商業(yè)空間現(xiàn)場勘測2

設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

從本任務(wù)開始，引入一個(gè)完整的、真實(shí)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目作為學(xué)習(xí)案例，并貫穿于整個(gè)模塊。為了讓同學(xué)們比較深入地了解相關(guān)內(nèi)容，我們選擇一套服裝專賣店裝飾設(shè)計(jì)作為學(xué)習(xí)的對象，因?yàn)檫@一類的商業(yè)空間設(shè)計(jì)從空間布局、功能組成、裝飾方案等方面，都具有涵蓋性和典型性，而且隨時(shí)隨地均可見。現(xiàn)場勘查

該項(xiàng)目以品牌服飾店的商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)者進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的第一步就是要進(jìn)行現(xiàn)場勘察，其目的就是要對現(xiàn)場有一個(gè)直接了解。

在對室內(nèi)空間進(jìn)行勘察時(shí)，要馬上在腦海里構(gòu)筑起一個(gè)相同的空間，而以后就要在這個(gè)想象的空間里進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就要求設(shè)計(jì)者有很好的記憶力和空間想象力。也可借助相機(jī)對空間進(jìn)行記憶。在進(jìn)行空間勘察時(shí)要特別注意各功能區(qū)之間的關(guān)系、功能區(qū)之間過渡是否自然。有以下幾點(diǎn)要特別注意：櫥窗的位置大小是否合理？柜臺及貨架的位置是否合理，應(yīng)如何擺放？陳列柜的位置及房門的朝向，作為服裝專賣店試衣間的位置及大小等，如圖2-3-5。圖2-3-5思考？

1.櫥窗的位置大小是否合理？2.柜臺及貨架的位置是否合理？應(yīng)如何擺放？3.陳列柜的位置及房門的朝向是否合理？4.試衣間的位置及大小是否合理？1.室內(nèi)承重結(jié)構(gòu)勘察2.現(xiàn)場測量3.實(shí)際空間尺寸校對測量4.細(xì)部尺寸測量5.層高和橫梁的測量6.店鋪周邊環(huán)境考察現(xiàn)場勘測室內(nèi)承重結(jié)構(gòu)勘察

雖然業(yè)主提供的原始平面圖有時(shí)也標(biāo)示了承重墻和承重柱的位置，但設(shè)計(jì)者還是必須在現(xiàn)場進(jìn)一步觀察。承重墻承擔(dān)著樓盤的重量，維持著室內(nèi)空間結(jié)構(gòu)的平衡，在后期的設(shè)計(jì)中是不能去拆除或者移動(dòng)的。只有非承重墻才能根據(jù)設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行拆除或移動(dòng)。

現(xiàn)場測量

在業(yè)務(wù)洽談過程中業(yè)主會(huì)提供原始平面圖，如圖2-3-6，但圖紙所給尺寸不夠全面，也不是凈空尺寸，和實(shí)際測量尺寸可能有較大出入。因此，有必要進(jìn)行現(xiàn)場測量獲取準(zhǔn)確尺寸，并作好詳細(xì)記錄，如圖2-3-7，以免設(shè)計(jì)施工尺寸不準(zhǔn)確而造成裝修成本的浪費(fèi)。圖2-3-6圖2-3-7實(shí)際空間尺寸校對測量

對每個(gè)功能區(qū)的各面進(jìn)行測量時(shí)，要特別注意柱與柱之間、梁高、門面、包柱等部位的尺寸。如果某些空間界面交角不成直角，還應(yīng)測量其角度大小。細(xì)部尺寸測量

細(xì)部尺寸測量包括：門面的寬度和高度以及位置尺寸的測量；管道外包墻體尺寸、裸露管道尺寸的測量；衛(wèi)生間下水口、排污口位置和尺寸的測量等。如圖2-3-8。圖2-3-8層高和橫梁的測量

初學(xué)者常會(huì)忽略層高，特別是橫梁的位置和尺寸。標(biāo)準(zhǔn)層高(凈高)一般在3m~5m之間。橫梁所處的位置和尺寸會(huì)直接影響到平面的布局、吊頂?shù)母叩?、造型結(jié)構(gòu)和立面的裝飾處理。因此，測量時(shí)不能忽視了對橫梁的測量，以免設(shè)計(jì)出錯(cuò)。服裝專賣店設(shè)計(jì)特別注意幾個(gè)要素：

1.賣場的色彩要統(tǒng)一，服裝和裝修色彩要很和諧融為一體，讓人一眼就能看出賣場的主色調(diào)。但這里說的統(tǒng)一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，應(yīng)該讓局部有對比，并服從整體。燈光的目的性，在服裝賣場中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，出來的展示效果會(huì)完全不同，特別是由模特進(jìn)行這些單件展示的，一定要用射燈進(jìn)行烘托。燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色會(huì)光給人冰涼、冷酷、迷幻的感覺（夏裝），黃色的燈光則給人溫暖的感覺(冬裝）。

2.試衣間很重要，顧客做出買衣服的決定大多是在試衣間里，但很多店鋪沒有試衣間或者試衣間非常簡陋，這都會(huì)影響客戶的最終購買決定。貨架擺放要留出行走空間，可分為主通道和副通道，形象背景板應(yīng)面對主入口或賣場主通道。店鋪形象不能馬虎

曰照！主題！消費(fèi)者！人流在店鋪形象設(shè)計(jì)方面"不能硬搬先前制定的標(biāo)準(zhǔn)去套"而是需要實(shí)地考察店鋪?zhàn)陨砑爸車闆r，看看人流方向！日照況!障礙物情況!周圍店鋪顏色!風(fēng)格，再根據(jù)這些具體的元素，按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。現(xiàn)在許多的服裝店在店鋪形象設(shè)計(jì)上都很隨意，只是根據(jù)自己的想象或者照搬其他店鋪的裝潢，根本沒有考察店鋪所處的實(shí)際位置，更別說考察競爭對手了。產(chǎn)品陳列也是門很深的學(xué)問，銷售的好壞，有40%左右的因素在于陳列。好的陳列能完美展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。陳列又分為主題陳列、促銷陳列、新裝陳列等，根據(jù)不同的時(shí)機(jī)進(jìn)行不同的陳列，才能吸引消費(fèi)者提升銷售業(yè)績。服裝的形象和風(fēng)格定位要從店鋪的客戶群分類出發(fā)，區(qū)分不同風(fēng)格應(yīng)用不同的宣傳方式。休閑服裝的賣場應(yīng)該給人以隨意、輕松的感覺，可以放節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂，有對比強(qiáng)烈的色彩和絢爛的燈光，折放、正面展示、側(cè)面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺。(1)了解業(yè)主的預(yù)計(jì)投資

設(shè)計(jì)前必須了解業(yè)主裝修總費(fèi)用的心理價(jià)位，業(yè)主的預(yù)計(jì)投資直接決定了商鋪裝修的檔次和豪華程度。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)對裝飾裝修復(fù)雜程度、選材等方面必須與業(yè)主的預(yù)計(jì)投資相符合。（2）了解空間設(shè)計(jì)的其他特殊要求

除了與業(yè)主溝通和了解之外，還必須認(rèn)真審題和老師多交流，本項(xiàng)目為“品牌服飾店的商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)”。目前市場上品牌服飾店的經(jīng)營模式發(fā)展很快,它們的商品導(dǎo)向性很強(qiáng)，其商業(yè)空間設(shè)計(jì)突出品牌的個(gè)性，在商品的展示中強(qiáng)調(diào)了品牌的特點(diǎn)及品牌意識。

(1)設(shè)計(jì)條件該項(xiàng)目要求設(shè)計(jì)的是一棟高層建筑中的一樓沿街商鋪，作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)。樓層凈高為5m，梁底標(biāo)高4.2m，賣場面積399m(，為框架結(jié)構(gòu)。該項(xiàng)目設(shè)計(jì)主要包括店內(nèi)空間設(shè)計(jì)，及收銀臺、展柜、展架設(shè)計(jì)。樓梯間及附屬用房，不作為該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)內(nèi)容。(2)設(shè)計(jì)要求以品牌服飾店服飾的定位為時(shí)尚、休閑）為設(shè)計(jì)弓I導(dǎo)，設(shè)計(jì)者可參照市場類似品牌為設(shè)計(jì)目標(biāo)。充分利用主題元素，突出品牌設(shè)計(jì)理念。外立面設(shè)計(jì)，要具有視覺吸引力，同時(shí)體現(xiàn)出專賣店的特色。正面人口要求設(shè)計(jì)玻璃門。(3)設(shè)計(jì)表達(dá):方案設(shè)計(jì)投影圖示①平面圖（含地面鋪裝、設(shè)施、展示布置。出圖比例1:100或1:50);②頂肀面圖(含裝修、照明、風(fēng)口。出圖比例1:100或1:50);③室內(nèi)立面圖及外立面圖（展賣空間各墻立面、照明、展示。出圖比例1:5或1:30);④方案設(shè)計(jì)效果表達(dá)選擇室外立面及室內(nèi)展賣空間中兩個(gè)以上的角度繪制相應(yīng)的效果圖示。概念設(shè)計(jì)

通過對準(zhǔn)備階段中收集到的資料進(jìn)行匯總分析，以及與建設(shè)單位充分溝通后，開始著手概念設(shè)計(jì)。首先應(yīng)推敲基本情況，列出合符現(xiàn)狀的多種可能，盡量拓展思路，要“先放后收”，逐步比較，去掉不合理的方案上，將構(gòu)思定在少數(shù)幾個(gè)方案上。然后就平面布置的關(guān)系、空間處理及材料選用、家具、照明和色彩等做出進(jìn)一步的考慮，以深化設(shè)計(jì)構(gòu)思，形成設(shè)計(jì)圖樣。并在此基礎(chǔ)上形成本項(xiàng)目室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的初步概念。

空間功能平面布賣局方案設(shè)計(jì)

通過服裝專賣店行業(yè)的了解，結(jié)合對該項(xiàng)目的審核與分析，同時(shí)，對平面進(jìn)行分區(qū)及平面布置，如圖2-3-9。本案中，原建筑設(shè)計(jì)是一個(gè)四四方方的平面圖，可以從容地進(jìn)行平面布置，但對服裝專賣店要有一個(gè)很好的理解，這里我們根據(jù)案例來熟悉服裝專賣店的設(shè)計(jì)思路。圖2-3-9商業(yè)空間概念設(shè)計(jì)

在越來越講究品牌文化內(nèi)涵的時(shí)裝界，服裝專賣店作為服裝零售終端本身，是單純的物質(zhì)構(gòu)造的實(shí)體，同時(shí)也是服飾與品牌的外延空間。服裝專賣店是銷售環(huán)節(jié)的最直接的外觀表現(xiàn)，在商鋪林立的商業(yè)大環(huán)境中，服裝專賣店設(shè)計(jì)應(yīng)減少平淡無奇的相似與雷同，突出差異與刺激，在消費(fèi)者視覺疲勞時(shí)產(chǎn)生耳目一新的視覺沖擊力，彰顯服裝品牌的風(fēng)格和個(gè)性。服裝專賣店的空間認(rèn)知感

知覺、表象、記憶、思維和語言等。在人類感知、記憶、控制和反應(yīng)的認(rèn)知活動(dòng)中，環(huán)境為感知系統(tǒng)提供了主要輸入信息。從心理學(xué)角度分析，人的心理活動(dòng)由知覺過程、感情過程和意志過程組成的。如消費(fèi)者在購物時(shí)，僅僅是通過感覺獲得對商品的印象，并在此基礎(chǔ)上通過記憶、想象、思維等心理活動(dòng)成為認(rèn)識形成購物的知覺過程，這一過程以表象的形式使消費(fèi)者較全面地認(rèn)識商品的特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝專賣店設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)完成對服裝專賣店的空間認(rèn)知。充分了解服裝專賣店希望或者能夠傳達(dá)出的信息和受眾通過服裝專賣店與接受的知識，在雙方共識的基礎(chǔ)上，對專賣店全方位明確定位，以敏銳的市場判斷力和時(shí)尚觸覺，來強(qiáng)化服裝專賣店的藝術(shù)設(shè)計(jì)。確立設(shè)計(jì)元素，完善概念設(shè)計(jì)

由于服裝產(chǎn)品主題非常明確，其著裝者的生活環(huán)境、年齡、性別、社會(huì)階層等因素在服裝產(chǎn)品的開發(fā)中比較清晰，所以，在服裝專賣店的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)上應(yīng)以服裝為主線進(jìn)行設(shè)計(jì)，將服飾文化與專賣店設(shè)計(jì)相融合，使服裝專賣店環(huán)境中的一切都傳遞著服裝文化的信息。即通過專賣店品牌形象基礎(chǔ)建設(shè)、品牌VI基礎(chǔ)（成熟的標(biāo)志、名稱）、品牌定位（服裝風(fēng)格、消費(fèi)群、文化導(dǎo)向）、專賣空間格調(diào)定位、專賣空間功能定位、區(qū)域?qū)Ｙu地位策劃、專賣個(gè)性細(xì)節(jié)塑造、目標(biāo)消費(fèi)群特征細(xì)化（色彩、服裝風(fēng)格、專賣用品）、品牌宣傳（廣告、畫冊、包裝用品）、品牌通路策略（加盟策略、通路管理模式）、專賣軟環(huán)境定位、專賣裝飾空間定位、專賣特殊材料運(yùn)用等手法，來強(qiáng)調(diào)專賣空間的專屬性能。柜臺的陳列方式是指柜臺商品陳列布置的技巧手法。通過模特展示、衣架陳列、層層疊展、卷曲造型等看似隨心所欲、實(shí)則獨(dú)具匠心的陳列組合，帶給消費(fèi)者既有共性又充滿獨(dú)特個(gè)性魅力的體驗(yàn)。物品的陳設(shè)可以是平面的、立體的、抽象的、模擬的、靜止的、動(dòng)感的。陳設(shè)設(shè)計(jì)中應(yīng)注服裝材質(zhì)的肌理與色澤、光影的虛實(shí)與層次、物架的精致與靈巧等細(xì)節(jié)，使陳設(shè)風(fēng)格呈現(xiàn)出濃郁的商品文化，贏得消費(fèi)者的青睞。如圖2-3-11。圖2-3-11不同方案間比較，篩選整理出一至兩套方案

針對服飾商家所提供的細(xì)化而明確的定位要求，提煉出消費(fèi)者的層次差異，以其熟知"理解"認(rèn)同的設(shè)計(jì)元素來引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，傳遞出品牌的風(fēng)貌與主題。如果是童裝專賣店，那么卡通形象設(shè)計(jì)將是其不可缺少的設(shè)計(jì)元素；而鐵件、紅磚"砂巖"仙人掌結(jié)合起來則能營造出美國西部牛仔的生活氛圍，使顧客在購買時(shí)尚牛仔裝的同時(shí)移步換景，恍若置身到那個(gè)遙遠(yuǎn)的時(shí)空；女裝賣場的色彩要有女人味，淡藍(lán)白、紅白、紫紅白、駝色白、白、黑白等都是不錯(cuò)的選擇，賣場的線條要流線、纖細(xì)，燈光柔和，多點(diǎn)鏡子;男裝則以粗礦的線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作等。如圖2-3-12。圖2-3-12概念設(shè)計(jì)階段1.本階段任務(wù)根據(jù)任務(wù)書的要求，,要在設(shè)計(jì)條件及資料齊備后一個(gè)星期內(nèi)完成。2.將本階段完成的服裝專賣店區(qū)域總體規(guī)劃、面積配比、室內(nèi)外流線方案和專賣店平面布局方