第五講電視廣告文案的寫作演示文稿

第五講電視廣告文案的寫作演示文稿目前一頁\總數(shù)十四頁\編于八點優(yōu)選第五講電視廣告文案的寫作目前二頁\總數(shù)十四頁\編于八點3一、電視廣告文案的內(nèi)涵電視廣告文案是創(chuàng)意的書面表現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作意圖的文字方案，具體包括對廣告畫面和聲音運用的描述。電視廣告文案必須注意聲畫關(guān)系，讓聲音配合畫面來表現(xiàn)。描寫聲音的那部分文字主要有人物獨白、人物之間的對話、旁白或解說等。目前三頁\總數(shù)十四頁\編于八點4一、電視廣告文案的內(nèi)涵電視廣告文案的特性：藍(lán)本性：是指文案只是勾畫出基本的藍(lán)圖，為導(dǎo)演進(jìn)行二度創(chuàng)作提供確定的文字基礎(chǔ)；雙重性：是指電視廣告的文案包括畫面和聲音兩部分。整合性：是指文案寫作必須把握聲畫關(guān)系和各種表現(xiàn)特色，才能完美地體現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)思，從而使廣告作品具有和諧統(tǒng)一的整體美感。目前四頁\總數(shù)十四頁\編于八點5二、電視廣告文案的形式1、梗概式創(chuàng)作人員寫的電視廣告表現(xiàn)的簡略文本就是梗概式的文案，也就是用簡略的語言把創(chuàng)意的核心部分表現(xiàn)出來。梗概式文案是電視廣告創(chuàng)意的原始記錄，也是劇本文案和故事版的源頭。目前五頁\總數(shù)十四頁\編于八點6二、電視廣告文案的形式2、腳本式即借用蒙太奇思維和影視語言來進(jìn)行的文案寫作。有兩種類型：(1)文學(xué)腳本式：供廣告客戶閱讀的，以畫面與解說詞合寫（如雅客V9維生素糖果(補維站篇)的廣告文案）和畫面與解說詞分開（“畫面描述”和“廣告歌&旁白”兩列）兩種呈現(xiàn)形式。目前六頁\總數(shù)十四頁\編于八點7二、電視廣告文案的形式文學(xué)腳本具有的特征：應(yīng)根據(jù)電視的特點，寫得形象生動，富有視像性；腳本的內(nèi)容要精煉、簡潔；內(nèi)容必須富有運動感；不僅要表現(xiàn)畫面，而且還要反映與畫面統(tǒng)一的聲音效果，給人以身臨其境之感；文字的描述也要給人以節(jié)奏感；畫面敘述要有時間概念，注意不同畫面的長短和節(jié)奏配合。目前七頁\總數(shù)十四頁\編于八點8二、電視廣告文案的形式(2)分鏡頭腳本電視廣告的分鏡頭腳本是導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、攝影師進(jìn)行拍攝、剪輯師進(jìn)行后期制作，以及其他所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會廣告意圖，進(jìn)行二度創(chuàng)作的直接依據(jù)，也是廣告主和廣告公司檢查廣告攝制效果的依據(jù)和法律憑證。目前八頁\總數(shù)十四頁\編于八點9二、電視廣告文案的形式構(gòu)思分鏡頭(1)從整體到局部，逐一構(gòu)思構(gòu)思整體結(jié)構(gòu)，調(diào)整段落構(gòu)思段落中的鏡頭組在腦海中分鏡頭(2)在重點、難點上下功夫運用典型題材運用電視動畫運用電視特技(3)在藝術(shù)處理上做文章恰當(dāng)運用蒙太奇表現(xiàn)手法重視處理好電視節(jié)目的節(jié)奏目前九頁\總數(shù)十四頁\編于八點10二、電視廣告文案的形式按格式填寫(1)畫面的寫法鏡號景別技巧時間畫面內(nèi)容(2)聲音的寫法廣告詞&旁白音響音樂目前十頁\總數(shù)十四頁\編于八點11二、電視廣告文案的形式鏡號機號景別技巧時間畫面廣告詞音響音樂備注(3)分鏡頭稿本的格式（總表所示）目前十一頁\總數(shù)十四頁\編于八點三、電視廣告文案的寫作注意事項電視廣告獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：（1）必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。12目前十二頁\總數(shù)十四頁\編于八點三、電視廣告文案的寫作注意事項（2）必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事，語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。（3）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。（4）電視廣告是以視覺形象為主。（5）充分運用感性訴求的方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。13目前十三頁\總數(shù)十四頁\編于八點三、電視廣告文案的寫作注意事項（6）寫好電視廣告解說詞（也稱廣告詞或廣告語）。種類：畫外音解說（雅客V9補維站）