2023學年完整公開課版博客營銷改

博客營銷CONTENS目錄01明確營銷目的02四大營銷模式03掌握營銷策略04文案創(chuàng)作技巧05注意營銷禁忌01明確營銷目的02明確營銷目的博客營銷的目的到底是什么？博客營銷能為企業(yè)或網(wǎng)站帶來哪些利益呢？凝聚客戶1博客可以凝聚一批有共同愛好的人。如果一位博主以創(chuàng)作文章為主，那么粉絲通過對其文章的閱讀與其產(chǎn)生感情，并從側面了解其想法和見解，知道了博主是一個什么樣的人，而且大家擁有共同的志向，也就很容易為自己的夢想共同奮斗。博客營銷目的與網(wǎng)站不同的是，博客的背后是一個較為真實的人，也就是博主。2打造品牌一些人玩博客只是為了分享自己的人生經(jīng)驗，然而，久而久之就會

在客戶之間形成一定的認同感和影響力。

這就是博客的重要價值，一旦粉絲客戶達到一定的數(shù)量，那么很容易就會贏得一批較為活躍的忠實客戶。這些客戶就是寶貴的資源，對于博主打造品牌來說有著至關重要的作用。凝聚客戶1博客營銷目的博客可以凝聚一批有共同愛好的人。2打造品牌凝聚客戶1博客營銷目的在當今時代，不僅網(wǎng)絡存在一定的風險，而且客戶也比較挑剔，有的客戶只要稍微有一點不滿意，就會到處傳播企業(yè)的負面消息。3處理公關危機一些人玩博客只是為了分享自己的人生經(jīng)驗，然而，久而久之就會

在客戶之間形成一定的認同感和影響力。

博客可以凝聚一批有共同愛好的人。這種負面消息對企業(yè)進行品牌創(chuàng)作也產(chǎn)生了負面影響，讓其他容戶對企業(yè)產(chǎn)生信任危機，甚至連老客戶都對企業(yè)產(chǎn)品失去信心。3.處理公關危機當出現(xiàn)這種情況時，企業(yè)就可以利用博客澄清事實或道歉。如果負面消息是假的，那么就可以在博客上進行澄清；如果負面消息是真的，那么就要主動承認錯誤，借助博客進行正面積極的處理，將如何糾正錯誤發(fā)布到博客上，使其成為自己的危機公關平臺。2打造品牌凝聚客戶1博客營銷目的在當今時代，不僅網(wǎng)絡存在一定的風險，而且客戶也比較挑剔，有的客戶只要稍微有一點不滿意，就會到處傳播企業(yè)的負面消息。3處理公關危機一些人玩博客只是為了分享自己的人生經(jīng)驗，然而，久而久之就會

在客戶之間形成一定的認同感和影響力。

博客可以凝聚一批有共同愛好的人。4帶來直接效益這種直接效益并不只是賣產(chǎn)品、廣告或服務帶來的利益，還包括較為內(nèi)在的人品效益，只要人品做好了，其他問題相對都會好處理一些。4.帶來直接效益博客也可以通過賣廣告來賺取直接利益。盧松松的博客在短短一個月之內(nèi)就創(chuàng)下了上萬元的廣告費，這就是很好地利用了博客訪問量大和較為細致的特點。02四大營銷模式四大營銷模式1、將博客用作官方網(wǎng)站企業(yè)可以充分利用博客進行品牌形象或產(chǎn)品形象的宣傳與推廣，讓目標客戶在博客與企業(yè)間取得聯(lián)系，成為企業(yè)的意向客戶。博客的天然平臺流量還能幫助企業(yè)進行形象的推廣和宣傳，而企業(yè)通過博客平臺則可以與目標客戶建立聯(lián)系。2、將博客用作官方網(wǎng)站的輔助和補充博客的個人化性質(zhì)使得其內(nèi)容較為多樣化，語言風格也較為口語化。不僅可以宣傳公司品牌和產(chǎn)品等較為官方的內(nèi)容，還可以講一些客戶較為感興趣的冷知識、熱點話題、幽默笑話等。要想做好博客營銷，首先就要了解博客營銷的四大主流模式。四大營銷模式3、將博客當做鏈接平臺當前博客的鏈接權重雖已有所下降，但對于網(wǎng)站搜索引擎的排名還是有很大的促進和推動作用。企業(yè)可以將博客（尤其是高級博客）作為公司網(wǎng)站的外部鏈接平臺。4、用博客來掛廣告大部分博客平臺都提供廣告服務，一些獨立博客也是通過先做流量再利用廣告聯(lián)盟變現(xiàn)的。用博客來掛廣告的主要目的是做流量，只要有流量就會有單擊收入（銷售分成模式的廣告聯(lián)盟必須有銷售成交）。要想做好博客營銷，首先就要了解博客營銷的四大主流模式。03掌握營銷策略2.適當留言1.按時更新利用博客為公眾號引流1、按時更新這樣你的粉絲才會衷心于你，同時也會使你的博善處于長期活躍的狀態(tài)。按時更新是博客引流的基礎。2、適當留言平時可以多去同行粉絲較多的博客留言，同時附上自己的微信賬號，以增加流量。留言內(nèi)容一定要有針對性，最好是能夠吸引博主反饋。4.教程帖子3.客座博客利用博客為公眾號引流3、客座博客雖然國內(nèi)客座博客應用較少，但以此作為引流的一種手段很可能會成為未來發(fā)展的趨勢?？妥┛鸵骶褪菍ｉT邀請相關方面的專家在自己的博客上發(fā)布帖子，與此同時自己也在對方的博客上發(fā)布帖子，以達到雙贏的效果。4、教程帖子通過發(fā)布教程帖子來引流的實用性相對較強，可以吸引較多客戶的關注，達到推廣的目的。注意：所制作的教程帖子一定要是自己較為了解的話題，而且要將標題清晰明了，盡最大可能使其更具說服力。04文案創(chuàng)作技巧1.產(chǎn)品功能故事化2.產(chǎn)品形象情節(jié)化3.行業(yè)問題熱點化《媽媽用去年的粽葉包粽子》是一篇典型的利用講故事來體現(xiàn)產(chǎn)品（防潮柜）自身功能的文案，這篇博文一經(jīng)發(fā)出就引來了眾多客戶的詢問。設計深入人心的情節(jié)展現(xiàn)，就可以讓客戶認識并記住你的產(chǎn)品。不斷抓熱點或者直接提出熱點，才能真正吸引客戶的眼光，并通過與同行對比凸顯出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。4.產(chǎn)品發(fā)展演義化5.產(chǎn)品博文系列化6.博文字數(shù)精簡化嘗試賦予產(chǎn)品以生命，即通過擬人的手法來展現(xiàn)產(chǎn)品特色。在產(chǎn)品博文的創(chuàng)作中要設計高潮部分，才能讓客戶有得看、愿意看、急著看，同時加深產(chǎn)品在客戶中的影響力。與傳統(tǒng)的媒體文章不同，博文并不能長篇大論，其創(chuàng)作既要論點明確，同時還要論據(jù)充足，短小精悍為特點。05注意營銷禁忌1.商業(yè)性質(zhì)過濃；2.無有效內(nèi)容；3.將博客當做排名工具；4.單打獨斗；5.沒有自己的博客系統(tǒng)。營銷禁忌在進行博客營銷時，要注意避免出現(xiàn)以下問題：【思考題】