品牌和品牌維度

電子商務(wù)與快遞服務(wù)----實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目知識(shí)點(diǎn)：品牌和品牌維度2023/5/123圖形繪制知識(shí)點(diǎn)：品牌和品牌維度課前思考

如何對(duì)快遞超市進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)？412品牌的定義品牌的維度知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)圖形繪制知識(shí)點(diǎn)：品牌和品牌維度51品牌的定義品牌是一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的銘牌，消費(fèi)者通過這個(gè)銘牌來記住這個(gè)企業(yè)或者這個(gè)產(chǎn)品。品牌消費(fèi)者用于識(shí)別企業(yè)或者企業(yè)的產(chǎn)品的。品牌擁有它的專屬性，一個(gè)品牌只要通過法定的程序注冊(cè)商標(biāo)和識(shí)別標(biāo)志。它就有了專屬性，任何人和企業(yè)要使用這個(gè)品牌就必須對(duì)這個(gè)品牌專屬的企業(yè)付出讓企業(yè)滿意的價(jià)值。品牌一旦注冊(cè)就不能假冒和仿冒。否則就要受到法律的制裁。品牌同時(shí)也是企業(yè)的無形資源，它有屬于自己的價(jià)值。因?yàn)榭梢岳闷放苼韺?shí)現(xiàn)市場(chǎng)的擴(kuò)張。很多時(shí)候品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的產(chǎn)品價(jià)值。比如一個(gè)LV的包包本身價(jià)值不過上千塊，但是掛上LV的標(biāo)志就可以賣到上萬塊。知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)圖形繪制知識(shí)點(diǎn)：品牌和品牌維度62品牌維度（1）品牌個(gè)性品牌個(gè)性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識(shí)別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌個(gè)性能帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵。（2）品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)，也稱品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，或者說，產(chǎn)品在有品牌時(shí)與無品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差。（3）品牌形象品牌形象，是指消費(fèi)者對(duì)品牌感知（認(rèn)知），聯(lián)想（動(dòng)機(jī)）和評(píng)價(jià)（態(tài)度）的具體內(nèi)容，也就是品牌或品牌資產(chǎn)的具體內(nèi)容，它包括品牌特色、品牌利益、品牌價(jià)值、品牌文化、品牌個(gè)性和品牌對(duì)象等維度。知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)圖形繪制知識(shí)點(diǎn)：品牌和品牌維度7圖形繪制互動(dòng)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

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