第五部分包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)概論山東工藝美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系第一頁(yè)，共三十九頁(yè)。包裝概念第一節(jié)概述一、包裝的概念包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：(一)從屬性(二)商品性

第二頁(yè)，共三十九頁(yè)。包裝概念包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。包裝的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷(xiāo)售。第三頁(yè)，共三十九頁(yè)。美國(guó)的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運(yùn)出和銷(xiāo)售所作的準(zhǔn)備行為。英國(guó)的包裝概念：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷(xiāo)售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。我國(guó)的包裝概念：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。第四頁(yè)，共三十九頁(yè)。二、包裝的分類(lèi)從形態(tài)上的分類(lèi)：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從材料上的分類(lèi)：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；

第五頁(yè)，共三十九頁(yè)。從技術(shù)方法上的分類(lèi)：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；從商品種類(lèi)上的分類(lèi)：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類(lèi)。第六頁(yè)，共三十九頁(yè)。從商品流通和商品本體上分類(lèi)，則把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝兩大類(lèi)。運(yùn)輸包裝——又稱(chēng)作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿(mǎn)足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。第七頁(yè)，共三十九頁(yè)。銷(xiāo)售包裝——又稱(chēng)作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿(mǎn)足銷(xiāo)售需要為目的，起著保護(hù)、美化、宣傳商品，促進(jìn)銷(xiāo)售和方便使用等作用。銷(xiāo)售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷(xiāo)作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來(lái)有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷(xiāo)售包裝，兩者兼之。第八頁(yè)，共三十九頁(yè)。三、包裝的功能1．容納功能2．保護(hù)功能3．傳達(dá)功能4．便利功能5．促銷(xiāo)功能6．社會(huì)適應(yīng)功能第九頁(yè)，共三十九頁(yè)。第二節(jié)設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方面：1．容器造型設(shè)計(jì)，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，3．裝潢設(shè)計(jì)。我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷(xiāo)”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來(lái)的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。

第十頁(yè)，共三十九頁(yè)。包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷(xiāo)功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：引人注目易于辨認(rèn)具有好感恰如其分第十一頁(yè)，共三十九頁(yè)。包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。

藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與時(shí)效性第十二頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三節(jié)設(shè)計(jì)定位包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對(duì)一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿(mǎn)意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。第十三頁(yè)，共三十九頁(yè)。設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段：一、收集資料1．產(chǎn)品

①品牌與檔次。

②特點(diǎn)與功能。

③質(zhì)量與使用價(jià)值。

④生命周期。

⑤材料、工藝與技術(shù)。

⑥成本與利潤(rùn)。2．市場(chǎng)銷(xiāo)售

①消費(fèi)對(duì)象。

②供需關(guān)系。

③市場(chǎng)占有量。

④銷(xiāo)售區(qū)域及時(shí)節(jié)。

⑤銷(xiāo)售方式。3．包裝裝潢設(shè)計(jì)

①包裝材料

技術(shù)與工藝。

②包裝形式與結(jié)構(gòu)。

③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。

④包裝成本。

⑤存在問(wèn)題。第十四頁(yè)，共三十九頁(yè)。二、定位決策設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。品牌定位產(chǎn)品定位消費(fèi)者定位第十五頁(yè)，共三十九頁(yè)。第十六頁(yè)，共三十九頁(yè)。①以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費(fèi)者直接見(jiàn)面的產(chǎn)品。②以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。④以品牌的名稱(chēng)內(nèi)容為主體形象。多用于通過(guò)品牌名稱(chēng)能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱(chēng)本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺(jué)效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。第十七頁(yè)，共三十九頁(yè)。⑥以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑧以消費(fèi)者為主體形象。多用于對(duì)消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑨以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺(jué)和感受來(lái)意會(huì)體驗(yàn)的產(chǎn)品。5、傳達(dá)情感6．確立風(fēng)格第十八頁(yè)，共三十九頁(yè)。二、設(shè)計(jì)表現(xiàn)1．立體造型容器造型、盒形設(shè)計(jì)2．平面圖形直接表達(dá)、間接表達(dá)第十九頁(yè)，共三十九頁(yè)。第五節(jié)表現(xiàn)形式一、關(guān)于材料與工藝1．利用材料的原始特性2．肌理仿制3．工藝加工第二十頁(yè)，共三十九頁(yè)。二、關(guān)于圖形1．具象圖形2．抽象圖形3．裝飾圖形第二十一頁(yè)，共三十九頁(yè)。三、關(guān)于色彩基本原則：商品特性、消費(fèi)者情感色彩的象征性、色彩的情感第二十二頁(yè)，共三十九頁(yè)。在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：1．從消費(fèi)群體考慮2．從消費(fèi)地區(qū)考慮3．從產(chǎn)品形象色考慮4．從產(chǎn)品的特性考慮5．從產(chǎn)品的銷(xiāo)售使用考慮6．從產(chǎn)品系列化考慮第二十三頁(yè)，共三十九頁(yè)。四、關(guān)于字體商品名稱(chēng)、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等

商品內(nèi)容的說(shuō)明作用商品形象的表現(xiàn)作用。一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體，二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。第二十四頁(yè)，共三十九頁(yè)。主體文字品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等說(shuō)明文字使用方法、生產(chǎn)日期等

第二十五頁(yè)，共三十九頁(yè)。五、關(guān)于編排編排產(chǎn)生風(fēng)格注意各個(gè)展示面的主次關(guān)系、跨面轉(zhuǎn)接關(guān)系風(fēng)格統(tǒng)一、圖文秩序感、對(duì)比變化、系列化第二十六頁(yè)，共三十九頁(yè)。六、制作表現(xiàn)手繪草稿前期輸入軟件輔助設(shè)計(jì)排版軟件發(fā)排批量印刷制作第二十七頁(yè)，共三十九頁(yè)。設(shè)計(jì)范例第二十八頁(yè)，共三十九頁(yè)。第二十九頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十一頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十二頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十三頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十四頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十五頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十六頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十七頁(yè)，共三十九頁(yè)。第三十八頁(yè)，共三十九頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)包裝設(shè)計(jì)概論。包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點(diǎn)：。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類(lèi)。運(yùn)輸包裝——又稱(chēng)作工業(yè)包裝、大包裝。包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷(xiāo)功能，應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求：。包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對(duì)一部分消費(fèi)群體，