電視觀眾抽樣調(diào)查

全國電視觀眾抽樣調(diào)查抽樣方案萬道俠第一頁，共三十五頁。目錄一、調(diào)查背景、目的、范圍和對(duì)象二、抽樣方案設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)三、樣本區(qū)、縣的抽選方法四、抽樣總體中樣本區(qū)、縣內(nèi)的抽樣方法五、自我代表層中的抽樣方法六、總樣本量與抽樣誤差的估計(jì)七、結(jié)果與分析第二頁，共三十五頁。（一）調(diào)查背景時(shí)間：中央電視臺(tái)組織，從1987年開始，每5年進(jìn)行一次，本次調(diào)查2002年第四次調(diào)查。負(fù)責(zé)單位：中央電視臺(tái)總編室委托中國科學(xué)院系統(tǒng)研究所、國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村調(diào)查總隊(duì)、央視市場研究股份有限公司等機(jī)構(gòu)共同完成的。組織實(shí)施：四部分。第三頁，共三十五頁。調(diào)查背景---組織實(shí)施調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)以及結(jié)果數(shù)據(jù)的加權(quán)工作--中國科學(xué)院系統(tǒng)研究所的馮士雍研究員負(fù)責(zé)；試調(diào)查、問卷整理、數(shù)據(jù)錄入等項(xiàng)工作---央視市場研究股份有限公司；入戶訪問、問卷審核等項(xiàng)工作----國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村調(diào)查總隊(duì)；調(diào)查的總體設(shè)計(jì)方案、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查問卷15%比例的電話復(fù)核、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析等工作---中央電視臺(tái)總編室觀眾聯(lián)系處;歷時(shí)時(shí)間：從籌備到公布調(diào)查結(jié)果歷時(shí)一年。第四頁，共三十五頁。（二）調(diào)查目的獲?。喝珖娨曈^眾群體規(guī)模、構(gòu)成以及分布情況；獲取：收視習(xí)慣、對(duì)電視頻道和欄目的選擇傾向、收視人數(shù)、收視率與喜愛程度；為改進(jìn)電視頻道和欄目、開展電視觀眾行為研究提供新的依據(jù)。第五頁，共三十五頁。（三）調(diào)查范圍全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市(港澳臺(tái)除外)中所有電視信號(hào)覆蓋區(qū)域。第六頁，共三十五頁。（四）調(diào)查對(duì)象全國城鄉(xiāng)家庭戶中的13歲以上可視居民以及4-12歲的兒童。包括有戶籍的正式住戶也包括所有臨時(shí)的或其他的住戶，只要已在本居（村）委會(huì)內(nèi)居住滿6個(gè)月或預(yù)計(jì)居住6個(gè)月以上，都包括在內(nèi)。不包括住在軍營內(nèi)的現(xiàn)役軍人、集體戶及無固定住所的人口。第七頁，共三十五頁。二、抽樣方案設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)（一）設(shè)計(jì)原則：科學(xué)、效率、便利一，作為一項(xiàng)全國性抽樣調(diào)查，整體方案必須是嚴(yán)格的概率抽樣，要求樣本對(duì)全國及某些指定的城市或地區(qū)有代表性。二，抽樣方案必須保證有較高的效率，即在相同樣本量的條件下，方案設(shè)計(jì)應(yīng)使調(diào)查精度盡可能高，也即目標(biāo)量估計(jì)的抽樣誤差盡可能小。三，方案必須有較強(qiáng)的可操作性，不僅便于具體抽樣的實(shí)施，也要求便于后期的數(shù)據(jù)處理。第八頁，共三十五頁。（二）特殊問題及處理方法1.城鄉(xiāng)區(qū)分（習(xí)慣和愛好）樣本區(qū)縣：居委會(huì)；村委會(huì)第九頁，共三十五頁。續(xù)2.抽樣方案的類型與抽樣單元的確定

全國性抽樣必須采用多階抽樣-------五階抽樣

抽樣單元的選擇（關(guān)鍵）：第一階抽樣

本項(xiàng)調(diào)查除個(gè)別直轄市及城市外，不要求對(duì)省、自治區(qū)進(jìn)行推斷，從而可不考慮樣本對(duì)省的代表性。

在這種情況下，選擇區(qū)、縣作為初級(jí)抽樣單元最為適宜。因?yàn)槿珖鴧^(qū)、縣的總數(shù)量很大，區(qū)、縣樣本量也會(huì)比較大，因而第一階的抽樣誤差比較小。另外對(duì)區(qū)、縣的分層也可分得更為精細(xì)。第十頁，共三十五頁。本抽樣方案采用分層五階抽樣。各階抽樣單元確定為從全國抽區(qū)（地級(jí)市以上城市的市轄區(qū)）、縣（包括縣級(jí)市等）從區(qū)中抽街道，縣中抽鄉(xiāng)、鎮(zhèn)從街道中抽居委會(huì)，鄉(xiāng)、鎮(zhèn)中抽村委會(huì)從居委會(huì)或村委會(huì)中抽家庭戶從家庭戶中抽個(gè)人stage1分層stage1，2，3PPS抽樣簡單隨機(jī)抽樣等距抽樣第十一頁，共三十五頁。續(xù)3.自我代表層的設(shè)立

北京市、天津市、上海市；廣州市、成都市、長沙市、西安市；西藏自治區(qū)。包括下轄的所有區(qū)、縣第十二頁，共三十五頁。三、樣本區(qū)、縣的抽選方法全國區(qū)、縣的調(diào)查總體：據(jù)2001年行政區(qū)劃資料，全國共有792個(gè)區(qū)，縣級(jí)行政單位2074個(gè)。（一）區(qū)、縣分層：資料分類匯總及提高精度；分層標(biāo)識(shí)應(yīng)選取與調(diào)查指標(biāo)相關(guān)程度較高的那些變量：觀眾的年齡、性別、文化程度、職業(yè)、居住地的生活習(xí)慣與氣候等。第十三頁，共三十五頁。全國區(qū)、縣分層結(jié)構(gòu)圖區(qū)、縣總體東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)標(biāo)識(shí)１：地域子層11子層12子層13分為四個(gè)子層21、22、23、24分為四個(gè)子層31、32、33、34標(biāo)識(shí)2：HDI(人文發(fā)展指數(shù))第十四頁，共三十五頁。

全國區(qū)、縣的分層結(jié)果第十五頁，共三十五頁。（二）區(qū)、縣類別

將各大層中所有的區(qū)、縣除已劃為自我代表層的以外，（如下稱抽樣總體）分成以下5類，每類組成1個(gè)小層：一類區(qū)，二類區(qū)，縣級(jí)市，一類縣，二類縣區(qū)的劃分標(biāo)準(zhǔn)：非農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋壤?0%、70%）縣的劃分標(biāo)準(zhǔn)：人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（5000元、4000元、3000元）第十六頁，共三十五頁。自我代表層的區(qū)、縣情況第十七頁，共三十五頁。抽樣總體區(qū)縣情況第十八頁，共三十五頁。抽樣總體各小層人口占總?cè)丝诘谋壤?）第十九頁，共三十五頁。（三）區(qū)、縣的抽樣方法及樣本量與人口成正比的不等概率系統(tǒng)抽樣（PPS系統(tǒng)抽樣）

各小層的區(qū)縣樣本量的分配第二十頁，共三十五頁。四、抽樣總體中樣本區(qū)、縣內(nèi)的抽樣方法（一）樣本區(qū)內(nèi)的抽樣每個(gè)一類樣本區(qū)內(nèi)采用街道（鎮(zhèn)）、居委會(huì)、家庭戶及個(gè)人的4階抽樣；每個(gè)二類樣本區(qū)內(nèi)采用街道（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）、居（村）委會(huì)、家庭戶及個(gè)人的4階抽樣,樣本量皆為90。具體方法如下。第二十一頁，共三十五頁。Stage1:每個(gè)樣本區(qū)抽三個(gè)街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）按人口的PPS系統(tǒng)抽樣Stage2:每個(gè)樣本街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）抽兩個(gè)居委會(huì)（村）按人口的PPS系統(tǒng)抽樣第二十二頁，共三十五頁。Stage3:

每個(gè)樣本居委會(huì)（村）抽取15戶隨機(jī)起點(diǎn)的系統(tǒng)抽樣Stage4:

每個(gè)樣本家庭戶抽取1人簡單隨機(jī)抽樣第二十三頁，共三十五頁。確定戶內(nèi)調(diào)查對(duì)象的二維隨機(jī)表第二十四頁，共三十五頁。（二）樣本縣（縣級(jí)市）內(nèi)的抽樣每個(gè)樣本縣內(nèi)采用鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（居）委會(huì)、家庭戶及個(gè)人的4階抽樣，樣本量為60。第二十五頁，共三十五頁。Stage1:每個(gè)樣本縣（縣級(jí)市）抽三個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)按人口的PPS系統(tǒng)抽樣Stage2:每個(gè)樣本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)抽兩個(gè)（居）村委會(huì)按人口的PPS系統(tǒng)抽樣第二十六頁，共三十五頁。Stage3:

每個(gè)樣本居（村）委會(huì)抽取10戶隨機(jī)起點(diǎn)的系統(tǒng)抽樣Stage4:

每個(gè)樣本家庭戶抽取1人簡單隨機(jī)抽樣第二十七頁，共三十五頁。（三）兒童樣本的確定在城鄉(xiāng)每個(gè)樣本戶中，除抽取一位13歲以上的觀眾作為調(diào)查對(duì)象外，如果還有4－12歲的兒童，則需要抽取1位進(jìn)行兒童觀眾的調(diào)查。如果符合年齡的條件多于1位，則仍按二維隨機(jī)表的方法確定。對(duì)于自我代表的7個(gè)城市中，為保證兒童的樣本量，對(duì)每個(gè)樣本戶，調(diào)查所有滿足年齡的兒童。第二十八頁，共三十五頁。五、自我代表層中的抽樣方法（一）自我代表城市的抽樣方法每個(gè)樣本區(qū)縣規(guī)定都抽2個(gè)街道(鄉(xiāng)、鎮(zhèn))，每個(gè)樣本街道、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)抽2個(gè)居（村）委會(huì)。樣本區(qū)內(nèi)每個(gè)居（村）委會(huì)樣本量仍為本15戶，樣本縣（縣級(jí)市）內(nèi)每個(gè)村（居）委會(huì)樣本量仍為10戶。第二十九頁，共三十五頁。自我代表城市的樣本量第三十頁，共三十五頁。（二）西藏自治區(qū)的抽樣方法西藏自治區(qū)的抽樣也采用分層抽樣法，其中拉薩市城關(guān)區(qū)抽4個(gè)居委會(huì),日喀則市除城關(guān)鎮(zhèn)外,再抽兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),共6個(gè)居(村)委會(huì)。以上兩市均作為自我代表層，每層各抽取60戶；其余71個(gè)縣則采用按人口的PPS抽樣抽2個(gè)縣，每個(gè)縣調(diào)查40戶。西藏自治區(qū)總樣本量為200戶。第三十一頁，共三十五頁。六、總樣本量與抽樣誤差的估計(jì)根據(jù)前述抽樣設(shè)計(jì)，本方案13歲以上觀眾總的樣本量為：1）自我代表層共2840＋200＝3040戶，其中區(qū)樣本為2400戶，縣樣本為640戶。2）抽樣總體分11個(gè)子層，55個(gè)小層，樣本區(qū)縣共121個(gè)，其中樣本區(qū)45個(gè)，樣本縣（縣級(jí)市）76個(gè)。每個(gè)樣本區(qū)抽90戶，故區(qū)樣本為4050戶；每個(gè)樣本縣抽60戶，縣樣本共4560戶，共計(jì)8610戶。3）全國總樣本量為11650戶，其中區(qū)樣本為6390戶，縣樣本為5260戶。

第三十二頁，共三十五頁。七、結(jié)果與分析結(jié)果：共抽中覆蓋全國的11950個(gè)成人樣本實(shí)際回收有效問卷11760份，有效率為98.41%另外附帶調(diào)查了2042個(gè)兒童樣本調(diào)查顯示:我國4歲以上的電視觀眾達(dá)到11.15億人，占4歲以上全國人口的93.9%。在抽樣調(diào)查中，有95.8%的電視觀眾表示經(jīng)常和幾乎每天看電視，而天氣預(yù)報(bào)、國內(nèi)新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節(jié)目、綜合文藝類節(jié)目、新聞評(píng)論類節(jié)目、法制類節(jié)目、歌舞音樂類節(jié)目等成為觀眾收看較多的前十類，第三十三頁，共三十五頁。方案的合理性采用多階段抽樣減少工作量，簡化抽樣框的編制便于樣本單元的抽取使整個(gè)抽樣調(diào)查的組織工作容易進(jìn)行。采取PPS抽樣，抽樣效率比較高，大大提高了估計(jì)精度。將幾種抽樣方法結(jié)合起來使用，充分發(fā)揮各種方法的優(yōu)點(diǎn)。第三十四頁，共三十五頁。內(nèi)容總結(jié)全國電視觀眾。負(fù)責(zé)單位：中央電視臺(tái)總編室委托中國科學(xué)院系統(tǒng)研究所、國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村調(diào)查總隊(duì)、央視市場研究股份有限公司等機(jī)構(gòu)共同完成的。調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)以及結(jié)果數(shù)據(jù)的加權(quán)工作--中國科學(xué)院系統(tǒng)研究所的馮士