北京現(xiàn)代品牌策略

北京現(xiàn)代StrategicBrandManagement第一頁(yè)，共五十頁(yè)。ConferenceBackground北京現(xiàn)代CommunicationReview&Inspection根據(jù)SONATABrandLine-Up的

日后Communication方向協(xié)商

日后BrandManagement的必要性提高北京現(xiàn)代ValueUp/SONATABrandPower第二頁(yè)，共五十頁(yè)?！案鶕?jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化

MarketingTrend

也將不同.假如昨天為止,作為我們的原則,信賴不疑的對(duì)

Marketing的

信念,如今成了

傳統(tǒng)概念,那么樹立我們對(duì)于成功的信心的對(duì)于現(xiàn)在和未來(lái)新的Marketing原則將會(huì)是什么?"第三頁(yè)，共五十頁(yè)。TraditionalMarketing特點(diǎn)FunctionalFeature&Benefit(F&B)CustomersareRationalDecision-MakerMethodsareAnalytical,Quantitative&VerbalNarrowDefinitionofProductCategories&Competition第四頁(yè)，共五十頁(yè)。21C新的3種MarketingTrend1.情報(bào)技術(shù)?普遍化2.Brand?覇權(quán)化3.Communication和娛樂性普遍化ExperientialMarketing第五頁(yè)，共五十頁(yè)。Features&BenefitsTraditionalMarketingExperientialMarketingSensoryAffectiveCognitiveExperiencesActionsRelationsversusMarketingParadigm變化第六頁(yè)，共五十頁(yè)。ExperientialMarketing?特徵ExperientialMarketingCustomerExperienceConsumptionasaHolisticExperienceCustomersareRational&EmotionalAnimalsMethodsareEclectic第七頁(yè)，共五十頁(yè)。21CMarketing的

話頭…BRAND!Changetherules!ForMassByMakerWith4PProduct*4C(Consumer,Convenience,Cost,Communication)ForPersonalByConsumerWith4CImage,Value第八頁(yè)，共五十頁(yè)。Brandis…?DifferentiationImage,ValueConsumerSenseRelationship通過與客戶的特殊相遇(Experience)的第九頁(yè)，共五十頁(yè)。StructureofBrandBrandEssenceValueBenefitAttributePersonality<BrandWheel>BrandIdentityBrandImagePointofProductExtensionAssociation第十頁(yè)，共五十頁(yè)。PowerBrandCommunicationFixedBrandImageEstablishBrandEquityStepThreeStepofBrandingBuildupBrandImageStepTwoBuildaBrandIdentityMakingBrandImageStepOne第十一頁(yè)，共五十頁(yè)。PowerBrand61%17%27%17%34%54%21%48%9%(Interbrand2002)第十二頁(yè)，共五十頁(yè)。只有做到

PowerBrand

才是從競(jìng)爭(zhēng)中生存下去的唯一道路,

隨之也將解決構(gòu)筑與客戶之間關(guān)系這一問題.

根據(jù)技術(shù)與客戶變化的所有環(huán)境

將趨于Branding.

目前對(duì)于Marketing

關(guān)鍵在于如何構(gòu)筑戰(zhàn)略性BrandManagementSystem.

隨后從傳統(tǒng)F&B脫離

將形成日后構(gòu)筑與客戶關(guān)系時(shí)的

BrandIdentity?Image,

應(yīng)該把重點(diǎn)放在強(qiáng)化上.

之后就是實(shí)現(xiàn)為

BrandEquity的

ExperientialMarketing時(shí)機(jī).第十三頁(yè)，共五十頁(yè)。北京現(xiàn)代BrandCompositionSONATAFamilyBrand北京現(xiàn)代CorporationBrandEFSONATASONATA2.7GLSA/T2.0GLSA/T2.0GLA/T2.0GLM/T2.0GLSM/TELANTRAIndividualBrand?IndividualBrand?IndividualBrandBrandExtension第十四頁(yè)，共五十頁(yè)。WeHaveThreeBrandCorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA…)FlagshipBrand第十五頁(yè)，共五十頁(yè)。規(guī)定Brand之間相互關(guān)系CorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)FlagshipBrandIndividualBrand(ELANTRA…)ImageValueCredibilityBasicImageTransferCredibility==>HaloEffectTreat(Competition,SocialEnvironment…)EntryWall(Price,Place…)EasyMarketingPerformance第十六頁(yè)，共五十頁(yè)。So…CorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA…)企業(yè)廣告必要性Communication力量集中第十七頁(yè)，共五十頁(yè)。But…CorporationBrand(北京現(xiàn)代)企業(yè)廣告必要性Launching初期進(jìn)入早期市場(chǎng)的必要性HighMarketingCost不完善的BrandLineUp時(shí)機(jī)尙早日后的課題第十八頁(yè)，共五十頁(yè)。SolutionCorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)FlagshipBrand形成Identity(Image)Communication形成通過SONATACommunication的企業(yè)品牌Identity第十九頁(yè)，共五十頁(yè)。北京現(xiàn)代BrandCommunicationStrategy第二十頁(yè)，共五十頁(yè)。CommunicationStrategyGuidelineCorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA…)RelevanceCampaignCommunicationIdentityCommunicationIdentity第二十一頁(yè)，共五十頁(yè)。北京現(xiàn)代的BrandCommunication應(yīng)該在

BrandManagement層次上展開,而它的重點(diǎn)則在品牌之間的連貫性(RelationalCommunication)和持續(xù)的Campaign上.第二十二頁(yè)，共五十頁(yè)。Whatdoyouthinkabout…?AuthorityRichnessExpensiveStrongBodyGermanMiddle-agedGentlemanGoodCar第二十三頁(yè)，共五十頁(yè)。形成差別化新的一個(gè)Image!北京現(xiàn)代=?SONATA=?形成BrandIdentity(Image)第二十四頁(yè)，共五十頁(yè)。CommunicationReviewBrand北京現(xiàn)代SONATALaunching1(02/11/27-03/3/16)Launching2(03/3/24-03/6/30)Follow(03/7/1~)追求卓越公創(chuàng)幸福

SeekingExcellence,FindingCommonHappiness我有我的風(fēng)格中國(guó)新動(dòng)力?效果如何?Relevance(?)Relevance(?)第二十五頁(yè)，共五十頁(yè)。CorporationBrandSlogan是否以現(xiàn)代這一資產(chǎn)作為鋪墊開發(fā)的?Campaign是否有個(gè)性?企業(yè)Brand和FamilyBrand之間的

Relevance?SONATABrandIdentity是什么?即,給消費(fèi)者展示的是什么樣的形象?第二十六頁(yè)，共五十頁(yè)。

向190個(gè)國(guó)家輸出(SONATA在112個(gè)國(guó)家上市榮獲太平洋經(jīng)濟(jì)協(xié)議會(huì)(PBEC)環(huán)境獎(jiǎng)‘金獎(jiǎng)'(2002)榮獲J.D.POWER(社)‘CHAIRMAN’獎(jiǎng)北京現(xiàn)代BrandIdentity北京現(xiàn)代…第二十七頁(yè)，共五十頁(yè)。北京現(xiàn)代BrandIdentityWorldWide

(世界化)GLOBALBrand現(xiàn)代GLOBAL技術(shù)現(xiàn)代GLOBAL

質(zhì)量品質(zhì)現(xiàn)代第二十八頁(yè)，共五十頁(yè)。So…北京現(xiàn)代BrandIdentity"WorldWide"SONATABrandIdentityIndividualBrandIdentityTransfer第二十九頁(yè)，共五十頁(yè)。為(EF)SONATABrandIdentity的…

準(zhǔn)大型級(jí)別大小

新古典主義STYLE

最尖端安全裝置

尖端駕駛系統(tǒng)

準(zhǔn)大型級(jí)別的高級(jí)配置

舒適的駕駛

最佳預(yù)防安全性

安靜柔和的試駕感

卓越的DrivingPerformance

有品位的形象

堅(jiān)韌的

既有品位又精煉的

乘坐大型轎車般的自信

感覺像是走在別人前端的

駕駛的樂趣

柔和精煉/都市化Intelligent/有格調(diào)的/值得信賴的

代表性的

自信,差別化BrandEssenceValueBenefitAttributePersonalityAdvance&Credible世界認(rèn)可的技術(shù)品質(zhì)第三十頁(yè)，共五十頁(yè)。(EF)SONATATargetIntelligentRationalReasonablePassionateProgressiveChallengeableFreePowerfulActiveAge:30歲~40歲初

收入:年收入10萬(wàn)元(RMB)以上

特點(diǎn):生于60年代的中國(guó)新動(dòng)力

受教育程度高和追求上流文化

社會(huì)影響力高

引領(lǐng)中國(guó)社會(huì),文化,經(jīng)濟(jì)的

新動(dòng)力(力量)第三十一頁(yè)，共五十頁(yè)。(EF)SONATABrandIdentityBrandEssenceTargetEssenceAdvanced&Credible引領(lǐng)中國(guó)的新動(dòng)力BrandIdentity第三十二頁(yè)，共五十頁(yè)。LuxuryChallengeSuperiorPride(EF)SONATABrandIdentityForAdvancedLeader第三十三頁(yè)，共五十頁(yè)。OldLeaderAuthoritativeConservativePassiveStereotypedAdvancedLeaderFreeFlexibleVSPassionateRationalActiveTraditional第三十四頁(yè)，共五十頁(yè)。追求進(jìn)步,進(jìn)取趨向的新Leader-我將乘坐(EF)SONATAAdvancedPower,Safety,Comfortable,DrivingPerformance…第三十五頁(yè)，共五十頁(yè)。Andso…ForAdvancedLeader(EF)SONATABrandIdentity(Image)+WorldWide北京現(xiàn)代BrandIdentity(Image)Communication(開發(fā)Message)Campaign第三十六頁(yè)，共五十頁(yè)。SummaryCorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA…)日后企業(yè)PR的必要性通過SONATA形成Identity??????RelationalCommunicationCampaign,AdvancedLeader+WorldWideProductOrientedCommunication形成ImageUmbrellaEffect/Image轉(zhuǎn)移CommunicationIdentity確立BrandIdentity第三十七頁(yè)，共五十頁(yè)。北京現(xiàn)代EFSONATACommunicationStrategy第三十八頁(yè)，共五十頁(yè)。FixedBrandImageEstablishBrandEquityStepThreeBuildupBrandImageStepTwoBuildaBrandIdentityMakingBrandImageStepOneCommunicationStrategyGuide①目前Communication目標(biāo)第三十九頁(yè)，共五十頁(yè)。CommunicationStrategyGuide②ProductOrientedCommunicationTargetOrientedCommunication第四十頁(yè)，共五十頁(yè)。CommunicationStrategyGuide③北京現(xiàn)代Identity:WorldWide形成Image“世界112個(gè)國(guó)家正在銷售EFSONATA"把句子(文案)插入于廣告內(nèi)第四十一頁(yè)，共五十頁(yè)。CommunicationStrategyEFSONATABrandIdentityForAdvancedLeader+WorldWideEFSONATABrandSlogan中國(guó)新動(dòng)力持續(xù)的Communication?EFSONATABrandCatchphraseADConcept第四十二頁(yè)，共五十頁(yè)。ADConceptAlt-1“開啟世界的人群"中國(guó)新動(dòng)力EFSONATA“世界112個(gè)國(guó)家正在銷售EFSONATA"不管在何種環(huán)境何種條件都將不會(huì)動(dòng)搖.用進(jìn)取精神領(lǐng)先一步開啟世界的新中心??,EFSONATA就是希望.

第四十三頁(yè)，共五十頁(yè)。“道路不同人生也將不同"ADConceptAlt-2“世界112個(gè)國(guó)家正在銷售EFSONATA"中國(guó)新動(dòng)力EFSONATA引領(lǐng)世界的Leader的路也將與眾不同.

用特別的熱情與挑戰(zhàn),世界認(rèn)可的技術(shù)與性能開啟世界的AdvancedLeader-EFSONATA與Leader通行的閣下的人生斷然也將會(huì)是Leader.

第四十四頁(yè)，共五十頁(yè)?！懊利惖哪?ADConceptAlt-3“世界112個(gè)國(guó)家正在銷售EFSONATA"中國(guó)新動(dòng)力EFSONATA