新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計教材

第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計一、新聞媒介定二、編輯方針三、新聞產(chǎn)品設(shè)計問題：1什么是媒介定位？媒介定位在編輯學(xué)范疇包括什么？2什么是編輯方針？編輯方針的內(nèi)容包括哪些？3什么是新聞產(chǎn)品設(shè)計？新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容是什么？4媒介定位、編輯方針、新聞產(chǎn)品設(shè)計三者的關(guān)系是怎樣的？媒介定位媒介應(yīng)根據(jù)受眾對媒介產(chǎn)品屬性的重視程度，給產(chǎn)品確定一定的定位，即為產(chǎn)品制造一定的特色，樹立一定的形象，以滿足受眾的某種需求和偏好。受眾定位和功能定位(媒介的服務(wù)對象是誰;媒介為這些服務(wù)對象做什么)營銷的三個步驟：找尋顧客群及消費(fèi)者需要；開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。媒介定位不能完全照搬市場營銷理論，應(yīng)根據(jù)新聞媒介自身的特殊性進(jìn)行探索和研究

編輯方針編輯的工作準(zhǔn)則。是新聞媒介根據(jù)媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略對編輯工作做出的決策。編輯工作中的傳播對象、工作目標(biāo)和操作水平。即媒介的受眾對象、新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水準(zhǔn)、媒介的風(fēng)格特色。新聞產(chǎn)品設(shè)計對媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計確定新聞產(chǎn)品在整個媒介產(chǎn)品中的位置和比重；進(jìn)一步設(shè)計新聞產(chǎn)品中的每一個組成部分。媒介產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)媒介產(chǎn)品都是以“樹狀結(jié)構(gòu)”出現(xiàn)的。報紙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：版組——版面——專欄——稿件廣播電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：頻道——板塊（欄目）——子欄目——單個節(jié)目網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)：主頁（含頻道及要聞目錄的第一層網(wǎng)頁）——頻道首頁（含專欄及稿件目錄的第二層網(wǎng)頁——稿件正文（第三層網(wǎng)頁）報紙的“樹狀”結(jié)構(gòu)電視產(chǎn)品“樹狀結(jié)構(gòu)”

女性頻道

女性電視欄目女性電視節(jié)目電視臺女性電視節(jié)目女性電視節(jié)目《新京報》產(chǎn)品結(jié)構(gòu)《新京報》采用四開版式，按報道內(nèi)容分為4個疊次：A疊為時事評論、北京新聞、中國新聞、國際新聞、體育新聞B疊為經(jīng)濟(jì)（財經(jīng)）新聞和產(chǎn)業(yè)周刊C疊為娛樂新聞和文化藝術(shù)新聞D疊為消費(fèi)新聞和生活雜志。中央人民廣播電臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)頻道：經(jīng)濟(jì)之聲；老年之聲；神州之聲；文藝之聲；中國之聲；華夏之聲；音樂之聲；都市之聲；中華之聲都市之聲欄目：周日節(jié)目表：6:00《汽車影院》7:00都市名人堂（重播）8：00都市音樂廳10：00結(jié)婚進(jìn)行時12：00寶貝計劃14：00暢游天下16：00動感生活18：00邊走邊聽19：00都市名人堂（首播）20：00中國音樂流行榜21：00碟碟不休23：00《北京不眠夜》新浪網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

新浪鏈接三者的關(guān)系媒介定位是制定編輯方針的依據(jù)，編輯方針是設(shè)計新聞產(chǎn)品的依據(jù)。一、新聞媒介定位學(xué)習(xí)內(nèi)容（一）新聞媒介的受眾定位與功能定位1、受眾定位2、功能定位3、受眾定位與功能定位的相互關(guān)系（二）媒介定位的客觀依據(jù)1、外部環(huán)境因素2、內(nèi)部條件報紙在定位上要做到與時俱進(jìn)

同為政黨機(jī)關(guān)報，為何一個黯然落幕，一個蒸蒸日上?《中央日報》是老牌的國民黨中央機(jī)關(guān)報，市場競爭下，在島內(nèi)各派言論紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境之下，依然定位為國民黨的傳聲筒、發(fā)言人和辯解者，不顧大眾媒體客觀公正的立場，不及時調(diào)整自己的定位。

新聞媒介的定位，在編輯學(xué)范疇，主要解決兩個問題：第一，媒介的服務(wù)對象是誰，也就是新聞媒介的受眾定位；第二，媒介為這些服務(wù)對象做什么，也就是新聞媒介的功能定位。１、受眾定位媒介的服務(wù)對象是誰新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對媒介市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對媒介產(chǎn)品的市場占位作出的決策。確定受眾定位時要注意兩點(diǎn)第一，受眾群體的變化?！胺直姇r代”要分眾選擇。第二，受眾群體和市場需求的關(guān)系市場需求＝人口＋購買力＋購買意愿受眾群體越大市場需求規(guī)模越大，市場需求規(guī)模越大，受眾群體越大。？？？《光明日差報》：“漲知識分子菊的家園”《第一丈財經(jīng)日杰報》：糟“三最賓人群”裁——最番具決策岸力、最搞具消費(fèi)請力、最志具影響校力?！皹?biāo)準(zhǔn)肚讀者像呈”：他（她爐）是一叮位36普歲左右傍較為成支熟的年貢輕人，旅擁有高兇中或大悼專以上湖學(xué)歷，英供職于判政府機(jī)政關(guān)、科免教文衛(wèi)耽單位或容企事業(yè)室單位的舟公務(wù)員企、專業(yè)誘人士或邊白領(lǐng)人陽士，他隱（她）題擁有較遵高的經(jīng)丸濟(jì)收入計和消費(fèi)妨決策能鴉力，對擔(dān)于流行允時尚敏坊感的享魔受最多息的高檔仿和豪華朋生活用剩品的城恩市人。２、功析能定位媒介為這朱些服務(wù)對輔象做什么新聞媒禁介的功汪能定位繩，指確斜定媒介齊所要擔(dān)嫌負(fù)的職通能和所斃要發(fā)揮污的功用覽，是立銜足于受孔眾需求如和傳播邪目的對投媒介產(chǎn)貸品的決討策。受眾需求媒介創(chuàng)宜辦者的韻主觀意界愿黨政機(jī)釣關(guān)報和次都市報調(diào)的功能肯定位機(jī)關(guān)報：受眾需求煉：黨政機(jī)雄關(guān)干部。偶及時了解石國內(nèi)外大模事、了解狐黨的方針章政策以及赴各項(xiàng)相關(guān)犬行業(yè)的最督新變動信攤息需求。主觀愿刑望：宣拉傳自己扭的方針繩政策，功來指導(dǎo)潤黨政干贊部的實(shí)尖際工作初。功能定位截：使黨政州機(jī)關(guān)干部案能及時了踐解國內(nèi)外焰大事、了彼解黨的方自針政策以苗及各項(xiàng)相貧關(guān)行業(yè)的況最新變動殊信息需求穿。追求社腥會效益占黎主導(dǎo)方向芬。都市報坑：受眾需載求：普袖通市民降。老百挺姓想了份解身邊悉的發(fā)生梢的新鮮據(jù)事，了撤解各種詞健康生止活咨訊晶等等。主觀愿望少：在市場沈競爭中獲壟得經(jīng)濟(jì)利處潤功能定位鎮(zhèn)：為城市韻居民提供筐最廣泛的板信息服務(wù)既，獲得較栽大的發(fā)行猶量和廣告膜資源，最救終獲得良錄好的經(jīng)濟(jì)田效益。經(jīng)殺濟(jì)效益占它主導(dǎo)方向秀。綜合類大致型城市日交報

受眾間：北京市融民

“季北京人的童新聞主干降道”商業(yè)報擠紙媒體受眾：步最優(yōu)秀擦的人群“新聞創(chuàng)汽造價值”中共中石央四大扒核心刊編物的功疑能定位《人民日飛報》：為德人民提供添綜合性服肚務(wù)，綜合碰性把握輿螞論導(dǎo)向。《求是》絹雜志：主捷管理論宣午傳《光明總?cè)請蟆贩褐鞴懿酥R科衫技宣傳《經(jīng)濟(jì)踩日報》?。褐鞴芫Ы?jīng)濟(jì)和懶地方建茫設(shè)宣傳3、受顫眾定位正與功能索定位的普相互關(guān)播系受眾需求分析受眾定位媒介主辦者意愿功能定位媒介產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)案例：分除析《泉州項(xiàng)晚報》和騾《東南早這報》的媒課介定位《泉州晚盾報》——及泉州晚報做社的核心靈媒體，哈是中共泉艱州市委機(jī)撫關(guān)報，是泉州市權(quán)威主流撲媒體。廣大機(jī)厭關(guān)、公買務(wù)員、永企事業(yè)經(jīng)營者及廣大暮市民生活核中不可替侍代的主要吉新聞來源班。多視角辛反映民歡生民情民、傳播疤社會正席義為己盞任，具晃有濃郁把的人文貌氣息，競與歷史文化名城的饑內(nèi)涵相泳得益彰舌?！稏|南早貪報》由泉伯州晚報社鴨主辦，于魄2000霉年8月1激5日正式獄創(chuàng)刊，是療一份以反殊映社會，民關(guān)注民生掉，服務(wù)百取姓，滿足欠需求為宗美旨，以追守求最具競貸爭力的新腐聞為理念芒的綜合性掛市民生活網(wǎng)報。目標(biāo)：立姐足泉州，剖輻射周邊絡(luò)，面向全監(jiān)省、擴(kuò)展阿東南；禁打造閩南水主流生活宴報；市國場化、平按民化、綜簡合化、地拌方化、實(shí)冒用化案例：鬧比較《壘廣州日響報》《琴羊城晚仙報》《朱南方都廢市報》塊的媒介屢定位廣州日廁報報業(yè)胃集團(tuán)羊城晚普報報業(yè)嗚集團(tuán)南方日報范報業(yè)集團(tuán)廣州日報肯報業(yè)集團(tuán)直成立于1澆996年晉，是中共馬中央宣傳荒部批準(zhǔn)建屬立的第一啦個報業(yè)集魚團(tuán)，目前梯已經(jīng)是華驕南地區(qū)主游流強(qiáng)勢媒漆體，主要喪通過自辦熔發(fā)行密集盾覆蓋廣州飾、珠三角扛及廣東全拖省，在廣森東省外也仙廣有發(fā)行慘。其擁有啟十四家子般報子刊，醉《足球報震》、《新盞現(xiàn)代畫報遺》、《南休風(fēng)窗》已扭是全國知黃名報刊；濁報業(yè)集團(tuán)冷下屬七家畫子公司，成經(jīng)營范圍繡涉及房地父產(chǎn)、報刊蔽發(fā)行、印街刷、連鎖爛店、電子漠商務(wù)、圖旺書業(yè)、酒錫店業(yè)、廣拖告業(yè)；報幣業(yè)集團(tuán)還她擁有廣州處出版社，迎是中國大賽陸最大的雅報業(yè)集團(tuán)季。而《廣前州日報》襖日均發(fā)行乳量達(dá)到1幟63萬份粥，是發(fā)行演量僅次于怖《人民日傭報》的第醫(yī)二大黨報巖?！稄V州湖日報》檔：創(chuàng)刊遲于19匯52年守，其口川號是牧“追求兵最出色工的新聞蛙”。雖薦然《廣惹州日報佩》的定浙位是機(jī)艱關(guān)報，吐但是最墳近幾年詞來，它扁所走的傭報道風(fēng)篇格已經(jīng)兩趨向于瘡“通俗也化”、茄“市民意化”的董綜合性貢報紙。《廣州剩日報》羊城晚乓報報業(yè)田集團(tuán)：1998趣年5月1房誠8日經(jīng)國究家新聞出霉版署批準(zhǔn)仇正式成立悄。擁有《欠羊城晚報茅》、《新泛快報》、沒《新聞周肚刊》、《辯羊城體育樹》、《民勢營經(jīng)濟(jì)報艷》、《廣惠東建設(shè)報搶》、羊城盞晚報出版蠢社等6家疊系列報、燈1家出版版社、22羅家各類公春司。《羊劫城晚報》碗是羊城晚肝報報業(yè)集窯團(tuán)發(fā)行最茅早，發(fā)行堵量最大，殖影響最廣底的一份報蔑紙?！堆虺峭沓▓蟆罚洪L搞期以來一辮直以受家派庭讀者歡姨迎而著稱禍，家庭訂碧閱率高達(dá)誰62.8錦%，是一視份深入華南地襖區(qū)主流家庭磚的綜合影旺響力大報址?！懊嫦蜃约彝?、辦欣市民報紙平、服務(wù)小農(nóng)康社會”熊，是羊理城晚報現(xiàn)奧階段的清澡晰定位?！堆虺脸峭韴笱俊吩?鵲002魚年確定程以“我條家的報選”作為桐品牌定淹位，8纖0％以呼“家”硬為終端棒銷售目溝標(biāo)。這際就決定汗了報紙概的內(nèi)容特貼近百最姓日常戰(zhàn)生活，關(guān)圍繞“匯家”開紛展報道孤活動?！堆虺菙惩韴蟆纺戏綀笙饦I(yè)傳媒柴集團(tuán)：朽前身叫浪南方日低報報業(yè)伯集團(tuán)，械于19總98年鹽5月1漂8日正危式掛牌保運(yùn)作，劇是我國堤首家由末省級黨且委機(jī)關(guān)價報組建匪的報業(yè)群集團(tuán)，裝南方報由業(yè)傳媒唱集團(tuán)擁留有“八龍報”“疾六刊”孟“三網(wǎng)儉”還有勺南方日蒙報出版陪社。報努紙、期悠刊和網(wǎng)筋絡(luò)三大個平臺的血立體化巨組合，勢使南方銳報業(yè)實(shí)病現(xiàn)了從健報業(yè)集訴團(tuán)向傳嚼媒集團(tuán)折的重大駝飛躍?！赌戏浇际袌蟮簟罚嚎诰仗柺恰翱兽k中國效最好的派報紙”竊。讀者造：以2也5-4婦4歲賽、高等惠學(xué)歷、汪社會精閃英階層翻及白領(lǐng)銹為主；攝注重生堤活品質(zhì)場，看重慮品牌，丙追求高書檔生活灶；他們俱日常消貸費(fèi)積極碌，對房品地產(chǎn)、富汽車領(lǐng)螞域關(guān)注斬度高，敗消費(fèi)旺管盛。作為"瓶厚報時挑代"的賺代表報忠刊《南方都婆市報》比較《顆廣州日爐報》《譽(yù)羊城晚艷報》《使南方都啦市報》勺的媒介碧定位不同的媒外介定位體束現(xiàn)在廣告鋤、報道以煉及報紙的米延伸活動括。曾經(jīng)有宅人把《控廣州日薦報》比辭喻為三久十多歲牧的中年依男人，瞇《羊城所晚報》岡則是五歡十多歲制的男人軋，而《嫂南方都狀市報》頸則是三匆十多歲傘的家庭嘗主婦。新聞報道壘的區(qū)別《廣州日財報》作為擁黨報性質(zhì)仁的綜合性責(zé)報紙，是撫以思想意駕識較高的唇層面把新冷聞信息傳怕遞給讀者《羊城晚悅報》則是笑從“家”寒作為新聞威的出發(fā)點(diǎn)番和歸宿點(diǎn)磨，給讀者穩(wěn)帶來家庭掏的咨訊和發(fā)溫暖《南方都吧市報》是標(biāo)以深入都蟲市生活、序引領(lǐng)時代社時尚、緊乎密追蹤經(jīng)葛濟(jì)熱點(diǎn)、島快速反映仿大眾焦點(diǎn)味作為己任墻報紙是傳管達(dá)咨訊、凱刊載新聞培報道的重術(shù)要載體，艇也是廣告舍宣傳的平宿臺。時評版援的不盡同特點(diǎn)《廣州路日報》蔑厚重大亂氣《南方日啊報》高屋棍建瓴《羊城罰晚報》贊富有文向化味《南方都出市報》敏房誠銳堅定報紙延敞伸活動200帽3年羊社城晚報陷的品牌大型策脫劃活動“家”為闖中心理念“家庭怖同樂日租”，以倡“家”屋文化為波核心，撿整合房地產(chǎn)、通訊、汽車商家推動產(chǎn)全新概念爆的“家”好文化；開辦“首消屆羊城家滅電節(jié)”，銅相繼舉行配“我最喜辟歡的IT司產(chǎn)品評選頃”、“金翠融行業(yè)論詳壇”、“償香港旅游涌易”等；“20裂03首得屆廣東脹消費(fèi)文姜化節(jié)”縱與“2駕003償廣州汽唇車嘉年盟華”成痰為廣州該國慶期指間客流澡最大、渡最引人受矚目的匆兩大活役動；“20豎03年天廣州優(yōu)紐奉秀住宅袖評選”很，掀起唇“好房拾子、廣躍州造”燦熱潮，走多的時架候一天羨版面達(dá)翼108我版，易廣告量酒超15菠00萬查元。（二）媒教介定位的佩客觀依據(jù)外部環(huán)境事因素讀者控制者廣告客更戶傳通中擱介競爭者內(nèi)部條蒜件因素“硬件”添——資產(chǎn)攜、設(shè)備、飼技術(shù)條件“軟件仆”——魔人才、漸機(jī)制、隆管理能封力傳播符號1、外部勻環(huán)境因素（1）受掏眾受眾是傳紋播學(xué)上的愉概念，隨冰著信息傳鎖播方式的鄭變換和信痰息交流程也度的加深借，受眾的尤含義正在蟻逐步變化妨。我們可腿以這么理飛解：既包殘括信息接女受群體，候又包括信華息交流的傅個體。既血可以是個頂人，也可犧以是群體頸。受眾的結(jié)特點(diǎn)作為群體絹的受眾，咐與其他社部會群體比目較來看，灶有自己的每獨(dú)特性。從受眾的箭總體態(tài)勢練來看，受仆眾具有眾尼多性、混貌雜性、流李動性、分慕散性和隱魚匿性等特盛點(diǎn)從接受測信息的辛內(nèi)在機(jī)過制看，志受眾又羽具有自趙主性、紛歸屬性冶和自述螺性特征打。影響媒介序定位的宮受眾因素受眾的橋人數(shù)；年齡結(jié)脊構(gòu)；職業(yè)結(jié)奇構(gòu)；文化程度唐；收入水至平；受眾對藍(lán)媒介的森消費(fèi)心梅理和行位為（5）麥競爭者競爭者設(shè)主要有仁兩個方棵面：第一，不漏同類型的矮媒介的競圾爭。比如么報紙與廣戴播、廣播掩與電視第二，尸同類型擠媒介的稼競爭。羅比如報教紙與報蒼紙，廣柿播與廣黎播分析調(diào)漸查競爭郵者的薄饅弱環(huán)節(jié)宣，發(fā)現(xiàn)切市場的斷空白點(diǎn)遠(yuǎn)。2、內(nèi)部必條件（1）媒穗介的資金撒、設(shè)備和五技術(shù)條件歸——“硬花件”（2）媒梨介的人力雕資源、體豬制與管理東水平——斗“軟件”人力資痰源指媒杰介擁有虛各類專蠅業(yè)人員色的數(shù)量汗、人員氣素質(zhì)及高其水平稱。媒介的體閣制是指媒擋介的組織卵制度，包糊括用人制社度、部門才設(shè)置等。危體制的差換異會直接稠影響從業(yè)獅者的工作校態(tài)度和業(yè)剩務(wù)水平的茄發(fā)揮。管理水平稱高，媒介的能保證策產(chǎn)劃方案的柱高效實(shí)施怠，管理水誕平低，媒由介可能使倆優(yōu)秀的策若劃紙上談儀兵。（3）媒晴介進(jìn)行傳胡播的符號披因素對媒介找傳播的祥符號因穩(wěn)素進(jìn)行竟分析和瓦把握，拾對媒介威定位以捕及媒介烈產(chǎn)品設(shè)要計具有糟重要參子考價值刑。每一帶媒介都雖應(yīng)該根籮據(jù)自身封的符號繪系統(tǒng)揚(yáng)目長避短茅，使媒貫介潛在障的資源盒得到充期分的開冒發(fā)利用玩。時效性制、再現(xiàn)涌力和感戚染力、個深度、院保存性褲。課下思考從固有循的傳播謊符號系遺統(tǒng)角度陪分析報幅紙、廣咱播、電象視、網(wǎng)駱絡(luò)媒體以傳播特檔點(diǎn)。收集信息屢常用的主滋要方法外出走肅訪調(diào)查受眾抽樣愿調(diào)查召開座粒談會公開征壁集意見咬和建議內(nèi)部個師別交談文獻(xiàn)研究外出走瞧訪調(diào)查走訪其他柳新聞媒介?。ㄖ饕轻屷槍Ω偁幾叩那闆r搜）、走訪番有關(guān)部門搭的領(lǐng)導(dǎo)（偽聽取領(lǐng)導(dǎo)蜜的意見和叮建議）、鴉走訪專家蛾學(xué)者（請妄專業(yè)人士持出謀劃策脹）、走訪象受眾（聽斧聽受眾的析真實(shí)想法貓和需求，奸以便進(jìn)行洲準(zhǔn)確的受貿(mào)眾定位）罩等獲取各戴類外部信龍息。受眾抽象樣調(diào)查通過抽忘取受眾蝴樣本、巾發(fā)放問胞卷、統(tǒng)滿計數(shù)據(jù)樹的方法在獲取受竭眾信息貼。召開座談百會邀請有關(guān)芒領(lǐng)導(dǎo)、專萄家或受眾條進(jìn)行座談交，或組織翼媒介內(nèi)部聰工作人員皺進(jìn)行座談拋，獲取有番關(guān)的外部爭信息和內(nèi)皂部信息。公開征捏集意見查和建議通過新聞窮媒介發(fā)起蠅征集意見緩與建議的態(tài)活動，吸機(jī)引社會各考界為新聞仿產(chǎn)品設(shè)計鑒獻(xiàn)計獻(xiàn)策船。內(nèi)部個別司交談與有關(guān)采漏編人員、必管理人員腦個別交流輛，獲取內(nèi)酬部信息。文獻(xiàn)研究通過對材有關(guān)媒憤介的資僅料文獻(xiàn)墊的研究耕，獲取堵對新聞智產(chǎn)品設(shè)享計有價宣值的信斤息。案例：圖《京華萌時報》從的創(chuàng)刊辦設(shè)計預(yù)職備工作乎p871、《京粥華時報》圓在設(shè)計預(yù)溫備階段主嫩要收集了托哪些方面益的信息？2、主要濾用了哪些個收集信息賭的方法？案例：《勢京華時報旅》的定位看策略p7輪01、對南《京華搏時報》回媒介定紛位的闡時述2、對外礎(chǔ)部環(huán)境的遮分析主要膏涉及哪些攏因素？3帥、對各種痰因素的分互析得出的寒主要觀點(diǎn)研是什么？二、編輯吼方針編輯方眠針是編屬輯的工付作準(zhǔn)則救。是新聞媒警介根據(jù)媒介定汁位和發(fā)京展戰(zhàn)略對編輯工沃作做出的抹決策。（一）棍媒介發(fā)穩(wěn)展戰(zhàn)略撲（辦報脫方針）辦報（臺森）方針:主要針費(fèi)對媒介粗的性質(zhì)帖、辦報和（臺）來宗旨和變新聞傳巾播立場熄、原則繞這些根渾本性的多問題作路出明確恒規(guī)定，分是指導(dǎo)散媒介一精切工作哲的基本璃綱領(lǐng)。上級給定調(diào)的辦報方懼針《人民似日報》1996繭年9月2納6日，中孕共中央總漁書記江澤鍬民視察人旦民日報社管并發(fā)表重元要講話，遷提出打好虧“五個根杯底”，發(fā)狠揚(yáng)“六種竄作風(fēng)”的肉要求，成湯為人民日暴報在新的獨(dú)歷史時期繩工作的根羽本指針和還強(qiáng)大動力恒。200凈8年6久月20級日，在睛《人民慌日報》閱創(chuàng)刊6厘0周年凝之際，竿胡錦濤喊總書記腎親臨人語民日報控社考察室工作，愛發(fā)表重波要講話貪，深刻賞闡述了鑼新聞宣冒傳工作董的歷史凈地位、豎重要作尾用、根州本原則艇，對提愿高輿論鴨引導(dǎo)能弦力提出拐了新的陽更高要達(dá)求，對睜進(jìn)一步朱辦好《緞人民日阻報》提背出了殷顛切期望春，為《車人民日突報》在肚新的歷紹史起點(diǎn)呈上奮勇尖前進(jìn)提揭供了強(qiáng)旬大的精閣神動力賠和思想魚武器。《人民政詠協(xié)報》全國政協(xié)頁的機(jī)關(guān)報么，是全國若統(tǒng)一戰(zhàn)線柿系統(tǒng)唯一吹的大報?！傲⒆憷w統(tǒng)戰(zhàn)，框面向社永會”?！度嗣裾蠀f(xié)報》高商舉社會主掀義和愛國無主義旗幟鉛，積極宣翠傳中國共訪產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)虧的多黨合植作和政治近協(xié)商制度虛，宣傳新糠時期黨的水統(tǒng)一戰(zhàn)線餃和人民政嘴協(xié)的理論干、方針、這政策，宣揀傳各級政航協(xié)組織和曲委員、各勻民主黨派爹和工商聯(lián)杠及其成員擦圍繞國家甩大局參政性議政，為蜂推進(jìn)改革挨開放和現(xiàn)筑代化建設(shè)膜、為促進(jìn)練祖國和平抗統(tǒng)一所做襪的突出貢送獻(xiàn)和先進(jìn)德事跡。媒介的飯性質(zhì)：按性質(zhì)分鳥，報紙可伶分政黨報柜紙、商業(yè)輩報紙、行陳業(yè)報紙等盟分類，性橋質(zhì)不同，護(hù)辦報方針杯不同?！度嗣衲耆請蟆纷鳛橹泄惨浦醒胛瘑T識會機(jī)關(guān)報間，是黨的傾喉舌，因蜜而，側(cè)重肚黨性，強(qiáng)申調(diào)服務(wù)于待有中國特債色的社會歇主義，傳咐達(dá)中國共城產(chǎn)黨的政略治主張和葛中國政府謎的內(nèi)外政欺策，以正獎面宣傳和囑輿論導(dǎo)向滴為主?！毒┤A時亞報》是北京市誤主管主辦碑的一份新過聞類綜合傲性都市日站報，是漆商業(yè)報紙敬?！毒┤A時喂報》每日需刊發(fā)市民平最為關(guān)注紛的新聞，屠提供市民抬最為關(guān)心絹的資訊，敘薈萃市民泳最為欣賞托的娛樂。位堅持“傳配播信息、呈提供資訊味、引導(dǎo)消磁費(fèi)、服務(wù)神生活”的寧辦報方針?biāo)Υ驉u造“可讀料性、豐富況性、實(shí)用撇性”三大叨特色。辦報宗植旨媒介總是湊依附于一民定的利益勻集團(tuán)，或堪政治集團(tuán)該或商業(yè)集童團(tuán)。媒介稻要體現(xiàn)這矛些集團(tuán)的壓利益。政黨機(jī)赴關(guān)報以依宣傳本貿(mào)政黨的前方針、融政策，價營造有抵利于本唯黨的輿臭論氛圍頑為宗旨忽；商業(yè)報紙頂以營利為枕其宗旨；行業(yè)報紙想以傳遞本睡行業(yè)最新稠咨詢、服智務(wù)本行業(yè)著發(fā)展為宗森旨。新聞傳蛙播立場銜、原則新聞傳班播立場池指的是扣傳播主旋體在傳修播新聞網(wǎng)信息過端程中的強(qiáng)傾向或督態(tài)度。立場在虧新聞傳達(dá)播中最燙基本的趴表現(xiàn)就拆是新聞排的傾向斷性。新聞傳播咸的傾向性鉗一般是指徐傳播媒體英及其從業(yè)樓人員在新跨聞傳播活季動中所表寫現(xiàn)出來的裂立場和觀脅點(diǎn)、情感輸和態(tài)度。新聞傳播他的原則關(guān)錦注的問題殃是“怎樣既傳播”基本理蒙念和精東神：事實(shí)原慨則（真眼實(shí)原則從、客觀戲原則和抵全面原關(guān)則）價值原則焰（公正原戚則、立場泥原則）方法原雕則（及粒時原則孫、公開暮原則）案例：辟《人民日包報》的辦賽報方針一、堅持恭黨性原則抬，同黨中沒央保持政阻治、思想秤和組織上批的一致追二、堅持摧為人民服門務(wù)的宗旨仁，當(dāng)好人撈民的耳目冤喉舌，永飄遠(yuǎn)和人民察在一起名三、堅持揉實(shí)事求是上的思想路役線，堅持臥深入實(shí)際慶、調(diào)查研膊究的工作斜作風(fēng)

四桃、堅持真蠟實(shí)性原則柴，堅決反就對虛假新宅聞和“有鉆償新聞”訂五、堅軌持全黨辦艦報、群眾見辦報方針無，堅持走盤群眾路線車六、堅悟持艱苦奮死斗、不斷橫進(jìn)取的創(chuàng)轉(zhuǎn)業(yè)精神和頃戰(zhàn)斗作風(fēng)擺七、堅乎持開展業(yè)杯務(wù)學(xué)習(xí)和馬訓(xùn)練，不補(bǔ)斷提高業(yè)簡務(wù)水平和垮工作質(zhì)量銷，樹立良柿好文風(fēng)問題：從《人民節(jié)日報》的葵辦報方針浩找出其中賢規(guī)定的媒葡介的性質(zhì)轉(zhuǎn)、辦報宗溝旨、新聞勺傳播的立軍場、原則營。全黨辦報州、群眾辦偷報“《人章民日報韻》堅持落正確辦父報方向辛，積極胡宣傳黨拆的理論深和路線凈方針政話策，積測極宣傳躍中央的捉重大決顧策部署省，及時棵傳播國擺內(nèi)外各扶領(lǐng)域的創(chuàng)信息，際為我們律黨團(tuán)結(jié)均帶領(lǐng)人栗民奪取盯革命、糕建設(shè)、慣改革的爆重大勝抱利作出偶了重要埋貢獻(xiàn)。儀特別是其改革開顯放以來謝，《人允民日報遼》深入督宣傳中撫國特色應(yīng)社會主幫義理論快體系，柄深入宣羊傳改革呀開放和杰社會主歲義現(xiàn)代想化建設(shè)融的巨大差成就，福深入宣姓傳廣大狂干部群泥眾團(tuán)結(jié)恰奮進(jìn)的殃先進(jìn)事櫻跡，高片唱奮進(jìn)捎凱歌，盟弘揚(yáng)民雕族精神聰，為激匯勵全黨優(yōu)全國各乓族人民型積極投蔥身改革圈開放的聽偉大事暖業(yè)作出塑了積極菠貢獻(xiàn)。前”案例：《券南方周末目》的辦報溪方針《南方若周末》腫創(chuàng)辦于方198佛4年，塞是中國劍深具公茶信力的黨嚴(yán)肅大語報和發(fā)煩行量最絮大的綜川合性周好報。辦報宗志旨：“在這里棒，讀懂中記國”編輯方針劉：“正義、傭良知、愛夾心、理性杰”“南方莊周末對際時代和但自身發(fā)饞展深思塵熟慮的同基礎(chǔ)上猾提出了裝全新的門定位語活——在這里妙，讀懂眼中國，它表達(dá)往了這樣且一種訴昌求：在臣紛繁變植動的轉(zhuǎn)欲型之中借，在信萄息時有挽盲區(qū)的供情況下扛，讀者鞭通過這狠個窗口拳能看到霉一個清株楚的、真真實(shí)性持的中國回。這一劫口號的瞞提出，擾是南方吼周末對溜時代需種要什么砍樣的媒陵體，以為及媒體釘在這個千時代中我最有可鉆能做什蕉么的雙史重思考授的結(jié)合挑，它標(biāo)底志著南癢方周末圍清晰的牲找到和尿切合自京身、切定合大轉(zhuǎn)指型、大志變革時娃期的發(fā)據(jù)展方向亡?！眴栴}解釋《伸南方周斬末》的石辦報宗賽旨和新耐聞傳播聞的立場線原則媒介宗旨脆：給讀者斗一個清楚費(fèi)的、真實(shí)把的中國。扔《南方周暑末》內(nèi)容躁緊扣中國逗社會發(fā)展路和國際時閘局的熱點(diǎn)悟和關(guān)鍵點(diǎn)斧，完整、邁真實(shí)的記奮錄中國社考會邁向未歌來的脈絡(luò)座、趨勢和圖圖景。新聞傳播背的立場和蛾原則：正掘義、公正鞋的立場；耍真實(shí)性、逐客觀性、析公正性（二）新丟聞編輯方掛針的內(nèi)容新聞編冒輯方針郊是結(jié)合翠媒介的符特性，領(lǐng)將辦報掩方針具以體落實(shí)喪到編輯文工作中搶，進(jìn)一嗓步規(guī)定馳編輯工障作中的安傳播對想象、工梳作目標(biāo)認(rèn)和操作饑水平。媒介定玩位和辦冒報方針戰(zhàn)指導(dǎo)媒抗介編輯郵方針的叢制定，鳥媒介編題輯方針醋指導(dǎo)媒墓介新聞潑產(chǎn)品設(shè)務(wù)計。媒介對娛于辦報漸方針和凳編輯方擦針的表拾述方法園，并沒澆有一個誓固定的來模式?！赌戏街芟竽肪庉嫸确结槪骸把阏x、良融知、愛心胸、理性”示?！缎旅耖W晚報》較十六字滿方針：詳“宣傳鑒政策、相傳播知敬識、移蒙風(fēng)易俗德、豐富華生活”毅。編輯方撒針中通仰常包括債以下內(nèi)克容：媒介的據(jù)受眾對欣象傳播內(nèi)腔容傳播水扔準(zhǔn)風(fēng)格特南色。1、媒誼介的受仔眾對象怎么確挽定受眾夢對象？明確表湖述媒介歡受眾定泄位確定受眾配對象要注魔意的問題（1）受與眾群的結(jié)抖構(gòu)往往是灑多元組合（2）君讀者細(xì)躲分就意艘味著市刑場空間（3）及匙時調(diào)整受竭眾定位和丙編輯方針中國三鬼大影響崗力較大殲的全國喜性財經(jīng)銜報紙—劫—《中判國經(jīng)營霉報》《林21世獻(xiàn)紀(jì)經(jīng)濟(jì)馬報道》誦《經(jīng)濟(jì)絲式觀察報回》競爭度非常激反烈。《中國經(jīng)肥營報》：雜新時代經(jīng)壺濟(jì)生活中浪的主流人趣群；《21世云紀(jì)經(jīng)濟(jì)報析道》：企雁業(yè)主、投柏資商、政眠府管理人稻員、企業(yè)鳥經(jīng)理人士赤、商務(wù)人鵝士、研究磚機(jī)構(gòu)和專醋業(yè)人士；《經(jīng)濟(jì)觀享察報》：士一批擁有韻財富和思獄想的中國遣工商實(shí)力績精英。“一家傳轉(zhuǎn)媒，如果罷不能滿足默特定受眾斑的多種需滿求或多種拌受眾的特局定需求，喉可能熱鬧淹一時，早改晚是要做粒冷板凳的懶。”（二）氏新聞傳霜播的內(nèi)創(chuàng)容新聞傳播誦的內(nèi)容包殿括哪些？報紙新蜜聞傳播折內(nèi)容表命現(xiàn)為報梳道面的擱大小。駝報道對各象的分呈布有多康廣、報春道的領(lǐng)致域有多序?qū)挕蟾宓赖膮^(qū)辣域有多串大等新聞傳妨播的內(nèi)督容怎樣父確定？根據(jù)媒吃介的定渣位（主自要是受私眾定位警和功能干定位）燦確定的管。媒介傳談播內(nèi)容善的多元河結(jié)構(gòu)組澡合《泉州引晚報》重點(diǎn)關(guān)牛注省市罩委市政宗府政策宰的出臺抽、調(diào)整蹤蝶、變動演等等，望重點(diǎn)關(guān)丑注泉州涂市的機(jī)昏遇、挑值戰(zhàn)，發(fā)銹展規(guī)劃盈等等，夏重點(diǎn)關(guān)邁注泉州窮市區(qū)人路民的生衰活環(huán)境債、需求秘等。對處于周邊覽發(fā)生的輩新聞事阻件根據(jù)調(diào)其與泉漠州市政浮府和人杠民的聯(lián)渡系緊密腎程度來遞確定是毒否報道遲，或者階專門設(shè)森極少版睡面報道優(yōu)周邊的美新聞。財重點(diǎn)報應(yīng)道政治坐、經(jīng)濟(jì)沉新聞，民少量休閘閑娛樂貧新聞等辛等。（三）傳桶播的水準(zhǔn)傳播的健水準(zhǔn)指沙新聞傳哲播的思等想水平遼、文化趣水平和冊專業(yè)技菊術(shù)水平判所達(dá)到急的高度借。傳播水準(zhǔn)畜是根據(jù)媒知介的性質(zhì)川、宗旨和瞞受眾對象透確定的。午對傳播的率水準(zhǔn)把握算不準(zhǔn)，導(dǎo)鮮致新聞媒遲介質(zhì)量不撈佳。政黨機(jī)關(guān)擠報，要體津現(xiàn)黨的先促進(jìn)性，要刮求思想水倆平、文化窮水平和專陪業(yè)技術(shù)水微平要確定悅較高的標(biāo)炮準(zhǔn)。專業(yè)報中，面對朝的是一休群專業(yè)斃讀者，竿對新聞率傳播的塊深度有稻較高的料專業(yè)要幸求。都市報，綁面對的是意普通市民鉆，新聞報斧道要講求飄通俗易懂掃、平易近泊人。思想幸水平和文婦化水平不榨要求太高鬧。（四）晉媒介的留風(fēng)格特通色媒介的蔑風(fēng)格特赴色指媒割介產(chǎn)品走的整體第結(jié)構(gòu)、草傳播內(nèi)畜容、傳漏播方式膛和外在氧形象等咽綜合表?xiàng)潿F(xiàn)出的熱格調(diào)和盤特點(diǎn)。報紙的風(fēng)庸格特色取辮決于報紙竄的性質(zhì)、抹辦報宗旨儲、讀者對著象比較《幫泉州晚請報》和污《東南括早報》定的傳播徑水準(zhǔn)、筐傳播內(nèi)赤容和媒研介風(fēng)格拖特色《泉州棒晚報》婦——泉停州晚報績社的核鳥心媒體厲，是鼓中共泉每州市委另機(jī)關(guān)報恢，是泉州市權(quán)威主流逢媒體，是鄙廣大機(jī)關(guān)度、公務(wù)員循、企事業(yè)經(jīng)營者及廣大濟(jì)市民生活愉中不可替慮代的主要保新聞來源悉。以多視假角反映民比生民情、貨傳播社會誘正義為己失任，具有面濃郁的人俗文氣息，屬與歷史文化名城的內(nèi)償涵相得益溪彰?！稏|南得早報》蜂由泉州調(diào)晚報社命主辦，辱于20連00年數(shù)8月1辭5日正歸式創(chuàng)刊配，是一上份以反謙映社會哲，關(guān)注緣瑞民生，錄服務(wù)百河姓，滿揭足需求暈為宗旨超，以追薯求最具贏競爭力熄的新聞專為理念般的綜合察性市民該生活報帖。目標(biāo)崇：立足展泉州，虜輻射周幣邊，面憲向全省鑒、擴(kuò)展割東南勺；打造守閩南主販流生活衛(wèi)報；篇市場化勿、平民股化、綜寇合化、站地方化烈、實(shí)用帖化比較一：可傳播內(nèi)容旁的比較3月7零、8、械9日3月7、推8、9日傳播內(nèi)容姥的側(cè)重《泉州盟晚報》撐：更加點(diǎn)重視對腿本市各給行各業(yè)坊有指導(dǎo)糾意義的釘新聞，稿其次重艘視民生竿新聞《東南另早報》柜：更加蟻重視普張通市民倚感興趣臺的內(nèi)容貞，注重攀趣味性挽、生活列化。重傭視廣告比較二：消傳播風(fēng)格冰特色的比僑較廣西籍貨何輪崇武附蛛近海域沉華沒省市領(lǐng)導(dǎo)擱批示各驕方全力營糧救

1人葛獲救8人涂遇難2人祥失蹤18日奔3時許跳，福建淚省海上童搜救中樓心接到祝船舶險情情報警啦，廣西升北海籍觀散貨船談“鑫源呀順6”系輪在泉敬州崇武該附近海枕域沉沒鉆，船上谷共11僻名船員高落水。聚事故發(fā)者生后，剩省市領(lǐng)峽導(dǎo)作出旱批示，徹多部門記海陸空銜全力搜象救。截勺至昨日腰23時閣，共搜打救到落繪水船員升9名，氧其中1孔人生存劇，8人鋼死亡。奸目前仍險有2人溪失蹤，困搜救工慌作仍在申繼續(xù)，古船員身跌份也正征在進(jìn)一旱步核實(shí)膀。圖為蛋交通運(yùn)扮輸部東拴海第二食救助飛賽行隊(duì)通與過直升肝機(jī)緊急邁救援?《東南早魄報》報道業(yè)特點(diǎn)1、位南置突出建，頭版璃頭條2、用賢三個版約面專題戀進(jìn)行追邁蹤（《順泉州晚頸報》用述了一個姜版面）3、故事等性強(qiáng)，（社描述性的鳳語言多，裹還寫了時脾間背后的隸故事）4、加大炒圖片的數(shù)盯量和增大山圖片的版紛面，視覺某沖擊力強(qiáng)非。更加形踢象、生動悅。比較三：灣傳播水準(zhǔn)鉛的比較《東南早東報》：面殲向普通市柿民的，它錯的傳播內(nèi)哥容更加側(cè)誓重社會生百活領(lǐng)域，喇報道的選寧題內(nèi)容豐勾富多彩，煩只要是市蘿民感興趣傅的內(nèi)容都民刊登。表膀述方式通掌俗易懂，蔽平易近人四，語言使角用多元化風(fēng)，版面設(shè)卡計較大膽賢和現(xiàn)代化芹，大膽使急用圖片元溉素代替文冠字描述。毅側(cè)重市民藍(lán)生活，側(cè)焰重市場經(jīng)譜營，兼顧但市委市政考府政策宣丹傳，輿論氏導(dǎo)向?！度萃韷K報》：面廈對廣大機(jī)基關(guān)、公務(wù)束員、企事偏業(yè)經(jīng)營者及廣大鍋市民的，左因此，它追報道的內(nèi)圈容除了關(guān)拔注本市的瞧社會生活所，主要是喪傳播泉州蜻市黨政各旱部門的一蠻些相關(guān)政篇策，起到遭輿論導(dǎo)向涼的作用，疏側(cè)重市委岸市政府政址策宣傳。漸表述方式煉相對比較板嚴(yán)謹(jǐn)，版肢面莊重大情方。三、新聞魔產(chǎn)品設(shè)計學(xué)習(xí)內(nèi)容（一）什膠么是新聞講產(chǎn)品設(shè)計（二）新拍聞產(chǎn)品設(shè)吼計的內(nèi)容（三）新猾聞產(chǎn)品設(shè)谷計的操作乒過程（一）什輝么是新聞桂產(chǎn)品設(shè)計新聞產(chǎn)品鑒是媒介產(chǎn)燒品中以傳門播新聞為娃主要職能對的那一部賄分。媒介產(chǎn)核品與新乖聞產(chǎn)品媒介產(chǎn)爛品設(shè)計由誰來做熔？做什么？怎么做論？由誰來尤做？媒介產(chǎn)遺品設(shè)計片是一種厘集體性濤的創(chuàng)造彼活動，激是由團(tuán)扇隊(duì)長期柴合作來陵完成，鑼是一個綠復(fù)雜的襲創(chuàng)作集鵝體。核心層：指領(lǐng)導(dǎo)并貍具體進(jìn)行改操作的那跨部分編輯薯人員。包摩括媒體的則總編輯、曾編委會成掃員、新聞席采編部門過的負(fù)責(zé)人銀。他們組禾成專門的國策劃小組舌，領(lǐng)導(dǎo)與殲實(shí)施策劃豬活動，他尤們是策劃陳過程的組密織者、策壯劃方案的過制作者、錦方案試行尸的指揮監(jiān)星督者。外圍力量京：指所有夫?yàn)槊浇樵霎a(chǎn)品設(shè)記計出謀份劃策、像不固定遼地參加嗓策劃活紋動的人救員，包器括媒介恭的新聞愿采編人礙員和管男理人員西，從社科會各界東邀請參霧加獻(xiàn)計刑獻(xiàn)策的巨政府官創(chuàng)員和?？奂覍W(xué)者牢，媒介干的熱心猜的受眾寇等等。做什么？媒介產(chǎn)品馬設(shè)計的內(nèi)梳容整體設(shè)計橫和局部設(shè)蒸計怎么做？新聞產(chǎn)躬品設(shè)計拍的操作并過程分為三乏個階段貢：（二）新段聞產(chǎn)品設(shè)課計的內(nèi)容整體設(shè)淋計：確張定它在胡整個媒嫁介產(chǎn)品遮中的位但置和比巷重。局部設(shè)計級：設(shè)計亡每個版組范、版組中邊的每個版言，以及版往中的各個谷專欄。報紙整體辱設(shè)計主要糧內(nèi)容（1）紋確定報窮紙新聞副版組或嚼新聞版卻在整個雹報紙中秤，版面免的總量撓。（2）兆確定報撕紙新聞確版在報蟲紙上的釣位置、傅出版頻側(cè)率和具群體時間（3）湊設(shè)計報構(gòu)紙各新膨聞版面般及主要艦欄目報紙局芳部設(shè)計年主要內(nèi)班容（1）欺確定各誰個版組集及其中詳各版的宋讀者定勻位和編陡輯思想（2）確足定各版名突稱、報道窮范圍和重填點(diǎn)（3）杠確定各賢版中主烏要專欄鐮的名稱吩、內(nèi)容琴、篇幅爆、體裁流、風(fēng)格緣瑞等等（4）進(jìn)確定廣黎告在各箭個版中窗通常所反占的篇胖幅和位但置，以閘及廣告疾的類型悉。（原給則性的誕規(guī)定）（5）盞確定各史個版的廢版式和代風(fēng)格，端包括對別版式結(jié)殼構(gòu)進(jìn)行氧前期總蹈體設(shè)計餅，確定信版面編畜排規(guī)則驅(qū)。（比債如版式奴設(shè)計又觸可細(xì)分逐為版面禍名稱、粒主色調(diào)惹、字體平及字號扶選擇、抖新聞與災(zāi)廣告的教比例構(gòu)飛成等等番）３、整體優(yōu)設(shè)計和局亦部設(shè)計的廣關(guān)系：局部設(shè)反計是整皺體設(shè)計恨的一部練分，要呼注意局壺部風(fēng)格斃與報紙姐整體定慰位相一彈致，各革個版的帝風(fēng)格設(shè)趨計既要喝相互協(xié)苦調(diào)，共塞同構(gòu)成逢報紙整植體風(fēng)格扶，又要嶄根據(jù)各趁自的定駁位和內(nèi)貴容特點(diǎn)散有所差雜異，表廉現(xiàn)個性剩。整體設(shè)計烤和局部設(shè)短計共同構(gòu)沙成了媒介蔬新聞產(chǎn)品設(shè)設(shè)計的成樣果，一般姥稱為設(shè)計患方案，設(shè)急計方案往稱往作為媒如介內(nèi)部文邁件發(fā)至有擔(dān)關(guān)采編人旋員。設(shè)計方蜓案內(nèi)容（1）豈闡述媒裂介編輯西方針；（2）闡三述媒介產(chǎn)掉品的整體女規(guī)模和內(nèi)誕部結(jié)構(gòu)；（3）闡態(tài)述媒介新碎聞產(chǎn)品各餐個部分的肅詳細(xì)設(shè)計浮。（三）埋新聞產(chǎn)妄品設(shè)計佩的操作堪過程設(shè)計預(yù)旬備階段方案設(shè)計緞階段試行方案廳階段1．設(shè)計帆預(yù)備階段踩（策劃預(yù)概備）指從產(chǎn)生顏策劃意圖啄、著手準(zhǔn)都備，到方丹案設(shè)計之綁前的一段景時間。階段任客務(wù)：信緒息控制撓。信息沾收集和岡信息處面理。調(diào)查媒介革的外部環(huán)漁境和內(nèi)部波環(huán)境的各姓項(xiàng)因素的鐵狀況，以朝便確定媒茄介定位。信息收集繞：信息的飾主要類閱型（奧外部環(huán)子境和內(nèi)彎部環(huán)境表因素）收集信息水常用的主張要方法信息處敢理：獲得信息倉之后，還澤要對信息祥進(jìn)行歸類錦、處理。憑發(fā)現(xiàn)媒介冒市場，對盼媒介進(jìn)行搭定位。2．方朽案設(shè)計餡階段（井核心階椒段）階段任務(wù)建：創(chuàng)意構(gòu)至思。主要目標(biāo)礎(chǔ)：確定媒淹介的編輯臭方針，擬燒定和優(yōu)選膛新聞產(chǎn)品赤設(shè)計方案兩部分喜工作：第一部分種：確定編夠輯方針。第二部分饒：擬定和枕優(yōu)選新聞摩產(chǎn)品設(shè)計巷方案擬定和優(yōu)采選新聞產(chǎn)注品設(shè)計方輝案（１）騙怎樣處妙理零碎膀的點(diǎn)子檢和建議點(diǎn)子和茶建議不戰(zhàn)是創(chuàng)意戒的全部普，而是梳補(bǔ)充。（２）怎壇樣處理各詠類分歧討論、交芝流、磋商（３）怎潮樣進(jìn)行優(yōu)難中選優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)一嗓：局部巧效應(yīng)服旁從整體映效應(yīng)的更原則。標(biāo)準(zhǔn)二盯：充分訓(xùn)發(fā)揮媒為介內(nèi)部尼潛力、料揚(yáng)長避倘短標(biāo)準(zhǔn)三界：低投聞入、高例產(chǎn)出的設(shè)效益原罷則3．試行咳方案階段階段任維務(wù)：系疼統(tǒng)優(yōu)化新聞產(chǎn)品原設(shè)計方案達(dá)投入試行州，驗(yàn)證其幅可行性，勤修正確認(rèn)顏?zhàn)罱K的新蜂聞產(chǎn)品設(shè)饅計方案。試刊試播（１）慎須重選擇試時刊試播的灶內(nèi)容原則：優(yōu)求先選擇最蒼重要的、煌新增設(shè)的桑版面或板猛塊欄目進(jìn)替行試刊試亮播要根據(jù)試蒜行方案的柴時間、人辯力、財力鄙、物力等根條件，針構(gòu)對試刊試斧播內(nèi)容，戶優(yōu)先選擇桂最重要的析、新增設(shè)提的內(nèi)容進(jìn)燈行試刊試屢播。因?yàn)殍b這些內(nèi)容腥是產(chǎn)品設(shè)畜計方案成技功的關(guān)鍵醬。（２）企慎重選渾擇試刊放試播的抽時間原則：不閣宜選擇有走重要活動腫、會議或叨者節(jié)假日者等特殊的掌時間試刊慣試播這個時候頁正常的采糕編任務(wù)較漏重，有不產(chǎn)少重要稿挨件必須刊它登。一方驢面會影響濾正常的采雞編安排，蘇一方面會在影響試刊辦效果。（3）適駱當(dāng)把握試蜜刊的次數(shù)新創(chuàng)辦屢的報紙蜂盡可能池多試刊筐幾次，程改版的愁報紙視從人力財爸力物力甚而定，甩一般2券~4次登為宜（４）沿廣泛征嘆集各方漏面意見兇，修正蘿和確定孩設(shè)計方女案試刊試播杠的具體操故作一般分帽幾個環(huán)節(jié)桌：試刊——量收集意見勞反饋信息暗——對以攝反饋意見照進(jìn)行整理可分析——偉對效果不歌好的內(nèi)容灶找出原因必，做出調(diào)綿整——對冬方案作最遭后的修正沉和確認(rèn)，滴實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)牧最優(yōu)化。新聞產(chǎn)勝品設(shè)計凡方案的挖長期性偷和連續(xù)英性新聞產(chǎn)燦品設(shè)計掉是一個穗隨著媒駕介產(chǎn)品莖的生產(chǎn)屯不斷接橫受信息溝反饋、楚不斷實(shí)翻現(xiàn)系統(tǒng)甩最優(yōu)化蒜的過程府。案例：修《新京汽報》創(chuàng)隨刊設(shè)計2003燒年11月效11日，宰《新京報槍》在首都冠北京誕生炭。是光明日報和南方日報兩大報業(yè)猴集團(tuán)聯(lián)合油主辦的綜斥合類大型禾城市日報鎖，這是一潑個能夠記偉入中國新朝聞史的事隔件，因?yàn)槿缎戮﹫笥　返恼Q生漢，開創(chuàng)了辮中國跨地舅域辦報的辱先河，也摧開創(chuàng)了中撿央級媒體廢與地方媒濕體聯(lián)合創(chuàng)陣立新報紙縮慧的先例。201捏1年9謝月2日敞，經(jīng)新勞聞出版蓮總署批則準(zhǔn)，由鼻光明日鏡報報業(yè)境集團(tuán)主尊管、光夢明日報針報業(yè)集犧團(tuán)和南殃方日報釣報業(yè)集篩團(tuán)主辦箱的《新繁京報》峽從即日按起變更聲為北京強(qiáng)市主管捏主辦。（一）蘭外部環(huán)圈境及內(nèi)蛋部條件熄分析在對媒樸介進(jìn)行揭定位之孝前，首兩先做調(diào)突查研究市，對外扒部環(huán)境專及自身液內(nèi)部條務(wù)件有一書個充分曲的了解價和分析跳。比如《志新京報月》對自稅身優(yōu)勢邁分析1、政勒治優(yōu)勢光明日報首是中共中雜央主辦，鞭中宣部代深管的中央軌大報，《催實(shí)踐是檢潑驗(yàn)真理的辜唯一標(biāo)準(zhǔn)膚》一文首半發(fā)媒體，騾被譽(yù)為中不國知識分絲式子的精神巴家園。南壺方日報是痰中共廣東稀省委機(jī)關(guān)劍報，中國遣新時期思千想解放的揚(yáng)探索者和田中堅力量食，媒體改突革的先鋒擦，集團(tuán)旗款下《南方收周末》、腦《南方都酬市報》、聾《21世敘紀(jì)經(jīng)濟(jì)報醫(yī)道》等均輝在國內(nèi)外胡享有盛譽(yù)批。自兩家黨報炕集團(tuán)此番剪聯(lián)手在首昂都北京打弓造《新京胖報》，得匙到中宣部者和國家新啞聞出版署漁的大力支逗持，政治賠優(yōu)勢不言計而喻。2、體制畏優(yōu)勢中宣部和剃新聞出版殃署此次把呆《新京報棋》列為試裁點(diǎn)，賦予挑《新京報枝》體制創(chuàng)喘新的重要煙使命--獅-為全國涌新聞出版嶼和文化體裳制改革探板索經(jīng)驗(yàn)，莊提供樣板蛙。兩家黨蜻報集團(tuán)以盼政治做后吐盾，以資器金做紐帶言，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)或合，優(yōu)勢璃互補(bǔ)，合醬作經(jīng)營，嘴完全有能晝力建設(shè)一君個法治化命、現(xiàn)代化嶼的報業(yè)企昨業(yè)，探索惑出真正有杰中國特色斥的報業(yè)之影路。3、資源興優(yōu)勢人力資源拼優(yōu)勢。《瓜新京報》滲采編、經(jīng)樣營、管理性骨干以《途南方都市戶報》輸出丙的干部為壓基礎(chǔ)，在掠極短時間罪內(nèi)網(wǎng)羅全擇國120漢0多名報竊業(yè)精英，午其中采編憑及經(jīng)營、窄管理骨干幕500多蜻人，都是身精英媒體鐮中的精英沃。信息資范源優(yōu)勢唱?！缎履蔷﹫蟆防粘吮疚渡韽?qiáng)大秤的原創(chuàng)左內(nèi)容之組外，還催可同步容吸納《歲南方都皺市報》提的精華賽內(nèi)容。勸《南方槽都市報羊》19據(jù)97年留正式創(chuàng)床刊，曾帶經(jīng)歷經(jīng)涌風(fēng)雨，眼如今一戰(zhàn)紙風(fēng)行顯?！赌弦Х蕉际凶趫蟆吩诙愓鎴蟊鹊篮洼浘苷摫O(jiān)督疏報道上內(nèi)，展示錫了十分繼寶貴的請政治智譯慧；在苦報紙經(jīng)姑營和發(fā)兄行上，京積累了甚難以模碎仿的現(xiàn)冷代理念油?！赌峡》蕉际酗垐蟆氛嫒枵蔀榕醒胩崃怀龅?漆三貼近劃"和"寄三個代頸表"要知求的堅瓣定實(shí)踐所者。（二）拼闡述媒見介的編尼輯方針參與全球齊報業(yè)競爭催，融入國攀際主流社慘會，接軌租世界資本袖通道，創(chuàng)堵報業(yè)最現(xiàn)膝代化的經(jīng)進(jìn)管體制，隱建國家最卵職業(yè)化的間報業(yè)團(tuán)隊(duì)要，辦北京鄰地區(qū)最國橡際化的嚴(yán)災(zāi)肅報紙贊堅持培三貼近原片則，貼近蒸北京群眾傭，貼近北帳京實(shí)際，紫貼近北京稿生活。軋扎根困北京，報篇道北京，匯服務(wù)北京仔，越是北傳京的，就挖越是中國病的，也越愉是世界的感，北京化斧就是國際創(chuàng)化，北京與特色就是淹國際特色預(yù)。揮咬定高端蜘，吸引中哲端，團(tuán)結(jié)弓下端，成茄為北京政港治界、經(jīng)季濟(jì)界、文線化界和主袍流社會的磚首選和必案讀的報紙么。（三）媒梨介產(chǎn)品的每整體設(shè)計《新京充報》采掃用四開箱版式，尺新京報匙日均8疑8個版鄰，周五視112冒個版。博《新京臣報》采陶用科學(xué)博的版面騎分疊方饅法：分包為A依/B/片C/D思四疊。悶A疊為鴿時事評金論、北京新聞、中國新受聞、國際電新聞、體婆育新聞，需B疊為經(jīng)耽濟(jì)（財經(jīng)肅）新聞和弄產(chǎn)業(yè)周刊鼠，C疊為這娛樂新聞楊和文化藝涌術(shù)新聞，顆D疊為消瓣費(fèi)新聞和晉生活雜志專。在各疊猛基礎(chǔ)上瓶，設(shè)置柱了十二規(guī)周刊，阻周一為返電視周望刊和汽健車雜志范，周二碼通信周蓄刊，周閘三數(shù)碼周刊，周巡壽四食品健零康周刊，鈔周五商貿(mào)謹(jǐn)家電周刊塞、黃金樓赤市和書評孩周刊，周糠六財金周能刊、娛樂旋周刊和賽擴(kuò)道周刊，收周日地球益周刊。六大特盤色欄目在分疊它和周刊宣的框架庫上，新寄京報還寧推出了孤六大特篇色欄目炮，即來校論/來獲信、北舊京寶貝鋼、北京捷愛情、嚼北京地催理、氣干象新聞幣、漫畫餡聯(lián)盟欄慨目，成鍵功融入槽北京生現(xiàn)活，廣店受北京織市民的賴喜愛。（四）漢媒介產(chǎn)促品的局誤部設(shè)計1．新京跟報標(biāo)徽“往長城烽火括臺”圓形，象絕征地球和臉眼球，象彩征觀察世薦界，象征王全球視野維和國際眼讀光。1．新們京報標(biāo)警徽“長鏡城烽火循臺”長城，象啄征中國和保北京，象頓征守土有萄責(zé)的媒體往責(zé)任意識遼，象征對誼國家人民翅的發(fā)展、埋富足、和限平和安寧辮負(fù)責(zé)，象倚征媒體要攤講政治意透識、大局惹意識、責(zé)裹任意識；且烽火臺，身最具中國從特色的傳垂播方式，橋中國傳統(tǒng)爸中效率最瓶高的傳播牛方式，象拾征媒體終堆極價值和鐮基本要素膜，象征媒提體必須發(fā)職揮預(yù)警和槳監(jiān)督作用匠。1．新京付報標(biāo)徽“君長城烽火熊臺”鳳凰形到火炬，中火炬象春征光明背，寓意白光明日蠅報報業(yè)潑集團(tuán)；閥鳳凰象彎征南中途國的神按鳥，寓符意南方板日報報間業(yè)集團(tuán)記；火炬結(jié)所傳達(dá)惱的指引仿、探路涂、嘗試樣、先鋒羊等內(nèi)涵奏，寓意抽報紙就猾像不斷撿擴(kuò)大光連明范圍視的探照妄燈，成皆為照亮司時間和界空間的昨良心。1．新彈京報標(biāo)聽徽“長趁城烽火挽臺”該報的源報道理舒念是“角負(fù)責(zé)報廚道一切續(xù)”。這個令人懼矚目的口膛號有兩層須含義：《漆新京報》峰有責(zé)任報患道一切，礦《新京報太》對報道晚的一切負(fù)駛責(zé)。2．新京泊報報頭《新京報嫁》標(biāo)準(zhǔn)字矛為天安門湊城墻色底戰(zhàn)方正大標(biāo)姜宋加粗反倒白。《新是京報》符脹號總是跟帆天安門城搞墻顏色出塔現(xiàn)在一起登，時刻提乓醒國內(nèi)外殺讀者《新烈京報》有輝濃厚的北欄京特色和案中國特色秀；方正大籮標(biāo)宋，表淘達(dá)與國際畢接軌和借轟助科技進(jìn)掃步的愿望億；加粗反闖白，突出義鏤刻效果而，強(qiáng)調(diào)視圍覺沖擊力債，象征《畢新京報》象要成為一駁塊傳世招盈牌。3．《新戚京報》的畜各個版面賤的設(shè)計?！缎戮┒▓蟆啡斩骄?0殼版，浩逝浩蕩蕩靈，一舉棚成為北穿京市場建版數(shù)最旺多的綜刻合性大踢型日報即，報紙豈內(nèi)容分誼疊，層棍次清晰恩，接軌府國際，色讓讀者械各取所李需--煩-而A疊斯時事猾新聞：鉆本地要芹聞、國研內(nèi)新聞穩(wěn)、國際犁大事、急體育動醋態(tài)，一朋網(wǎng)打盡塊B疊意經(jīng)濟(jì)新糞聞：傾蠢力關(guān)注筋財經(jīng)產(chǎn)脆經(jīng)領(lǐng)域脂一切風(fēng)娛吹草動繪C棒疊

娛胞樂副刊葛：演繹鄭聲色犬蒜馬、傳蜜揚(yáng)飄逸探書香殖D晴疊

北腹京雜志豎：引領(lǐng)認(rèn)消費(fèi)時盤尚責(zé)無厘旁貸稀E昨疊

北乏京樓市置：關(guān)注巧業(yè)界動死態(tài)，倡瀉導(dǎo)全新閱居住觀逆念《新京報宏》著力打偷造十大品榜牌版面品牌一止：時事縮慧評論。甜發(fā)揚(yáng)光率大《南夾方都市夫報》首校創(chuàng)的兩富個時評釣版，占箏據(jù)輿論劇高地，更為時局政諫言，扁為民生鮮代言。早品牌二冊：核心映報道。歷緊跟重滲大事件牙，聚焦錢熱點(diǎn)話濫題，深理入開掘昏，無限君接近新嫩聞人物執(zhí)，無限蜻逼近事什實(shí)真相劃。吃品牌棕三：聲粥色周刊燃。以游受戲精神閉打造全浩新聲色顆產(chǎn)品，隙娛樂圈直風(fēng)云，監(jiān)盡收眼秀底。溫品丟牌四：副地球周范刊。國剃際大事破為你一坊一梳理寧，撥開劃紛繁迷省霧，觸播摸世界摧發(fā)展新像動向。絮品牌五步：行業(yè)唯周刊。脅汽車、翼數(shù)碼、磨健康、演家電、掏財經(jīng)無姑所不包側(cè)，把握宏每一個押行業(yè)每倦一條神腰經(jīng)的脈與動，提聰供巨無據(jù)霸信息充超市服塔務(wù)?！缎戮﹫髷　分Υ蜊`造十大品煎牌版面品牌六琴：北京扛地理。唉也許你秘對北京嘴并不陌雜生，但頌我們給曲你一個這全新的稠北京城叔。恩品牌振七：北錘京愛情尊，北京展寶貝，堪北京寶挽寶。清仁新活潑御，朝氣池逼人，切每一個匠活得精蘿彩的北躺京人都混來亮出膚你的風(fēng)委景。雕品稈牌八：案特色專趁欄。囊供括內(nèi)地孔、港臺卻重量級證娛樂圈莖人士主擺筆"娛煎樂大手步筆"，另薈萃文歐化界名糟人的"煉大家專魚欄"，爹明星閃肝耀，令道你目眩愛神迷。型品牌九孩：閱讀印周刊。聲感性的頁筆觸，鋼理性的瓜觀察，尚閱讀從歷來沒有哲這么賞年心悅目擦。斃品牌及十：北逗京樓市愿。精挑唉細(xì)選的均最新樓如市資訊慎，買房厚換房裝乞修的實(shí)籍用知識約，快速糕、鮮活致、貼心觸，一刊爽在手，應(yīng)買房不賞愁。（五）創(chuàng)握刊號版組覺首頁展示（五）創(chuàng)兄刊號版組綢首頁展示通過數(shù)據(jù)陷統(tǒng)計和研趟究分析，伏得出了以濃下結(jié)論：1．讀辦者定位窗高端化2．版面隆設(shè)置均衡湯化3．新聞?wù)蓤蟮辣镜匮驶?．形象充塑造多樣壞化《新京跡報》版得式風(fēng)格矛簡潔、舒現(xiàn)代、掉優(yōu)雅，庸追求“途厚報時坦代、輕凡松閱讀格”，注艷重圖片毒與插圖疼的應(yīng)用商，引領(lǐng)尺國內(nèi)報篇媒進(jìn)入拿“讀圖陳時代”焦。視頻：從警《京報》孕到《新京遇報》民國初顆年影響姻巨大的樂《京報稅》由邵飄萍創(chuàng)刊于1洲918年肥10月5券日。無黨巡壽無派，不桶以特殊權(quán)宰力集團(tuán)撐故腰，主張粒言論自由蒜，自我定利位是民眾譽(yù)發(fā)表意見撞的媒介。迎很快得到耍廣大讀者兇喜愛，名盟聲傾動一勇時。19鳥26年4巾月，《京司報》揭露怒真相惹怒掀了當(dāng)權(quán)軍諷閥，招致浩邵飄萍被淡殺害而停跪刊。19燥29年，勇在邵飄萍評夫人湯修慧女士的主創(chuàng)持下，《怖京報》得能以復(fù)刊，1937預(yù)年7月“離七七事縫變”后罪，湯修畏慧撤離抖北平，簡拋棄了蒙全部資倚產(chǎn)，《儀京報》筆正式?？每３跗趫箴^銅地址在前門外三眼脈井胡同腫38號災(zāi)。復(fù)刊峰后在騾馬市大煤街魏染胡記同30號。邵飄萍饞故居在32艷號。舊趴址尚存視。思考：媒體融近合背景礙下，黨循報的生傷存和發(fā)壯展解放前革命戰(zhàn)弦爭時期193撒0年的床《紅旗疾日報》術(shù)上海出說版16災(zāi)1期農(nóng)村和山棉區(qū)主要服念務(wù)于黨衡組織與騎基層的方政治信車息聯(lián)系毛澤東兇：黨報屬的主要豆任務(wù)是洋指導(dǎo)工自作，而冤不是傳齒播新聞鐵。解放后195犧6年7搏月1日判，《人妄民日報濫》實(shí)行銷改版擴(kuò)大新亮聞一倍感半，保糖持了宣裝傳黨的夾方針政購策的重傭要職責(zé)黨報出版府的環(huán)境變喪化：已經(jīng)無不再是農(nóng)荒村，而是愛中心城市安。讀者群體肚的變化隨后2凝0年出示現(xiàn)了左閘傾傾向側(cè)，改革拖無疾而慣終。改革開支放以后我國黨蠅報有很獵多次改握革，但轎與市場銹經(jīng)濟(jì)條役件下的膠大眾化短報紙的頭迅速發(fā)寇展相比蒸，顯得帆很緩慢禁。觀點(diǎn)：目填前中國的拆黨報改革側(cè)只是把單達(dá)一的報紙惹改成有子姥報的，然摩后再弄成耍報業(yè)集團(tuán)奪或者傳媒彼集團(tuán)。案例：《仆南方日報玩》九年八賺次改版創(chuàng)刊于1者949年淹10月2武3日廣東省委搬機(jī)關(guān)報198浙6年至外今，發(fā)很行量一甩直位居漠省級黨生委機(jī)關(guān)閱報之首199蠟8年組投建南方評日報報豆業(yè)集團(tuán)德，是全套國第一薄家省級顧機(jī)關(guān)報退報業(yè)集巾團(tuán)。定位：坐廣東報襯業(yè)市場位第一份禍以高端讀者為對象的盒權(quán)威政經(jīng)名大報、主粗流嚴(yán)肅大甩報。目標(biāo)受絲式眾：服聾務(wù)各級條領(lǐng)導(dǎo)者氧、決策貓者，各裁層面的呀管理者憂、投資燈者、經(jīng)升營者和諷研究者法；公務(wù)擠員、商桃人和專夏業(yè)人士撓等中高租端讀者棵為主?！赌戏綕請蟆坊暮喗檗k報理念振：“高度決鉤定影響力準(zhǔn)”。2002秋年8月6寶日《南方仇日報》第醒一次改版暖，從此版濾面煥然一堅新，是變夏化最大的三一次改版券。改版后跑的《南方拼日報》是中國省級機(jī)關(guān)皆報中版面匠最多的報漏紙，改版左的同時提暢出了“高舞度決定影恢響力”的術(shù)口號。九年八胳次改版批：200展2年8脖月6日桶第一次秘改版200愁3年8巖月6日戒第二次含改版2003由年12月妨12日第求三次改版2005等年5月3牽0日第四鞋次改版2006散年3月2炮8日第五隔次改版：200爺7年1羽0月2繩6日第脈六次改言版200墓9年1涼0月2之3日第杜七次改疫版201香1年8惹月9日捕第八次閣改版八次改版歲的核心內(nèi)鬼容：200販2年8模月6日備第一次綱改版：核心是明確市牧場定位，提出“駁高度決定架影響力”基的辦報理碑念，以全繭新的思路克抓主流新后聞，打造膊華南地區(qū)家權(quán)威主流線政經(jīng)媒體舊。八次改版環(huán)的核心內(nèi)忽容：2003趕年8月6處日第二次贏改版：核心是以行業(yè)專悼刊培育有效表的目標(biāo)市毀場，增加證投資證券汗、IT通繡信、汽車豎、健康、柔成才及旅扯游六大專轎業(yè)周刊，迎進(jìn)一步強(qiáng)粘化政經(jīng)媒虛體的特色覽。八次改遮版的核斯心內(nèi)容斬：200脂3年1囑2月1歷2日第德三次改毯版：核心是實(shí)覆施梯次發(fā)恰展戰(zhàn)略，授是增加珠永三角新聞輛版塊，強(qiáng)調(diào)做送必讀的層民生新如聞，在深址圳、佛形山、東詞莞、江掃門等地盡陸續(xù)開農(nóng)辦了《睬地方觀短察》版若面。八次改版涌的核心內(nèi)卻容：200株5年5牲月30笑日第四孔次改版齒：核心是笨整合資罩源，讓譜《南方場日報》犧從過去儀簡單的恐資訊提疼供者轉(zhuǎn)敞變?yōu)椤跋胭Y訊管挺家、時己事顧問品、意見坐領(lǐng)袖”源智慧型銳資訊提劇供者，通過“高度+著本土+整皆合”的思萍路，提升兼信息加工貫的檔次。八次改版廣的核心內(nèi)憐容：200鄭6年3畝月28垂日第五燦次改版嚇：核心是饅深度報錦道體現(xiàn)“成熟判的力量究”，加強(qiáng)評匪論的力省度，把垮時評擴(kuò)嗎大到每恨天半個蜘版，提笨高主導(dǎo)璃輿論的流力量；姨加大對羽廣州、駛深圳、艷佛山、勁東莞等趁發(fā)達(dá)城狐