中國演出市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

中國演出市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)2007年全國現(xiàn)有各類文藝表演團(tuán)體近萬家，全年演出42萬場(chǎng)，觀眾4.7億人次。2002年，北京各類文藝演出1.7萬余場(chǎng)，觀眾約1300萬人次，總收入3.85億元；日均上演40余臺(tái)?。ü?jié)）目，每天約35600人次觀看。創(chuàng)演出場(chǎng)次、觀眾人次最高紀(jì)錄。

近幾年，中國演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，紅紅火火，特別是去年文化部修改《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》后，演出市場(chǎng)的喜人形勢(shì)更加引起各方關(guān)注。

中國演出市場(chǎng)持續(xù)紅火，究其原因，是因中國經(jīng)濟(jì)繁榮，社會(huì)穩(wěn)定，帶動(dòng)了整個(gè)演出市場(chǎng)的活躍繁榮。這一態(tài)勢(shì)主要表現(xiàn)在，一是國有文藝表演團(tuán)體、特別是中央直屬表演團(tuán)體，在強(qiáng)化精品意識(shí)的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)作、上演了一系列精品力作，如中央芭蕾舞團(tuán)的《大紅燈籠高高掛》、東方歌舞團(tuán)的《蔚藍(lán)色的浪漫》、中國歌舞團(tuán)的《秘境之旅》、北京人藝的話劇《萬家燈火》……。《蔚藍(lán)色的浪漫》已創(chuàng)2000多萬元的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，場(chǎng)均收入20多萬元；《萬家燈火》票房迄今達(dá)500多萬元。一改主旋律作品以往只得獎(jiǎng)、無市場(chǎng)的狀況，從而探索出一條社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、主旋律與市場(chǎng)結(jié)合的新路。二是表演藝術(shù)?。ü?jié)）目立足觀眾，立足市場(chǎng)，質(zhì)量提高明顯，表演形式多樣：嚴(yán)肅音樂、經(jīng)典芭蕾、娛樂小品、廣場(chǎng)演出、民俗表演、農(nóng)村小戲……可謂大型演藝場(chǎng)所好戲連臺(tái)；歌舞娛樂場(chǎng)所十分活躍，為不同的觀眾群提供了觀賞的多樣性選擇，滿足了人民群眾豐富多彩的文化生活需求。三是涉外演出大大豐富了國內(nèi)舞臺(tái)，并形成品牌化趨勢(shì)。如，中國上海國際藝術(shù)節(jié)，北京國際音樂節(jié)，“相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)等，吸引世界知名文藝表演團(tuán)體參與，逐步贏得相當(dāng)?shù)膰H知名度。另外，其他高水平的演出亦此起彼伏，如法國音樂劇《巴黎圣母院》、美國魔術(shù)師大衛(wèi)·科波菲爾的演出，甚至吸引了許多外地觀眾專程赴京觀看。

但隨著演出市場(chǎng)的日益活躍，也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題：如一些演出單位和個(gè)人“一切向錢看”，迎合少數(shù)人的低級(jí)趣味，致使色情淫穢表演在農(nóng)村集鎮(zhèn)、歌舞娛樂場(chǎng)所時(shí)有出現(xiàn)；有的演員瞞天過海，偷稅漏稅，假唱、假冒他人名義演出，欺騙觀眾；少數(shù)演出公司違法經(jīng)營(yíng)，擅自倒賣演出項(xiàng)目；或由于演出合同不完備，導(dǎo)致演出活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)糾紛日益增多；還有打著“人體彩繪”旗號(hào)，進(jìn)行所謂“行為藝術(shù)”表演，嘩眾取寵，招徠觀眾……。這些已產(chǎn)生不良社會(huì)影響的問題，是改革開放中文化藝術(shù)表演市場(chǎng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌中所出現(xiàn)的問題，也只有在進(jìn)一步深化改革中加以解決。堅(jiān)持走精品化、品牌化、市場(chǎng)化的道路，才能促進(jìn)演出市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。

首先，應(yīng)采取多種形式吸收社會(huì)資本和社會(huì)優(yōu)秀人才進(jìn)入演出?。ü?jié)）目的創(chuàng)作和演出營(yíng)銷領(lǐng)域。去年為適應(yīng)中國加入世貿(mào)組織和健全演出市場(chǎng)自身的發(fā)展，文化部修改了《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，大幅度調(diào)整了演出市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，取消了演出單位主體資格的所有制限制，全面對(duì)內(nèi)資開放，凡符合條件的單位和個(gè)人，均可投資興辦演出單位，舉辦演出活動(dòng)。此后，政府將繼續(xù)推動(dòng)這項(xiàng)制度的完善，通過進(jìn)一步修改《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》，將一些好的經(jīng)驗(yàn)和做法上升為國家規(guī)定。

演出產(chǎn)品的營(yíng)銷始終是表演藝術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)，國有文藝表演團(tuán)體的許多優(yōu)秀?。ü?jié)）目，因營(yíng)銷不力而陷入“多演多賠，少演少賠，不演不賠”的怪圈。去年的政策調(diào)整，確定了演出經(jīng)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)關(guān)系，規(guī)范了演出經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使許多地下經(jīng)紀(jì)人浮出水面。今后，要積極發(fā)展演出中介組織，鼓勵(lì)文藝表演團(tuán)體和演出公司結(jié)合，拓展藝術(shù)產(chǎn)品的傳播渠道，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)品在流通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)其價(jià)值，并努力遵循“多出進(jìn)好”原則，積極引進(jìn)國外優(yōu)秀文化產(chǎn)品，引進(jìn)能夠代表一個(gè)國家、一個(gè)民族的獨(dú)特風(fēng)格流派的最高水平的文藝節(jié)目。目前，外國在華的歌舞娛樂場(chǎng)所和賓館飯店中表演的多為俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體國家的舞蹈團(tuán)和菲律賓的樂隊(duì)。今后，要平衡國別，適當(dāng)增多引進(jìn)歐洲、北美和拉美等發(fā)達(dá)國家及發(fā)展中國家的優(yōu)秀民族文藝演出，學(xué)習(xí)和借鑒外國優(yōu)秀文化成果，洋為中用。在學(xué)習(xí)和借鑒外國優(yōu)秀文化藝術(shù)的同時(shí)，還應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒外國文化產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，如通過推廣演出季，建立演出院線制等方式傳播先進(jìn)文化。

我們應(yīng)想方設(shè)法將中國的表演藝術(shù)產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)。目前，中國此類產(chǎn)品涉足國際演藝市場(chǎng)不深，所占份額不高：以雜技為例，中國是一個(gè)雜技王國，每年獲國際大獎(jiǎng)的節(jié)目不勝枚舉，但在國際雜技市場(chǎng)中，所占份額仍然較低，全國全年雜技演出的總收入，尚不敵加拿大太陽馬戲團(tuán)一個(gè)團(tuán)的收入。對(duì)此，除通過政府間文化交流項(xiàng)目向國外推廣我國各民族特色?。ü?jié)）目和半個(gè)世紀(jì)以來的優(yōu)秀?。ü?jié)）目外，還要努力拓展商業(yè)渠道，通過市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)入國外，特別是發(fā)達(dá)國家的主流演出市場(chǎng)。中國有5000年的燦爛文明，有豐富的文化資源，有建國以來優(yōu)秀的文化成果，中國文化走向世界，自立于世界文化之林，條件得天獨(dú)厚，只要充分準(zhǔn)備，長(zhǎng)期規(guī)劃，根據(jù)國別、地域和觀眾的不同需求進(jìn)行包裝、推展，中國優(yōu)秀的表演藝術(shù)產(chǎn)品，一定能在國際演藝市場(chǎng)占據(jù)一席。近年，韓國文化搶占我國文化市場(chǎng)的勢(shì)頭強(qiáng)勁，已在我國形成“韓流”，韓國文化產(chǎn)業(yè)的國際推廣經(jīng)驗(yàn)值得我們認(rèn)真思考和借鑒。鑒于此，文化部要求申辦涉外演出公司的單位必須具備向國際推廣中國優(yōu)秀劇節(jié)目的良好業(yè)績(jī)。

現(xiàn)代的表演藝術(shù)且不可忽視與高新科技的有機(jī)結(jié)合，要善于運(yùn)用高新技術(shù)進(jìn)行包裝創(chuàng)作，還要學(xué)會(huì)利用高新技術(shù)的載體、理念和傳播手段、特別是互聯(lián)網(wǎng)，為整合文化資源，傳播優(yōu)秀表演藝術(shù)產(chǎn)品提供良好機(jī)遇。文化人不僅能夠創(chuàng)造先進(jìn)文化，還要能夠擔(dān)負(fù)傳播先進(jìn)文化的重任。(中國文化市場(chǎng)網(wǎng)2004-02-17)百老匯能給中國演出市場(chǎng)帶來什么號(hào)稱“中國民族百老匯第一秀”的《夢(mèng)·云南》，日前在昆明的云南藝術(shù)劇院撩開神秘面紗。作為百老匯在中國“本土化”的標(biāo)志性事件之一，《夢(mèng)·云南》在展現(xiàn)云南旖旎的民族風(fēng)情的同時(shí)，不僅踢踏、原生態(tài)表演、民族舞蹈、雜技、魔術(shù)、馬術(shù)、水中芭蕾共聚一堂，飛機(jī)、老虎、獅子、飛鳥甚至一起沖上舞臺(tái)，充滿聲光電舞臺(tái)特技的歌舞，以極其絢麗的視覺沖擊，飽滿豐富的夢(mèng)幻情節(jié)，使整個(gè)演出過程成了一次充滿歡樂的互動(dòng)。隨著《貓》、《獅子王》、《媽媽咪呀！》、《42街》等百老匯經(jīng)典劇目的相繼涌入，中國演出市場(chǎng)已經(jīng)走過了幾十年一貫制的基本商業(yè)運(yùn)作模式，演出商也開始“抬眼看世界”了：百老匯長(zhǎng)盛不衰、所向披靡的幕后秘密，又將給中國的演出市場(chǎng)帶來些什么呢？打造視聽盛宴“秀一個(gè)云南讓世界看”，為達(dá)到這一終極目標(biāo)，在藝術(shù)創(chuàng)作上，《夢(mèng)·云南》聘請(qǐng)了美國百老匯藝術(shù)中心、中國東方歌舞團(tuán)、俄羅斯國家歌舞團(tuán)、北京人民藝術(shù)劇院、戰(zhàn)友歌舞團(tuán)等著名演出機(jī)構(gòu)的眾多優(yōu)秀藝術(shù)家參與創(chuàng)作。并邀請(qǐng)