2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告（49）模板

a艾■咨詢iiMediaResearch艾媒報告|2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告iiMediaReport|2019H1ChinaOnlineLiveStreamingMarketResearchReport艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為OOO研究方法戶口言、本報告主要采用市場調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計算系統(tǒng)和相關計算模型。?對部分相關的公開信息進行篩選，通過對行業(yè)專家、相關企業(yè)與網(wǎng)民進行深度訪談，了解相關行業(yè)主要情況，獲得相應需要的數(shù)據(jù)。?對部分相關的公開信息進行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。>政府數(shù)據(jù)與信息>行業(yè)公開信息>企業(yè)年報、季報>行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點艾媒咨詢iiMediaResearch根據(jù)艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)(StrawberryPie)的相關數(shù)據(jù)分析。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，全球首個實時全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測與品牌聲譽監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負面預警、輿情監(jiān)控和競品情報、企業(yè)聲譽、消費者口碑等，秒級進行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計算。面向全球針對各領域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進行中，詳情可咨詢research@。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為核心觀點-2019上半年，紅人直播帶貨持續(xù)火爆，各路明星紛紛入駐直播平臺直播賣貨，銷量驚人。未來隨著直播電商的進一步落地，市場發(fā)展或?qū)⒊掷m(xù)加速，電商+直播或?qū)⒊蔀檫B接人、貨、場的重要模式。直播內(nèi)容垂直化或成市場競爭主旋律，細分領域或現(xiàn)新市場機會。隨著用戶紅利的逐漸減退，內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€直播行業(yè)競爭的主旋律。未來對直播內(nèi)容的需求也會變得更專業(yè)化，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分領域或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場機會。2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億。隨著5G時代的到來，中國在線直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展,行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專業(yè)化以及商業(yè)化展開激烈爭奪。艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為%國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢1//2019上半年中國在線直播行業(yè)發(fā)展概況2//2019上半年中國在線直播行業(yè)用戶調(diào)查V/2019上半年中國在線直播行業(yè)案例分析艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為2019上半年中國在線直播行業(yè)發(fā)展概況艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為資本向頭部平臺集中平臺合作加強2019年上半年，直播行業(yè)進行了幾輪融資，皆為直播行業(yè)頭部平臺，與數(shù)年前直播行業(yè)風口時期形成巨大反差。同時，平臺之間的合作也進一步加強。艾媒咨詢分析師認為，在線直播行業(yè)已逐步走向成熟期，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)地位趨于穩(wěn)定，資本向頭部平臺傾斜是市場理性選擇，而平臺資源的互通也更有利于平臺實現(xiàn)創(chuàng)新、提升平臺盈利能力,構建直播新生態(tài)。|斗魚直播于2019年7月17日于美國納斯達克上市，發(fā)行價1L5美元，募集資金約8.9I億美元，是今年上半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大規(guī)模IPO?！?019年4月8日，虎牙直播在美啟動公開增發(fā)募股，每股定價24美元，增發(fā)募集總額|：5.5億美元。I2019年6月25日，YY直播（歡聚時代）成功發(fā)行兩批共10億美元可轉債券，第一批5|I億美元可轉換債券于2025年到期，票面利率0.75%,第二批5億美元債券于2026年到:I期，票面利率L375%。：i[[2019年8月16日，KK直播宣布與觸手直播開啟戰(zhàn)略合作。兩方合作將充分發(fā)揮各自I在泛文娛直播、游戲直播領域的優(yōu)勢，重點圍繞直播內(nèi)容創(chuàng)新、互動體驗升級、主播:：造星、流量變現(xiàn)等方面進行深度合作，進一步豐富直播內(nèi)容、構建多元直播生態(tài)。!艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc紅人直播帶貨電商新勢力2019年2月，當紅主播李佳琪入駐抖音直播，主打口紅直播，集聚超高人氣。2019年6月，小紅書內(nèi)測直播功能，邀請部分直播達人參與體驗。徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為小紅書2019上半年，大量網(wǎng)紅主播、明星入駐在線直播平臺進行直播賣貨，創(chuàng)下驚人銷售額。艾媒咨詢分析師認為，紅人帶貨給電商直播注入新動力，是電商直播的發(fā)展機遇。2019年上半年，李湘、王祖藍、劉駢宏、張儷等大量明星入駐淘寶直播，取得驚人銷售額，目前已有超100名明星已入駐淘寶直播。2019年5月7日，謝霆鋒攜手自己的“鋒味”牌粽子入駐快手快手直播；6月30日，明星柳巖首次在快手直播進行賣貨，單款商品最高銷售額破百萬，粉絲數(shù)從450萬漲到580萬。艾媒咨詢iiMediaResearch直播平臺自創(chuàng)綜藝成趨勢T房牙直堀花椒直播：“最美天使”選美大賽斗魚直播：娛樂英雄杯、真相研究所映客：閃光吧少年、荒野求生素人版Kk直播：好奇菌駕到、新階層,新主張虎牙直播：虎葉家族、偶像陪練團NOW直播：奇妙博物館艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc5G技術試水在線直播5G+戶外直播2019年4月28日，虎牙直播在廣州珠江新城完成5G+4K高清戶外直播嘗試5G+VR直播2019年5.24日-5.26日，成都國際馬術嘉年華期間，虎牙直播實現(xiàn)首次5G手機VR直播牙直理麗映客+5G映客直播研發(fā)低超低延時合唱技術，5G高清VR直播，加速5G技術在自家直播平臺上的應用徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為2019世界移動通信大會（MWC19）期間，虎牙直播與中國聯(lián)通簽訂合作協(xié)議，共同加速“5GMEC+直播”商用艾媒咨詢iiMediaResearch5G+MEC（邊緣計算）虛擬直播：在線直播新方向快手：二次元直播新勢力>2019年4月23日，“一禪小和尚”和“萌芽熊”等知名二次元主播首次在快手上進行虛擬直播。>2019年6月份進行3D直播二期的研發(fā)工作，期望在二次元直播領域深耕。>2019第一季度B站共有超6000位虛擬主播在B站開播。?2019年第一季度B站直播總營收40%由虛擬直播貢獻。>B站在核心二次元用戶方面居行業(yè)領先，用戶參與度、互動性較好。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc直播助力慈善、扶貧活動2019年5月19日，潘長江在快手直播向百萬用戶推銷多款扶貧助農(nóng)產(chǎn)品。2019年上半年，虎牙直播多次深入農(nóng)業(yè)基層，開展農(nóng)產(chǎn)品直播活動，為農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路。2019年5月31至6月2日，花椒直播APP推出“紅鼻子”禮物，粉絲在主播房間送出“紅鼻子”禮物增長排行榜積分，活動直播所得款項將全部用于兒童慈善事業(yè)。艾媒咨詢分析師認為，直播平臺參與扶貧與公益是企業(yè)承擔社會責任的表現(xiàn),;“直播+公益”可提升平臺形象，同時為平臺實現(xiàn)流量的有效增長。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專業(yè)化以及商業(yè)化展開激烈爭奪。艾媒咨詢iiMediaResearch2016-2020中國在線直播用戶規(guī)模及預測數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchIncPC端月活用戶數(shù)：六間房保持增長態(tài)勢iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，直播平臺PC端月均活躍用戶數(shù)斗魚直播領先，月均活躍用戶數(shù)達7664.88萬。娛樂直播平臺方面，六間房保持增長態(tài)勢，第二季度PC端月均活躍用戶已達4930.36萬。2019Q2中國在線直播主流平臺PC端月均活躍用戶對比數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報告中心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為保艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc娛樂內(nèi)容類直播平臺：花椒月活躍用戶領先iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，在娛樂內(nèi)容類直播平臺中，花椒直播月活躍用戶數(shù)超2600萬，位居行業(yè)第一。2019Q2中國娛樂內(nèi)容類直播主流平臺月活躍用戶量分布（單位：萬人）■花椒直播IYY■映客■

NOW直播■酷狗直播數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc游戲內(nèi)容類直播平臺：虎牙斗魚雙巨頭iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，在游戲內(nèi)容類直播平臺中，虎牙直播和斗魚直播的月活躍用戶數(shù)均超1500萬人，排名前兩位第一和第二位。艾媒咨詢iiMediaResearch2019Q2中國游戲內(nèi)容類直播主流平臺月活躍用戶量分布（單位：萬人）15001000數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc斗魚花椒日均活躍時長居行業(yè)前列iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019第二季度中國在線直播APP用戶日均活躍時長排行榜，斗魚以日均4L4分鐘占據(jù)第一；娛樂類直播平臺中，花椒直播占據(jù)第一。艾媒咨詢分析師認為，斗魚直播與花椒直播在內(nèi)容上的大力投入，實現(xiàn)了用戶黏性的有效增長，用戶停留時長位居行業(yè)前列。艾媒咨詢iiMediaResearch2019Q2中國在線直播APP用戶日均活躍時長（單位：分鐘）斗魚直播花椒直播數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為YY直播虎牙直播企鵝電競徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc在線直播行業(yè)生態(tài)圖譜電商直播'、戰(zhàn)旗直播蘑菇街淘寶直播I艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc在線直播行業(yè)痛點分析付費率有待提升當前直播行業(yè)用戶付費比率整體偏低，與國外娛樂產(chǎn)品付費率差距明顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度斗魚用戶平均付費率只有3.8%,虎牙為4.3%,行業(yè)整體用戶付費率仍有待提升。用戶增長放緩當前國內(nèi)在線直播用戶增速放緩，市場將圍繞存量用戶展開競爭。用戶紅利的消失也進一步激化直播平臺在垂直市場上的競爭。主播效應當前行業(yè)主播頭部效應明顯，排名靠前的主播占據(jù)平臺主要流量。而優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量匱乏，主播差異化優(yōu)勢不明顯，導致優(yōu)質(zhì)主播維護運營成本高昂。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc2019上半年中國在線直播行業(yè)用戶調(diào)查02艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為超五成直播用戶觀看直播平臺自制綜藝節(jié)目2019上半年中國直播平臺用戶觀看直播平臺自制綜藝節(jié)目調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，54.6%的受訪直播用戶會觀看直播平臺的自制綜藝節(jié)目。艾媒咨詢分析師認為，隨著直播行業(yè)的發(fā)展，直播用戶對于新娛樂場景的需求以對平臺內(nèi)容生態(tài)的豐富性都提出了更高的要求，直播自制綜藝節(jié)目將成為各平臺泛娛樂布局的重要一環(huán)。■觀看■不觀看數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N二1835；調(diào)研時間：2019年8月直播用戶對直播平臺自創(chuàng)綜藝節(jié)目觀看意愿較強艾媒咨詢iiMediaResearchiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪直播用戶愿意觀看直播平臺的自創(chuàng)綜藝且男女比例基本持平,直播用戶對于直播平臺自創(chuàng)綜藝節(jié)目觀看意愿較強。艾媒咨詢分析師認為，直播平臺依托現(xiàn)有流量孵化新業(yè)務既可以進一步完善平臺自身的內(nèi)容生態(tài)的構建,同時也可以成為平臺新流量入口。2019上半年中國直播平臺用戶觀看直播平臺自創(chuàng)綜藝節(jié)目意愿調(diào)查■愿意不愿意數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為愿意57.8%不愿意42.2%愿意59.0%不愿意41.0%樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc娛樂類綜藝節(jié)目最受直播平臺用戶青睞2019上半年中國直播平臺用戶對直播平臺綜藝節(jié)目類型偏好調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪直播平臺用戶偏好娛樂類綜藝節(jié)目，且女性用戶占比較多，其次比賽、戶外綜藝節(jié)目也較受直播平臺用戶青睞。艾媒咨詢分析師認為，娛樂休閑是用戶觀看直播平臺的主要目的之一,提高綜藝節(jié)目的娛樂性是吸引用戶的重要因素。艾媒咨詢iiMediaResearch娛樂■選秀■比賽■戶外■娛樂■科教■其他數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出或?qū)⒊善脚_發(fā)力重點2019±半年中國直播平臺用戶對各直播平臺自創(chuàng)節(jié)目偏好調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，花椒直播平臺自創(chuàng)節(jié)目最受受訪直播用戶青睞，斗魚直播、KK直播自創(chuàng)節(jié)目也較受好評。艾媒咨詢分析師認為，大批專業(yè)主持人進駐花椒直播平臺為花椒直播輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了重要保障。直播平臺流量紅利期已經(jīng)消失，開始轉向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭，因此自創(chuàng)節(jié)目將成為各平臺發(fā)力的重點。__________________________花椒直播________________25.6%__________________斗魚直播___________18.2%______________________________14.8%KK直播__________________________13.6%____________6.8%數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）保艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月用戶對直播平臺自創(chuàng)綜藝節(jié)目前景持樂觀態(tài)度2019上半年中國直播平臺用戶對直播平臺自創(chuàng)綜藝發(fā)展前景態(tài)度調(diào)查?撤56.2%29.2%14.6%數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，56.2%的受訪直播用戶認為直播平臺自創(chuàng)綜藝節(jié)目發(fā)展前景一般，近三成受訪直播用戶表示看好。艾媒咨詢分析師認為，大部分直播用戶對于直播平臺自創(chuàng)綜藝的前景保持樂觀態(tài)度，打造多元化、品質(zhì)化、差異化的節(jié)目是吸引用戶并提高用戶粘性的重要因素。樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月艾媒咨詢iiMediaResearch不看好—般看好超五成直播平臺用戶觀看過明星/網(wǎng)紅電商直播iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成(51.7%)的直播平臺用戶觀看過明星/網(wǎng)紅的電商直播，其中女性比例占比超過男性。艾媒咨詢分析師認為，電商+直播的模式能夠快速聚集人氣并實現(xiàn)流量的轉化，未來，伴隨5G和人工智能技術的快速發(fā)展，電商+直播或?qū)⒊蔀檫B接人、貨、場的重要模式。2019上半年中國直播平臺用戶觀看明星/網(wǎng)紅電商直播調(diào)查■有■沒有數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為不觀看44.9%徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)(StrawberryPie)樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月女性用戶更容易受明星/網(wǎng)紅影響直播賣貨2019上半年中國直播平臺用戶觀看明星/網(wǎng)紅直播賣貨參與度調(diào)查■總是■經(jīng)?！雠紶枴鐾耆珱]有數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買明星/網(wǎng)紅電商直播推薦產(chǎn)品，并且選擇消費的女性用戶占比超過男性用戶，35.2%的受訪直播用戶沒有過購買行為。艾媒咨詢分析師認為，明星/網(wǎng)紅的帶貨能夠刺激消費，其中女性受眾更容易產(chǎn)生消費行為。樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月艾媒咨詢iiMediaResearch衣物是直播平臺用戶最常購買的直播平臺商品品類iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪直播平臺用戶選擇在直播平臺最常購買衣物(30.1%),其次首飾、化妝品也較受歡迎。艾媒咨詢分析師認為，時尚單品是直播+電商容易實現(xiàn)變現(xiàn)的商品品類，通過平臺KOL吸引用戶進行搜索觀看并實現(xiàn)流量轉換，直播+電商模式或?qū)⒊蔀橹辈バ袠I(yè)的下一個風口。2019上半年中國直播平臺用戶在直播平臺購物類型偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)(StrawberryPie)樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc超七成直播用戶不看好明星帶貨iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，78.4%的受訪直播用戶對于明星直播帶貨前景不看好。艾媒咨詢分析師認為，依托明星自身流量更容易為平臺聚集人氣，直播平臺開放的內(nèi)容生態(tài)能賦能明星。作為協(xié)同明星和用戶的紐帶，直播平臺應在營銷策略上持續(xù)發(fā)力，更加精準觸達用戶，提高直播流量轉化率，并最終實現(xiàn)明星、用戶、平臺三者之間的共贏。2019上半年中國直播平臺用戶對明星帶貨的態(tài)度調(diào)查■看好■不看好數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)（StrawberryPie）樣本量：N=1835；調(diào)研時間：2019年8月艾媒報告中心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc2019上半年中國在線直播行業(yè)案例分析03艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為花椒直播：保持娛樂直播行業(yè)領先地位花椒直播六間房直播徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為62019年上半年，花椒直播定位于娛樂直播行業(yè)的媒體平臺，并在行業(yè)保持領先地位。在娛樂領域，花椒吸引了眾多明星前來開播，同時也培養(yǎng)了大批擁有音樂、跳舞等才藝的主播，并形成了獨有的移動直播社交生態(tài)。在泛娛樂領域深耕多年后，花椒逐漸建立了深厚的業(yè)務壁壘。＞主打泛生活泛娛樂直播＞以移動端為主＞泛生活泛娛樂直播領軍企業(yè)＞覆蓋更多用戶，承擔品牌影響力＞持續(xù)多年盈利＞主打秀場直播＞以PC端為主＞深挖客戶，做大利潤I艾媒咨詢分析師認為，花椒和六間房合并可以充分的實現(xiàn)充分的優(yōu)勢互補，在直播玩法多元化以及商業(yè)化I上，兩者充分發(fā)揮各自特色，實現(xiàn)平臺更好發(fā)展。艾媒咨詢iiMediaResearch花椒直播：打造娛樂直播生態(tài)鏈花椒直播嘗試通過多重手段推進直播生態(tài)的穩(wěn)步向前。在主播生態(tài)建設、直播內(nèi)容創(chuàng)新以及技術創(chuàng)新等不同層面，花椒始終保持著高強度的開拓姿態(tài)，正是這些探索，使花椒在泛娛樂直播業(yè)內(nèi)保持著領先地位。艾媒咨詢iiMediaResearch主播生態(tài)鏈直播+社交?2019年上半年推出大型選秀節(jié)目“最美天使”，收看量巨大，得到一片好評；下半年還將有巔峰之戰(zhàn)等大型線下活動，為平臺新主播不斷增添上升通道。此外，花椒提供更高的分成讓利給合作家族和主播，以此更好的激勵主播。?花椒一直在不斷嘗試拓寬直播+社交的邊界。在不同產(chǎn)品層級和體驗細節(jié)方面，花椒都在嘗試提升其中的社交性，強化并鞏固屬于直播平臺的社區(qū)氛圍，例如，開設交友頻道主題音頻互動社交，首頁信息流中增加“動態(tài)”展示，以及架設匿名音頻交友產(chǎn)品。Ai±i-H--H-cq塚乙?guī)壞?G技術?花椒直播已著手準備基于5G方面的創(chuàng)新內(nèi)容，以期在即將到來的大5G時代充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，此前推出的3D虛擬表情、自動以虛擬形象都是在這方面的一些嘗試。?自2018年以來，花椒直播打造出了《百萬贏家》、《剁手吧！老鐵》、《料事如神》等十余檔直播綜藝節(jié)目，為花椒直播平臺用戶的活躍，粉絲打賞和營收起到了非常大的作用。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc映客：形成產(chǎn)品矩陣、加大技術研發(fā)力度2019年上半年，映客直播加大細分市場產(chǎn)品覆蓋，針對國內(nèi)外市場以及不同年齡級別群體，均布局了相關產(chǎn)品。另外，除了提升產(chǎn)品覆蓋廣度外，映客直播還對5G技術、AI技術在直播中的應用進行相關落地，為市場下一階段競爭做準備。不就：音頻互種子視頻：面向下沉市場的短視頻平臺AI技術映客直播在5G技術在直播應用、AI技術應用等方面進行了一系列研究。據(jù)官方透露，2019年映客的研發(fā)費用將呈大幅度增長。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc映客：利潤下滑或成股價下挫主因2018年，實現(xiàn)凈利潤5.86億元，同比下滑26%|艾媒咨詢分析師認為，映客市值下滑與市場理性有關，一是映客為泛娛樂;直播平臺，平臺替代性強，渠道和內(nèi)容門檻低，用戶粘性差；二是映客的i|收入來源太單一，直播收入占比95%以上，抗風險能力差；三是近年直播，行業(yè)資本市場本就冷清,市場信心不足。從2019年3月開始，映客就多次回購自家公司股票，截止到2019年6月30日，映客上半年累計回購股票約1543.6萬股，共耗資近0.27億港幣。映客多次回購股票意在提升股價，表明公司財務狀況良好，有充足的現(xiàn)金流，向市場發(fā)出自身市值被低估的信息，提升市場信心。自2018年7月上市以來，映客市值持續(xù)下跌，從上市當日的67.85億港幣下跌到2019年6月份不足35億港幣。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒咨詢iiMediaResearchKK直播：“直播+”戰(zhàn)略拓寬市場踐KK直播重點嘗試了內(nèi)容形式上的突破，提出“直播+”戰(zhàn)略，將各類傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結合，在各個垂直領域進行布局。從《深夜私房話》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人與匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。＞傳統(tǒng)戲曲+直播短視頻＞RAP、街舞+傳統(tǒng)詩詞＞旅游+直播＞綜藝+直播＞文化+直播KK自制的這些真人秀節(jié)目使網(wǎng)紅與傳統(tǒng)這兩個風馬牛不相及的事物完美地融合在了一起。為傳統(tǒng)民族文化提供了線上平臺，以KK直播為互動橋梁，用網(wǎng)紅直播的方式將傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)給年輕人。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchIncKK直播：直播專業(yè)化發(fā)展近些年網(wǎng)絡直播行業(yè)的競爭日益激烈，主播的素質(zhì)也成為平臺的重要競爭力。用戶在內(nèi)容上的需求越趨提升，擁有專業(yè)技能和受過職業(yè)化教育的主播顯然更受青睞和認可。KK直播將平臺和主播及內(nèi)容緊密結合在一起，為主播打造一個專業(yè)化、系統(tǒng)化、職業(yè)化進階的新通道。艾媒咨詢iiMediaResearch徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為直播內(nèi)容貼近各年齡階段與不同興趣愛好群體，合流行的直播形式宣揚傳統(tǒng)文化，一舉兩得。主播選擇與培養(yǎng)綜合考慮，選擇有真正能力與才藝的主播而非傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)紅”。在主觀意識上向全公司全平臺貫穿強調(diào)正能量的發(fā)展重要性，建立了一系列行之有效的監(jiān)管機制。平臺提供完善的主播技能素養(yǎng)培訓體系，將有才能的人培養(yǎng)成能將自我價值進行輸出與分享的人?；⒀乐辈ィ贺攬蟪掷m(xù)向好2019年第一季度，虎牙直播營收16.31億元，同比增長93.4%,凈利潤6350萬元，同比增長102.1%,自2018年第一季度以來，虎牙直播凈營收、付費用戶總數(shù)持續(xù)上漲。艾媒咨詢iiMediaResearch;艾媒咨詢分析師認為，虎牙業(yè)績能夠持續(xù)向好，跟游戲直播行業(yè)的封閉性有關，游戲直播行業(yè)相比娛樂直播;!門檻更高，游戲直播需要建立賽事渠道資源，需要加盟價格高昂的電競主播，同時寬帶及其他設備成本也比!；娛樂直播更高，因此競爭者不容易進入，用戶粘性也更高，為公司持續(xù)盈利創(chuàng)造條件。i數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc虎牙直播：直播多元化、加快5G技術應用徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為直播多元化虎牙直播實現(xiàn)在內(nèi)容上的深化和廣化，除了游戲直播生態(tài)圈建設，還在直播內(nèi)容上做了擴展；虎牙加快推進5G技術在直播中的應用，5G的到來可以促使線上線下、真實虛擬的結合，讓用戶體驗更高清的視頻內(nèi)容和更實時的互動。?虎牙直播和中國電信簽訂5G合作備忘錄?中國聯(lián)通簽訂合作協(xié)議，共同加速“5GMEC+直播”商用?深度參與游戲直播：除增加游戲直播種類外，還加大與游戲賽事合作，保證賽事轉播質(zhì)量；自制電競賽事、電競戰(zhàn)隊，在電競人才培養(yǎng)、賽事運營、線上線下體驗形成生態(tài)鏈。?內(nèi)容擴展：開拓了娛樂、二次元、文化、戶外等直播頻道；同時開始自創(chuàng)綜藝節(jié)目，如比賽節(jié)目《虎笑特訓營》、互動節(jié)目《虎卩丫家族》等。?

5G+戶外直播?

5G+高清AR/VR?

5G+MEC艾媒咨詢iiMediaResearch蘑菇街：營收停滯、虧損收窄蘑菇街自2018年第一季度以來，營收整體呈停滯狀態(tài)，除了2018第四季度依靠春節(jié)消費帶動凈營收上漲外，2018第三季度到2019第一季度凈營整體平穩(wěn)、小幅下滑，凈利潤從2018年第二季度到2019第一季度雖然一直處于負的狀態(tài)，但已大幅收窄。2018-2019年各季度蘑菇街直播凈營收狀況2018-2019年各季度蘑菇街凈利潤情況季度凈利潤狀態(tài)2019Q1-6770萬元虧損2018Q4-4220萬元虧損2018Q3-1.807億元虧損2018Q2-1.227億元虧損2018Q12592萬元盈利艾媒咨詢分析師認為，蘑菇街凈營收停滯甚至小幅下滑的情況下，虧損大幅減少，隨著直播電商的應用逐漸成熟,蘑菇街后續(xù)發(fā)展有望實現(xiàn)進一步的突破。數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc蘑菇街：面臨增長困境蘑菇街自2018年上市以來，股價持續(xù)下跌，近三年持續(xù)虧損累計達10.7億元，營收增速不敵京東、淘寶，又面臨快手、抖音等新入局者競爭。艾媒咨詢iiMediaResearch缺乏獨立生態(tài)蘑菇街以電商導購平臺起家，沒有自己的購物、物流、供應鏈系統(tǒng)，2017年才開始建立自己獨立的供應鏈，獨立生態(tài)弱。面臨競爭用戶基數(shù)小蘑菇街主打年輕女性市場，雖然女性消費市場是電商大頭，但大部分流量被幾大電商平臺占據(jù),蘑菇街只能分得一小部分市場，且增長困難。市場定位淘寶直播有更多的主播，更完善的供應鏈。蘑菇街商品無價格、質(zhì)量優(yōu)勢，快手、小紅書等直播平臺也加入電商直播的競爭。蘑菇街用戶人群偏向于學生群體，學生消費能力有限，不如職場人士，商品價格需要靠更高端用戶入駐來提升。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢04艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢解讀5G助力在線直播行業(yè)升級艾媒咨詢iiMediaResearch艾媒咨詢分析師認為，5G技術“高帶寬”“低延時”“連接廣”的三大特性將對直播體驗帶來極大的改變，由于帶寬的增加，用戶的視覺體驗感將增強，低延時和多人連接將使用戶在參與感、［互動感得到極大的提升，后續(xù)廠商還會根據(jù)5G的特性開發(fā)新的內(nèi)容和玩法，5G技術將在直播行1業(yè)占據(jù)重要地位。直播內(nèi)容垂直化或成市場競爭主旋律隨著用戶紅利的逐漸減退，內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€直播行業(yè)競爭的主旋律，平臺將I更多把內(nèi)容聚焦在某一特定用戶群體的需求。此前，直播行業(yè)已形成了泛娛樂和游戲直播兩大內(nèi)容板塊。艾媒咨詢分析師認為，隨著直播用戶群體越來越成熟，對直播內(nèi)容的需求也會變得更專業(yè)化，未來直播行業(yè)內(nèi)容垂直化趨勢將更加明顯，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分市場或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場機會。艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢解讀優(yōu)秀主播養(yǎng)成生態(tài)漸成當前，各大直播平臺的的流量主要部分仍由頭部主播產(chǎn)生，直播平臺運營的成本很大一部分也投入在頭部主播身上，頭部主播是直播行業(yè)的稀缺資源。艾媒咨詢分析師認為，未來直播平臺將更加依賴自身的主播培養(yǎng)生態(tài)來產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播養(yǎng)成生態(tài)，優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，建立行業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢。直播商業(yè)化探索新途徑徵艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc艾媒報告屮心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為當前直播平臺的營收大多來源于直播打賞以及商業(yè)廣告，在行業(yè)發(fā)展逐漸成熟的背景下，創(chuàng)新商業(yè)化路徑探索也將成為平臺發(fā)展的重要課題。艾媒咨詢分析師認為，在線直播的商業(yè)價值仍待進一步開發(fā)，包括自創(chuàng)綜藝、電商應用、教育直播等細分領域，適配用戶以及企業(yè)需求，打造多元直播模式，實現(xiàn)平臺商業(yè)化的有效升級。艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心大文娛產(chǎn)業(yè)新視角的來狷：艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心針對大文娛產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與投資決策兩項最重要的問題進行深入研究，并圍繞當前企業(yè)面對的復雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進的大數(shù)據(jù)監(jiān)測手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶提供了他們所需的見解和決策資訊，令他們可以借助新經(jīng)濟時代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當前的社會環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結構，選擇最有效的方式應對不斷變化的環(huán)境。需要了解有關iiMediaResearch和更多研究，請訪問httu：〃/consult.isD本報告是大文娛產(chǎn)業(yè)解決方案中心研究成果的一部分，后續(xù)本研究中心將繼續(xù)在大文娛產(chǎn)業(yè)領域開展相關研究，敬請關注。艾媒報告中心用戶156****7341專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為題艾媒報告中心：?2019iiMediaResearchInc關于艾媒咨詢iiMediaResearch（艾媒咨詢）是全球知名的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構，2007年誕生于廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態(tài)度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測、調(diào)查分析和趨勢發(fā)展等方向的大數(shù)據(jù)咨詢具有豐富經(jīng)驗。艾媒每年公開或定制發(fā)布新經(jīng)濟前沿報告超過2000份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫(yī)療、音樂、出行、房產(chǎn)、營銷、文娛、傳媒、金融、環(huán)保與公共治理等領域，通過深入數(shù)據(jù)挖掘，通過數(shù)學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數(shù)據(jù)、有理論支撐的大數(shù)據(jù)分析成果。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家（個）自媒體、行業(yè)KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。艾媒是廣東省大數(shù)據(jù)骨干培育企業(yè)、廣州市創(chuàng)新標桿企業(yè)、