《旅游市場營銷實用教程》第十三章 網(wǎng)絡營銷：旅游企業(yè)營銷技術創(chuàng)新_第1頁
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第十三章網(wǎng)絡營銷：

旅游企業(yè)營銷技術創(chuàng)新第一節(jié)網(wǎng)絡營銷與旅游業(yè)發(fā)展第二節(jié)旅游企業(yè)網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡系統(tǒng)第三節(jié)網(wǎng)絡新技術與旅游營銷線上線下協(xié)同新戰(zhàn)略第一節(jié)網(wǎng)絡營銷與旅游業(yè)發(fā)展一、網(wǎng)絡營銷：特點、信息資源優(yōu)勢與策略（一）網(wǎng)絡營銷及其主要特點網(wǎng)絡營銷（CyberMarketing），指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷活動。（二）網(wǎng)絡信息資源銷售的優(yōu)勢1.地區(qū)與國界限制消失，顧客群體遍布全球2.經(jīng)營規(guī)模巨大，經(jīng)營成本低廉3.低價格，高周轉(zhuǎn)4.全天候24小時營業(yè)，真正方便顧客第一節(jié)網(wǎng)絡營銷與旅游業(yè)發(fā)展二、旅游業(yè)發(fā)展的一場革命：旅游網(wǎng)絡營銷（一）對供應商的影響1.對行程供應商的影響2.對住宿業(yè)的影響3.汽車租賃業(yè)（二）對旅行社的影響（三）對傳統(tǒng)印刷手冊信息發(fā)布的影響（四）對在線旅游網(wǎng)絡營銷市場的影響第二節(jié)旅游企業(yè)網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡系統(tǒng)一、旅游企業(yè)網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡營銷（一）設計網(wǎng)站過程中要解決的主要問題（一）設計網(wǎng)站過程中要解決的主要問題二、計算機預訂系統(tǒng)（一）中央預訂系統(tǒng)（二）專門的中介系統(tǒng)三、全球分銷系統(tǒng)四、旅游目的地營銷系統(tǒng)（一）旅游目的地營銷系統(tǒng)的目標（二）旅游目的地營銷系統(tǒng)的構成要素及其相互關系（三）旅游目的地營銷系統(tǒng)的運作機制第三節(jié)網(wǎng)絡新技術與旅游營銷線上線下協(xié)同新戰(zhàn)略一、網(wǎng)絡新技術趨勢（一）寬帶和速度（二）移動性和可接入性（三）即時消息（IM）（四）技術集成（五）業(yè)務一體化和網(wǎng)絡營銷技術（六）語音識別（七）跟蹤技術（八）無線通信第三節(jié)網(wǎng)絡新技術與旅游營銷線上線下協(xié)同新戰(zhàn)略二、網(wǎng)絡營銷新范式（一）將信息作為資產(chǎn)（二）個性化和用戶化是關鍵（三）網(wǎng)站是一個全天候的辦公室（四）許可營銷關乎一切（五）非中介化和再中介化三、旅游網(wǎng)絡營銷新戰(zhàn)略

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