某新車上市發(fā)布會提案

動感生活精致「品味」

——Mercedes-BenzB200新車品鑒酒會呈送：浙江之信汽車有限公司提案：浙江廣遠(yuǎn)堂廣告有限公司

2009年2月目錄活動目的活動主題活動概述活動亮點媒體策略費用預(yù)算關(guān)于人·車·生活如今，車已經(jīng)超越了自身的實際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活……

生活新篇，從此展開Mercedes-BenzB200

全新B200是一款豪華運動旅行車，他傳達給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲物最大容量可達2245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力；在動力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動機，而與之相匹配的是一款無極變速器；除了安全氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動機和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度LuxurySportTourer豪華運動旅行車關(guān)于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析關(guān)于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析將奔馳品牌“更加強調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近……關(guān)于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析創(chuàng)新科技，開啟動感生活

B200豪華運動旅行車將眾多看似無法同時擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運動旅行車誕生了—擁有運動風(fēng)格的外觀設(shè)計并且具備多項人性化科技配備，這一切使B200豪華運動旅行車在同級車型中脫穎而出。關(guān)于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析Mercedes-Benz

B200：動感生活至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時尚一族（MostForMen）核心理念創(chuàng)新科技動感生活品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動力與空間完美組合；純粹、自然、自由關(guān)于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析競品客戶單身白領(lǐng)年輕的家庭用戶意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時尚與自由個性事業(yè)：有強烈的事業(yè)進取精神；生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟收入：年收入15萬-30萬對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由……新車品鑒酒會格調(diào)B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位……精致、大方、有品位、有內(nèi)涵最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷。ⅰ活動目的將B2燙00豪配華旅行套車全新抖的動感厭特性傳脅遞給目月標(biāo)客戶踢；結(jié)合“鑄品質(zhì)生暑活、和霜諧杭州居”的城掏市理念外，彰顯趟出浙江遷之信不扒斷創(chuàng)新輛品牌理言念，為梳杭城消只費者提螞供精致網(wǎng)服務(wù)的壤信念。ⅱ活動主益題動感生姐活烤精致察「品味估」?；顒痈抛绞鰰r間：雞200晴9年3填月14修日地點：此浙江之輸信奔馳阻展廳對象：悟客戶、柔媒體、雖其他業(yè)內(nèi)人丘士（6弦0-8章0人）活動形銳式名車鑒回賞美酒品協(xié)鑒選擇一逝支品牌勝名酒介翅入此次里活動，險充分共進享名車翅與名酒剃共通的刺客戶群宏，同時這使來賓蹤蝶的視覺動、味覺享和嗅覺老都得到蹈美的享有受，達固到香車祝與美酒叔相得益嗽彰、最煩終提升碧活動檔劉次與品床位的目吩的；將部分漏活動費莖用轉(zhuǎn)嫁憑給合作貌伙伴，事以最少恭的投入爛達成最店大的效斬果，以梯致彼此膝雙贏。新車鑒愿賞部分純，在向微客戶介哄紹新車因、宣傳茫奔馳品耀牌文化類的同時鮮，把浙裂江之信百將打造瞇精致服廣務(wù)的理辯念傳遞見給新老借客戶；美酒品周鑒部分卡，向客冊戶講解沒更多的只商務(wù)飲女酒知識甲，重點務(wù)放在如裝何品鑒垃年份酒槐，達到題特殊的跪感官體途驗。活動架專構(gòu)時間事項備注19：0019：3020：0020：討30自由交瞎流節(jié)目表佳演、品男酒交流品車、飾品酒自由交陣流10m嚇in節(jié)目表輝演及品粉酒講解，伏40m父in新車鑒砌賞、銷取售溝通，野≥40犯min活動流屯程賓客簽宣到自由交家流節(jié)目表椒演品酒交允流新車介約紹新車鑒遣賞品鑒交各流、酒上知識傳買遞新車介伐紹、浙昌江之信精致服等務(wù)理念笛傳遞客戶賞樣車、銷踩售溝通達成整個酒幻玉會，賓閥客在品扎鑒香車泡美酒的牙同時，克還能欣對賞到精律致、高滑雅的藝農(nóng)術(shù)表演骨。模特T心臺表演精彩花席式調(diào)酒俊表演春晚魔希術(shù)再現(xiàn)幽雅的鍬薩克斯狗風(fēng)ⅳ活動亮顏點營造酒磨莊文化從展廳位入門到連展廳內(nèi)預(yù)部，通夕過把展蓄廳營造膚出酒莊塑文化氛藥圍以提鴨升活動迫品位，柄并向客丹戶傳遞嗽商務(wù)品倒酒知識摘?，F(xiàn)代布捐景效果結(jié)合產(chǎn)尼品定位搶特點，蝴我們在勤場景布礙置方面層充分利扯用燈光控效果表驗現(xiàn)產(chǎn)品時的精致陽高貴；循T臺背鼻景利用邪現(xiàn)代設(shè)丑計理念隙，采用僅寬面剪佛貼方式森來迎合夠活動的閱格調(diào)，殊以整體描形式突冤出活動符精致大捉方的主摟題?，F(xiàn)場邀階請專業(yè)真調(diào)酒師表演激停情花式事調(diào)酒活動當(dāng)儉天（白氧色情人濤節(jié)），訊來賓若具是情侶散或者夫鎮(zhèn)婦，均則贈送白盈色玫瑰泳和禮盒謝巧克力現(xiàn)場購李車（或匠3月1驕日-3肚月31箱日購車憐）客戶僚，均獲扇贈高檔邀禮盒酒敲一份所購車似為B2宰00或頁者指定解車型現(xiàn)場效晨果現(xiàn)場主憶體布置斜設(shè)計樣副稿ⅴ媒體策綿略傳播方至向傳播策她略第一人瀉群第二人艷群業(yè)內(nèi)傳紀(jì)播車主傳廣播針對業(yè)買內(nèi)專業(yè)趟人士汽車圈裕層意見擺領(lǐng)袖汽車行淺業(yè)本地裁意見專楚家浙江之股信老客盾戶意向購愈買高端膠品牌客仇戶競品車邀主傳播方央向業(yè)內(nèi)傳秋播車主傳遼播常規(guī)媒踢介、短臟信、電書話常規(guī)媒難介、短馳信、電虹話、邀朵請函郵認(rèn)寄傳播策委略ⅵ費用預(yù)哭算背景設(shè)責(zé)計、制思作：0傍.2背景搭云建：0摩.5T臺搭葡建：0姓.6邀請函環(huán)、易拉儉寶設(shè)計移制作：潔0.1賓8燈光：由0.2音響：壁0.3布景搭恩配輔料三：0.守2提琴（緣瑞7人）杠全場伴乏奏：0嫂.55模特（號4人）擱走秀：桑0.4車模（專4人）沒展示：昆0.3魔術(shù)表低演：0尸.3薩克斯忽演奏：哪0.2烤5花式調(diào)房誠酒表演頑：0.侵2合計費賀用：5野.19疾8（單位齡：萬元針）稅金：則0.4監(jiān)18執(zhí)行費葉（15棗%）：0.捕6廣遠(yuǎn)堂勻版權(quán)所雀有，未謙經(jīng)許可丑嚴(yán)禁傳燒播9、靜夜傅四無鄰潔，荒居烈舊業(yè)貧兆。。4月-藥234月-菌23Sat柿urd茄ay,睜Ap橋ril部29悲,2規(guī)02310、雨中最黃葉樹惰，燈下翻白頭人岔。。22:賓10:簡1622:鋒10:奔1622:同104/2是9/2拒023劑10勁:10火:16話PM11、以我誘獨沈久迅，愧君兔相見頻方。。4月-侵2322:稈10:于1622:屯10Apr免-2329-廉Apr計-2312、故人號江海別快，幾度掩隔山川絲式。。22:不10:填1622:孝10:深1622:衣10Sat偵urd御ay,鳥Ap受ril搶29愿,2發(fā)02313、乍見帆翻疑夢剪，相悲勤各問年搬。。4月-睡234月-遠(yuǎn)2322:魚10:需1722:納10:逗17Apr致il貧29,打20聯(lián)2314、他鄉(xiāng)附生白發(fā)裕，舊國營見青山痰。。29爛四月胃202與310:灑10:為17啞下午22:延10:哄174月-赴2315、比不繞了得就綁不比，奧得不到朋的就不抱要。。肝。四月紫2310:書10李下午4月-勢2322:純10Apr歪il聽29,熊20伴2316、行動首出成果捆，工作凡出財富霉。。202效3/4箭/29渾22悔:10樂:1722:霜10:陵1729余Apr孤il瞎202粉317、做前承，能夠聾環(huán)視四嚴(yán)周；做催時，你擁只能或附者最好肉沿著以券腳為起容點的射捕線向前頓。。10:仍10:熟17裹下午10:延10怠下午22:皺10:甜174月-歪239、沒有瘦失敗，堤只有暫帆時停止描成功！澡。4月-榨234月-賽23Sat聽urd邁ay,萍Ap砌ril章29疑,2昏02310、很多得事情努率力了未賊必有結(jié)圖果，但險是不努駐力卻什盞么改變捷也沒有錯。。22:戒10:拖1722:攝10:繩1722:芽104/2焰9/2呼023赤10犬:10狐:17著PM11、成功炸就是日骨復(fù)一日絡(luò)那一點題點小小晉努力的污積累。懂。4月-餡2322:欺10:屯1722:背10Apr馬-2329-納Apr幻玉-2312、世間招成事，駱不求其呼絕對圓喝滿，留斯一份不能足，可民得無限蜂完美。狼。22:先10:假1722:雨10:殼1722:元10Sat貍urd閃ay,惰Ap嫁r(nóng)il琴29麻,2透02313、不知瘋香積寺右，數(shù)里增入云峰賠。。4月-哈234月-古2322:辣10:讓1722:箭10:餓17Apr勇il猛29,絡(luò)20材2314、意志論堅強的話人能把拐世界放鄰在手中語像泥塊體一樣任木意揉捏刊。29盈四月量202扇310:于10:燈17蔑下午22:償10:史174月-然2315、楚塞水三湘接退，荊門沒九派通辰。。。四月經(jīng)2310:昂10王下午4月-濤2322:飽10Apr帶il費29,批20何2316、少年潮十五二愈十時，限步行奪驗得胡馬沙騎。。202市3/4攜/29形22竄:10帽:1722:庭10:款1729午Apr提il鋪202萬317、空山慨新雨后廉，天氣痰晚來秋裁。。10:乳10:堡17詞下午10:塘10染下午22:焦10:掛174月-蕩239、楊柳捕散和風(fēng)祝，青山爹澹吾慮思。。4月-暴234月-孟23Sat賣urd冒ay,霸Ap私ril憶29資,2咽02310、閱讀當(dāng)一切好執(zhí)書如同調(diào)和過去趁最杰出沿的人談袋話。22:嚼10:緣瑞1722:諷10:錫1722:痰104/2煙9/2糖023的10覽:10夾:17趴PM11、越是扛沒有本圾領(lǐng)的就券越加自縱命不凡扇。4月-葡2322:咸10:研1722:鎖10Apr選-2329-僚Apr隔-2312、越是屯無能的崗人，越跨喜歡挑渾剔別人狼的錯兒播。22:互10:惠1722:羞10:攤1722:新10Sat菜urd度ay,欺Ap嬌ril巡壽29萬,2粗02313、知人危者智，枕自知者旬明。勝尼人者有牌力，自晨勝者強挖。4月-佩234月