杭州太子灣形象塑造

杭州太子灣公園

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形象塑造杭州太子灣公園

SWOT分析SO（優(yōu)勢+機(jī)會）WO（劣勢+機(jī)會）1.太子灣公園全年免費(fèi)，四季適宜游玩2.占地面積1200.45畝3.地理位置佳，到達(dá)方便4.充滿田園風(fēng)韻和山情野趣1.可開發(fā)項目被限制，以園林植物為主2.每年舉辦郁金香花展3.不一定被所有人群所青睞4.杭州最早的婚慶公園WT（劣勢+威脅）ST（優(yōu)勢+威脅）1.周邊植物公園較多2.雨天不易游玩，淤泥易滑3.花朵容易被破壞或枯萎1.有山有水，鳥語花香2.環(huán)境保護(hù)存在問題（游客素質(zhì)）3.喜慶而浪漫的氛圍，吸引游客市場分析

11.商品市場（特點(diǎn)）由于太子灣公園免費(fèi)開放，則從以下著手：景區(qū)內(nèi)的特色店鋪花束售賣拍攝寫真照片2.銷售的目標(biāo)方向（1）杭州本地的花店（2）植物培育基地（3）杭州周邊的苗圃（4）氣候季節(jié)不同的銷售3.消費(fèi)者需求（1）收入、職業(yè)不同的消費(fèi)者（2）年齡、性別不同的消費(fèi)者（3）家庭組成結(jié)構(gòu)不同的消費(fèi)者（4）游玩目的不同的消費(fèi)者（5）個性心理不同的消費(fèi)者市場定位

21.根據(jù)消費(fèi)者對該種產(chǎn)品的印象和理解2.為產(chǎn)品設(shè)計和塑造一定的個性或形象3.通過營銷把這種個性或形象強(qiáng)而有力地傳達(dá)給顧客4.確定該產(chǎn)品在市場上的位置過程產(chǎn)品提升和打造

3郁金香花束的售賣

A花朵形狀的掛件與配飾

B太子灣公園的紀(jì)念品（郵票、畫作等）

C品牌包裝杭州太子灣公園

宣傳logo

1宣傳logo（1）：郁金香是太子灣公園的標(biāo)志物，而正上方的標(biāo)志物代表著杭州，體現(xiàn)了杭州太子灣公園的一致性。宣傳logo（2）：依傍著西湖山水，也是杭州的標(biāo)志性景區(qū)之一，與西湖相隔一條馬路，二者相輔相成。宣傳logo（3）：“愛護(hù)花草，人人有責(zé)”太子灣公園有數(shù)種植物品種，是一個植物培育地，被公園內(nèi)的工作人員細(xì)心呵護(hù)。宣傳口號

2忠心不渝比翼齊飛注釋：太子灣是杭州最早的婚慶公園，是拍攝佳地，有成千上萬對新婚夫妻在此留下美好回憶。隱約雷鳴陰霾天空但盼風(fēng)雨來能留君在此注釋：此句出自《萬葉集》「不論風(fēng)吹雨打、電閃雷鳴，我都在這里等待你，希望你能留下來?！埂皺选睘槔寺?，“園”你夢想。注釋：太子灣公園的特色不只是郁金香，園內(nèi)還有櫻花遍布道路兩旁，花瓣因風(fēng)而起，浪漫也因花而來。宣傳海報

3“享受人生之巔”左下角處標(biāo)注：1.宣傳口號：“隱約雷鳴陰霾天空但盼風(fēng)雨來能留君在此”2.地址：浙江省杭州市西湖區(qū)南山路5-1號電話：057187963701網(wǎng)址：右下角處：掃描二維碼即可查詢宣傳海報

3“太子灣預(yù)約海報”自然無界限/植物樂園/擺脫煩惱快樂起來地址：浙江省杭州市太子灣公園

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