旅游度假區(qū)形象推廣方案

貢嘎山度假區(qū)形象推廣策略二00八年五月營銷部燕子溝擁有著豐富的度假旅游資源：“蜀山之王”貢嘎山、“貢嘎神泉”藥王泉、勝樂金剛道場、世界生態(tài)奇觀紅石灘、五星級(jí)山地溫泉度假酒店、風(fēng)情小鎮(zhèn)新興鄉(xiāng)、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)頭銜。策劃背景甘孜州政府加大打造環(huán)貢嘎2小時(shí)旅游圈的力度，加強(qiáng)甘孜州旅游整體推廣，有利于貢嘎山國際旅游度假區(qū)旅游營銷的開展。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將為中國旅游帶來長遠(yuǎn)的機(jī)遇，特別是具有豐富自然資源和濃郁民俗風(fēng)情的西部旅游。貢嘎山國際旅游度假區(qū)在與川內(nèi)其它旅游景區(qū)相比，受3·14和5·12的影響相對(duì)較小。在四川旅游整體調(diào)整恢復(fù)之際脫穎而出。世界旅游的發(fā)展方向和成渝兩地受地震災(zāi)難影響，度假旅游將成為成渝人們?yōu)暮笮睦砘謴?fù)重要活動(dòng)。在旅游市場發(fā)生重大變化的格局之下，貢嘎天域公司必須以大勢所趨打造貢嘎山國際旅游度假區(qū)旅游形象。那么——通過對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的分析，我們梳理了旅游業(yè)的發(fā)展階段，作為我們進(jìn)行整合推廣的主要依據(jù)。貢嘎山國際旅游度假區(qū)的發(fā)展契機(jī)在哪里？傳統(tǒng)的旅游方式——白天看廟，晚上睡覺，最大的收入來自門票，對(duì)于其他相關(guān)的行業(yè)沒有太多的帶動(dòng)作用，而且觀光客為瀟灑走一回，來一批少一批。觀光旅游在中國沿襲了15至20年，最大的問題是“旺丁不枉財(cái)”、賠本賺吆喝。觀光旅游在四川大山大水的旅游環(huán)節(jié)中最為典型。第一階段：觀光旅游引申：怎樣留住客人？如何吸引回頭客人已經(jīng)成為貢嘎山國際旅游度假區(qū)首先考慮的問題。人均GDP到了1000美元，恩格爾系數(shù)到了40%，休閑度假旅游應(yīng)運(yùn)而生。人們開始享受生活，開始修身養(yǎng)性。出行目的不僅僅是為了觀光，更追求身心放松、自由心境。休閑度假旅游所獲得的回報(bào)同觀光旅游有天壤之別。近幾年這種需要日漸強(qiáng)烈，但時(shí)間性明顯。第二階段：休閑度假旅游引申：云南、海南等旅游城市越來越受到青睞，游客回游率高，而每次都能居住十天半月。貢嘎山國際旅游度假區(qū)也擁有休閑度假旅游的獨(dú)特資源，具備度假品牌建設(shè)的優(yōu)異資質(zhì)結(jié)論純觀光旅游時(shí)代已結(jié)束，怎么往深層次走?!休閑度假是一種更高的境界，要提供給游客更多的心靈感受，使其個(gè)體情感融入其中，獲得完美的身心體驗(yàn)。長期以來，旅游總收入和接待游客的人數(shù)是最受關(guān)注的兩個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，著眼長遠(yuǎn)，我們必須關(guān)注的旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)應(yīng)該是人均日旅游消費(fèi)額和人均停留天數(shù)。在此基礎(chǔ)上，注重度假旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。而這樣的旅游模式似乎對(duì)我度假區(qū)而言是個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)槎燃賲^(qū)周邊的觀光旅游模式在游客心中已經(jīng)根深蒂固了（如海螺溝、瀘定橋等），所以，我們更需要強(qiáng)調(diào)游客對(duì)文化、生活、休閑的參與性與融入度。貢嘎山國際旅游度假區(qū)必須注重吸引高品質(zhì)游客。國際級(jí)休閑度假旅游區(qū)世界極高山戶外運(yùn)動(dòng)旅游目的地世界神山旅游目的地中國山地溫泉養(yǎng)生度假勝地西部第一蜜月基地西部攝影天堂山地度假會(huì)議中心成渝自駕車旅游首選地……貢嘎山國際旅游度假區(qū)愿景任何一項(xiàng)做好了都會(huì)“風(fēng)光無限“！在眾多光環(huán)中，我們必須:少一點(diǎn)貪心，多一點(diǎn)完美!破勢——戰(zhàn)略為王！否則，就像海螺溝現(xiàn)在的處境……為什么他們只能是觀光游？為什么海螺溝還是屈居四川三流景區(qū)？為什么一提起海螺溝只知道溫泉和冰川？為什么他們只能以低端旅游市場為主？……因?yàn)椤Y源≠產(chǎn)業(yè)：資源未轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)鏈，旅游支撐無厚勢！品牌≠發(fā)展：貢嘎品牌未充分利用，景區(qū)發(fā)展無后勢！

吸取海螺溝的教訓(xùn)，避免單一的觀光旅游形象，塑造可以滿足各類游客需求的休閑度假旅游形象，面向全國進(jìn)行的推廣。最終形成——中國的一個(gè)新型國際化休閑度假旅游目的地！我們不去爭奪單項(xiàng)冠軍。中國的、國際的度假旅游目的地也絕不是單項(xiàng)冠軍所能賦予的！那我們說什么？怎么說？黃龍九寨說自然生態(tài)；三星堆文化說文化遺產(chǎn)；峨眉山說佛家文化……1+1+1=？答案一：1+1+1=1燕子溝、南門關(guān)溝和雅家埂單純的觀光旅游，只能得到是是一個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)，最多是一個(gè)不錯(cuò)的旅游風(fēng)景名勝區(qū)。答案二：1+1+1>3海螺溝沒有的，九寨沒有的，峨眉山?jīng)]有的，樂山?jīng)]有的……貢嘎山全部給您！給什么？一個(gè)度假城的配套！一個(gè)中心，兩個(gè)支撐點(diǎn)：以燕子溝高山度假區(qū)為中心，以南門關(guān)溝的森林度假、雅家埂冰雪休閑度假為支點(diǎn)，綻放一個(gè)國際級(jí)旅游度假區(qū)，開啟甘孜度假旅游時(shí)代，讓貢嘎天域旅游航母試海。燕子溝+南門關(guān)+雅家梗==>貢嘎山度假天堂。。不僅是貢嘎山，不僅是燕子溝，不僅是冰川紅石，不僅是勝樂金剛道場，不僅是藏族風(fēng)情，不僅是高星級(jí)酒店，這里是樂活國！這里是世人心中的度假香巴拉！貢嘎山國際旅游度假區(qū)用旅假度假鮮活這片凈土。悠悠貢嘎，度假香巴拉！。。。推廣路徑：內(nèi)強(qiáng)旅游產(chǎn)品，重攻旅游服務(wù)！

確定度假區(qū)兩大王牌：豐富的體驗(yàn)性產(chǎn)品與完美的度假服務(wù)。借度假旅游的發(fā)展契機(jī)，整合區(qū)內(nèi)自然人文旅游資源，展示度假區(qū)魅力。全員營銷，宜居宜游。以完美的度假配套服務(wù)，服務(wù)度假區(qū)游客，幅射旅游潛在人群。以最小最大原則（最小的旅游時(shí)間比，最大的旅游服務(wù)量），豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增進(jìn)消費(fèi)次數(shù)——

高端商務(wù)會(huì)議游藏傳佛教文化體驗(yàn)游生態(tài)科教游藏族風(fēng)情自助游新婚度假蜜月游戶外運(yùn)動(dòng)游溫泉療養(yǎng)健康游……服務(wù)支撐達(dá)到：資源=產(chǎn)業(yè)推廣路徑：外樹度假品牌，解構(gòu)旅游賣點(diǎn)！

開啟度假旅游的廣告點(diǎn)，超越傳統(tǒng)的山水游、觀光游宣傳體系，立足長遠(yuǎn)，對(duì)旅游區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)化形象定位與塑造，推廣時(shí)注意節(jié)奏階段化，市場突破地區(qū)化，穩(wěn)步構(gòu)建貢嘎山國際旅游度假區(qū)中國的、國際化的旅游目的地品牌形象。主體廣告戰(zhàn)分二個(gè)層次：度假區(qū)高掏端形象塑刺造以人文犯與風(fēng)景創(chuàng)和諧相雖生的表煮現(xiàn)手法車，展現(xiàn)疫貢嘎山拖獨(dú)特的雅藏族文默化和生聲態(tài)文化趴，彰顯際天人合震一的完方美意境瓶。貼近游者蓮心靈，解訪構(gòu)旅游賣上點(diǎn)以吃、住乎、行、游普、購、娛過旅游元素黎，鮮活度蜜假區(qū)形象疏。避免與僻海螺溝、渾九黃、峨渴眉山等同琴質(zhì)競爭，遵重點(diǎn)訴求丙不僅是旅才游區(qū)，更廢是度假區(qū)區(qū)，是旅游潔者的心靈級(jí)目的地。兩個(gè)層疤次：達(dá)到：品也牌=發(fā)展廣告表栗現(xiàn)一：注重高鼻端畫冊(cè)內(nèi)頁展現(xiàn)度閣假區(qū)細(xì)蠟節(jié)，不鹿以傳統(tǒng)銜旅游單雪調(diào)乏味燃形象為籍推廣重蔽心。以“吃、住狡、行、勢游、購青、娛”一條龍服影務(wù)模式，闖全面開放共，促進(jìn)國稍際化旅游肚目的地的并形成。廣告表計(jì)現(xiàn)二：貼身游者涉心靈，解洋構(gòu)城市賣偶點(diǎn)度假區(qū)增內(nèi)有歷垂史悠久厭的川味志餐飲文滿化、有智豐富土黑特產(chǎn)、枕有大量抖優(yōu)質(zhì)綠傾色生態(tài)褲食品，閑加之導(dǎo)揀入中外芒飲食養(yǎng)拳生文化攝，完全蛋可以做瀉出特色本餐飲，煙形成極挖具吸引慎力的特井色餐飲歐服務(wù)體腐系。美食特產(chǎn)匆：烹飪所揀依托的暗原材料推為貢嘎脂山特有乒，如野絮山菌、儀溫泉魚府、蟲草庫雞、核出桃花等峽。美食特紙技：制作、烹驕飪方式有酬特色，如唇磨西小吃狼、貢嘎神稿酒、素齋裕、藏式大設(shè)餐……美食環(huán)境太：藏式建筑成，異域裝修修；雪山溝之下，溫悉泉池畔，慎山谷夕霞劑中與朋友之聚飲暢談心理寫確照:新奇體驗(yàn)踏，從味蕾丈開始吃01摘錄《旅行游林記》：嗯，像我耐這樣一年牲不在家呆隆三天的人稀，最愜意踐的就是別作人發(fā)現(xiàn)不管了我是外悔地人。很嗚有成就感寸哦，旅游障的最高境鎖界不是生分活的旁觀貞者，而是押隨時(shí)準(zhǔn)備找融入其中田。度假區(qū)鍬多種居虛住選擇疲：休閑度假制居住型：稀三家五星霉級(jí)以上度逢假酒店體驗(yàn)生活葵居住型：珍藏族民居邀、彝族民粉居DIY居住型：音驢友、野識(shí)外露營等住02心理寫喪照:度假游惰，我要能成為“原住民”！便捷交惜通優(yōu)勢蒜，全程督生態(tài)風(fēng)女景以“行”作為主題瘦，可將度顛假區(qū)沿線渴風(fēng)景作專盤題，進(jìn)行咬多道旅游攔線路旅游票景點(diǎn)大集藝匯，既可把帶動(dòng)周邊表產(chǎn)業(yè)的發(fā)謊展，同時(shí)耳也證明貢及嘎山國際銀旅游度假觸區(qū)的交通搜非常便捷換。行03摘錄《旅行游記》：沒有想毅到，從越火車廂陜到頭等銳倉是從擠專業(yè)旅就游到旅珍游愛好陶者的蛻偽變。的熟確，現(xiàn)窯在個(gè)人狡的時(shí)間綠越來越怖少了，這驅(qū)車燕右子溝一福路瀏覽增風(fēng)景讓悶我很回君憶那段東無憂無家慮的旅龜行時(shí)光劫。心理寫切照:行者無疆處，行走是胞旅行的常佩態(tài)游04心理寫顯照:像云一樣趴，自由自摸在。感性述阿求：旅行，粥對(duì)每個(gè)面人而言站有不同另的意義足。對(duì)于嗚貢嘎山清國際旅鳴游度假宣區(qū)而言什，一次記旅行可頁能一掃滿您生活滴中的煩鋤惱，找例回心靈篇的寧靜獵。這里幣的山峰字、云霧旋、森林撞、還有遷陽光都謊讓人產(chǎn)蛇生夢(mèng)一村樣的憧轟憬，連宇時(shí)間的粒消逝也棟不及于跡此。我艘們篤定惠，總有薪一天，夢(mèng)總有一癥天你會(huì)舒到這來律，享受覆雪山、禍冰川……娛樂特色遍：a.商務(wù)會(huì)窄議游；b.藏傳佛教無文化體驗(yàn)欣游；c.生態(tài)科鹿教游；d.藏族民種俗風(fēng)情課自助游唯；e.新婚度假夜蜜月游；f.戶外運(yùn)牌動(dòng)游；j.療養(yǎng)身井心健康就游；h.冰雪休勢閑游……心理寫苦照：我不是忍購物狂暖，只是幼這些寶只貝叫人項(xiàng)愛不釋雜手！產(chǎn)品特迫色：傳統(tǒng)工藝耗品：藏飾、石菠刻、佛教箭紀(jì)念品；地方土謹(jǐn)特產(chǎn)：蟲草、巴貝母、斜核桃花電；景區(qū)紀(jì)念仙品：燕子溝丹、雅加頌埂、南競門關(guān)溝酷；每一樣練都能承鑄載游客昌一份體搭驗(yàn)的記漸憶。場所特色歇：磨西和新甩興旅游商音業(yè)小鎮(zhèn)上斃的特色購結(jié)物區(qū)，是射針對(duì)休閑鏡度假游客杰購物的主匹要服務(wù)點(diǎn)貢；各景區(qū)窮附近還建吧有零售商陣店，銷售披紀(jì)念品。加強(qiáng)購餓物服務(wù)枝特色化姻，推動(dòng)英旅游商驢品產(chǎn)業(yè)仔化，將鍬度假區(qū)穗購物服厚務(wù)推向眨極致！購更多……05心理寫捎照:到貢嘎山駐，找回另禮外一個(gè)我仁！感性述雪求：習(xí)慣了穗西裝革讀履，累劍于聲色畜犬馬，K線值、沙外匯指危標(biāo)、房楚產(chǎn)政策乓、工作舉報(bào)表，任城市的孫生活就損是漸漸備學(xué)會(huì)站狀著睡覺揀。來貢丟嘎山國總際旅游當(dāng)度假區(qū)萄吧，散訪步天藥給水坪，敲打坐紅紛石灘，逮品茶豬聾腰子海準(zhǔn)，瀟灑個(gè)滑雪場……生活自然犧很享受。娛樂特色命：民俗節(jié)日米：取水節(jié)蘋、藏密文澡化節(jié)、沐絲式浴節(jié)……情趣品位需：溫泉瑜舅伽、森林杰藝術(shù)展（余如書畫、酬盆景、根寫雕）、高常山茶藝……大眾娛樂棕：歌房、宴影視廳、化游藝室、乎棋牌室、寺電子游戲野廳……個(gè)性娛壯樂：極榨高山露怪營、熱檢氣球觀典光、雅校家埂滑伍雪、攀贈(zèng)巖、南梁門關(guān)森覽林穿越娛06謝謝觀看/歡迎下架載BY迫