2022六大新消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景研究

2022六大新消費(fèi)趨勢(shì)場(chǎng)景研究

“消費(fèi)者數(shù)據(jù)將成為企業(yè)未來兩到三年內(nèi)最

大的差異化資源?！?/p>

----安吉拉?阿倫茨

曾任AppleInc.零售高級(jí)副總裁

大數(shù)據(jù)正在成為商業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，在互聯(lián)網(wǎng)

下半場(chǎng)，人口和流量紅利逐漸消失，存量的創(chuàng)新和增量的突

破成為企業(yè)發(fā)展的重心。2022年，用戶需求的細(xì)分和下沉市

場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，勢(shì)必仍是中小品牌瓜分頭部品牌市場(chǎng)

份額的重要途徑。

近兩年，Designest與阿里巴巴ADIC開展了多個(gè)項(xiàng)目的合作，

深度探索數(shù)據(jù)+設(shè)計(jì)雙驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式，結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)資

源優(yōu)勢(shì)，助力品牌樹立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。截至2021

年底，已經(jīng)為包括美妝/食品快消、洗浴個(gè)護(hù)、居家日用、

3c數(shù)碼、生活家電、健康運(yùn)動(dòng)、戶外出行等行業(yè)在內(nèi)的近

20個(gè)細(xì)分、腰部品牌完成從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌升級(jí)的系統(tǒng)服

務(wù)。

Designest憑借其獨(dú)創(chuàng)的【生活方式全場(chǎng)景】研究方法，基

于過往項(xiàng)目與行業(yè)洞見經(jīng)驗(yàn)，依托對(duì)大數(shù)據(jù)的持續(xù)洞察，預(yù)

測(cè)2022年的六大趨勢(shì)消費(fèi)新場(chǎng)景，助企業(yè)掌握新一年的創(chuàng)

新風(fēng)向。

Sceneanalysis

SocialContact

Indoor

PersonalEnjoyment

Designer

01微度假，深露營。

微度假，后疫情背景下的一種新旅游形式，有小半徑、短時(shí)

間、高頻等特征。而源自于歐美與日本的山系文化出行方式

—露營，慢慢在國內(nèi)普及起來。

相比于“苦行僧”式的傳統(tǒng)野外露營，如今被人們所推崇的露

營是人性化、精致化的。日漸規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的酒店式營地，

能讓你拎包入住享受一頂帳篷、幾把椅子、啤酒和烤肉帶來

的愜意生活。除傳統(tǒng)露營裝備（帳篷、天幕、睡袋等）的大

熱外，在天貓、小紅書等平臺(tái)的助推下，越來越多品牌加入

到隊(duì)列中，從露營場(chǎng)景衍生的非標(biāo)新品（飲品器具、家居織

物、美食快消、3c數(shù)碼周邊等）層出不窮，由一頂帳篷，到

一個(gè)場(chǎng)景，再到一種生活方式的演繹。

反觀，在國外盛行的露營裝備品牌受限于本身戰(zhàn)略布局影

響，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)需求劇變的響應(yīng)較慢，給了國內(nèi)跨界品牌巨

大的操作空間。

用戶畫核;主流的傳統(tǒng)露營群體主要集中80后,但隨著

露營門檻的降低，風(fēng)餐露宿觀念的妥協(xié)、，更多喜歡嘗鮮的年

輕一族開始加入隊(duì)列。他們當(dāng)中，有些人甚至不能被稱作愛

好者，卻愿意為此小眾愛好付出高額成本。從主張風(fēng)餐露宿

的硬核野營派，到追求壓力釋放的都市精英，再到花式嘗鮮

的旅游社交愛好者，露營行業(yè)正被時(shí)尚化、社交化、年輕化。

DeSignOSt?2022Desgnest.Aiirightsresen/ed

硬核野營者

他們擁抱“在路上”的生活方式，推崇原生態(tài)的戶外環(huán)境，

講求裝備的環(huán)境適應(yīng)性能。

“適求”對(duì)抗壓力，走進(jìn)大自然的懷抱之中，在回歸原始的

環(huán)境中釋放壓力。沉淀心情，趁放假好好休息，靜下心來，

理清思緒，再整裝出發(fā)?！耙卉?、一人一帳篷,步履不停,正是曾經(jīng)

在腦海中飄過的沖動(dòng)想法。只要邁出那一步,也不是什么難事?！薄炜炜?/p>

門手

優(yōu)雅格調(diào)派

他們熱衷彰顯個(gè)人審美情趣的露營方式，偏愛高顏值露營裝

備，追求氛圍感和拍照好看。

“拗官”精致小眾，自在地陶醉在自己的興趣愛好之中，

不必在意大眾的目光?！斑@次特地多帶上幾盞不同的露營燈，日落之后

安靜又愜意,點(diǎn)亮燈,坐下喝杯茶，氛圍很棒”——luna_Atlantis

合家歡聚黨

他們把露營看作一種老少咸宜的休閑社交活動(dòng)，追求目的地

環(huán)境、設(shè)施的友好性。在露營裝備的購置上，追求性價(jià)比、

趣味性與實(shí)用性。

“泰愛”動(dòng)手參與，扎帳篷、升火、叢林穿梭，這些都是

生存技能，參與其中能收獲滿足感。“事實(shí)上,所謂露營,不過是

換個(gè)地方來帶娃，做那些其實(shí)你在家里也經(jīng)常會(huì)去做的事情?！薄磋吹?65

個(gè)故事

倉新機(jī)會(huì)針對(duì)國內(nèi)絕大多數(shù)嘗鮮愛好者均為非專業(yè)人

士，正統(tǒng)露營標(biāo)品（如帳篷、天幕、折疊桌椅、炊具、餐具

等）可從專業(yè)化轉(zhuǎn)向娛樂化、社交化、家居化，降低入手及

操作門檻，吸引更多中低端用戶。

深受山系文化美學(xué)的熏陶的戶外用品、酒店民宿美學(xué)，同時(shí)

也啟發(fā)到消費(fèi)者的日常審美，都市家居用品（桌椅家具、枕

頭織物、餐具、炊具、服飾等）的調(diào)性可嘗試融入露營風(fēng)格

的屬性及體驗(yàn)方式。

露營也需要彰顯個(gè)人特性，尤其針對(duì)國內(nèi)以社交會(huì)友為主的

露營方式，戶外運(yùn)動(dòng)的服飾與配件也可以考慮從重度機(jī)能性

轉(zhuǎn)向個(gè)性潮流化。

02

沉浸觀影。

沉浸式的觀影體驗(yàn)，由好屏幕、好聲音、好體感構(gòu)成。近年

來，曲面屏技術(shù)日漸成熟，彩電顯示技術(shù)遍地開花，家用投

影儀漸成氣候。2021年ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)表示，在55英寸以上

的電視屏幕關(guān)注度竟然高達(dá)73.35%。但，在快速高端化的

市場(chǎng)中，量子點(diǎn)、OLED、MiniLed等高端產(chǎn)品的價(jià)格仍未

達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期，許多高端產(chǎn)品僅僅是廠商的炫技，

并未能促成更多的交易。在一項(xiàng)新技術(shù)沒有被普及前，總是

有大量的消費(fèi)者逗留在試探區(qū)。這體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)硬件的消

費(fèi)是需要契機(jī)的。

這樣契機(jī)2022年有不少：眼下的冬運(yùn)會(huì)，微軟經(jīng)典游戲系

列一《帝國時(shí)代4》的驚天發(fā)布，即將到來的世界杯，都將

會(huì)帶動(dòng)一波硬件消費(fèi)。

用戶畫像90后、00后新生代偏愛手機(jī)與智能移動(dòng)屏幕,

給影音硬件行業(yè)帶了巨大的沖擊。云巢認(rèn)為，對(duì)于想走高端

的影音硬件企業(yè)而言，若想找到轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的主導(dǎo)力量，需

要洞察的是，對(duì)產(chǎn)品的某一特征存在關(guān)鍵熱情點(diǎn)的消費(fèi)者。

比方說，從事影視制作的人，他們對(duì)畫質(zhì)的追求是高的；對(duì)

于某個(gè)游戲投入了深刻感情的人，會(huì)愿意為他們最認(rèn)可的游

戲而升級(jí)相應(yīng)的裝備；追求生活氛圍感的人，對(duì)屏幕的尺寸

會(huì)有更大的追求?？偠灾?，是去滿足一群有著品鑒欲望的

人，有針對(duì)性地去構(gòu)建不一樣的體驗(yàn)。

影音體驗(yàn)鑒賞家

從事拍攝、影視與視覺創(chuàng)作行業(yè)，或熱衷影視與音樂的鑒賞，

對(duì)畫質(zhì)、色彩、音質(zhì)、音效有較高的敏感度?！靶叛觥表接?/p>

權(quán)自豪，追求擁有高配置產(chǎn)品帶來的尊貴感與滿足感，并希

望把這份喜悅感與身邊人分享。“每次約見朋友，我都忍不住按頭分

享,邀請(qǐng)他們來家里體驗(yàn),果然好馬國好鞍,還去什么私人影院?！币灰恍〖t

書吐司在拍照

游戲情懷黨

多年的游戲玩家，對(duì)于游戲體驗(yàn)具備廣度與深度，對(duì)“好游

戲”、“大制作”有深知灼見。

“心懷NP敬仰，對(duì)特定品牌或者IP情有獨(dú)鐘，除了消費(fèi)品

牌與IP本身之外，也愿意為周邊產(chǎn)品埋單。對(duì)于我這種8。后老

玩家來說,我們這個(gè)年紀(jì)的人對(duì)《帝國時(shí)代》這個(gè)游戲是有特殊的感情的“一一

知乎顧扯淡

慢生活電影迷

注重居家氛圍感、生活情趣與精神療愈的人。享受著茶余飯

后席地而坐、愜意觀影的悅己生活方式。

“覆得”自我犒賞，即便是獨(dú)居，也要和自己好好相處；結(jié)

束一天的工作，獎(jiǎng)勵(lì)勞累的自己一部好電影?！敖逶谏嘲l(fā)上打才

投影儀,播放想看了很久的電影,此刻我就是全天下最幸福的人！”一一小紅

書CYY

派對(duì)達(dá)人

周末與家人，或與三五知己在自家中，開展新式的沙龍式會(huì)

客。精心地布置“會(huì)場(chǎng)”，以營造一種浪漫、舒適、激發(fā)靈感

的氛圍。

“岸求”浪漫氛圍，把家里布置得溫馨之余，還得有個(gè)適合

會(huì)客的客廳。希望朋友來訪時(shí)，在舒適自在之余，還能感覺

到有生趣、不無聊?！坝忠粋€(gè)同居情侶增進(jìn)情感的方式,就是在家打造一

個(gè)有氛圍感的家庭影院”一一小紅書酥餅愛偷筆

倉U新機(jī)會(huì)為應(yīng)對(duì)未來功能空間的多元、可變、非固定的

趨勢(shì)，居家大屏設(shè)備不再以固定方式存在，隨著社交場(chǎng)景交

替和用戶喜好變化，滿足易移動(dòng)、快拆裝、可增托，將是觀

影設(shè)備與用戶、空間之間更友好的相處方式。

觀影也不再局限于室內(nèi)，隨著精致露營市場(chǎng)的日益蓬勃，戶

外觀影的場(chǎng)景頻繁出現(xiàn)用戶曬圖中，專門針對(duì)出行、戶外設(shè)

計(jì)，打造輕量化、小體積、高移動(dòng)性的輕便觀影設(shè)備，將賦

予新生活方式更多樂趣。

DeSigneSt^2O22DesgnestAllrightsreserved仃

03泛冬運(yùn)主題季。

雖然春節(jié)假期有疫情和自然災(zāi)害的陰霾，但冬奧會(huì)給我們帶

來了些許光亮。因?yàn)槌鰢蔚牟槐?，冰雪運(yùn)動(dòng)成為人們追求

別樣旅行體驗(yàn)的出口。對(duì)于浪漫又激情的冬奧會(huì)，人們不滿

足于熒幕觀賽，希望能身臨其境。不少來自祖國南方的旅客，

在銀裝素裹的世界中充分放飛自我。南方人到北方旅行的浪

潮，帶動(dòng)了冬季戶外運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)。

第22屆世界杯將于2022年11月21日在卡塔爾舉辦。四年

一屆的世界杯，既是體育盛事，又是品牌們的吸金“豪宴”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，75%的用戶會(huì)關(guān)注世界杯周邊產(chǎn)品，如世界杯的吉

祥物、球衣、掛件等，14.9%的用戶會(huì)關(guān)注自己喜歡的球隊(duì)

和球星周邊。其中00和95后對(duì)于世界杯周邊產(chǎn)品需求更高。

用戶畫像平日里,我們身邊的體育迷或許并不多，但一

旦遇上了全球性的運(yùn)動(dòng)賽事，幾乎每個(gè)人都會(huì)變身體育迷。

全球性體育賽事的獨(dú)特魅力是，人們覺得它和自己是有關(guān)系

的，它能夠擔(dān)當(dāng)人們感受自己和世界聯(lián)系的樞紐。因此，對(duì)

于觀眾而言，最大的訴求其實(shí)是參與感。騰訊體育在2018

年上線了會(huì)員觀賽道具，會(huì)員在觀賽的同時(shí)可以送出各種符

合自己心情的道具。最終，2018年騰訊體育的NBA用戶一

共送出多達(dá)5億套不同的道具?！斑\(yùn)動(dòng)迷”是多元化的，除了

貢獻(xiàn)線上流量外，他們渴望與賽事“互動(dòng)”的欲望是希望被進(jìn)

一步滿足的。他們可能因?yàn)橛^看了某項(xiàng)美與力量并存的賽

事，而去親自挑戰(zhàn)它；他們會(huì)真情實(shí)感地崇拜上一位運(yùn)動(dòng)員，

并樂于加入后援會(huì)……

DeSignOSt?2022Des館nest.Allrightsreser'/ed

身臨其境派

被熒幕中運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)所觸動(dòng)，激發(fā)了參與到體育競(jìng)技

中去的熱情。甚至?xí)ゴ竽憞L試一項(xiàng)沒有參與過的運(yùn)動(dòng)，并

為此添置運(yùn)動(dòng)器材。

“尋求”體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激，追求日常生活中所缺乏的激情，

探索有新鮮感的事物，激發(fā)荷爾蒙和腎上腺素的飆升。“為"

么喜歡滑雪，因?yàn)樗屛覀冏兊酶杏職馊プ冯S*去熱愛,去感受,去找到自己」

——小紅書一只小蘇蘇

體育周邊迷屬于體育興趣圈層的一員，對(duì)聯(lián)賽、球員與俱

樂部如數(shù)家珍，可能會(huì)是某位運(yùn)動(dòng)員的粉絲，會(huì)收集紀(jì)念獎(jiǎng)

章、簽名球衣、球員手辦等賽事周邊。

“期待”收獲正能量，追求從運(yùn)動(dòng)員身上收獲積極的啟發(fā)，

從賽事中讀懂策略與戰(zhàn)術(shù)，從而生活的靈感與力量。想起來98

年夏天去商場(chǎng),接到一張小傳單,圖上的酒標(biāo)是穿著97款白色法國隊(duì)服帶球

的齊達(dá)內(nèi),在我們那個(gè)塞外二線城市,能見到世界杯周邊的產(chǎn)品不容易,哪怕只

是廣告一張,硬是記到了現(xiàn)在?！薄鮟edrick

潮玩游獵家平日里關(guān)注各類潮玩，涉獵的IP廣，對(duì)限量

版的追求熱烈。自然是不會(huì)錯(cuò)過各式世界杯、冬奧會(huì)限定款

的。

“累求”展示勝負(fù)欲，消費(fèi)自己支持的隊(duì)伍的IP,盡情地展

示出個(gè)人對(duì)勝利的渴望?！笆洲k對(duì)于成年人來說,更多的是心靈的慰藉

和愛的載體,打開每個(gè)人童心的任意門”——小紅書魚大珥

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

針對(duì)多數(shù)旅客的雪地裝備使用的低頻率、強(qiáng)社交、個(gè)性化的

特點(diǎn)，保暖與雪地運(yùn)動(dòng)裝備，可從專業(yè)耐用轉(zhuǎn)向簡易低門檻、

社交時(shí)尚化、甚至一定的裝備成長屬性。

深受浮躁流行文化的影響，國內(nèi)旅游紀(jì)念品日漸空洞化與同

質(zhì)化。與“雪”相關(guān)的目的地的紀(jì)念品設(shè)計(jì)，適合緊扣“冬運(yùn)”

以獲取時(shí)效性主題價(jià)值，體現(xiàn)飽滿地域特色，以更好地符合

消費(fèi)者追求特殊意義感的消費(fèi)需求。

Z世代消費(fèi)者擁抱潮玩文化，經(jīng)典的體育賽事文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)他

們而言缺乏吸引力，體育周邊想要獲得年輕消費(fèi)者的追捧，

可考慮可玩性、親子性與賽事互動(dòng)屬性。

04沉浸式，個(gè)性內(nèi)容消費(fèi)。

新奇的文化藝術(shù)活動(dòng)，是近來一線城市吸引游客的秘密武

器?；顒?dòng)的形式豐富多樣，有展覽、線下市集、甚至是餐廳；

主題層出不窮，涉及音樂、設(shè)計(jì)、科教、情懷等等。但，比

主題更能刷新消費(fèi)者新鮮感的是沉浸式的體驗(yàn)。沉浸式的體

驗(yàn)融合了新媒體藝術(shù)，裝置藝術(shù)、數(shù)字影像、特效、燈光設(shè)

備技術(shù)等，從各個(gè)層面包圍觀眾，全面覆蓋觀眾的視聽，并

且設(shè)置了互動(dòng)感應(yīng)系統(tǒng)和智能控制，和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。V&A

博物館被譽(yù)為英國最浪漫的博物館，它不只是單純地展示藏

品，還著力于塑造復(fù)原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。而如今，隨著虛擬視聽

媒介的不斷豐富與升級(jí)，場(chǎng)景體驗(yàn)儼然成為了展廳里的主

角。隨著Meta的元宇宙和熱乎的黑客帝國電影被廣泛討論，

極客主題的體驗(yàn)空間或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)引發(fā)人們一探究竟的

誘餌。

用戶畫像沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)和城市的旅游業(yè)息息相關(guān)。

因此，它的目標(biāo)受眾是追求一定廣度的。但傳統(tǒng)的商品、服

務(wù)消費(fèi)，與創(chuàng)新的體驗(yàn)式消費(fèi)哪個(gè)更吸引消費(fèi)者？不同人心

中會(huì)有不同的答案。從社交媒體上不難發(fā)現(xiàn)，這幾類熱衷沉

浸式體驗(yàn)的游人最為顯著：首先，作為各類圈層文化的載體，

它非常適合與志同道合的好友一起體驗(yàn)。再者，對(duì)于平時(shí)生

活節(jié)奏快，但卻內(nèi)心文藝的打工人來說，沉浸式空間也可以

是一個(gè)解壓的體驗(yàn)。以及，對(duì)于生活在城里，周末總發(fā)愁上

哪兒去拓寬孩子視野的家長來說，這個(gè)選擇，可能是最不傷

腦筋的答案。（它是跟得上時(shí)代的，且在城里交通方便，在

室內(nèi)不擔(dān)心下雨）

蒸汽波粉絲群

90后、00后年輕人，分布于電子音樂、CG特效、數(shù)模等細(xì)

分興趣圈層。他們總是能約到小伙伴們結(jié)伴出行，節(jié)假日會(huì)

逃離學(xué)校宿舍，搭地鐵、坐高鐵到城里看展覽、聽音樂會(huì)，

為興趣注入新的靈感。

“靂要”啟發(fā)腦洞，不單單是創(chuàng)作才需要靈感，稀松平常的工

作與生活也能受益于小小的意外啟發(fā)?？垂賯兤诖屓遂`機(jī)

一動(dòng)的瞬間?！胺浅ｉ_腦洞的一個(gè)展覽,用語言大概無法描述肉眼所見的景

象”大眾點(diǎn)評(píng)stephaniehw

慢生活文青

追求慢生活，對(duì)攝影、藝術(shù)與文學(xué)感興趣的人，周末喜歡背

著相機(jī)，尋找適合拍照的地方打卡。

“希冀”與美相遇，希望體會(huì)到日常生活中體驗(yàn)不到的美好，

期待邂逅美麗而有靈性的事物。“所有的展品都美輪美奐,真是讓我

這個(gè)女屈絲有種進(jìn)入時(shí)尚界的趕腳”——大眾點(diǎn)評(píng)aurelieyu

城市新生代

在城市里出生與成長，還在上小學(xué)、初中，總是在期待周末

能去哪里玩。

“期岸”出門的契機(jī)，即便是周末，人們也有“宅”與“例行公

事”的慣性。這周不去下周就落幕的新奇活動(dòng)，是人們下定決

心出門的開關(guān)?！半y得的周末人也不多的展覽,很適合天氣不好室內(nèi)遛娃”

——大眾點(diǎn)評(píng)超可愛的旺旺媽媽

倉U新機(jī)會(huì)與傳統(tǒng)形式的展覽依靠作品與故事打動(dòng)人不

同，沉浸式體驗(yàn)的驚喜點(diǎn)在于，它把空間打造得與現(xiàn)實(shí)世界

有多不一樣。因此設(shè)計(jì)師們無處安放的腦洞有了一個(gè)無垠的

宇宙。

極客文化圈層的人主要集中于線上交流，沉浸空間的周邊內(nèi)

容產(chǎn)品可以以極客文化為主題，為極客文化迷提供在線下識(shí)

別伙伴的“信號(hào)燈”。

城市旅游紀(jì)念品有同質(zhì)化的趨勢(shì)，缺乏地域特色，產(chǎn)品針對(duì)

的人群聚焦于具備消費(fèi)力的人群，而體驗(yàn)空間的紀(jì)念品，可

以拓展學(xué)齡兒童與其家長為受眾，推出具備科技文化教育屬

性的特色紀(jì)念品。

對(duì)于流連于各式展覽，對(duì)套路較為免疫的觀眾而言，體驗(yàn)空

間的陳設(shè)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)互動(dòng)裝置創(chuàng)意.與流程體驗(yàn)設(shè)計(jì)，需要

具備原創(chuàng)性、體感上的創(chuàng)新，以帶給他們驚喜感，讓他們對(duì)

展覽對(duì)其IP有關(guān)鍵記憶點(diǎn)。

隨著新一代年輕人獲得了消費(fèi)力，沉浸式體驗(yàn)正從小眾轉(zhuǎn)流

行，目前能體現(xiàn)地域文化的空間并不常見。但考慮其作為城

市旅游業(yè)的組成部分，其策展方對(duì)主題的策劃，可嘗試與本

土品牌方合作聯(lián)合推出城市文化限定款空間。

DeSigneSt^2022Oesgnest.Allnghtsreserved..

05家居冰洗分化。

據(jù)中國消費(fèi)者報(bào)，至2020年，我國冰箱、洗衣機(jī)的普及率

已經(jīng)接近100%。隨著人們生活品質(zhì)的提升，對(duì)冷藏和洗衣

家電的期望，從基礎(chǔ)型上升到了旗艦型。專業(yè)化的冰洗家電，

以及補(bǔ)充型的冰洗家電受到關(guān)注。

一方面源于人們對(duì)于“衣”與“住”的健康與快捷的訴求，另一

方面源自于小紅書等營銷平臺(tái)的推波助瀾。越來越多的人，

會(huì)在新家裝修的時(shí)候，著重考慮洗衣房與食物儲(chǔ)藏空間的布

置。從各類推廣平臺(tái)，我們總能發(fā)現(xiàn)不少用戶對(duì)于多臺(tái)冰箱

與洗衣機(jī)如何安置問題的創(chuàng)造性解決方案。“洗衣房”與“食物

儲(chǔ)藏間”儼然成為美麗家裝的重要組成部分。第二臺(tái)洗衣機(jī)與

第二臺(tái)冰箱，漸漸成為富足家庭的標(biāo)配。

用戶畫像隨著精致育兒理念的普及，嬰兒專用洗衣機(jī)、

專用冰奶箱的使用基本上成為了新手媽媽們的共識(shí)。隨著相

關(guān)產(chǎn)品性能與體驗(yàn)的優(yōu)化與升級(jí)，補(bǔ)充型家電的其它使用價(jià)

值正在被更廣泛的人群所關(guān)注。人們對(duì)食材與衣物追求的多

元化與精致化，帶動(dòng)了高端冰、洗家電的消費(fèi)，許多過去未

被關(guān)注的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，有了新的觀眾。

精致育嬰黨

新生兒的爸媽，對(duì)于補(bǔ)充型冰洗家電的需求較為急切，關(guān)注

產(chǎn)品的性價(jià)比與風(fēng)評(píng)。

“靂求”以物代勞，追求智能家電能解放雙手，為生活帶來便

捷，省時(shí)省心?！拔抑安粫?huì)頻繁去洗,有小孩以后,小孩衣服一下就臟

了,特別臟那個(gè)地方我會(huì)先用手洗一下,然后再拿洗衣機(jī)全部洗?？赡芤惶煲?/p>

好多次?！薄獜埿〗?/p>

全面精致家作為精英家庭，有著精致生活的理念。對(duì)于珍

貴食材、精致紡織品有消費(fèi)的熱情，并為此積極尋求最合理

的儲(chǔ)藏與護(hù)理方案。

“超求”極致體驗(yàn)，既然花了錢，就希望能得到旗艦版的體驗(yàn)。

除了追求過硬的技術(shù)性能外和令人贊嘆的觀外，還追求令人

驚喜的體驗(yàn)點(diǎn)”會(huì)看洗衣標(biāo)，如果不能機(jī)洗的話就自己手洗。我自己的一些

特殊材質(zhì)的衣服會(huì)在小洗衣機(jī)洗?！薄娕?/p>

潮電體驗(yàn)家關(guān)注生活好物，愿意嘗試新家電，容易被有創(chuàng)

意的產(chǎn)品與其個(gè)性化的顏值所吸引。

“撩尋”裝點(diǎn)居家，家電也是營造家居氛圍感的關(guān)鍵元素，希

望家電風(fēng)格與家裝風(fēng)格相匹配。樂享生活，有了省時(shí)省力又

省心的家電助手，希望能更好地享受生活樂趣，擁有更多娛

樂的時(shí)間?！翱偸窃诰W(wǎng)上關(guān)注生活好物,外觀上有強(qiáng)迫癥,必須搭配家里的

顏色?！薄_女士

倉U新機(jī)會(huì)補(bǔ)充型冰洗家電根據(jù)個(gè)人生活習(xí)慣的不同，其

被賦予的創(chuàng)新靈活度是巨大的。

雖然中高端洗衣機(jī)都有針對(duì)特殊材質(zhì)（真絲、羊毛、羊絨等）

的洗衣功能，但這類衣物通常需要單獨(dú)洗滌（避免串色、拉

扯、粘毛等），容易造成設(shè)備浪費(fèi)和時(shí)間耽誤，且對(duì)溫度、

強(qiáng)度、時(shí)間、甚至洗滌模式都有特殊要求。因此，小型補(bǔ)充

型洗衣機(jī)與傳統(tǒng)大洗衣機(jī)的配合，提供了雙線同步洗滌的可

能，成為精致家庭的新標(biāo)配。

地毯、沙發(fā)套、床單、窗簾等大件織物，由于清洗過程麻煩，

令到不少消費(fèi)者頭疼?？椢锴鍧嵭〖译娪型峁┏ｑv織物的

免拆洗的快捷清洗方案。

食材采購體系的完善，讓囤購的壓力日益減小，普通家庭已

不再需要超大容量的多門冰箱。而根據(jù)個(gè)人生活習(xí)慣，針對(duì)

性地實(shí)現(xiàn)對(duì)冷藏需求的選擇，如模塊化組合、小型多臺(tái)等概

念，反而成為年輕家庭選購功能冰箱的主流觀念。

年輕家庭對(duì)空間概念邊界的模糊，生活情景日益復(fù)雜多變，

與洗護(hù)家電一致，在冷凍需求上，消費(fèi)者同樣體現(xiàn)出日益精

細(xì)的趨勢(shì)，催生多種為適應(yīng)新生活場(chǎng)景的迷你小冰箱，冷藏

不再僅限烹飪食材，比如適合放在桌面的化妝品冰柜、適合

放在沙發(fā)旁的飲料冰箱、適合保存嬰兒奶水的母嬰冰箱、適

合存放精貴酒水的冷藏酒柜等等。

DeSignSSt^2022Oesgnest.AHrightsreserved.

06書客模糊空間

遠(yuǎn)程辦公的理念并不新穎。早在2010年，攜程集團(tuán)就曾啟

動(dòng)過為期9個(gè)月的“在家辦公”試驗(yàn)。2013年，調(diào)查機(jī)構(gòu)

Harrislnteractive也曾對(duì)2,060名美國工人展開研究，其結(jié)

果顯示：86%的人更喜歡獨(dú)自工作。但直到2020年，全球

的企業(yè)才被迫真正地去實(shí)踐居家化辦公。而國人們，在深度

的體驗(yàn)過后，對(duì)其產(chǎn)生了更豐富思考，并引爆了社交媒體上

關(guān)于居家辦公空間的探討。

在討論聲中，有一個(gè)聲音格外突出-能給家人之間創(chuàng)造出更

多溝通與交流的場(chǎng)景，才是最好的布置。因此衍生出了許多

創(chuàng)新的布局方式，比如開放式的客廳書房、臥室的辦公一角

與全家人共用的書房等等。此新生活方式的出現(xiàn)，給定成品

家具、定制家具與辦公用品行業(yè)帶來了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

用戶畫像在居家環(huán)境中，人們對(duì)辦公空間的偏好，受到

人生階段、家庭成員與工作特性等因素的影響。傳統(tǒng)的書房

有利于專心工作不受干擾，但它不利于家庭成員間的互動(dòng)，

還容易引起關(guān)于使用權(quán)的爭執(zhí)。通過用戶研究，我們不難發(fā)

現(xiàn)，人群中有些人明顯更抵觸傳統(tǒng)的沉浸式書房。比如，社

會(huì)新人，他們更適應(yīng)讀書時(shí)課室的氛圍，身側(cè)有伙伴的時(shí)，

他們的工作更高效，因此他們會(huì)去圖書館加班。比如，網(wǎng)絡(luò)

小說作家，他們需要流動(dòng)的靈感，因此在人來人往的咖啡館

中有他們的身影。

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并肩拍檔派

年輕的拍檔型夫妻，同處于事業(yè)的上升期，享受一同辦公、

并肩作戰(zhàn)、激情開OT的浪漫。他們新購置婚房不久，追求

至少能容納兩人的辦公空間。

“道求”和睦氛圍，居家環(huán)境應(yīng)該是有利于成員之間的良性互

動(dòng)的。裝點(diǎn)居家，追求家裝的格調(diào)與不同的家具之間風(fēng)格匹

配性?！背踔械牡谝惶炀褪沁@樣和老公認(rèn)識(shí)的,他坐在右邊,我在左邊。今天

兩個(gè)人坐一起,腦海里又浮現(xiàn)出那時(shí)的畫面。一起工作,一起學(xué)習(xí),感覺真好”

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