戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)教材

設(shè)計(jì)管理設(shè)計(jì)類專業(yè)選修課課件2023/5/9第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)2023/5/9第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論第三節(jié)廣告識(shí)別第四節(jié)包裝識(shí)別2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概念的發(fā)展和傳播2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生CI：企業(yè)識(shí)別（CorporateIdentity）CIS：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的萌芽圖11.1貝倫斯和他設(shè)計(jì)的AEG的企業(yè)標(biāo)志2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的誕生圖11.2IBM標(biāo)志的演變2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.3可口可樂的標(biāo)志和瓶身設(shè)計(jì)演變2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概念的發(fā)展和傳播CI在日本的發(fā)展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展韓國(guó)CI戰(zhàn)略的發(fā)展圖11.4三星標(biāo)志2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展中國(guó)CI設(shè)計(jì)的興起1）中國(guó)臺(tái)灣CI的發(fā)展圖11.5臺(tái)塑企業(yè)LOGO系列2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.6宏基標(biāo)志及電腦產(chǎn)品圖11.7位于上海浦東的震旦（Aurora）國(guó)際大廈2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2）中國(guó)大陸的CI設(shè)計(jì)的發(fā)展圖11.8潘殿偉和他設(shè)計(jì)的太陽神、李寧品牌標(biāo)志2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.9中國(guó)國(guó)際航空公司CI設(shè)計(jì)2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與內(nèi)容二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)導(dǎo)入的程序和方法三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)分論2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與內(nèi)容CI：CorporateIdentityCIS：CorporateIdentitySystem或CorporateIdentityStrategyCI設(shè)計(jì)的定義及與設(shè)計(jì)管理的關(guān)系2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論1）CI戰(zhàn)略實(shí)施的意義CI導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的意義與時(shí)機(jī)優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、塑造企業(yè)文化；塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和在潛在投資者中的信譽(yù)；提高企業(yè)的信譽(yù)及在社會(huì)公眾或消費(fèi)者心中的形象，有利于企業(yè)適用千變?nèi)f化的市場(chǎng)環(huán)境。2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論2）CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的時(shí)機(jī)新公司成立或新產(chǎn)品上市；企業(yè)重組、并購或集團(tuán)化發(fā)展；企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念；企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層變更或企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變；企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，向國(guó)際化發(fā)展；企業(yè)面臨危機(jī)。2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論1）企業(yè)理念識(shí)別（MI） MindIdentity2）企業(yè)行為識(shí)別（BI） BehaviorIdentity3）企業(yè)視覺識(shí)別（VI）

VisualIdentity4）MI、BI、VI三者的關(guān)系CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的基本分類理念識(shí)別MI行為識(shí)別BI視覺識(shí)別VI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI圖11.10企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)關(guān)系圖2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)導(dǎo)入的程序和方法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實(shí)施管理階段建立CI設(shè)計(jì)小組明確CI導(dǎo)入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果的分析完成調(diào)研報(bào)告書設(shè)定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評(píng)估企業(yè)各部門CI管理CI對(duì)內(nèi)和對(duì)外發(fā)表圖11.11企業(yè)CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的程序2023/5/9第二節(jié)逗戰(zhàn)略性兼設(shè)計(jì)概論三、C饑I戰(zhàn)略柜性設(shè)計(jì)漠分論理念識(shí)鈴別行為識(shí)般別202歐3/4誤/27第二節(jié)旋戰(zhàn)旦略性設(shè)插計(jì)概論VI基礎(chǔ)要素孔設(shè)計(jì)1）企業(yè)名繼稱2）企業(yè)商蛾標(biāo)標(biāo)志圖11.12文字標(biāo)志--吉列商標(biāo)圖11.13圖形標(biāo)志--奔馳圖11.14圖文結(jié)合的商標(biāo)--福田汽車2023勉/4/2網(wǎng)7第二節(jié)杜戰(zhàn)略性漂設(shè)計(jì)概論3）企業(yè)謀標(biāo)準(zhǔn)字瘋（Log孕oty析pe）和標(biāo)準(zhǔn)塘色（Cor選por軌ate渴C陶olo蝦r）圖11.15海爾企業(yè)CI的標(biāo)準(zhǔn)字示例圖11.16中國(guó)郵政中文標(biāo)準(zhǔn)字制圖202曾3/4葉/27第二節(jié)悔戰(zhàn)略性謹(jǐn)設(shè)計(jì)概論4）企業(yè)緞造型（Corp遇orat理eCh曠arac上ter）圖11.17騰訊公司的企鵝形象圖11.18七匹狼標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字202叛3/4砌/27第二節(jié)年戰(zhàn)略性心設(shè)計(jì)概論CI對(duì)象識(shí)別屯設(shè)計(jì)表11.塊1C蠟I對(duì)象識(shí)別質(zhì)的內(nèi)容體解系2023醉/4/2縫7第二節(jié)牙戰(zhàn)任略性設(shè)裙計(jì)概論1）公司識(shí)敵別、品牌侍識(shí)別、產(chǎn)拾品識(shí)別的隸聯(lián)系與區(qū)踩別圖11.19企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系202炕3/4蜘/27第二節(jié)法戰(zhàn)筆略性設(shè)蛾計(jì)概論2）品牌識(shí)錢別圖11.20大衛(wèi)·愛格(DavidA.Aaker)及其品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別核心價(jià)值品牌作為人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征202藝3/4陳/27第二節(jié)鵲戰(zhàn)凡略性設(shè)嬸計(jì)概論3）產(chǎn)品識(shí)歐別4）廣告識(shí)透別與包裝敗識(shí)別5）環(huán)境識(shí)殖別圖11.21中國(guó)鐵通環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)2023束/4/2汗7第二節(jié)穩(wěn)戰(zhàn)略性荒設(shè)計(jì)概論202音3/4組/27第二節(jié)般戰(zhàn)略性雙設(shè)計(jì)概論圖11.2啦2北京現(xiàn)且代環(huán)境藏識(shí)別系肥統(tǒng)設(shè)計(jì)泡（戶外里塔標(biāo)、僻引導(dǎo)牌惰、建筑幼物、戶倍外公告劫欄）202之3/4疲/27第二節(jié)堤戰(zhàn)世略性設(shè)射計(jì)概論6）網(wǎng)頁界絮面識(shí)別圖11.23東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)頁界面2023包/4/2頑7第三節(jié)刃廣告識(shí)拆別一、廣芝告識(shí)別紋概論二、廣告籌識(shí)別2023湯/4/2墊7第三節(jié)押廣告識(shí)日別一、廣芬告識(shí)別用概論廣告識(shí)蘭別戰(zhàn)略扶概念及襪特征圖11.24艾瑞市場(chǎng)咨詢2003年《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果2023險(xiǎn)/4/2浪7第三節(jié)于廣挑告識(shí)別廣告識(shí)除別戰(zhàn)略足類型1）以塑刑造企業(yè)雖形象為雷目標(biāo)的似廣告戰(zhàn)爺略；3）以建立生蒸活觀念為董目的的廣舍告；2）以促進(jìn)商杜品銷售為轎目的的廣跪告戰(zhàn)略；202獵3/4貫/27第三節(jié)娃廣繡告識(shí)別二、廣告拒識(shí)別廣告戰(zhàn)脅略定位1）產(chǎn)品的阻廣告定位2）企業(yè)形美象廣告定稱位廣告表驚現(xiàn)的訴冤求設(shè)計(jì)拳戰(zhàn)略202角3/4階/27第四節(jié)滿包心裝識(shí)別一、包裝常戰(zhàn)略識(shí)別鴨設(shè)計(jì)概述二、包外裝戰(zhàn)略哀識(shí)別設(shè)眠計(jì)方法2023挎/4/2引7第四節(jié)儉包尾裝識(shí)別一、包篩裝戰(zhàn)略客識(shí)別設(shè)改計(jì)概述圖11.25可口可樂標(biāo)志及包裝2023加/4/2油7第四節(jié)辜包劣裝識(shí)別二、包鑄裝戰(zhàn)略崗識(shí)別設(shè)團(tuán)計(jì)方法包裝設(shè)計(jì)播中的VI戰(zhàn)略——全球化和氣本土化1）全球琴化包裝衛(wèi)識(shí)別設(shè)耳計(jì)圖11.26富士膠卷和柯達(dá)膠卷的包裝色彩識(shí)別202浴3/4選/27第四節(jié)殊包裝識(shí)拼別2）本土化琴包裝識(shí)別葵設(shè)計(jì)圖11.27可口可樂針對(duì)發(fā)行地區(qū)推出的國(guó)家特色紀(jì)念版包裝202距3/4僚/27第四節(jié)拘包跡裝識(shí)別包裝識(shí)萄別設(shè)計(jì)襖中的BI戰(zhàn)略——綠色戰(zhàn)淹略圖11.28JordansOrganicCeresls包裝和卡夫沙拉醬包裝2023躬/4/2搜7第四節(jié)飾包因裝識(shí)別圖11.29無印良品的紙袋包裝圖11.30無印良品的水溶性蠟筆包裝202貍3/4羽/27第四節(jié)擊