2023年?yáng)|南亞手游市場(chǎng)洞察報(bào)告-sensortower

SensorTower介紹/說(shuō)明-報(bào)告提供2022年至2023年第一季度關(guān)于AppStore和GooglePlay渠道東南亞市場(chǎng)手游的深度分析。其中包括東南亞手游收入與下載量趨勢(shì),重點(diǎn)品類手游收入份額與趨勢(shì),東南亞熱門手游與頭部發(fā)行商表現(xiàn),以及中國(guó)手游出海東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)。報(bào)告同時(shí)提供經(jīng)典案例分析,幫助讀者了解頭部中手游出海東南亞市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。233介紹/說(shuō)明0204東南亞熱門手游與頭部發(fā)行商10中國(guó)手游出海東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)15案例分析:MobileLegends:BangBang1822423年Q1東南亞市場(chǎng)手游下載量與內(nèi)購(gòu)收入份額東南亞23年Q1東南亞市場(chǎng)手游下載量與內(nèi)購(gòu)收入份額東南亞其他東南亞其他3%515%的手游下載量隨著智能手機(jī)的普及,東南亞市場(chǎng)手游下載量逐年提升,與2017年相比,2022年?yáng)|南亞手游下載量上2023年第一季度,東南亞市場(chǎng)手游下載量突破21億次,貢獻(xiàn)了全球近15%的手游下載量。關(guān)于下載量和收入統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不和第三方安卓市場(chǎng)的下載量。GooglePlay未在中國(guó)大陸開(kāi)科。SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓市場(chǎng)的收入。在未明確技明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收入總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)東南亞市場(chǎng)手游下載量季度趨勢(shì)oreGooglePlay東南亞手游下載量持續(xù)增長(zhǎng)超90%下載量來(lái)自安卓平臺(tái)在疫情等因素的推動(dòng)下,2020年?yáng)|南亞手游下載量相較2019年增長(zhǎng)39%,突破79億次。2021年和2022年,東南亞手游下載量均實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng),增速有所2023年第一季度,東南亞手游下載量小幅回落,仍遠(yuǎn)高于2019年第一季度水平。其中GooglePlay平臺(tái)貢關(guān)于下載量統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不第三方安卓市場(chǎng)的下載量。GooglePlay未在中國(guó)大陸開(kāi)科。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)東南亞市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入季度趨勢(shì)oreGooglePlay游內(nèi)購(gòu)收入企穩(wěn)并重回上升通道2020年和2021年,東南亞市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入分別實(shí)現(xiàn)40%和12%的增長(zhǎng),2021年收入突破27億美元。2022年?yáng)|南亞手游收入回落至24.2億美元,仍比2019年高2023年第一季度,東南亞手游收入接近2022年第四季度的5.9億美元,其中GooglePlay平臺(tái)收入重回上升關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓市場(chǎng)的收入。在未明確技明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收入總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)下載量收入東南亞市場(chǎng)手游下載量與內(nèi)購(gòu)收入份額趨勢(shì)印度尼西亞菲律賓柬埔寨新加坡國(guó)越南馬來(lái)西亞印度尼西亞菲律賓柬埔寨新加坡國(guó)越南馬來(lái)西亞印尼手游下載量最大泰國(guó)手游收入份額最高印度尼西亞是東南亞手游下載量最大的市場(chǎng),2023年下載量收入東南亞市場(chǎng)手游下載量與內(nèi)購(gòu)收入份額趨勢(shì)印度尼西亞菲律賓柬埔寨新加坡國(guó)越南馬來(lái)西亞印度尼西亞菲律賓柬埔寨新加坡國(guó)越南馬來(lái)西亞印尼手游下載量最大泰國(guó)手游收入份額最高印度尼西亞是東南亞手游下載量最大的市場(chǎng),2023年第一季度,東南亞手游下載量中近38%來(lái)自該市場(chǎng)。就收入而言,泰國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞位居?xùn)|南亞手游收入前三名。2023年第一季度,泰國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近關(guān)于下載量和收入統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包下載量。GooglePlay未在中國(guó)大陸開(kāi)科。SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓市場(chǎng)的收入。在未明確技明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收入總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)東南亞市場(chǎng)策略手游子品類內(nèi)購(gòu)收入份額與趨勢(shì)手游內(nèi)購(gòu)收入趨勢(shì)Q12022Q12023手游內(nèi)購(gòu)收入份額東南亞市場(chǎng)策略手游子品類內(nèi)購(gòu)收入份額與趨勢(shì)手游內(nèi)購(gòu)收入趨勢(shì)Q12022Q12023手游內(nèi)購(gòu)收入份額其他其他策略8000萬(wàn)美元4000萬(wàn)美元美元4X策略東南亞策略手游收入最高東南亞市場(chǎng)中,收入最高的手游品類是策略游戲。2023年第一季度,策略手游貢獻(xiàn)了28%的東南亞手游收入,其中MOBA和4X策略手游收入最高。Valor》為創(chuàng)表的MOBA手游,2023年第一季度在東關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓市場(chǎng)的收入。在未明確技明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收入總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2022年與2023年第一季度東南亞手游收入數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)、游戲情報(bào)2022沐瞳科技2022沐瞳科技lizzardOnline沐瞳科技SubwaySurfersOnline數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)《GarenaFreeFire》穩(wěn)居?xùn)|南亞手游下載榜202120212021年至2023年Q1沐瞳科技沐瞳科技PUBGMOBILE騰訊SubwaySurfers說(shuō)說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年3月202120222沐瞳科技3原神哈游4202120222沐瞳科技3原神哈游4訊5萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒678Online9朝夕光年23原神哈游45Online67萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒8訊9沐瞳科技數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)lizzardng2021年至2023年Q1Online原神哈游HiggsStudioN沐瞳科技說(shuō)說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年3月登頂東南亞手游下載增長(zhǎng)榜2023年第一季度,由中國(guó)發(fā)行商N(yùn)oxInteractive推出的拯量迅速攀升,登頂本期東南亞手游下載增長(zhǎng)榜。增長(zhǎng),2023年第一季度東南亞市場(chǎng)收入環(huán)比激增111%,說(shuō)說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)下下載增長(zhǎng)榜ERNAKLELEBlockBlastAdventureMasterHungryStudioCatSnackBar:ofinegamesTREEPLLA收入增長(zhǎng)收入增長(zhǎng)榜沐瞳科技lizzard馬賽克英雄Revelation:IniniteJourneycapesayrix哈游名中國(guó)手游發(fā)行商場(chǎng)表現(xiàn)突出憑同創(chuàng)表手游《BabyPanda'sSupermarket》、《BabyPandaWorld》等在東南亞市場(chǎng)優(yōu)異的下載量表現(xiàn),2023年第一季度,中國(guó)發(fā)行商BabyBusGroup蟬聯(lián)東南亞手游發(fā)行2023年第一季度,中國(guó)發(fā)行商沐瞳科技、米哈游和騰訊均入說(shuō)說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)下下載增長(zhǎng)榜23SayGames45金科文化6789收入增長(zhǎng)收入增長(zhǎng)榜2沐瞳科技34米哈游5ActivisionBlizzard67Playrix8騰訊9莉莉絲東南亞市場(chǎng)Top100中國(guó)手游下載量與內(nèi)購(gòu)收入年度趨勢(shì)下載量收入東南亞市場(chǎng)Top100中國(guó)手游下載量與內(nèi)購(gòu)收入年度趨勢(shì)下載量收入市場(chǎng)收入表現(xiàn)突出2019年至2021年,中國(guó)手游出海東南亞市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。2021年,東南亞收入前100名的中國(guó)手游收入之和逼近10億美元,占東南亞手游總收入的2022年,中國(guó)手游在東南亞市場(chǎng)收入有所回落,但關(guān)于下載量和收入統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包下載量。GooglePlay未在中國(guó)大陸開(kāi)科。SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓市場(chǎng)的收入。在未明確技明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收入總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)手游出海東南亞市場(chǎng)雙料冠軍2023年第一季度,來(lái)自沐瞳科技的MOBA手游《MobileLegends:BangBang》下載量和收入再度提升,同時(shí)登頂本《王者榮耀》東南亞版《ArenaofValor》、米哈游《原國(guó)覺(jué)醒》在東南亞市場(chǎng)的收入表現(xiàn)同樣突出,分別位列收入說(shuō)說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年3月數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)下下載增長(zhǎng)榜沐瞳科技23Online4567訊8SnakeLite河馬游戲9腦洞大師風(fēng)眼科技收入增長(zhǎng)收入增長(zhǎng)榜沐瞳科技2Online3原神哈游45萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒6訊7使命召喚手游8冰川網(wǎng)絡(luò)9江娛互動(dòng)朝夕光年案例分析:發(fā)行商:技發(fā)行商國(guó)家:游游戲總覽游戲類別:中度游戲品類:策略游戲子品類:MOBA游戲設(shè)定:虛構(gòu)奇幻游戲主題:競(jìng)技場(chǎng)藝術(shù)風(fēng)格:風(fēng)格化寫實(shí)游戲視角:俯視盈利模式:線上活動(dòng)、賽季通行證、訂閱貨幣包、新手禮包、戰(zhàn)利品寶箱Meta特征:角色收集發(fā)布日期:2016年10月全球下載量:全球內(nèi)購(gòu)收入:說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年4月15日數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)、應(yīng)用情報(bào)《MobileLegends:BangBang》全球下載量與內(nèi)購(gòu)收入市場(chǎng)分布馬來(lái)西亞印度尼西亞菲律賓新加坡泰國(guó)越南柬埔寨其他印度尼西亞菲律賓越南馬來(lái)西亞泰國(guó)柬埔寨新加坡其他關(guān)于下載量和收入統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明SensorTower統(tǒng)計(jì)的下載量數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場(chǎng)的下載量。GooglePlay未在中國(guó)大陸開(kāi)科。SensorTower統(tǒng)計(jì)的收入數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第三方安卓市場(chǎng)的收入。在未明確技明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收入總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。20182019202020212022同助電競(jìng)賽事出海快速擴(kuò)大全球影響力2017年,沐瞳科技首次在東南亞舉辦年度電查競(jìng)技錦MLBBMSC拉開(kāi)了中國(guó)電競(jìng)出海的序幕。2022年"MLBB東南亞杯賽"峰值觀眾數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)23%達(dá)280萬(wàn)人。2019年,沐瞳科技圍繞《MobileLegends:BangBang》布局全球電競(jìng)賽再"MLBB全球冠軍賽"(M賽),2022年M4比賽峰值觀眾數(shù)較M3增長(zhǎng)34%,達(dá)到427萬(wàn)人[1]。伴隨電競(jìng)賽再全球影響力的提升,《Mobile攀升,2020年收入首次突破3億美元。截至2023年4月15日,該游戲全球累計(jì)吸金超14.7億美元。說(shuō)明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2022年12月注:"MSC"與"M賽"峰值觀眾數(shù)據(jù)來(lái)自電競(jìng)數(shù)據(jù)平臺(tái),2020年"MSC"因新冠疫情取消無(wú)峰值觀眾數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源:SensorTower商店情報(bào)廣告素材本地化提升用戶接受度東南亞地區(qū)語(yǔ)言眾多,官方語(yǔ)言與本土語(yǔ)言也有所差ng也