微博推廣方案

長安鈴木-新浪微博互動活動方案戴上圍脖，聆聽她/他們的聲音……讓感動常在！活動創(chuàng)意解析圍上圍脖感受“長安鈴木愛車管家”的溫暖感動更快捷更貼心更放心更專業(yè)等你到8點織個圍脖馬上就好放心玩，我一直都在心要讓你聽見專業(yè)讓你看見活動分為四個主題段落（分享+互動轉發(fā)），先關注長安鈴木官方微薄，每個段落根據(jù)不同主題參與互動話題，在內(nèi)容前加#長安鈴木愛車管家（更快捷、更貼心、更放心、更專業(yè)）#內(nèi)容需要@給五個以上好友活動創(chuàng)意解析圍上圍脖感受“長安鈴木愛車管家”的溫暖感動更快捷更貼心更放心更專業(yè)等你到8點織個圍脖馬上就好放心玩，我一直都在心要讓你聽見專業(yè)讓你看見1、：#長安鈴木愛車管家更快捷#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更快捷#-30分鐘我可以享受一頓媽媽做的晚餐。1、：#長安鈴木愛車管家更貼心#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更貼心#-永遠記得2008年的冬天你在大雪里等我的身影1、：#長安鈴木愛車管家更放心#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更放心#-出去玩遇到爆胎傷不起啊傷不起。#長安鈴木愛車管家更專業(yè)#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友；例如：#長安鈴木愛車管家更專業(yè)#-每天認真的干活，展示自己最專業(yè)的一面。我們的活動目的“感動時刻-微博傳遞”活動配合長安鈴木9-11月貼心登陸日主題活動展開的同時重在為長安鈴木車主、服務顧問、潛在客戶提供互動交流的平臺借助經(jīng)銷商發(fā)布活動精彩內(nèi)容感人事跡，傳遞服務口碑利用互動話題，深入滲透服務品牌調性，樹立正面形象修復過去一段時間內(nèi)各大平面的不利報道的同時凸顯出長安鈴木更加專業(yè)、更快捷、更放心和更貼心的服務品牌形象。

III-關于活動設計目的明確了那我們該怎么做呢？

活動頁面設計-新浪官方微博活動頁面設計建議背景圖案選擇具有生活氣息，同時又反映長安鈴木服務信息的圖片，彰顯活動主題背景設計此位置改成活動大獎介紹，吸引網(wǎng)民參與；左側空白右側空白此位置撰寫有關活動主題的語句，共有四個版本設計-140字+圖片參與此位置及時告知活動現(xiàn)狀及網(wǎng)民獲獎信息活動頁面設計-鈴木官網(wǎng)活動主頁面設計建議長安鈴木微博邀請鏈接活動介紹活動獲獎流程抽獎區(qū)經(jīng)銷商微博線下活動精彩內(nèi)容展示區(qū)長安鈴木汽車圖片活動網(wǎng)民互動轉發(fā)區(qū)抽獎區(qū)，立即顯示抽獎結果活動平臺建議-平臺聯(lián)動微博平臺新浪微博活動告知官方活動頁面設計Mini頁面

參與及展示陣地建議：長安鈴木官方新浪微博平臺+官方網(wǎng)站活動平臺推薦理由：1、帶動官網(wǎng)人氣值，提升長安鈴木汽車用戶知曉度；2、形成聯(lián)動的效果，給活動營造良好的互動渠道；3、增加活動的權威性，深挖目標用戶；

活動綜述微博活動綜述微博活動主題：“感動時刻-你我共享”微博傳遞活動活動時間：2011年9月-2011年11月（四階段進行）活動載體：新浪微博、長安鈴木官網(wǎng)活動對象：長安鈴木車主、經(jīng)銷商、全體網(wǎng)民活動參與主題：圍繞四個不同主題展開，經(jīng)銷商上傳線下活動精彩內(nèi)容，網(wǎng)友參與話題互動轉發(fā)。（各階段主題不一樣）活動參與：1、互動轉發(fā)：關注長安鈴木官方微博、#話題#，互動文字+圖片@五位以上好友，實現(xiàn)信同時息便利檢索的，傳遞長安鈴木各方面優(yōu)質服務的原創(chuàng)感人事跡，塑造品牌服務形象。大面積傳播活動，增加長安鈴木汽車服務品牌的網(wǎng)民認知度，吸引更多網(wǎng)友參與。2、獲獎及獲獎告知--互動平臺：長安鈴木V，長安鈴木官方活動頁面；活動規(guī)則-目標人群活動人群選擇長安鈴木汽車車主：這是一群有故事的人，對售后服務中的感動有很深的體會；長安鈴木經(jīng)銷商：真實接觸用戶的人；對長安鈴木感興趣的人群：這是一群潛在的消費者，需要不斷的引導和引起關注；其他網(wǎng)民大眾：這里有我們無法估量的口碑力量，借助他們可以輕松的找到目標群體；活動規(guī)則-時間及主題規(guī)劃活動主題規(guī)劃-活動第一季微博活動時間：9月14日(0時)-9月23日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-織個圍脖馬上就好#活動內(nèi)容：1、經(jīng)銷商上傳售后服務保養(yǎng)時的體現(xiàn)快捷的精彩內(nèi)容。2、#長安鈴木愛車管家更快捷#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更快捷#-30分鐘我可以享受一頓媽媽做的晚餐3、成功參與一次話題互動轉發(fā)，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。體現(xiàn)快捷的售后服務活動主題規(guī)劃-活動第二季微博活動時間：9月30日(0時)-10月10日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-等你到8點#活動內(nèi)容：1、經(jīng)銷商上傳售后服務保養(yǎng)時的體現(xiàn)貼心的精彩內(nèi)容。2、#長安鈴木愛車管家更貼心#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更貼心#-永遠記得2008年的冬天你在大雪里等我的身影3、成功參與一次話題互動轉發(fā)，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。體現(xiàn)貼心的售后服務活動規(guī)則-時間及主題規(guī)劃活動主題規(guī)劃-活動第三季微博活動時間：10月20日(0時)-10月30日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-放心玩，我一直都在#活動設置：1、經(jīng)銷商上傳售后服務保養(yǎng)時的體現(xiàn)放心的精彩內(nèi)容。2、#長安鈴木愛車管家更放心#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更放心#-出去玩遇到爆胎傷不起啊傷不起。3、成功參與一次話題互動轉發(fā)，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。

體現(xiàn)放心的售后服務活動規(guī)則-時間及主題規(guī)劃活動主題規(guī)劃-活動第四季微博活動時間：11月5日(0時)-11月15日(24時)微博話題：#話題#設置——#長安鈴木感動時刻-心要讓你聽見專業(yè)讓你看見#活動設置：1、經(jīng)銷商上傳售后服務保養(yǎng)時的體現(xiàn)放心的精彩內(nèi)容。2、#長安鈴木愛車管家更專業(yè)#+文字+統(tǒng)一活動海報@給五個以上好友。例如：#長安鈴木愛車管家更專業(yè)#-每天認真的干活，展示自己最專業(yè)的一面。3、成功參與一次話題互動轉發(fā)，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。體現(xiàn)專業(yè)的售后服務活動規(guī)則-時間及主題規(guī)劃活動規(guī)則-網(wǎng)民如何參與？如何吸引參與？活動參與流程及獎項-互動轉發(fā)贏大獎登錄注冊新浪微博關注長安鈴木汽車官方微博輸入固定字段+互動內(nèi)容+轉發(fā)圖片@5個以上好友；完善個人信息，取得獎品要求：評論要求正面積極，與原創(chuàng)內(nèi)容有關獲得抽獎機會活動規(guī)則-網(wǎng)民如何參與？如何吸引參與？活動參與流程及獎項-互動轉載大獎設置活動期間，成功參與一次話題互動轉發(fā)，可獲得3次抽獎機會，每天每個賬號最高可獲得15次抽獎機會。獲得抽獎機會后，可在專題頁面直接抽獎。每天隨機送出5個話費充值卡（市值50元）；3個高級工具箱（市值150元）；3個可燒水陶瓷水壺（市值150元）；每期活動抽出3個天語高仿真車模（市值350元，共4期）；4期活動全部結束后，將從所有參與網(wǎng)友中抽出3名驚喜大獎，每人獎價值4999元iphone4一臺（裸機，顏色隨機）天語SX4車模可燒水陶瓷水壺50元充值卡高級工具箱iphone4獎品設置-網(wǎng)民如何參與？如何吸引參與？

獎品成本市場價郵寄單價每天發(fā)出每期天數(shù)每期獎品數(shù)量每期獎品成本每期郵寄成本每期小計期數(shù)獎品總數(shù)獎品成本總計郵寄成本總計合計幸運大禮50元話費充值卡5050051050250002500420010000010000可燒水陶瓷水壺102200303103030609003960412012240360015840工具套裝103200303103030909003990412012360360015960天語車模32650030每期3個397890106841239123604272驚喜大禮iphoe44999499970共3臺1499721015207合計61279獎品設置-網(wǎng)民如何參與？如何吸引參與？實際支付成本（部分禮品已采購）

獎品成本市場價郵寄單價每天發(fā)出每期天數(shù)每期獎品數(shù)量每期獎品成本每期郵寄成本每期小計期數(shù)獎品總數(shù)獎品成本總計郵寄成本總計合計幸運大禮50元話費充值卡5050051050250002500420010000010000可燒水陶瓷水壺0200303103009009004120036003600工具套裝0200303103009009004120036003600天語車模050030每期3個3090904120360360驚喜大禮iphoe44999499970共3臺1499721015207合計32767iphone4建議由當?shù)亟?jīng)銷商采購，邀約客戶來店領取，并舉行小型的頒獎儀式。其原因是：1、iphone4為貴重物品，郵寄風險高，就算高額保價，萬一出現(xiàn)損壞或丟失，容易帶來負面影響，得不償失；2、由經(jīng)銷商采購，邀約客戶來店領取，可省去一部分郵寄費用；3、舉行小型頒獎儀式，可作圖文記錄，線上線下都可二次傳播?；顒訁⑴c流程及獎項-獲獎須知活動參與流程及獎項-獲獎須知（接上）4.6充值卡獎品將于確認獲獎者有效手機號碼后10個工作日內(nèi)直接充值到該號碼上。獲獎者須保證其提供的手機號碼準確無誤。如果因獲獎者提供的手機號碼不完整、錯漏或其他任何非因主辦方的過失而導致獎品無法送達獲獎者，主辦方概不負責，不承擔任何法律責任，不作出任何形式的補償，并保留取消該獲獎者獲獎資格及另行處理有關獎品的權利。4.7實物獎品將于確認獲獎者有效郵寄地址10個工作日內(nèi)以快遞的形式送出。獲獎者須保證其提供的郵寄地址準確無誤。如果因獲獎者提供的郵寄地址不完整或錯漏而導致獎品無法送達獲獎者，主辦方概不負責，不承擔任何法律責任，并保留取消該獲獎者獲獎資格及另行處理有關獎品的權利。在郵寄獎品的過程中，非因主辦方的過失而出現(xiàn)獎品遺失或損壞的情況，主辦方概不負責，不承擔任何法律責任，不作出任何形式的補償。4.8本活動最終解釋權歸長安鈴木汽車公司所有。IV關于活甩動執(zhí)行方推廣如何效果最選大化的執(zhí)行是守關鍵！？活動已齒經(jīng)開始IV-如何吸肺引參與-媒體策調略輿論源頭聚焦活動BBS論壇造勢公關新聞普遍告知微博轉——大范圍廣而告之微博紅人轉——借助意見領袖的力量同時擴大傳播面媒體推膊廣策略-微博紅人跳熱轉小晨故痕事星座達人射、新浪名性博、騰訊選名博、網(wǎng)瀉易名博、玩鳳凰名博府太平洋辱女性名博匯。人民網(wǎng)舟名博。開杏心網(wǎng)認證凈名人。夏季紫鳥羅蘭新浪千軍萬情感碗名博，柳新浪女藍性情感店十大草市根寫手狠，新浪雁草根名否博情感客十大新娃銳，在途各大網(wǎng)堆站都有腦微博。快樂小軒剩兒遼一網(wǎng)女芹人版主編柴周靜軒鑒，文筆犀評利，時代旋感強。被老公毀寵著新浪網(wǎng)徹名博，刻風云博銹主。其慌發(fā)起的唐活動，黎能引發(fā)顧各方的蛛相應，循到達率核高。高人氣ID轉發(fā)，勁激活更糧多的微線博用戶暗關注媒體推葛廣策略-論壇口重碑覆蓋部分社菊區(qū)列舉利用汽廈車類論法壇及熱粗門論壇漂社區(qū)，鋪傳播長隨安鈴木蔑四階段蠶活動信攤息撰寫8篇主題橋帖，每歡個階段2篇。每篇僵發(fā)60家論壇宜，每個纏論壇帖駛維護一扮周：瀏鋪覽量2000，回復20，確保浪該論壇語板塊首嶄頁持續(xù)廁露出一礙周。相關版塊薯：版塊類鼓別與主粒題內(nèi)容前相符，祥人氣高香、互動恩性強，松易于活輔動相關坑內(nèi)容的舅傳播及時關注似受眾的觀存點，制定禮相應話題岡，增強帖恩子的互動辱性，達到沙口碑相傳駛的效果，夕加深受眾扁對產(chǎn)品的僅認知每24慕小時為虛一周期蜻對帖子賽進行監(jiān)遙測，發(fā)等現(xiàn)帖子追被刪，呼及時補便充新帖改，以保處證有效臟帖數(shù)量帖子內(nèi)催容可以都前期為誓告知，欺后期為陪曬獎品檔；發(fā)表引導粥性回復，勢確保帖子立對產(chǎn)品的蔬正面宣傳媒體推廣弊策略-論壇執(zhí)訓行建議序號項目項目詳述單價數(shù)量合計1活動微博主畫面設計分別根據(jù)活動四個階段設計四款微博主畫面，傳播活動信息25,00/頁面4￥10,0002官網(wǎng)活動專題設計制作設計制作官網(wǎng)專題頁面，抽獎程序開發(fā)100,000/套1￥100,0003新浪微博后臺端口對接實現(xiàn)新浪微博審核、開放后臺端口，技術對接實現(xiàn)、支持30,000/套1￥30,0004微博活動技術支持維護專題活動后臺對接程序整合；后臺架設服務器配置，活動期間專題后臺維護。10,000/月3￥30,0005網(wǎng)絡推廣活動開始發(fā)一篇新聞稿件報道服務品牌活動信息，通發(fā)8家重點媒體鏈接，其中四家媒體上首頁20,000/篇1￥20,0006論壇推廣：撰寫8篇主題帖，每個階段2篇。每篇發(fā)30家論壇，每個論壇帖維護一周：瀏覽量2000，回復10，該論壇板塊首頁持續(xù)露出一周。200/帖240￥48,0007微博轉載：每個階段寫5篇活動推廣微博，每個階段總轉載量不少于3000條。2,000/階段4￥8,0008微博紅人轉評，每個階段2個紅人各轉評1條（20萬粉絲以上）。2,500/條8￥20,0009虛擬獎品費用50元話費充值卡50200￥10,000小計：

￥276,000服務費：

￥27,600稅費：

￥28,203項目公司合計

￥331,80310實物獎品費用長安鈴木提供明細已附￥22,767總計：

￥354,570雙人保養(yǎng)服務活動微博推進表工作項目責任部門支持部門9月567891011121314151617181920212223242526272829經(jīng)銷商微博關注準備片區(qū)管理系服務管理系

主畫面、背景板準備公關傳播系服務管理系

新聞稿準備公關傳播系服務管理系

專題制作完成公關傳播系服務管理系

后臺數(shù)據(jù)、抽獎軟件等技術層面準備好公關傳播系服務管理系

主畫面、背景板上線公關傳播系服務管理系

“敬請期待”提示上線公關傳播系服務管理系

新聞稿上線公關傳播系服務管理系

專題上線公關傳播系服務管理系

抽獎軟件上線公關傳播系服務管理系

活動開始，客戶轉發(fā)并抽獎公關傳播系服務管理系

經(jīng)銷商材料陸續(xù)上線片區(qū)管理系服務管理系

確認獲獎信息公關傳播系服務管理系

禮品紙箱制作部品課服務管理系

開始寄獎營銷物料系服務管理系

謝謝！戴上圍指脖，聆亦聽她/他們的悉聲音……讓感動常殿在！9、靜夜螺四無鄰駐，荒居今舊業(yè)貧攪。。4月-衰234月-2傲3Fri抓day惡,A棗pri圖l2譯8,轟202販310、雨中黃娘葉樹，燈并下白頭人造。。15:5謎3:1315:側53:鉛1315:5荒34/28蒼/202揀33:店53:1巾3PM11、以我獨時沈久，愧別君相見頻遵。。4月-咽2315:5旗3:1315:5搭3Apr籍-2328-綢Apr清-2312、故人江宿海別，幾讀度隔山川拾。。15:祝53:慎1315:5扭3:1315:酷53Frid靜ay,捐Apri堡l28蘇,20停2313、乍見翻束疑夢，相捏悲各問年半。。4月-2桑34月-國2315:5妥3:1315:5里3:13Apr折il成28,譜20籃2314、他鄉(xiāng)籍生白發(fā)箭，舊國寧見青山鵲。。28儀四月察202絨33:5源3:1序3下刑午15:憤53:絲式134月-2梅315、比不了邀得就不比富，得不到擾的就不要爛。。。四月取233:53牧下午4月-2活315:5畫3Apri送l28付,20戀2316、行動秤出成果爺，工作倒出財富弟。。202斃3/4庫/28遭15庸:53聾:1315:怪53:獄1328A練pril旬202粥317、做前去，能夠踢環(huán)視四番周；做駕時，你瞞只能或柔者最好到沿著以抖腳為起時點的射米線向前腰。。3:53欣:13護下午3:53添下午15:5古3:134月-辰239、沒有緞失敗，爹只有暫錯時停止儲成功！靠。4月-箏234月-灣23Fri按day分,A股pri巨l2撐8,普202丑310、很多嚇事情努諒力了未湖必有結捆果，但知是不努惡力卻什低么改變殃也沒有侮。。15:5隸3:1315:道53:膏1315:診534/28語/202懸33:素53:1少3PM11、成功猾就是日悶復一日洽那一點蛛點小小傻努力的哀積累。佩。4月-2銹315:5訪3:1315:5袋3Apr-桿2328-予Apr煩-2312、世間艦成事，摔不求其稍絕對圓停滿，留獨一份不效足，可花得無限總完美。雁。15:筒53:值1315:5色3:1315:5渴3Frid斜ay,慨Apri遺l28肉,20孤2313、不知詢香積寺染，數(shù)里衣入云峰倆。。4月-2趟34月-飾2315:絞53:填1315:5遭3:13Apr莫il腫28,娃20殿2314、意志堅歉強的人能辛把世界放些在手中像虛泥塊一樣丙任意揉捏教。28四廊月20婦233:53揮:13交下午15:5歡3:134月-孔2315、楚塞三潤湘接，荊徒門九派通食。。。四月霧233:53絲式下午4月-2歐315:5錄3Apri夫l28怠,20慎2316、少年衫十五二澡十時，帝步行奪到得胡馬骨騎。。202露3/4愚/28歸15課:53擴:1315:理53:老1328古Apr饅il頃202街317、空山新批雨后，天膽氣晚來秋做。。3:53億:13庸下午3:5隸3下蒜午15:5械3:134月-恐239、楊柳散蠻和風，青濃山澹吾慮腳。。4月-賠2