卡薩帝mla第四波時(shí)間執(zhí)行結(jié)案報(bào)告

卡薩帝MLA第四波【時(shí)間】執(zhí)行結(jié)案

SOCIALCAMPAIGNREPORT

2014.12.251CONTENTOverallperformanceDisaggregateddataanalysisLearningsCONTENTOverallperformanceDisaggregateddataanalysisLearningsOverallPerformanceForward明星：25,810KOL：383,124官微：3,870412,804Exposure明星：418,977KOL：1,369,0631,788,040Comments明星：1,274KOL：35,083官微：4,08340,440實(shí)際KPIKPI&PERFORMANCE576%完成率明星類KOL完成率125%OverallPerformance執(zhí)行四天內(nèi)，話題曝光破1800W話題曝光超過1,800W次討論超過47.1W次與其他家電類品牌標(biāo)簽話題對(duì)比：卡薩帝執(zhí)行四天話題平均曝光：450W/天話題平均討論：11.8W/天聯(lián)想執(zhí)行三周話題平均曝光：123.7W/天話題平均討論：0.06W/天LG智慧生活執(zhí)行三天話題平均曝光：385.2W/天話題平均討論：0.43W/天OverallPerformance微博熱門話題排行榜中位居第55位微博熱門話題榜中，第55位*熱門話題排行榜：以1小時(shí)為單位，網(wǎng)友討論最多的話題OverallPerformance真人大V主動(dòng)參與話題討論，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容OverallPerformance官微聯(lián)動(dòng)，同步結(jié)合產(chǎn)品發(fā)表話題結(jié)合產(chǎn)品，發(fā)表態(tài)度同步揭秘，發(fā)布會(huì)引關(guān)注CONTENTOverallperformanceDisaggregateddataanalysisLearningsPhaseI12.12-12.16（微博集中爆發(fā)）

線上各類KOL集中發(fā)力，拋出#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#話題（KOL：微博部分—明星KOL2個(gè)；機(jī)構(gòu)類KOL38個(gè)）高端家電品牌卡薩帝MLA公開溝通平臺(tái)正式啟動(dòng)

卡薩帝#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#明星、情感專家紛紛加入全民參與創(chuàng)作，深入探討“時(shí)間”的話題#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#PhaseII12.18-12.23（微信收尾總結(jié)）

總結(jié)活動(dòng)分析再擴(kuò)散（微信部分—KOL8個(gè)）PhaseI12.12-12.16KOL集中發(fā)布，話題持續(xù)擴(kuò)散（KOL：微博部分—明星KOL2個(gè)；機(jī)構(gòu)類KOL38個(gè)）12.12-12.16期間發(fā)布40個(gè)KOL，實(shí)際消耗100%資源，使用集中爆發(fā)策略活動(dòng)在微博平臺(tái)為期4天，以短時(shí)間內(nèi)最大曝光為目的。此次活動(dòng)使用了明星資源，配合使用其他類型KOL，效果較好。126%明星轉(zhuǎn)發(fā)總量=25,810KOL轉(zhuǎn)發(fā)總量=383,124總轉(zhuǎn)發(fā)量：408,934KPI轉(zhuǎn)發(fā)總量=324,000明星評(píng)論總量=1,274KOL評(píng)論總量=35,083總評(píng)論量：36,357KPI評(píng)論總量=17,770轉(zhuǎn)發(fā)量完成整體126%評(píng)論量完成整體205%205%

WEIBO_IDURLLikeForwardComments資訊分享達(dá)人/1889773181/BAuybisWZ?type=like#_rnd14194901996261154021021拋出“時(shí)間”話題，引發(fā)討論，為后續(xù)話題開路。Wave1資訊分享達(dá)人：拋出話題，引發(fā)討論[微博深度分析]曝光量：達(dá)到313W消息曝光量，超過80%的微博；女性參與轉(zhuǎn)發(fā)的熱情比男性高出不少；江蘇、浙江、北京等地區(qū)的用戶的相對(duì)參與度高；（*微博在多少個(gè)微博用戶的頁面上顯示）傳播第二、三層轉(zhuǎn)發(fā)占比最高，最大深度為4+。關(guān)鍵字：時(shí)間、時(shí)光、家人、陪伴。（*與話題設(shè)定關(guān)鍵字保持一致）Wave1資訊分享達(dá)人：微博深度分析

Wave1資訊分享達(dá)人：網(wǎng)友熱議

網(wǎng)友對(duì)于”時(shí)間”話題進(jìn)行熱議Wave1品味生活志：最熱議的時(shí)間話題

WEIBO_IDURLLikeForwardComments品味生活志/1886874295/BAuuEl97Z?type=comment#_rnd1418371190188124183941463最熱議的“時(shí)間”話題，以老板身份請(qǐng)假更易引發(fā)討論，為后續(xù)鋪路。Wave1品味生活志：微博深度分析

[微博深度分析]曝光量：達(dá)到510W消息曝光量；（*微博在多少個(gè)微博用戶的頁面上顯示）傳播第二層轉(zhuǎn)發(fā)占比最高，最大深度為4+。關(guān)鍵字：時(shí)間、關(guān)注、選擇、支持。（*與話題設(shè)定關(guān)鍵字保持一致）Wave1品味生活志：網(wǎng)友熱議

網(wǎng)友對(duì)于”時(shí)間”話題，進(jìn)行熱議Wave2官微：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)官微

MLA

【時(shí)間】公開課，與專家一同探討生活與愛，如何合理安排時(shí)間，傳遞卡薩帝生活思享家主旨。WEIBO_IDURLLikeForwardComments卡薩帝/1785634461/BxVGj33ur?type=comment33245560/1785634461/BAZj07mUl?type=comment14992664Wave2官微：微博深度分析官微

[微博深度分析]曝光量：達(dá)到290W消息曝光量；（*微博在多少個(gè)微博用戶的頁面上顯示）傳播第一層轉(zhuǎn)發(fā)占比最高，最大深度為4+。關(guān)鍵字：Casarte、冰箱、喜歡、時(shí)間。（*與話題設(shè)定關(guān)鍵字保持一致）Wave2官微：網(wǎng)友熱議官微

網(wǎng)友對(duì)于線下活動(dòng)及時(shí)間話題進(jìn)行熱議，同時(shí)也高度關(guān)注卡薩帝產(chǎn)品。

WEIBO_IDURLLikeForwardCommentsSMG李灝哲/1232400571/BB8eB2wBU?from=singleweibo&mod=recommand_weibo&type=comment#_rnd14194941913345914637739解答在“不夠時(shí)間陪家人”所遇到的不同質(zhì)疑，該如何取得平衡，多花點(diǎn)時(shí)間來陪伴及寵愛家人。

Wave3SMG李灝哲：解答如何多點(diǎn)時(shí)間來愛明星類Wave3SMG李灝哲：微博深度分析明星類

[微博深度分析]曝光量：達(dá)到1105W消息曝光量；超過82%的微博。傳遞了不俗的正能量，參與用戶多帶正面情緒；女性參與轉(zhuǎn)發(fā)的熱情比男性高出不少；上海、海外、廣東等地區(qū)的用戶的相對(duì)參與度高（*微博在多少個(gè)微博用戶的頁面上顯示）傳播第一、四層轉(zhuǎn)發(fā)占比最高，最大深度為4+。關(guān)鍵字：溫暖、陪伴、愛。（*與話題設(shè)定關(guān)鍵字保持一致）Wave3SMG李灝哲：網(wǎng)友熱議明星類

網(wǎng)友對(duì)于”時(shí)間”話題，進(jìn)行熱議；表示再忙也需要合理安排時(shí)間來陪伴家人。Wave3關(guān)凌：微博深度分析

WEIBO_IDURLLikeForwardComments關(guān)凌/1211421600/BB5SvgHz1?type=comment#_rnd141949715129246414415810解答在“不夠時(shí)間陪家人”所遇到的不同質(zhì)疑，該如何取得平衡，多花點(diǎn)時(shí)間來陪伴及寵愛家人。Wave3關(guān)凌：微博深度分析

[微博深度分析]曝光量：達(dá)到651W消息曝光量；（*微博在多少個(gè)微博用戶的頁面上顯示）傳播第二層轉(zhuǎn)發(fā)占比最高，最大深度為4+。關(guān)鍵字：幸福、足夠、身邊、愛。（*與話題設(shè)定關(guān)鍵字保持一致）Wave3關(guān)凌：網(wǎng)友熱議

網(wǎng)友對(duì)于”時(shí)間”話題，進(jìn)行熱議；表示再忙也需要合理安排時(shí)間來陪伴家人。明星2個(gè)/機(jī)構(gòu)38個(gè)曝光量1,788,040次轉(zhuǎn)發(fā)量412,804次評(píng)論量40,440條28#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#引爆全網(wǎng)

PhaseII12.18-12.23(wechat)行業(yè)案例分析與KOL發(fā)布（微信KOL8個(gè)）12.18-12.23期間發(fā)布8個(gè)微信KOL，以線下活動(dòng)為切入點(diǎn)，通過專家訪問來傳播本次空間主題使用媒體類、熱門微信類型KOL，不同角度撰寫，吸引大量閱讀。八篇微信案例累計(jì)閱讀達(dá)：39,163次媒體類KOL微信分析

與該帳號(hào)其他話題對(duì)比：同樣是品牌推廣，卡薩帝MLA案例分析內(nèi)容以多角度切入，閱讀更具層次感；截取的“魅藍(lán)”相關(guān)文章，內(nèi)容較單一且語言過于生硬，不受網(wǎng)友歡迎。草根類KOL微信分析

與該帳號(hào)其他話題對(duì)比：截取的立頓產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容通過圖文解說的方式進(jìn)行傳播，調(diào)侃內(nèi)容較多，富有趣味性，因此閱讀量較高。草根類KOL微信分析

與該帳號(hào)其他話題對(duì)比：截取的呱呱視頻網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，該內(nèi)容以Q&A的方式呈現(xiàn)，簡單明了的讓網(wǎng)友了解呱呱視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)及未來趨勢(shì)，閱讀量較高。#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#微信發(fā)布

送達(dá)人數(shù)28,183,051閱讀送達(dá)比0.014%閱讀量39,163次轉(zhuǎn)發(fā)+收藏303條與上一波#不同空間愛難融#相比，本次閱讀送達(dá)比有所下滑，因文案中提及品牌產(chǎn)品內(nèi)容較多，使用的硬廣配圖略顯商業(yè)，令網(wǎng)友無法產(chǎn)生閱讀興趣。CONTENTOverallperformanceDisaggregateddataanalysisLearnings本次傳播雖在雙12期間，但由于KOL投放量大，因此在促銷信息的充斥下仍占據(jù)新浪熱門排行榜第55位。KOL集中投放，根據(jù)紅人平日發(fā)布話題類型，選擇相匹配的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，話題內(nèi)容又能引發(fā)網(wǎng)友在情感上的共鳴，因此為話題#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#帶來更多關(guān)注度。總結(jié)

本次活動(dòng)執(zhí)行七天，在此期間#多點(diǎn)時(shí)間用來愛#話題曝光突破1800W，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)41W，話題位居新浪熱門話題榜第55位，總結(jié)有如下原因：延續(xù)“多點(diǎn)時(shí)間用來愛”的話題熱度，結(jié)合下一波溝通的主題，推出后續(xù)傳播。本次KOL使用數(shù)量較多，除了2個(gè)明星帳號(hào)其余均為機(jī)構(gòu)類帳號(hào)，略顯單一；建議增加段子手KOL、提高真人類