中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景調(diào)查分析報(bào)告

------------------------------------------------------------------------中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景調(diào)查分析報(bào)告中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景調(diào)查分析報(bào)告2010-2015年本廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，首先是廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，然后是廣告市場(chǎng)調(diào)查，接著是廣告行業(yè)主要區(qū)域市場(chǎng)分析，最后是廣告行業(yè)發(fā)展前景、廣告市場(chǎng)2010年發(fā)展趨勢(shì)分析。報(bào)告簡(jiǎn)介廣告行業(yè)的興衰一直被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明顯風(fēng)向標(biāo)，而廣告市場(chǎng)的活躍程度在一定程度上是與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的活躍程度成正比的，2009年的第一季度，我國(guó)GDP即增長(zhǎng)了6.1％。廣告市場(chǎng)總花費(fèi)達(dá)到1870億元，增長(zhǎng)9.1％。中國(guó)廣告增長(zhǎng)率高過(guò)了GDP增長(zhǎng)率，而第二季度廣告市場(chǎng)花費(fèi)同樣保持了欣欣向榮的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止到2009年年末，中國(guó)廣告市場(chǎng)的信心才逐漸恢復(fù)。近年來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就如同穩(wěn)步快速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，為整體陷入低迷的世界廣告市場(chǎng)注入活力。2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到4413億人民幣。2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到1899.56億元，比上一年增長(zhǎng)9.11%；廣告經(jīng)營(yíng)單位18.58萬(wàn)戶，比上一年增長(zhǎng)7.62%；廣告從業(yè)人員126.64萬(wàn)人，比上一年增長(zhǎng)13.83%。2009年，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)以15%的增幅高于整體市場(chǎng)的平均水平，2009年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模為57．4億元，比2008年下降12．1％。2009年，中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)方面，2009年的市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)突破300億元。

2010年，國(guó)家廣電總局61號(hào)令正式實(shí)施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環(huán)境和廣告的播出環(huán)境，提高廣告的收視效率。同時(shí)極有可能加速電視廣告甚至整個(gè)廣告行業(yè)市場(chǎng)格局的變化。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì)，如果2010年世界金融危機(jī)不再進(jìn)一步嚴(yán)重惡化，中國(guó)GDP增長(zhǎng)率將穩(wěn)步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關(guān)，預(yù)估2010年也將呈現(xiàn)上漲格局。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ノ磥?lái)幾年將獲得更大范圍采用。3G開通將促使移動(dòng)廣告飛速發(fā)展。植入廣告也將成為未來(lái)幾年廣告業(yè)的新趨勢(shì)。隨著2010年上海世博會(huì)，廣州亞運(yùn)會(huì)，以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)的舉行，我國(guó)的廣告業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

本市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家廣播電影電視總局中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況、行業(yè)總體水平、各細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、對(duì)廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對(duì)未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。報(bào)告用途及價(jià)值本廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，為我國(guó)廣告企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄第一部分

廣告行業(yè)發(fā)展分析第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié)廣告業(yè)定義、分類及原則1

一、廣告的定義1

二、廣告的功能2

三、廣告的種類4

四、廣告的原則7

第二節(jié)廣告的本質(zhì)與作用分析8

一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析8

二、廣告策劃的程序制定11

三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析20

四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析24

五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析28

第三節(jié)廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述33

一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析33

二、廣告與品牌形象塑分析35

三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析42

四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析47

五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題53第二章世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析

第一節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展分析55

一、世界廣告發(fā)展歷程55

二、全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀58

三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析62

四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析69

第二節(jié)美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析75

一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展75

二、2009年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況78

三、汽車業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè)80

四、2010年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)81

第三節(jié)日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析82

一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析82

二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析83

三、2009年日本廣告收入大幅下降86

四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少86

第四節(jié)英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析87

一、2008年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告分析87

二、2009年英國(guó)在線廣告支出增長(zhǎng)較快87

三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下英國(guó)廣告收入大幅下降88

四、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析88

第五節(jié)俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析92

一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng)92

二、2008年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模93

三、2009年俄羅斯廣告市場(chǎng)分析93第三章中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述95

一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程95

二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析100

三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析101

第二節(jié)2006-2008年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧101

一、2006年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析101

二、2007年中國(guó)廣告業(yè)大事件回顧105

三、2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r113

四、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二119

第三節(jié)2009年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展120

一、2009中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r120

二、2009年中國(guó)廣告業(yè)十大事件127

三、2009年中國(guó)廣告業(yè)十大并購(gòu)130

四、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)綜述133

第四節(jié)中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析137

一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)137

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局139

三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析140

四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析142

第五節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析146

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析146

二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析151

三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析154

第六節(jié)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析159

一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理159

二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展159

三、廣告運(yùn)作水平有待提高160

四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性161

五、違法問(wèn)題仍然比較突出161

六、相關(guān)政策法規(guī)不健全，161

七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式163

第七節(jié)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析164

一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展164

二、要牢記廣告的“根本”166

三、有效廣告投放途徑分析170

四、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策171

第二部分

廣告細(xì)分市場(chǎng)分析第四章中國(guó)電視廣告發(fā)展分析

第一節(jié)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r178

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位178

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)179

三、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新185

四、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇188

五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇192

第二節(jié)電視廣告發(fā)展歷程及特征分析197

一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析197

二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn)200

三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析204

四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展207

五、電視廣告的審美特性分析210

第三節(jié)中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析215

一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析215

二、2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析215

三、2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將緩慢增長(zhǎng)218

四、2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)的走向221

第四節(jié)電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策225

一、電視廣告面臨的危機(jī)225

二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫228

三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策232

四、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策234第五章中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析

第一節(jié)報(bào)紙媒體發(fā)展概況238

一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析238

二、解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破241

三、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析242

四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)249

五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析252

第二節(jié)報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析255

一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析255

二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體258

三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析260

四、報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額268

第三節(jié)報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展268

一、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新268

二、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析270

三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析272

四、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析274

五、報(bào)紙廣告營(yíng)銷問(wèn)題策略探析277

第四節(jié)報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r282

一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略282

二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析284

三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營(yíng)策略287

四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析289

五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望292第六章中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié)中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析294

一、中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段294

二、中國(guó)期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇297

三、中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問(wèn)題301

四、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策302

五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展307

六、中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策308

第二節(jié)期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析313

一、期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析313

二、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代314

三、我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析318

四、中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析321

五、2008年期刊廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)較快323

六、2009年期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展情況323

第三節(jié)期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展326

一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析326

二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性330

三、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析332

第四節(jié)期刊廣告機(jī)遇前景分析337

一、雜志廣告收入預(yù)測(cè)337

二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好337第七章中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析

第一節(jié)中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析339

一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值339

二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間340

三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型343

四、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析348

第二節(jié)廣播廣告發(fā)展概述352

一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)352

二、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析353

三、2009年中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析356

四、交通廣播廣告的營(yíng)銷模式360

五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?63

第三節(jié)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展365

一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況365

二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析366

三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局370

四、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析373

五、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析375

第四節(jié)中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷381

一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀381

二、廣播廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析382

三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力384

四、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略385第八章戶外廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié)戶外廣告特征影響分析387

一、戶外廣告的投放特點(diǎn)387

二、戶外廣告類型介紹387

三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析391

四、戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析393

第二節(jié)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析395

一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展分析395

二、2009年中國(guó)戶外廣告發(fā)展分析398

三、戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟399

四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式400

五、特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷401

六、金融危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析403

第三節(jié)戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況405

一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)405

二、維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)405

三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)406

四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)407

第四節(jié)戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策411

一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問(wèn)題及對(duì)策411

二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議416

三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題418

四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析420

第五節(jié)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析421

一、中國(guó)戶外廣告業(yè)將在變革中提升421

二、未來(lái)我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)423

三、2011年國(guó)內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè)425第九章網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析426

一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新426

二、2008年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展回顧427

三、2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展透析430

四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)436

第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析437

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述437

二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析447

三、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析449

四、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)453

五、網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)以搜索定位精準(zhǔn)投放新模式454

六、金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展456

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展458

一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招458

二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展459

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁461

四、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí)465

第四節(jié)窄告發(fā)展分析470

一、窄告的含義和優(yōu)勢(shì)470

二、窄告的實(shí)質(zhì)471

三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性472

四、窄告產(chǎn)品的建議和展望474

五、窄告發(fā)展的前景475

第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析476

一、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨向476

二、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)變局482

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢(shì)分析484

四、中國(guó)IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析484第十章其它形式廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析487

一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析487

二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r487

三、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)漸趨火熱488

四、3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展形勢(shì)490

五、手機(jī)廣告市場(chǎng)前景看好492

六、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展路徑特點(diǎn)分析493

第二節(jié)手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析497

一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析497

二、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸498

三、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策499

第三節(jié)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析502

一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析502

二、2010年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將有新突破504

三、移動(dòng)廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析505

四、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問(wèn)題506

五、中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析508

六、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略509

第四節(jié)隱性廣告發(fā)展分析511

一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r511

二、隱性廣告的傳播推廣綜述511

三、中國(guó)植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期513

四、2010年植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)516

五、植入式廣告營(yíng)銷策略分析521

第五節(jié)其它形式廣告527

一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策527

二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析530

三、國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析533

四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁535

五、地鐵廣告的投放策略537

六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?38

第三部分

廣告行業(yè)主要區(qū)域市場(chǎng)分析第十一章中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié)北京541

一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧541

二、北京廣告業(yè)主要特點(diǎn)544

三、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析546

四、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題547

五、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng)547

六、北京戶外廣告業(yè)發(fā)展破局之道550

第二節(jié)上海553

一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記553

二、世博會(huì)“整容”上海戶外廣告業(yè)555

三、上海LED廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析557

四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策558

第三節(jié)湖北561

一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)561

二、2009年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況564

三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議566

四、巨型廣告大屏幕搶灘武漢567

五、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)568

第四節(jié)其它省市569

一、大連市廣告業(yè)發(fā)展迅猛569

二、2009年香港廣告業(yè)發(fā)展情況569

三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛569

四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀570

五、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境572

第四部分

廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第十二章廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié)中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析575

一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境575

二、傳媒業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑578

三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析582

四、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn)583

五、未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合584

第二節(jié)中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析585

一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段585

二、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)型586

三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)589

第三節(jié)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析590

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析590

二、2008年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)回顧593

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈598

四、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析600

五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析604

第四節(jié)中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議605

一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新605

二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)606

三、傳媒廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析607第十三章世界六大廣告集團(tuán)分析

第一節(jié)國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況610

一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧610

二、國(guó)際廣告集團(tuán)與大陸廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)博弈614

三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析618

第二節(jié)OMNICOM集團(tuán)619

一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介619

二、2009財(cái)年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析620

三、2010財(cái)年第一季度OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析621

第三節(jié)WPP集團(tuán)621

一、集團(tuán)簡(jiǎn)介621

二、WPP集團(tuán)的全球并購(gòu)戰(zhàn)略分析621

三、2009年WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析627

四、2010年WPP集團(tuán)發(fā)展及預(yù)測(cè)627

第四節(jié)INTERPUBLICGROUP628

一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介628

二、2008年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析628

三、2009年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析629

第五節(jié)陽(yáng)獅集團(tuán)629

一、集團(tuán)簡(jiǎn)介629

二、2009年陽(yáng)獅集團(tuán)收購(gòu)微軟廣告代理公司630

三、2009年陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析631

四、2010年一季度陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況632

第六節(jié)日本電通集團(tuán)632

一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介632

二、日本電通計(jì)劃直接進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)633