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文檔簡介
上海禮物,禮悟上海
1上海手表回力球鞋三轉(zhuǎn)一響雪花膏記憶中的老上海品牌這些上海老品牌曾是全國人民心目中最能代表品質(zhì)和時尚的符號。那時的中國人以在上海到此一游為榮,能從上海買點禮品給家人和朋友、或者擁有上海制造的知名品牌產(chǎn)品,是件非常有面子的事情。2風靡一時的老上海品牌然而,時過境遷,曾經(jīng)的輝煌令人唏噓!2014年《金融時報》全球品牌100強中,中國7席,沒有一個來自上海!中國500最具價值品牌排行榜,上海僅有35個,與福建并列排名中國第五,其中老品牌僅12個。3國家戰(zhàn)略與政策環(huán)境中國制造
2025規(guī)劃制造
創(chuàng)造供給側(cè)改革以投資拉動為基礎、創(chuàng)新驅(qū)動為主導、經(jīng)濟效益為歸宿的增長方式,優(yōu)化消費結(jié)構(gòu),實現(xiàn)消費品不斷升級,不斷提高人民生活品質(zhì)打造上海作為時尚之都、品牌之都、設計之都一帶一路,中華文明對外輸出把“海派文化”作為中華文明的文化符號之一,以文化為名片,讓世界再次認識上海,認識中國雙創(chuàng)大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新,用文化作為雙創(chuàng)載體,讓更多有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人對民族文化重新燃起創(chuàng)新動力和民族自豪感4上海常駐人口2415.27萬2015年外國入境游客791萬人次2015年上海接待國內(nèi)旅客2.78億人次2017年中國禮品市場容量總額11500億“十三五”期間中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模15萬億人們對于“上海禮物”的需求每年數(shù)以億計*來源:智研咨詢2016年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+禮品行業(yè)市場研究及投資前景預測報告》市場容量5功能性具備基礎功能,滿足使用功能要求品質(zhì)感需要好東西,滿足生活品質(zhì)的要求情感能夠承載情感與情懷6禮物,是眾多產(chǎn)業(yè)的集中體現(xiàn),文化創(chuàng)意,信息網(wǎng)絡、生產(chǎn)制造、商業(yè)零售……打造“上海禮物IP”,以“上海禮物”作為一個橋梁和載體,融合各個產(chǎn)業(yè)精髓,打造上海的文化名片。打造“上海禮物”IP成為上海的文化名片7G-CUBE官方形象店ABC上海禮物官網(wǎng)+APP“上海禮物”大IPD線上線下營銷渠道入圍標準設定入圍品牌展示入圍產(chǎn)品管理創(chuàng)意產(chǎn)品設計服務“上海禮物”是一個以弘揚上海海派文化為精神,以創(chuàng)新設計的產(chǎn)品為載體,以“上海品牌復興+文化創(chuàng)意+雙創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)營銷思維”為商業(yè)模式的文化IP和平臺。它展現(xiàn)的是老上海海派文化的風韻,它承載的是新上海城市風貌的新姿。8ShanghaiGift“上海禮物”平臺立志于打造一個上海城市文化衍生品的生態(tài)圈,將上海城市的古典與雅致、現(xiàn)代與時尚全新地呈現(xiàn)給全球消費者上海禮物,體現(xiàn)的是海派文化的海納百川、兼容并蓄平臺的多邊組成Mixture*平臺商業(yè)模式指連接兩個(或更多)特定群體,為他們提供互動機制,滿足所有群體的需求,并巧妙地從中贏利的商業(yè)模式。9Future過去的上海未來的上海當下的上海過去的上海,“上海制造”是中國人眼中時尚和品質(zhì)的符號,“海派文化”,融合了當時中國文化的內(nèi)涵和外來文化的先進和時尚,以一種獨特的魅力吸引了無數(shù)人,也用一種打破傳統(tǒng)的態(tài)度引領(lǐng)著時代的潮流。那些老上海的品牌是一代人心中的記憶,也代表著一種文化的積淀和底蘊。用創(chuàng)新的創(chuàng)意思維和開放的商業(yè)模式打破老品牌的思維壁壘,讓消費者既能喚起對老品牌的情感和信任,又能讓經(jīng)典的文化和內(nèi)涵得以傳承,是過去的上海留給我們的財富。延續(xù)品牌文化積淀,讓老字號得以傳承,是過去的上海帶給我們的含義。如上海手表,永久自行車等當下的上海,是全國的魔都,是金融中心,是高樓林立,延續(xù)著時尚、自由、更發(fā)展出新的姿態(tài)。在當下的上海,“海派文化”又有了新的發(fā)展,他代表著海納百川,各種文化,各種創(chuàng)新創(chuàng)意在這里融合,無論是迪士尼這樣的外來文化,還是各種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和網(wǎng)紅文化,都能在上海這片開放和包容的土地上讓大眾接受,上海為新創(chuàng)意,新品牌提供了最好的成長土壤,作為中國最為文化開放的城市,很多新的品牌和文化符號也都成為了“新海派文化”下上海的嶄新名片。發(fā)掘當今上海的魅力,給創(chuàng)新文化和創(chuàng)意一個舞臺,是當下的上海的責任。如:李守白海派重彩畫等上海作為中國文化最開放的城市,一直引領(lǐng)著中國文化的潮流,不同于北方文化在傳統(tǒng)中尋求著創(chuàng)新,讓中國傳統(tǒng)文化用不斷的創(chuàng)新去追趕潮流,“海派文化”則在不斷吸收著各種外來文化的精髓,兼容并蓄,更不斷地創(chuàng)造和引領(lǐng)著潮流,“上海禮物”也用這樣海納百川的態(tài)度和土壤,讓各種創(chuàng)新和創(chuàng)意在這里生根發(fā)芽,不斷的引領(lǐng)時尚和潮流的發(fā)展。引領(lǐng)著海派文化的發(fā)展,不斷吸收著各種文化的精髓,給創(chuàng)新和創(chuàng)意一個源源不斷發(fā)展的土壤,讓上海不斷的引領(lǐng)著時代的潮流,是未來的上海的義務。10OrdinarycitizenHesaidthepeopleinthecity
liketheleavesofpolepiecesoffractalopenparallelandcrosseachotherthisisustheordinarycitizen“上海禮物”IP架構(gòu)官網(wǎng)G-CUBE形象店營銷渠道產(chǎn)品孵化模式品牌振興解決方案11品牌整合服務“上海禮物”ד經(jīng)典品牌”
×IP跨界合作的形式,聯(lián)合孵化打造致敬經(jīng)典的全新設計,以此作為“上海禮物”的主打明星產(chǎn)品!設計創(chuàng)新服務提取上海地域特色的元素,聯(lián)合高校、工作坊、獨立設計師、創(chuàng)業(yè)團隊,社會設計師等設計力量,與新工藝、傳統(tǒng)工藝相結(jié)合。打造具有東方風韻,上海格調(diào)的特色產(chǎn)品。組合營銷服務上海禮物平臺將全面展現(xiàn)產(chǎn)品眾創(chuàng)的全過程,全民參與,全民評選,同時在社交媒體上不斷引爆活動,打造話題性事件。線上線下渠道在整合打造123“上海禮物”
平臺服務新設計屬于時代回憶的老商品孵化/補充標題數(shù)字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改,頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10-16號字,1.3倍字間距?!吧虾6Y物”ד經(jīng)典品牌”的形式,聯(lián)合孵化打造致敬經(jīng)典的全新設計,以此作為“上海禮物”的主打明星產(chǎn)品!標題數(shù)字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改,頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10-16號字,1.3倍字間距。重新定義經(jīng)典的標題數(shù)字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改,頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10-16號字,1.3倍字間距?;A產(chǎn)品曾經(jīng)的經(jīng)典產(chǎn)品以基礎產(chǎn)品的形勢推出,對整個上海禮物產(chǎn)品線作為補充。讓用戶能夠追根溯源,尋找記憶中的經(jīng)典。品牌整合服務上海建筑上海品牌上海風尚來上海,一定要去看看東方明珠,石庫門,外灘,中國館,這些上海的不同年代的建筑逐漸成為了上海的一張張名片。上海手表、汽車、英雄筆、上海家化、蝴蝶縫紉機、鳳凰自行車、飛躍、金星電視機、三五臺鐘、中華牙膏、上菱冰箱、紅燈收音機……上海是中國的時尚之都,上海的潮牌眾多,新品的發(fā)布,款式的流行,都能成為中國時尚的風向標。提取上海地域特色的元素,聯(lián)合高校、工作坊、獨立設計師、創(chuàng)業(yè)團隊等設計力量,與新工藝、傳統(tǒng)工藝相結(jié)合。打造東風風韻,上海格調(diào)的特色產(chǎn)品。設計創(chuàng)新服務文創(chuàng)產(chǎn)品線上設計比賽線上線下活動媒體傳統(tǒng)品牌結(jié)合傳統(tǒng)媒體專題報道,綜藝節(jié)目制作,以互聯(lián)網(wǎng)思維聯(lián)合線上合作渠道主題曝光。G-CUBE線下展示空間全移動體驗空間高校設計工作坊江南大學設計合作京東淘寶眾籌G-CUBE衍生品巡展固定專區(qū)為基礎,U-TANK全移動空間廣撒網(wǎng)。線上征集、平臺眾籌,最為線上時下最為火爆的活動,以專區(qū)方式推出。設計高校,聯(lián)合專業(yè)設計機構(gòu),舉辦諸如設計比賽的線下活動。自媒體組合營銷服務1F
品牌展示售賣“上海禮物”形象店位于——上海迪士尼度假區(qū)核心區(qū)域,定位眾創(chuàng)展示的G-GUBE!在最受關(guān)注的區(qū)域,為最好的創(chuàng)意提供舞臺!G-GUBE在上海迪士尼度假區(qū)核心區(qū),距離迪士尼地鐵站5分鐘路程,是G-PARK生態(tài)園的入口,總面積2000平方,周邊有各類配套餐飲、購物、娛樂、休閑設施。2F
品牌故事互動上海禮物工作進展上海禮物工作進展17品牌企業(yè)入駐代表:永久自行車、上海制皂、回力球鞋、汪裕泰(上海茶葉)、上海手表、上海美術(shù)電影制片廠、香約、氣味圖書館、復旦校名禮品、大眾汽車禮品公司、經(jīng)典老唱片、懷舊明信片、大白兔奶糖、恒源祥、英雄鋼筆、功德林食品、立豐食品、汪怡記、李守白、匠藝、迪士尼、漫威、上海旗袍協(xié)會、晨光文具、百聯(lián)集團、東方航空、春秋旅游、浦發(fā)銀行等等品牌方目標品牌:上海文化IP,上海老字號、中華老字號、非遺、上海名牌產(chǎn)品、百年老字號等入駐品牌(產(chǎn)品品牌+IP授權(quán)品牌)產(chǎn)品品牌:IP品牌:Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.上海禮物設計開發(fā)案例19Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.英雄鋼筆復刻版套裝20Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.英雄鋼筆復刻版套裝21Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.英雄鋼筆復刻版套裝22Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.英雄鋼筆復刻版套裝23Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.時光相冊手表套裝一寸光陰一寸金24Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.時光相冊手表套裝25Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.大白兔奶糖套裝26Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.上海外灘巧克力27Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.孫悟空糖果28Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.孫悟空巧克力29Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.孫悟空巧克力30Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.小籠包夾心巧克力31Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.大鬧天宮與回力球鞋32Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.發(fā)光發(fā)聲筆記本33Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.發(fā)光發(fā)聲筆記本34Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白插畫鏤空紙雕燈35Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白插畫鏤空紙書本燈36Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.上海話膠帶37Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白畫框T恤38Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白畫框T恤39Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白畫框T恤40Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白41Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白42Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白43Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白44Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.上海電影美術(shù)制片廠45Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.上海電影美術(shù)制片廠46Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.金山農(nóng)民畫布鞋47Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.金山農(nóng)民畫布鞋48Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白插畫家紡49Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.李守白刺繡背包50Allrightsreserved,includingtherighttoreproducethisbookorportionsthereofinanyformorbyanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,orbyanyinformationstorageandretrievalsystem,withoutpermissioninwritingfromthepublisher.Copyright@ShanghaiCityGiftCo.,Ltd.蜂花香皂上海童謠創(chuàng)意包裝51Allrightsreserved,includingtherigh
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