第五章節(jié)事活動策劃

學(xué)習(xí)目標(biāo)明確節(jié)事的概念及類型了解節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)重點(diǎn)掌握節(jié)事的策劃與操作流程能根據(jù)不同類型的節(jié)事進(jìn)行合理的組織策劃和操作掌握節(jié)事策劃的原則、內(nèi)容和步驟第五章節(jié)事策劃第一頁，共一百三十九頁。世界知名節(jié)事旅游1美國玫瑰花節(jié)簡介：首屆美國玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動主要包括“花車巡游”和“大學(xué)生足球聯(lián)賽”兩大項目,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經(jīng)濟(jì)效益：每年僅“玫瑰聯(lián)賽”就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來1·5億美元的經(jīng)濟(jì)收益,每年可為美國“PAC-10錦標(biāo)賽”和“BigTen”出資2500萬美元,并為21所協(xié)商大學(xué)的運(yùn)動員提供獎助學(xué)金,還每年為地方政府提供90萬美元的活動舉辦和籌劃經(jīng)費(fèi)。第二頁，共一百三十九頁。第三頁，共一百三十九頁。世界知名節(jié)事旅游2

西班牙奔牛節(jié)簡介：該節(jié)是由宗教圣菲爾明節(jié)衍變過來的,活動內(nèi)容包括“奔?！薄ⅰ岸放！薄ⅰ盁熁ā钡?。首屆活動1591年在西班牙潘普羅那城舉辦,以后活動每年安排在7月6日至14日舉行。經(jīng)濟(jì)效益：奔牛節(jié)每年為西班牙帶來77億比塞塔的旅館業(yè)收入,而政府只須為節(jié)出資3億比塞塔。第四頁，共一百三十九頁。第五頁，共一百三十九頁。世界知名節(jié)事旅游3巴西狂歡節(jié)簡介：巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀(jì),是巴西最大的民間文化展示活動之一,活動以桑巴舞表演為主,20世紀(jì)初開始在巴西盛行起來。經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)統(tǒng)計,2004年,里約州狂歡節(jié)期間的總收入約為2.7億美元,而投資不過733萬美元。第六頁，共一百三十九頁。第七頁，共一百三十九頁。節(jié)事活動是會展的一個組成部分,其所創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值非?？捎^，目前已被許多城市列為發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)和提高城市形象的突破口。返回第八頁，共一百三十九頁。主要內(nèi)容第一節(jié)節(jié)事的概念、類型和特點(diǎn)第二節(jié)節(jié)事的策劃和操作流程第三節(jié)節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀返回第九頁，共一百三十九頁。第一節(jié)節(jié)事的概念、類型和特點(diǎn)一、節(jié)事的概念二、節(jié)事的類型三、節(jié)事的意義四、節(jié)事的特點(diǎn)返回第十頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事的概念節(jié)事包含范圍極廣。廣義的節(jié)事與我們所說的會展概念相同。狹義的節(jié)事不包括展覽、會議和獎勵旅游，一般使用FSE（Festivals＆SpecialEvents）一詞，即節(jié)慶和特殊事件。美國喬治·華盛頓大學(xué)節(jié)事活動管理專業(yè)創(chuàng)始人戈德布萊特博士在其專著《現(xiàn)代節(jié)事管理的最佳實踐》中將節(jié)事定義為：“為滿足特殊需求，用儀式和典禮進(jìn)行歡慶的特殊時刻?！毕乱豁摰谑豁摚惨话偃彭?。還有學(xué)者認(rèn)為：“節(jié)事是指在日常生活體驗選擇之外的休閑、社交或文化等方面的體驗機(jī)會。”節(jié)事的定義:節(jié)事是面向大眾，根據(jù)特定主題舉行的日常生活體驗以外的群體性娛樂休閑活動。返回第十二頁，共一百三十九頁。二、節(jié)事的類型（一）按活動的屬性分類（二）按活動的影響分類（三）按節(jié)事的組織者分類（四）按節(jié)事的主題分類（五）按節(jié)事涉及的內(nèi)容分類下一頁第十三頁，共一百三十九頁。（一）按活動的屬性分類

1、傳統(tǒng)節(jié)慶活動2、現(xiàn)代節(jié)慶活動3、體育賽事4、文化娛樂盛事5、其他團(tuán)體活動下一頁第十四頁，共一百三十九頁。第十五頁，共一百三十九頁。第十六頁，共一百三十九頁。第十七頁，共一百三十九頁。下一頁第十八頁，共一百三十九頁。演藝類

文化娛樂第十九頁，共一百三十九頁。第二十頁，共一百三十九頁。第二十一頁，共一百三十九頁。第二十二頁，共一百三十九頁。體育類：第二十三頁，共一百三十九頁。國際聯(lián)盟世界杯第二十四頁，共一百三十九頁。第二十五頁，共一百三十九頁。（二）按活動的影響分類1、國際性節(jié)事2、全國性節(jié)事3、地區(qū)性節(jié)事下一頁第二十六頁，共一百三十九頁。返回第二十七頁，共一百三十九頁。第二十八頁，共一百三十九頁。（三）按節(jié)事的組織者分類

1、政府性節(jié)事2、民間性節(jié)事3、企業(yè)性節(jié)事下一頁第二十九頁，共一百三十九頁。

彝族火把節(jié)內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會第三十頁，共一百三十九頁。（四）按節(jié)事的主題分類

1、以風(fēng)物特產(chǎn)為主題2、以文化為主題3、以自然景觀為主題4、以民俗為主題5、以宗教為主題6、其他下一頁第三十一頁，共一百三十九頁。按節(jié)事活動選取的主題分類節(jié)事活動的類型主題類型（一）宗教活動（二）文化活動（三）商業(yè)活動（四）體育活動（五）政治活動（六）綜合性活動類型比例例子以自然景觀為依托12%哈爾濱的國際冰雪節(jié)、張家界的國際森林節(jié)以歷史文化為依托27%杭州運(yùn)河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、蘭州中國水車節(jié)以物產(chǎn)、商品為依托34%大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、四川峨嵋山美食節(jié)、洛陽牡丹花會以民俗風(fēng)情為依托17%南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國濰坊國際風(fēng)箏節(jié)以宗教為依托2%五臺山國際旅游月、九華山廟會、藏傳佛教曬佛節(jié)綜合性8%北京國際旅游節(jié)、上海旅游節(jié)第三十二頁，共一百三十九頁。下一頁第三十三頁，共一百三十九頁。下一頁第三十四頁，共一百三十九頁。返回第三十五頁，共一百三十九頁。返回第三十六頁，共一百三十九頁。返回第三十七頁，共一百三十九頁。三、節(jié)事的特點(diǎn)（一）大眾參與性（二）民族性（三）文化性（四）傳統(tǒng)性（五）經(jīng)濟(jì)性（六）其他返回第三十八頁，共一百三十九頁。（一）大眾參與性節(jié)事活動往往是成千上萬人扶老攜幼、結(jié)伴前往的那種普天同慶、萬民同樂的場景。節(jié)事活動的魅力就在于人們聚集在一起，親臨其境感受其間的節(jié)事氣氛，大眾性是節(jié)事活動的前提，也是節(jié)事的重要特點(diǎn)之一，如果所舉辦的節(jié)事活動不具備大眾色彩，其效果及影響力就無從談起。節(jié)事是對社會大眾開放的，在所有的會展活動中，其參與面最廣。下一頁第三十九頁，共一百三十九頁。返回第四十頁，共一百三十九頁。（二）民族性節(jié)慶活動有很強(qiáng)的地方色彩，它們的起源、發(fā)展、盛衰和消亡都和某個歷史階段的當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、?jīng)濟(jì)、發(fā)展環(huán)境有關(guān)。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的節(jié)事活動總在要在不斷挖掘本地本民族特色的基礎(chǔ)上推陳出新。下一頁第四十一頁，共一百三十九頁。返回第四十二頁，共一百三十九頁。（三）文化性與其他會展活動相比，節(jié)事的文化性更明顯。不管是節(jié)事的表象還是內(nèi)涵，無不與文化相關(guān)。節(jié)事活動總是以一地的文化底蘊(yùn)為依托，有了文化內(nèi)涵，節(jié)事活動才有它的生命力。節(jié)事的舉辦基礎(chǔ)就是文化，節(jié)事活動也充分體現(xiàn)了舉辦地的文化特色和文化內(nèi)涵。下一頁第四十三頁，共一百三十九頁。下一頁第四十四頁，共一百三十九頁。下一頁第四十五頁，共一百三十九頁。返回第四十六頁，共一百三十九頁。（四）傳統(tǒng)性節(jié)事活動是一種形式相對穩(wěn)定的文化活動形式，雖然各類節(jié)事活動也會在不斷吸收優(yōu)秀文明的基礎(chǔ)上有所變革，但許多節(jié)事活動固定化程序與習(xí)慣往往留存下來并不斷傳承。下一頁第四十七頁，共一百三十九頁。在每年春分月圓之后第一個星期日，由于每年的春分日都不固定，所以每年的復(fù)活節(jié)的具體日期也是不確定的。但節(jié)期大致在3月22日至4月25日之間。第四十八頁，共一百三十九頁。

返回返回第四十九頁，共一百三十九頁。（五）經(jīng)濟(jì)性從本質(zhì)上講，節(jié)慶活動也是一種經(jīng)濟(jì)活動，良好的經(jīng)濟(jì)效益和市場效果是節(jié)事活動受到關(guān)注并不斷發(fā)展的重要原因。節(jié)事產(chǎn)生的大量需求能刺激消費(fèi)，其大量人群流動與匯集所產(chǎn)生的需求可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，所以經(jīng)濟(jì)性是節(jié)事活動一個重要的特征。下一頁第五十頁，共一百三十九頁。綏寧縣地處湘桂交界處，境內(nèi)多民族聚居，被聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織譽(yù)為“神奇的綠洲”。綏寧苗族“四·八”姑娘節(jié)活動在這里隆重舉行，入寨門、敬酒、賽爬藤、放鐵炮、鈸舞、儺舞、山歌對唱、逗春牛、跳銅錢舞等獨(dú)具特色的苗家民俗風(fēng)情和民俗活動精彩紛呈，吸引了來自四面八方的游客。以節(jié)為媒，讓文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，取得了明顯的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。如今，該縣這一傳統(tǒng)的民族節(jié)日正在向集文化、旅游、商貿(mào)于一體的綜合性節(jié)日過渡。“四·八”姑娘節(jié)已成功列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。第五十一頁，共一百三十九頁。（六）其他象征性：節(jié)事活動帶有明顯的地方色彩，往往成為某地形象的象征事物。環(huán)境依托性：節(jié)事的形成與發(fā)展與各個國家和地區(qū)的自然、人文以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。短時性：各種節(jié)事活動都有季節(jié)和時間的限制，一般都在事先計劃好的時段舉行。下一頁第五十二頁，共一百三十九頁。（六）其他交融性：節(jié)事活動題材廣泛，形式多樣，大型節(jié)事往往與各種會議、展覽等交融在一起。創(chuàng)造性：節(jié)事活動往往是圍繞某個具有創(chuàng)意的主題來精心設(shè)計活動項目。強(qiáng)大的旅游吸引功能:節(jié)事活動是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推廣旅游地形象的作用。下一頁第五十三頁，共一百三十九頁。返回第五十四頁，共一百三十九頁。第二節(jié)節(jié)事的策劃和操作流程一、節(jié)事的策劃二、節(jié)事的效果評估返回第五十五頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事的策劃（一）節(jié)事策劃的原則（二）節(jié)事策劃的步驟返回第五十六頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事策劃的原則

1、大眾化原則節(jié)事的最高境界是普天同慶，萬民同樂。大眾的關(guān)注度和參與性是節(jié)事的生命線。節(jié)事活動首先應(yīng)吸引本地居民積極參與，而后才會對旅游者產(chǎn)生魅力。2、系統(tǒng)性原則節(jié)事活動是個系統(tǒng)工程，策劃時必須協(xié)調(diào)好各部門的關(guān)系，綜合考慮各方面因素，確保整個活動熱烈、圓滿、安全、有序。下一頁第五十七頁，共一百三十九頁。

3、確定性原則節(jié)事最好在固定的時間舉行，以免時間的變化使參與者難以安排自己的活動計劃。

4、針對性原則節(jié)事應(yīng)針對市場定位和參與對象來策劃。

5、參與性原則在節(jié)事活動中，人們不滿足于旁觀欣賞，而更追求一種可以親身體驗的難忘經(jīng)歷。下一頁第五十八頁，共一百三十九頁。下一頁第五十九頁，共一百三十九頁。（一）節(jié)事策劃的原則下一頁第六十頁，共一百三十九頁。

6、市場化原則節(jié)事要走出政府出錢包辦的舊模式，應(yīng)把節(jié)事當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。(1)根據(jù)市場需求來開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，而且要在調(diào)查現(xiàn)有市場的需求和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上找出消費(fèi)亮點(diǎn)，開發(fā)符合市場發(fā)展趨勢并且具有前瞻性的節(jié)事產(chǎn)品。(2)按市場運(yùn)作機(jī)制來組織和經(jīng)營節(jié)事，淡化政府行為，堅持市場規(guī)律，引入公平競爭機(jī)制，在確保社會效益的前提下最大限度的追求經(jīng)濟(jì)效益。返回第六十一頁，共一百三十九頁。決策階段內(nèi)容策劃階段執(zhí)行階段評價階段

二、節(jié)事活動策劃過程第六十二頁，共一百三十九頁。決策階段可行性分析成立管理機(jī)構(gòu)確定目標(biāo)目標(biāo)評價工作評價效益與影響評價監(jiān)察控制事故處理關(guān)閉工作主題與名稱標(biāo)志物舉辦時間舉辦單位活動內(nèi)容營銷傳播志愿者招募財務(wù)成本管理獲得贊助商支持現(xiàn)場管理舉辦地點(diǎn)發(fā)起評價階段執(zhí)行階段內(nèi)容策劃階段第六十三頁，共一百三十九頁。1、發(fā)起節(jié)事活動的發(fā)起者不一定是節(jié)事活動的專家。他們可能來自公共部門（政府/當(dāng)?shù)貦?quán)威）、私人企業(yè)、個人或者自愿的公眾，其中，各種組織（與個人相對）更加有可能為節(jié)事活動的舉辦提供資源。決策階段第六十四頁，共一百三十九頁。2、可行性分析可行性分析檢測節(jié)事活動能否舉行，它并不需要具體細(xì)節(jié)的答案，一份關(guān)于節(jié)事活動成功或失敗的可能性預(yù)測就已經(jīng)足夠了。對于一個小的節(jié)事活動而言，可行性分析可以是非正式的，可能只是主要發(fā)起者之間的閑聊。對于失敗可能性較大的節(jié)事活動而言，可行性分析包括更加復(fù)雜的細(xì)節(jié)性研究，最初的可行性分析應(yīng)集中于市場研究和初步的財務(wù)分析。第六十五頁，共一百三十九頁。3、成立管理機(jī)構(gòu)管理機(jī)構(gòu)的職能在于負(fù)責(zé)策劃、實施、評價節(jié)事活動成員是有不同技能和特長的人，有時會請專家顧問通常情況下，以團(tuán)隊工作方式組織的管理機(jī)構(gòu)會更加有效率第六十六頁，共一百三十九頁。4、確定目標(biāo)（經(jīng)濟(jì)、社會文化、政治）許多節(jié)事活動，甚至非營利性的活動，都有經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，可以分為直接的也可以是間接的，還可分為長期或短期。從宏觀政治水平看，它可以提升一個地區(qū)，甚至一個國家的國際形象，從微觀的政治水平而言，節(jié)事活動是一種“政策工具”——音樂和藝術(shù)節(jié)事能夠促進(jìn)文化發(fā)展、種族交流活動，能夠減輕社會壓力和種族沖突，增進(jìn)種族間的相互理解，并保留各種種族傳統(tǒng)。第六十七頁，共一百三十九頁。目標(biāo)“SMART”Specific目標(biāo)是明確的Measurable可以進(jìn)行量化估算的Agreed參與者都贊同的Realistic基于現(xiàn)有資源可實現(xiàn)的Timed可按照預(yù)定實現(xiàn)的第六十八頁，共一百三十九頁。內(nèi)容策劃階段（重點(diǎn)）主題與名稱標(biāo)志物舉辦時間舉辦地點(diǎn)舉辦單位活動內(nèi)容營銷傳播志愿者招募獲得贊助商支持財務(wù)成本管理成本預(yù)算第六十九頁，共一百三十九頁。1、主題與名稱（1）主題主題猶如一把傘，統(tǒng)一著節(jié)事活動的形象，同時又能輔助實現(xiàn)節(jié)事活動的目標(biāo)。一旦主題確定，節(jié)事活動所有的要素都要適應(yīng)該主題，這些要素包括命名、商標(biāo)、地點(diǎn)裝飾、員工制服、表演者服裝、活動、燈光、音樂、特殊效果、食物、飲料、吉祥物、售賣的商品等。在進(jìn)行主題策劃的時候，需要一定的創(chuàng)新能力。第七十頁，共一百三十九頁。主題策劃的四種模式創(chuàng)新型改進(jìn)型分裂型融合型第七十一頁，共一百三十九頁。完美藍(lán)色風(fēng)席卷海洋主題婚禮布置第七十二頁，共一百三十九頁。在已有節(jié)事活動的基礎(chǔ)上，通過不斷完善和優(yōu)化，使其主題越來越和地區(qū)的發(fā)展、商場的需求、社會的進(jìn)步相吻合。上海奉賢旅游風(fēng)箏節(jié)等主題活動，使得上海旅游節(jié)真正體現(xiàn)了上海都市風(fēng)光，都市商業(yè)和都市文化。第七十三頁，共一百三十九頁。第七十四頁，共一百三十九頁。上海國際音樂煙花節(jié)第七十五頁，共一百三十九頁。（2）名稱名稱可以說是節(jié)事活動的名字，好的名字能夠準(zhǔn)確清晰地表達(dá)主題，很容易引起旅游者的注意，進(jìn)而對旅游者有一定的誘導(dǎo)作用，節(jié)事活動的名稱應(yīng)該具有以下三個方面的基本要求：語言方面易讀、易記、字意吉祥、能啟發(fā)聯(lián)想。法律方面具有法律效力，并且在競爭中獨(dú)一無二。營銷方面具有促銷、廣告和指導(dǎo)作用。第七十六頁，共一百三十九頁。標(biāo)志活動展示活動主題烘托活動氣氛誘導(dǎo)公眾情趣，讓公眾或心潮澎湃，或莊嚴(yán)肅穆，或興奮激動主要效用2、標(biāo)志物第七十七頁，共一百三十九頁。2004年希臘雅典夏季奧運(yùn)會吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（費(fèi)沃斯）吉祥物是根據(jù)古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型設(shè)計的兩個被命名為雅典娜和費(fèi)沃斯的娃娃。他們長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，希臘首都雅典的名字由此而來。費(fèi)沃斯則是光明與音樂之神。Forexample：第七十八頁，共一百三十九頁。1988年韓國漢城夏季奧運(yùn)會吉祥物Hodori1988年漢城奧運(yùn)會在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運(yùn)會的吉祥物，取名為Hodori。這個名叫"Hodori"的老虎被設(shè)計成為一只友善的動物，代表了韓國人熱情好客的傳統(tǒng)。吉祥物的名字是從2295個由公眾提交的名字中挑選出來的。"Ho"來自于韓語的虎，而"Dori"是韓國人稱呼小男孩常用的一種愛稱。第七十九頁，共一百三十九頁。西湖博覽會吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛開的荷花，組成了秀美古都最具標(biāo)志性的形象符號。將“三潭印月”的石塔造型擬人化為一個可愛的形象，新的“歡歡”手持蓮花，張開雙臂，喜迎八方賓客，表現(xiàn)西博會的全方位對外開放?！皻g歡”以可愛的笑容，聰敏和幽默，給人以歡快吉祥之感，形象個性鮮明，使人過目不忘。同時，“歡歡”造型也體現(xiàn)了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和諧、大氣開放“的人文精神。歡歡第八十頁，共一百三十九頁。1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會吉祥物Sam。名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍(lán)顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物「山姆大叔」的服裝。由迪斯尼所設(shè)計的吉祥物，十足的美國風(fēng)味，吉祥物被商業(yè)化利用也從此次開始。第八十一頁，共一百三十九頁。1972年德國慕尼黑夏季奧運(yùn)會吉祥物WaldiWaldi是一只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運(yùn)會歷史上第一個官方的奧運(yùn)吉祥物，代表了運(yùn)動員堅韌、堅持和敏捷的特性。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀(jì)念品：長毛絨、塑料玩具、海報、鈕扣等等。第八十二頁，共一百三十九頁。南非世界杯農(nóng)民藝術(shù)節(jié)第八十三頁，共一百三十九頁。女手世錦會武術(shù)節(jié)吉祥物第八十四頁，共一百三十九頁。全國大學(xué)生運(yùn)動會第八十五頁，共一百三十九頁。第八十六頁，共一百三十九頁。貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中,“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢想的實現(xiàn)第八十七頁，共一百三十九頁。晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環(huán)中黑色的一環(huán)第八十八頁，共一百三十九頁。歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個火娃娃，象征奧林匹克圣火。歡歡是運(yùn)動激情的化身，他將激情散播世界，傳遞更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神第八十九頁，共一百三十九頁。迎迎是一只機(jī)敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護(hù)動物藏羚羊第九十頁，共一百三十九頁。妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏?！把唷边€代表燕京(古代北京的稱謂)。妮妮代表春天和喜悅。第九十一頁，共一百三十九頁。影響因素：目標(biāo)觀眾、具體活動安排、地點(diǎn)安排以及組織者的個人偏好等。一般而言，如果節(jié)事活動的目標(biāo)市場是有小孩的家庭，那么應(yīng)該盡量避免上學(xué)時間，確定時間時，應(yīng)該盡量避免與競爭性的節(jié)事活動或其他大型活動相沖突，如“世界杯足球賽”它對所有的節(jié)事活動都有巨大的影響力。3、舉辦時間——成敗之關(guān)鍵因素第九十二頁，共一百三十九頁。選擇地點(diǎn)的注意事項：容量設(shè)施可視性、集中性、可聚集性舉辦地成本歷史其他因素個人偏好4、舉辦地點(diǎn)第九十三頁，共一百三十九頁。節(jié)事活動的利益相關(guān)者主辦機(jī)構(gòu)參與者和觀眾主辦社區(qū)節(jié)事活動贊助商合作者主辦機(jī)構(gòu)參與或支持娛樂或獎勵金錢或?qū)嵨镄麄鳌⒅轮x勞工或支持者報酬或獎勵背景（環(huán)境）影響管理推廣目的社論或廣告5、舉辦單位第九十四頁，共一百三十九頁。主辦機(jī)構(gòu)及其類型涵義：負(fù)責(zé)節(jié)事活動組織、策劃、招商、管理、運(yùn)作等事宜的有關(guān)單位。主辦單位：擁有節(jié)事活動的舉辦權(quán)，并承擔(dān)主要法律責(zé)任承辦單位：直接負(fù)責(zé)活動的實際策劃、組織、管理、運(yùn)作，并承擔(dān)主要財務(wù)責(zé)任協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位的活動策劃、組織、管理、運(yùn)作以及招商、宣傳和推廣等工作支持單位：對主辦或承辦單位的活動策劃、組織、管理、運(yùn)作，或?qū)ζ湔猩?、宣傳和推廣等工作起支持作用第九十五頁，共一百三十九頁。主辦：吉林大學(xué)珠海學(xué)院珠海卓越高爾夫文化發(fā)展有限公司協(xié)辦：北京華電卓越國際技術(shù)培訓(xùn)有限責(zé)任公司丹田集團(tuán)支持：中國高爾夫球協(xié)會珠海市旅游局

珠海市大學(xué)園區(qū)批準(zhǔn)單位:中國大學(xué)生體育協(xié)會第九十六頁，共一百三十九頁。以北京奧運(yùn)會為例主辦單位國家體育總局奧運(yùn)會場館和國家隊訓(xùn)練設(shè)施建設(shè)管理辦公室國家體育總局體育器材裝備中心國家體育總局體育設(shè)施建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)辦公室中國體育用品聯(lián)合會中國體育科學(xué)會中國建筑學(xué)會體育建筑分會華體集團(tuán)有限公司承辦單位北京華體聯(lián)合國際體育顧問有限公司協(xié)辦單位中國公共體育場館協(xié)會亞洲及太平洋地區(qū)場館運(yùn)營協(xié)會支持媒體中國體育報中國體育設(shè)施建設(shè)網(wǎng)中國工控網(wǎng)中國建材網(wǎng)《智能建筑與城市信息》第九十七頁，共一百三十九頁。設(shè)計上要包括：體現(xiàn)節(jié)事活動的主題具有體驗的情景具有豐富的文化內(nèi)涵實現(xiàn)立體化的銜接6、活動內(nèi)容第九十八頁，共一百三十九頁。第九十九頁，共一百三十九頁。第一百頁，共一百三十九頁。7、營銷傳播節(jié)事活動的營銷策劃，是節(jié)事活動組織者的重要活動之一，它不僅要回答在現(xiàn)實的市場營銷活動中提出的各種問題，而且更重要的是如何開辟市場、營造市場以及在激烈的市場競爭中獲取豐厚的利潤。節(jié)事活動營銷推廣的過程主要包括發(fā)現(xiàn)和分析市場機(jī)會、選擇目標(biāo)市場、制定營銷組合以及組織、執(zhí)行和控制市場營銷等幾個步驟。第一百零一頁，共一百三十九頁。8、志愿者招募志愿者是那些出于自己的意愿，免費(fèi)向節(jié)事活動奉獻(xiàn)服務(wù)的人。舉辦節(jié)事活動的過程中，有一個重要問題，即不能預(yù)測志愿者的數(shù)量，志愿者一般出于兩個目的：充實自己，幫助別人。所以了解志愿者的動機(jī)有利于向志愿者支付報酬。第一百零二頁，共一百三十九頁。9、獲得贊助商支持（1）贊助物的分類：現(xiàn)金、實務(wù)、義賣、義工（2）如何獲得贊助商的支持：贊助商重視整合營銷通過談判說服贊助者需要采取必要的激勵措施幫助贊助者避免隱蔽式市場營銷建立節(jié)事活動風(fēng)險機(jī)制，避免活動失敗。讓有資質(zhì)的潛在贊助者獲得長期贊助權(quán)。第一百零三頁，共一百三十九頁。財務(wù)成本管理成本預(yù)算收入估算成本控制a、勞動力b、場地和設(shè)備租金c、原材料d、分包商和顧問e、廣告宣傳f、能源動力g、意外費(fèi)用h、應(yīng)急費(fèi)用10第一百零四頁，共一百三十九頁?，F(xiàn)場管理場地的布置與管理后勤管理人員管理1、場地的類型與選擇2、場地的布置與裝飾1、與供應(yīng)商/服務(wù)商的協(xié)作2、交通管理3、安保管理11第一百零五頁，共一百三十九頁。執(zhí)行階段

◆監(jiān)察控制

◆事故處理

◆關(guān)閉工作第一百零六頁，共一百三十九頁。

2004年2月5日19時45分，正在北京市密云縣密虹公園舉辦的迎春燈會中，因一游人在公園橋上跌倒，引起身后游人擁擠，造成踩死、擠傷游人的特大惡性事故，造成37人死亡、37人受傷。下一頁第一百零七頁，共一百三十九頁。下一頁第一百零八頁，共一百三十九頁。評價階段目標(biāo)評價工作評價效益與影響評價第一百零九頁，共一百三十九頁。原先計劃中預(yù)定的目的和目標(biāo)的實現(xiàn)程度，是節(jié)事活動評價所需要完成的主要任務(wù)之一。目標(biāo)評價，一方面要對照原定目標(biāo)的主要指標(biāo)，檢查活動結(jié)束以后的實現(xiàn)情況，確定實際變化之處及分析變化產(chǎn)生的原因，判斷目標(biāo)的實現(xiàn)程度。另一方面，要在實踐中檢驗原定決策目標(biāo)的正確性、合理性，通過評價找出原定目標(biāo)的問題，如不明確的目標(biāo)、過于理想化的目標(biāo)及不切實際的目標(biāo)，為下次活動目標(biāo)的制定提供依據(jù)和經(jīng)驗。目標(biāo)評價第一百一十頁，共一百三十九頁。節(jié)事活動的籌備和實施工作的內(nèi)容比較廣泛，涉及時間進(jìn)度、推廣宣傳、現(xiàn)場服務(wù)、財務(wù)實施等情況，對照內(nèi)容策劃進(jìn)行比較和分析，找出差距，分析原因。工作評價第一百一十一頁，共一百三十九頁。

節(jié)事活動的工作評價包括以下幾個方面（1）籌備工作評價（2）服務(wù)代理工作評價（3）宣傳推廣工作的評價（4）管理機(jī)構(gòu)的評價（5）現(xiàn)場管理工作的評價（6）時間管理的評價（7）服務(wù)管理工作的評價（8）財務(wù)實施評價第一百一十二頁，共一百三十九頁。（1）效益評價效益評價即財務(wù)評價和經(jīng)濟(jì)評價，主要的分析指標(biāo)為內(nèi)部的收益率、凈現(xiàn)值和貸款還期等盈利能力和償還能力指標(biāo)，包括成本效益評價、成本利潤評價等。效益與影響評價第一百一十三頁，共一百三十九頁。（2）影響評價社會影響環(huán)境影響經(jīng)濟(jì)影響第一百一十四頁，共一百三十九頁。①經(jīng)濟(jì)影響評價主要分析評價節(jié)事活動對所在地區(qū)、所屬行業(yè)和國家所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)方面的影響，評價的內(nèi)容包括分配、就業(yè)、換匯成本、技術(shù)進(jìn)步等。②環(huán)境影響評價一般包括節(jié)事活動的地區(qū)環(huán)境質(zhì)量、自然資源利用和保護(hù)、區(qū)域生態(tài)平衡和環(huán)境管理等幾個方面。③社會影響評價是對節(jié)事活動在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的有形或無形的效益和結(jié)果的一種分析，重點(diǎn)評價節(jié)事活動對舉辦國、舉辦地和社區(qū)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)、生活的影響。第一百一十五頁，共一百三十九頁。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會期間,以及奧運(yùn)會后的一段時期內(nèi),利用奧運(yùn)會創(chuàng)造的商機(jī),借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一系列活動.從本質(zhì)上看,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。第一百一十六頁，共一百三十九頁。奧運(yùn)會的舉辦將使舉辦城市，甚至舉辦國，具有空前的機(jī)會將自己展示給全球眾多的觀眾，由此而誕生的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響。據(jù)統(tǒng)計，２０００年悉尼奧運(yùn)會，１６天的比賽期間，在世界各地區(qū)４０億人口中有３７億人觀看和收聽了比賽情況。奧運(yùn)會對舉辦城市的影響分為短期影響和長期影響。第一百一十七頁，共一百三十九頁。短期內(nèi)，奧運(yùn)會創(chuàng)造了工作機(jī)會和收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，最明顯的便是奧運(yùn)會籌備期及舉辦期間嘉年會般的盛大氛圍。然而，奧運(yùn)會對舉辦城市最大的影響卻在于對城市長期的發(fā)展和改善上，主要包括：城市的更新、奧運(yùn)村的創(chuàng)建、城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善、旅游和會展活動的增長、環(huán)境意識和可持續(xù)發(fā)展意識的提高等，其中城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境改善是對奧運(yùn)會主辦城市最重要的長期影響。第一百一十八頁，共一百三十九頁。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)基本特點(diǎn):

1.階段性

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有明顯的階段性和周期性特征。從成功申辦到正式舉辦以至奧運(yùn)會后經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各種效應(yīng)的延伸,形成一個完整的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)周期,國際上通常定為10~12年。

第一百一十九頁，共一百三十九頁。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)一般分為前奧運(yùn)階段、奧運(yùn)階段和后奧運(yùn)階段三個階段,各階段呈現(xiàn)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn):

前奧運(yùn)階段:申辦成功至舉辦奧運(yùn)會前的7年籌備期,以奧運(yùn)場館和相關(guān)設(shè)施投資增長的拉動為主;

奧運(yùn)階段:即奧運(yùn)會舉辦當(dāng)年,以奧運(yùn)會的舉辦而增加的各項消費(fèi)帶動為主,如旅游、商貿(mào)、電訊等;

后奧運(yùn)階段:即奧運(yùn)會后的一段時間內(nèi)（一般2~4年）,受需求不足制約,可能產(chǎn)生房地產(chǎn)閑置、運(yùn)動場館和賓館的利用不足、旅游人數(shù)下降、會展業(yè)不景氣等低谷效應(yīng)。第一百二十頁，共一百三十九頁。2.非均衡性

舉辦奧運(yùn)會將從總體上拉動舉辦城市經(jīng)濟(jì)的增長,但并不是所有產(chǎn)業(yè)及行業(yè)都能直接受益,其對產(chǎn)業(yè)及行業(yè)發(fā)展的影響具有明顯的非均衡性特征。

從一般規(guī)律看,奧運(yùn)對第一產(chǎn)業(yè)的影響不大,僅對其中的綠色食品生產(chǎn)等行業(yè)具有一定影響;對第二產(chǎn)業(yè)中的部分行業(yè)影響很大,如對建筑、建材、體育器材、通訊設(shè)備、汽車等行業(yè)具有明顯拉動作用,對第三產(chǎn)業(yè)的影響全面而深刻,將促進(jìn)文化、體育、旅游、會展電信等新興行業(yè)的發(fā)展,推動房地產(chǎn)業(yè)和金融保險業(yè)升溫,加快餐飲、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。第一百二十一頁，共一百三十九頁。3.規(guī)制性

國際奧委會采取先取后予、互惠互利的辦法,既給主辦城市一些經(jīng)濟(jì)利益,又對主辦城市的市場開發(fā)行為予以嚴(yán)格的控制,以維護(hù)其在全球體育資源配置中的獨(dú)特地位。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有商用性和公益性并存的特征。第一百二十二頁，共一百三十九頁。4.開放性

自1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會開始,國際奧委會對奧運(yùn)會運(yùn)作模式做出重大改革,引入商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制,制定全球營銷策略,最大限度的開發(fā)其經(jīng)濟(jì)價值,使依托于奧運(yùn)會而產(chǎn)生的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更成為一個全球經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),為世界各國和地區(qū)的企業(yè)以及各類組織提供了充分的參與機(jī)會。同時,奧運(yùn)理念包括的奧林匹克主義、奧林匹克宗旨以及奧運(yùn)精神等內(nèi)容,是面向世界的,無疑具有開放性的特點(diǎn)。5.融合性

在世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下,奧運(yùn)會體現(xiàn)了體育與文化、體育與經(jīng)濟(jì)、以及文化與經(jīng)濟(jì)的相互融合。第一百二十三頁，共一百三十九頁。漢城奧運(yùn)會1988年漢城奧運(yùn)會總收入9098億韓元，總支出5684億韓元，總盈余為3414億韓元，約合4.97億美元。漢城奧運(yùn)會不僅實現(xiàn)了韓國經(jīng)濟(jì)的第二次起飛，而且使韓國在全世界面前展示了自己全面的實力，通過舉辦第24屆奧運(yùn)會，在促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動發(fā)展的同時，全面樹立了韓國的國際形象，其對韓國經(jīng)濟(jì)的長期、良好的影響是無法衡量的。第一百二十四頁，共一百三十九頁。全球電視臺不惜血本轉(zhuǎn)播奧運(yùn)雅典奧運(yùn)會期間有300多個電視頻道進(jìn)行了35000個小時的電視直播或轉(zhuǎn)播，估計有39億的電視觀眾收看了奧運(yùn)報道。悉尼奧運(yùn)會的電視觀眾為36億，亞特蘭大奧運(yùn)會電視觀眾為33億。NBC是雅典奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的最大的買家，支出額高達(dá)7．93億美元，法國電視二臺和三臺也花費(fèi)了6900萬美元。第一百二十五頁，共一百三十九頁?；ㄟ@么多錢買下奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)到底值不值?美國全國廣播公司數(shù)據(jù)顯示，美國有5600萬電視觀眾觀看雅典奧運(yùn)會開幕式，也就是每五個美國人就有一個人把頻道調(diào)到了NBC，收視率無人能及，奧運(yùn)期間NBC每三十秒的廣告價格接近100萬美元，廣告總收入已經(jīng)達(dá)到10億美元，刨去購買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用，凈賺兩億多美元，除此之外，電視臺本身的品牌影響力也得到大幅提升。有這么誘人的盈利空間，NBC已經(jīng)迫不及待地買下了2008年和2012年奧運(yùn)會北美獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，花費(fèi)高達(dá)20億美元。第一百二十六頁，共一百三十九頁。足球世界杯第一百二十七頁，共一百三十九頁。世界杯收入來源第一百二十八頁，共一百三十九頁。世界杯收入第一百二十九頁，共一百三十九頁。第三節(jié)節(jié)事的發(fā)展現(xiàn)狀一、節(jié)事的蓬勃發(fā)展及其帶來的巨大效益二、節(jié)事發(fā)展中存在的問題三、中國發(fā)展節(jié)事活動的對策返回第一百三十頁，共一百三十九頁。一、節(jié)事的蓬勃發(fā)展及其帶來的巨大效益節(jié)事活動可以給舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成為經(jīng)濟(jì)增長的有力助推器。節(jié)事帶來的巨大效應(yīng)不僅限于當(dāng)時所創(chuàng)造的效應(yīng)部分。對于主辦城市的人們來說，通過節(jié)事活動掌握了大量的信息，挖掘了大量的商機(jī)，無異于參加了一次免費(fèi)的交流會；對于主辦城市來說，通過舉辦節(jié)事活動，改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化社會環(huán)境，創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境，給參加節(jié)事活動的人們留下好印象，創(chuàng)造了一批潛在的投資家。因此，舉辦節(jié)事活動創(chuàng)造的效應(yīng)具有持續(xù)性、后續(xù)性。返回第一百三十一頁，共一百三十九頁。二、節(jié)事發(fā)展中存在的問題▲節(jié)事活動數(shù)量眾多，呈遍地開花的趨勢，但“多而不精”，品牌知名度不