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認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵主講教師：姚海鳳認(rèn)知旅游產(chǎn)品品牌教學(xué)目標(biāo)：理解旅游產(chǎn)品品牌內(nèi)涵1明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別2具有推廣旅游品牌產(chǎn)品品牌的觀念3培養(yǎng)保護(hù)產(chǎn)品品牌的意識(shí)4品牌就是產(chǎn)品的牌子，它是賣著給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通產(chǎn)是由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合所構(gòu)成。一、品牌的含義（一）品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。短小簡(jiǎn)明，容易拼讀、識(shí)別和記憶；能傳遞產(chǎn)品的利益；名稱具有吉祥色彩。（二）品牌標(biāo)志品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用諺語(yǔ)稱呼的部分，通常由圖案、符號(hào)和特殊顏色構(gòu)成。二、商標(biāo)的含義商標(biāo)是一個(gè)法律概念，是經(jīng)過(guò)政府有關(guān)部門注冊(cè)獲得專用權(quán)而受受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分。三、品牌與商標(biāo)的關(guān)系

概念

二者關(guān)系品牌商標(biāo)聯(lián)系二者都是商品的標(biāo)記區(qū)別品牌本身并不受法律保護(hù)商標(biāo)是經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記，受到法律保護(hù)的品牌或品牌中的某一部分；商業(yè)名詞法律名詞商標(biāo)只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，還有著更豐厚的內(nèi)涵。體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份等思考與實(shí)訓(xùn)任務(wù)1.為什么要進(jìn)行品牌建設(shè)？2.找一家熟悉的企

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