商業(yè)廣告策劃推廣方案范文模板

第第10頁共20頁商業(yè)廣告籌劃推廣方案范文模板為了確定活動的圓滿進展，我們需要事先制定活動方案，活動對大家有所幫助。1一、前言的市場行銷及廣告策略等做樂觀的籌劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。(2)品，強調(diào)頭皮屑不行無視，即實行行動，我們選用的標題是應(yīng)付頭皮2年廣告投資重點上并以飄飄洗發(fā)水為主以下即本公司依據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20 年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三，廣告目的1，促進指名購置2，強化商品特性399、年廣告4，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四、廣告期間20 62166五、廣告區(qū)域六、廣告對象全部居民用戶(一)市場大小的變化狀況的兩種：A，量的變化隨著人口的自然增減而變化。B，質(zhì)的變化隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力氣所可左右的。(三)使用及購置頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬扮裝生活用品，為共性之商品，與擴增的市場也不行能獨占。在使用及購置頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有舊市場占有率的提升一途，以此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1，促使消費者指名購置飄飄2，促使洗發(fā)店老板主動推舉飄飄八、廣告策略針對消費者方面1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。PR3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(效勞臺)供人任憑索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可承受游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，照舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。讓他們買的更放心。(二)電視廣告籌劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個秀麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街活，愛飄飄。(三)播送臺播送內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。2推廣主題：綠色奧運●生態(tài)家園推廣時間：20 年3月〔待定〕PRADA的時尚女強人，NIKE標榜的運動明星一樣，品牌的價值在于，為產(chǎn)品注入某種長期不變的特定的精神內(nèi)涵。08奧運是全民的奧運、全國的熱點，而公益是全民的榮耀責精神與社會責任，賜予地產(chǎn)企業(yè)品牌精華?；顒痈攀觯骸熬G色奧運●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集牌精神深入人心。公益廣告套播形式及費用：費用一：12萬元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)家園》和《24221費用二：8/月，1524221附：“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思〕成都外鄉(xiāng)體育、明星篇：創(chuàng)意梗概：將成都外鄉(xiāng)老體育明星號召起來，和清鳳集團的員工們一〔水果店等，向那些正在使用著塑料袋的寬闊市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保學問。表現(xiàn)形式：遞下去，意在表達我們將環(huán)保進展到底的決心。宣傳口號：〔LOGO〕〕成都平凡百姓篇：創(chuàng)意梗概：4〔演員也可由清鳳集團員工及家人來扮演，走進成都的各大使用塑料袋頻都市民樂觀使用環(huán)保袋。表現(xiàn)形式：全片將以第三人稱的角度觀看及贊揚那些在我們的生活當中正在用著自己的實際行動為我們的環(huán)保事業(yè)靜靜做著自己一份奉獻做起。3活動背景1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。2、旅游目的各不一樣，群眾旅游各有去處。3戰(zhàn)況慘烈。4、共性化與特色是重點1、龍泉湖風光宜人，景致獨特，人文精神深厚。2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的？游客知道嗎？3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？420%80%20%的價值體系中？5、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導力氣？6、長期的，才是最正確的！風景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的巡游？活動價值命名的價值：20 龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位說明龍泉湖不僅僅是一個湖更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體其次命名具有可拓展性可拓展為20 龍泉湖水上文化節(jié)等使得活動每年都可以進展讓龍泉湖年年成為公眾的焦點也讓本地區(qū)由于龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。對游客的價值：龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗來的購物樂趣。對旅公司的價值：1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力；2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦，增加旅游公司的綜合實力；3、帶動四周經(jīng)濟的進展，利國利民；對地區(qū)企業(yè)的價值：1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的進展制造更寬闊的商貿(mào)平臺；2、文化節(jié)可以快速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動，可快速提升銷量，并可獲大量定單；4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。對政府的價值：1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的進展；2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力；4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的進展，能有效提高就業(yè)率；5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它工程的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟的進展，并可借此吸引更多的投資；6、豐富的百姓的文化消遣生活，傳播了地區(qū)特有文化；7、能有效提升政府政績。對本地區(qū)人民群眾的價值：1、豐富了人民群眾的文娛生活；2、可以提高就業(yè)率，削減就業(yè)壓力；34、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。4一、我國扮裝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：加。20年底，全國扮裝品德業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達30002172023.8％41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，扮裝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。二、國產(chǎn)扮裝品的國際競爭力分析：我國扮裝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必需正確生疏自己與外國企業(yè)的差距，知彼，找到適合自己的進展道路，從而在競爭中取勝。集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產(chǎn)扮裝品的主要劣勢是：1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：扮裝品生產(chǎn)屬于簡潔加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反響器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的扮裝品生產(chǎn)企業(yè)中，很多是10人以下的小廠。雖然扮裝品的生產(chǎn)相對簡潔，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但準。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的治理體制，不能為聚攏人才制造必要的`條件，當企業(yè)形成確定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)進展的“瓶頸”。2、品牌知名度低：40014％，但這14％的合資和國外扮裝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的很多扮裝內(nèi)扮裝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。在產(chǎn)品的本錢等方面占有確定的優(yōu)勢：1、本錢價格：國內(nèi)扮裝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外扮裝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有力氣與其競爭的很少。但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所減弱。會降低，價格也必定會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔扮裝品闖入我國市場，中低檔扮裝品將成為將來中外企業(yè)競爭的焦點。2、消費者偏好：口的2。5％。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了貴重的應(yīng)戰(zhàn)預備時間。三、我們的市場戰(zhàn)略目標：戰(zhàn)。1、進展正確的市場定位：由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必需作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場進展。2、留意品牌宣傳：文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為根底的品牌優(yōu)勢。3、提高科技水平：科技含量。只有承受先進的科學技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點。矗。4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進展嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與效勞一體化的營，以到達雙贏。四、媒介策略：〔一〕廣告目標1、使用較少費用最大限度掩蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。3、樹立北美扮裝品公司品牌形象，穩(wěn)固市場份額?！捕硰V告市場：全國〔三〕廣告目標群五、媒介目標：1碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。3、通過確定頻次媒體暴露幫助提升北美扮裝品公司的品牌知名度。5(一)前言，使客戶未深入批閱籌劃書之前能有個概括的了解。(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：背景資料：與被籌劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場狀況；目前同類產(chǎn)品狀況：目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何；同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。(三)產(chǎn)品分析被籌劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進展比較。(四)銷售分析地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本籌劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。(五)企業(yè)目標籌劃中提到企業(yè)目標，可以說明廣告籌劃是怎樣支持市場營銷打算，并幫助到達銷售和盈利目標的。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略位的策略，這些包括：戰(zhàn)略訴求點：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量；低價格，國際流行的產(chǎn)品，柯達技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購置對象，越具體越好，包括人說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費方式等；包裝策略：包裝的基調(diào)、標準色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計重點(文字、標志、顏色)等；6.零售點戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)協(xié)作零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。(七)阻礙分析依據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的爭論分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。(八)廣告戰(zhàn)略競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告知求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。美譽度、市場占有率方面應(yīng)到達的目標。廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位爭論，可或許計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并依據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一局部人為什么是廣告的最好對象。廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。廣告創(chuàng)作策略：即向目標市場傳播什么內(nèi)容。依據(jù)電視、報刊、播送、POP等不同媒介的狀況，分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。(九)公關(guān)戰(zhàn)略關(guān)系，增進消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略親熱協(xié)作，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達上述目的。(十)媒介戰(zhàn)略包括：媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；媒介使用的地區(qū)：協(xié)作產(chǎn)品的營銷需要進展，分重點與非重點地區(qū)；媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；報刊選擇什么日期、版面等；媒介預算