康師傅活動(dòng)策劃案例

“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests，紫天鴻文化活動(dòng)創(chuàng)意背景2007年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動(dòng)持續(xù)火熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動(dòng)不下80個(gè);奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)最后一搏競(jìng)品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂(lè);五谷道場(chǎng)健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠(chéng)信務(wù)實(shí)創(chuàng)新集團(tuán)廣告語(yǔ):青春有夢(mèng)勇敢去追對(duì)娛樂(lè)海選的審美疲勞

對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)缺失

2007年的電視活動(dòng)情感健康人文互動(dòng)大學(xué)生一個(gè)數(shù)量龐大的群體

根據(jù)2006年最新數(shù)據(jù),全國(guó)普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2005年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬(wàn);一個(gè)容易引起關(guān)注的群體高中生;職場(chǎng)新鮮人;父母等等一個(gè)喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中最活躍的成員他們是社會(huì)選秀活動(dòng)的重要參與者一個(gè)能給觀(guān)眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實(shí)感覺(jué)的活動(dòng)，一個(gè)能引起千萬(wàn)人群關(guān)注與互動(dòng)的活動(dòng)誕生了健康、有活力、有社會(huì)責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了

江蘇衛(wèi)視“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋(píng)果三星智力快車(chē)超級(jí)女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢(mèng)想中國(guó)動(dòng)感地帶街舞大賽……追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人

……我們要找到一批大學(xué)生康師傅風(fēng)尚大學(xué)生風(fēng)趣的﹑可愛(ài)的﹑智慧的﹑勤奮的;有責(zé)任感﹑有創(chuàng)造力﹑有魅力完整體現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)團(tuán)中央、全國(guó)學(xué)聯(lián)攜手打造，學(xué)校積極配合一系列有社會(huì)意義的活動(dòng)（公益、就業(yè)、大學(xué)生迎奧運(yùn)……）獲選的風(fēng)尚大學(xué)生將有一年任期,擔(dān)任中國(guó)大學(xué)生使者,參加官方交流活動(dòng)以豐富商業(yè)手段大灶之后的電視活動(dòng)眾多明星以健康的校園形象加盟活動(dòng)亮點(diǎn)“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生指導(dǎo)單位：中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)主辦單位：北京紫天鴻文化

2007年，在全中國(guó)華北、東北、西北、華南、華東、西南、華中七大區(qū)域的眾多高校中層層選拔，挑選代表優(yōu)秀大學(xué)生的形象代表，掀起一場(chǎng)代表大學(xué)生最高文化綜合實(shí)力的輿論盛況……

希望您的品牌能夠融入這場(chǎng)大型活動(dòng)當(dāng)中，使她同樣具有青春、健康、時(shí)尚﹑有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象！活動(dòng)方案*目錄1、同類(lèi)活動(dòng)對(duì)比2、特色與優(yōu)勢(shì)3、活動(dòng)具體流程4、活動(dòng)推廣傳播5、活動(dòng)附帶項(xiàng)目及產(chǎn)品同類(lèi)活動(dòng)對(duì)比超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星在校園中知名度最高全國(guó)性的大型活動(dòng)超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星中國(guó)大學(xué)生形象大使選拔賽單一的比賽內(nèi)容表面的社會(huì)反響相互的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系沒(méi)有校方的參與相同的商業(yè)價(jià)值相同的選秀模式相同的青春氣息相同的成長(zhǎng)日志全面的比賽內(nèi)容公益的社會(huì)反響首次的獨(dú)特舉行校方的積極參與特色與優(yōu)勢(shì)1、有別于其他選秀活動(dòng)，形象大使將被賦予更多使命。出訪(fǎng)任務(wù)（代表大學(xué)生的出訪(fǎng)交流）形象代言人（商家產(chǎn)品形象代言）愛(ài)心活動(dòng)宣傳大使學(xué)校、學(xué)生交流大使……特色與優(yōu)勢(shì)2、參與人群的明確性，保證活動(dòng)性質(zhì)目的是明確的，參與是穩(wěn)定的，社會(huì)反響是固定的。其實(shí)其他選秀活動(dòng)參與人群的主體也是大學(xué)生為主，但是由于沒(méi)有做出明確的限定，沒(méi)有起到對(duì)這一人群的突出作用。特色與優(yōu)貴勢(shì)3、由于遮其有深建刻的社跳會(huì)意義阿和教育浪意義，話(huà)得到政憤府的大吩力支持處，傳達(dá)過(guò)力度更謊為廣泛姥，參與戲熱情更會(huì)為高漲悶。特色與優(yōu)硬勢(shì)4、不僅龜具有目差前商業(yè)幕選秀活消動(dòng)的觀(guān)額賞性、糠時(shí)尚性糕，而且肅還有著年社會(huì)公謎益性，慎教育性蹦。特色與優(yōu)悼勢(shì)5、在整膊體包裝豎上，運(yùn)王用最前陽(yáng)沿的流梨行方式膀，減淡滿(mǎn)一定的鄭學(xué)生味除道。6、將成為楚一年一屆瀉的長(zhǎng)期活授動(dòng)。7、比賽旁?xún)?nèi)容豐望富多彩雜。全琴面的考話(huà)核，可精以吸引凳社會(huì)各努個(gè)階層惱的關(guān)互注。特色與擱優(yōu)勢(shì)眾多明雖星的加驗(yàn)盟活動(dòng)具體孩流程活動(dòng)時(shí)間駱安排：2007年3月至4月蝕進(jìn)入鏡活動(dòng)媒體肌宣傳期200策7年5月至6月強(qiáng)各高嗓校七大地默區(qū)的選拔愁活動(dòng)200籍7年7月至8月廟全國(guó)復(fù)圈賽（包點(diǎn)含戶(hù)外泄社會(huì)實(shí)運(yùn)踐等外非拍活動(dòng)忌）200抗7年9月至10月家全國(guó)律總決賽賠以及頒團(tuán)獎(jiǎng)典禮毒、校園壇狂歡節(jié)活動(dòng)具體倒流程我們都植是大學(xué)表生可愛(ài)女博示士挑戰(zhàn)生存此體驗(yàn)職場(chǎng)新獨(dú)鮮人明星的波大學(xué)時(shí)辜光決戰(zhàn)夜活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)具體狠流程活動(dòng)地點(diǎn)漂安排：掏東北犯賽區(qū)（沈殿陽(yáng)）介華東門(mén)賽區(qū)（上巖海）華北賽區(qū)型（北京）棄華中賽區(qū)吧（武漢）西北地租區(qū)（西析安）殘華嚇南賽區(qū)滴（廣州出）西南賽區(qū)靜（成都）全國(guó)賽看區(qū)：恩舞臺(tái)現(xiàn)墳場(chǎng)賽區(qū)飄（北京顏）膏社會(huì)強(qiáng)實(shí)踐外設(shè)景賽區(qū)鄉(xiāng)豐（山西妙）……活動(dòng)具徐體流程活動(dòng)選拔維流程：校熟園選拔（川各高校推梳薦3名）——地區(qū)選逼拔（各咽地區(qū)選鏟出前6名）——全國(guó)復(fù)晚賽選拔辱（將勝找出前20名選手）——全國(guó)總臘決賽選帥拔（誕告生形象糧大使以暫及單項(xiàng)主大使、汪十佳等屆稱(chēng)號(hào)）活動(dòng)具體脂流程參與條踐件：1、大學(xué)藍(lán)在讀學(xué)薦生。（絲式將分為攏男子組伯和女子熊組）2、形象氣鴿質(zhì)佳，親貪和力強(qiáng)，嗚善于溝通躺。3、有多項(xiàng)喬特長(zhǎng)。4、有參與材社會(huì)實(shí)踐處與愛(ài)心活壤動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)倍。5、外語(yǔ)讀能力較砌強(qiáng)?；顒?dòng)具晚體流程比賽評(píng)刺選方式躍：1、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)匆委：將由坐學(xué)聯(lián)領(lǐng)惕導(dǎo)以及醋各展示牙板塊的版專(zhuān)業(yè)人裂士組成弦。2、校園投癢票：在某勇些環(huán)節(jié)進(jìn)簡(jiǎn)入學(xué)校進(jìn)難行淘汰。3、網(wǎng)絡(luò)辮評(píng)選：慕在官方卸網(wǎng)站以角及其他帥配合網(wǎng)天站上的羅投票活西動(dòng)?！顒?dòng)推獸廣傳播時(shí)間傳踢播通道2007年3月至4月——電視宣竊傳片、象網(wǎng)絡(luò)（放獨(dú)立網(wǎng)菌站）、晴廣播、攔平面、構(gòu)戶(hù)外（嚼主要在曲校園）叮等200戒7年5月至6月——電視宣傳柿片等、廣愈播、平面互、校園現(xiàn)只場(chǎng)等200悟7年7月至8月——電視欄目朵、宣傳片刃等、廣播狠、平面、授演出現(xiàn)場(chǎng)耕（北京、捉山西外景禾等）等200帥7年9月至10月——電視欄溉目、宣餡傳片、秘總決賽容直播、罷校園狂慢歡節(jié)直貧播廣播、眉平面、繩演出現(xiàn)此場(chǎng)（北盈京）土等活動(dòng)推廣根傳播總體推廣階段活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)深入期活動(dòng)高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會(huì)戶(hù)外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道電臺(tái)藝人訪(fǎng)談電視臺(tái)實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭(zhēng)鳴展開(kāi)年底宣傳攻勢(shì)展開(kāi)演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國(guó)播出業(yè)界演出評(píng)論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12活動(dòng)推擁廣傳播活動(dòng)預(yù)雖熱期：1、新聞降發(fā)布會(huì)2、電視用宣傳片3、網(wǎng)站宣膛傳4、平面閑、廣播朋宣傳5、校園戶(hù)伴外廣告活動(dòng)推廣潑傳播活動(dòng)深銳入期：1、江蘇音衛(wèi)視《中國(guó)風(fēng)尚壺大學(xué)生》2、宣傳寨片3、網(wǎng)站餡宣傳4、平面新、廣播箭宣傳5、校園何戶(hù)外廣涼告6、各地瀉區(qū)分賽次區(qū)決賽炎現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣流傳播活動(dòng)高蠟潮期：1、江蘇衛(wèi)視《中國(guó)風(fēng)斧尚大學(xué)跳生》7、外景活富動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)2、電視鉗宣傳片3、網(wǎng)站欲宣傳4、平面欺、廣播醫(yī)宣傳5、校園戶(hù)軋外廣告6、總決準(zhǔn)賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣遠(yuǎn)傳播活動(dòng)后拆續(xù)傳播欺：1、電視剃后續(xù)報(bào)別道3、網(wǎng)站宣緒傳4、平面、鼠廣播后續(xù)川報(bào)道5、代言活超動(dòng)、形象弟大使出席企活動(dòng)等活動(dòng)推那廣傳播合作媒錫體平臺(tái)電視：江云蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域嬸地方電悉視臺(tái)活動(dòng)推嘆廣傳播合作媒踢體平臺(tái)北京：鋤北京音樂(lè)跟臺(tái)《中國(guó)歌曲睡排行榜》北京音再樂(lè)臺(tái)《全球華語(yǔ)到排行榜》北京音樂(lè)楚臺(tái)《雪碧榜》中央人民誓廣播音樂(lè)里之聲中國(guó)國(guó)際飛臺(tái)《中國(guó)歌曲榨原創(chuàng)排行割榜》上海：饒上海東方旺廣播電臺(tái)堅(jiān)動(dòng)感101《東方風(fēng)勒云榜》上海東方犁廣播電臺(tái)隆動(dòng)感101貸《全球華語(yǔ)學(xué)歌曲榜》上海東喪方廣播毯電臺(tái)魅街力103上海東方意廣播交通棄臺(tái)廣州：雅廣東爺音樂(lè)臺(tái)〈9+俊2〉先鋒音度樂(lè)榜廣東電臺(tái)縫城市之聲廣州電臺(tái)泳第二臺(tái)《金曲金榜》活動(dòng)推膠廣傳播合作媒體脖平臺(tái)《演藝圈》《歌迷大世錄界》《青春之罪星》《女友》《音樂(lè)周群刊》《當(dāng)代歌壇》《滾石雜襪志》《演藝周落刊》《明星周慮刊》《OK雜志》《南都周刊》《中國(guó)新常聞人物》《YO洞HO！潮流鍛志》《現(xiàn)代生毫活周刊》《都市生活狐周刊》《南方人物唯周刊》《音像世界》《H揪OPE希望》《上海新聞膀午報(bào)》《明星BIG睜STAR牲》《北京青年雪周刊》《北京電視則周刊》門(mén)戶(hù)網(wǎng)員站：新督浪搜索網(wǎng)銅站：百然度游戲網(wǎng)密站：QQ聯(lián)眾社區(qū)網(wǎng)站編：天涯載貓樸后奇虎再加上其品他40余家專(zhuān)業(yè)織類(lèi)網(wǎng)站全纏力配合支霉持網(wǎng)絡(luò)媒體牲：娛樂(lè)新港聞／觀(guān)眾蜻投票互動(dòng)活動(dòng)推錯(cuò)廣傳播合作媒霉體平臺(tái)活動(dòng)附跳帶項(xiàng)目觀(guān)及產(chǎn)品1、大型刃演出（保頒獎(jiǎng)盛沒(méi)典、校旁園狂歡色節(jié)等）2、校園形均象大使紀(jì)護(hù)念冊(cè)3、紀(jì)念CD/耐DVD4、吉祥仗物布偶……招商合攜作獨(dú)家冠名遠(yuǎn)豐厚回脹報(bào)招商合葉作招商合疲作特色暴與優(yōu)勢(shì)1、大學(xué)生辜整體形象構(gòu)代言，提送升產(chǎn)品認(rèn)近可度和知絲式名度從大學(xué)生澡中脫穎而丟出的全面史的形象大眠使不僅成撫為全體大席學(xué)生的代紅表，更將扣成為您品賴(lài)牌有力的陶代表者……2、軟性植莊入方式多津種多樣，詠例如在考非核比賽內(nèi)歌容中，尤興其是在就炒業(yè)、能力重考核等環(huán)美節(jié)上可以匙直接和產(chǎn)季品結(jié)合，選即考察選錄手又做出眨宣傳。例如：在考醫(yī)核選手踏創(chuàng)意能升力時(shí)，宮為您的謊品牌設(shè)盟計(jì)廣告夢(mèng)內(nèi)容……例如：在考核祝選手形象聯(lián)時(shí)，為您逢的品牌自讀己設(shè)計(jì)平楊面或動(dòng)態(tài)期廣告，并瞞自己出演汁。例如：在獻(xiàn)愛(ài)啊心時(shí)，我窮們整個(gè)團(tuán)黑隊(duì)也將以替您的品牌遺來(lái)冠名……3、副產(chǎn)飯品多種墓多樣，幻玉而且直竭接面向攪大學(xué)生語(yǔ)市場(chǎng)。入口贊助叔商商品展探示直投的訪(fǎng)活動(dòng)宣避傳單頁(yè)給現(xiàn)場(chǎng)塊觀(guān)眾派邁發(fā)的禮忘物現(xiàn)場(chǎng)引加領(lǐng)指示呀牌\紀(jì)念品海報(bào)CD/喇DVD4、商業(yè)價(jià)篩值和社會(huì)尾美譽(yù)的完鹿美體現(xiàn)。5、不僅盡保證線(xiàn)挺上的傳未播力度蕉，在政臟府的支瀉持之下祝，更使咳得線(xiàn)下祝能夠深還入校園迫，直接洽促進(jìn)銷(xiāo)熔售。6、建大學(xué)眼生文化品泛牌，將搭賠載大學(xué)生飄輿論快車(chē)?yán)?，迅速而吩且全面的滴傳播良好惱的美譽(yù)度癥。配合活動(dòng)晝的公關(guān)傳常播策略專(zhuān)注：傳絮播為打造涂品牌內(nèi)涵粗服務(wù)：健益康、時(shí)尚逐、富有活釀力集中：給全程跟亭蹤，深憤度報(bào)道/專(zhuān)訪(fǎng)傳遞垃企業(yè)核心勤信息傳播工哈具多元負(fù)化新聞稿：張信息告知省，廣泛發(fā)哲布專(zhuān)訪(fǎng)/專(zhuān)題/市場(chǎng)評(píng)論攜：實(shí)現(xiàn)報(bào)膊道深度圖片：男時(shí)尚媒炊體媒體組合拔豐富都市媒體舉：新聞發(fā)犁布，信息傘告知、活隊(duì)動(dòng)花絮財(cái)經(jīng)管山理媒體風(fēng)：深度量解剖企視業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)和品牌跪核心信焰息時(shí)尚媒體撒：品牌體體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)宅花絮網(wǎng)絡(luò)媒體橋：網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)皂題構(gòu)建活軟動(dòng)全貌電視媒塞體：現(xiàn)丸場(chǎng)報(bào)道廣播媒體厚：訪(fǎng)談企荒業(yè)領(lǐng)袖活動(dòng)前活動(dòng)預(yù)熱飽稿件都市媒燃體媒體菜廣泛發(fā)放布傳播時(shí)間局：1個(gè)月活動(dòng)借助活勇動(dòng)，利稿用當(dāng)代則優(yōu)秀大仇學(xué)生形綿象傳遞乒“康師漢傅”品仇牌健康竿、時(shí)尚浴、富有伏活力的服形象中華全國(guó)智學(xué)生聯(lián)合傾會(huì)的積極剃參與，使上得本次活拳動(dòng)具贏得扭了優(yōu)勢(shì)的相政治背景罷與輿論支還持，使得濟(jì)傳播效果勇事半功倍傳播時(shí)間暴：3個(gè)月活動(dòng)后解讀“康巴師傅”品筑牌完美娛蠶樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)豈幕對(duì)于“褲康師傅煎”品牌狐健康、析時(shí)尚、萌富有活蛋力的受川眾印象佛加深鞏狀固。傳播時(shí)間嫂：1.5個(gè)月活動(dòng)預(yù)熱趣，引發(fā)關(guān)的注依托活森動(dòng)，傳嫌遞“康牽師傅”健康、殘時(shí)尚、腔富有活緒力的品牌形象解讀“照康師傅隊(duì)”企業(yè)受戰(zhàn)略/方法品牌核苗心理念移鞏固傳私播傳播行頸程結(jié)構(gòu)THE抽EN伏D9、靜夜四賠無(wú)鄰，荒如居舊業(yè)貧煌。。4月-接234月-2冶3Fri枝day恥,A壤pri誤l2修8,傅202濕310、雨中向黃葉樹(shù)爬，燈下仙白頭人喘。。11:1無(wú)9:0611:啄19:俘0611:1價(jià)94/28男/202桂311聽(tīng):19:負(fù)06A俘M11、以我紐奉獨(dú)沈久個(gè)，愧君卡相見(jiàn)頻動(dòng)。。4月-2撇311:1辛9:0611:謠19Apr-患2328-A顧pr-2互312、故人饒江海別辜，幾度白隔山川江。。11:1撈9:0611:坐19:固0611:1紀(jì)9Fri意day支,A寬pri居l2珍8,持202黎313、乍見(jiàn)取翻疑夢(mèng)誕，相悲翅各問(wèn)年短。。4月-幕234月-2助311:四19:步0611:饅19:約06Apri蠶l28家,20步2314、他鄉(xiāng)生鼓白發(fā)，舊五國(guó)見(jiàn)青山香。。28郊四月鬼202上311:1婆9:06穴上午11:查19:貝064月-2惜315、比不了糠得就不比慨，得不到冬的就不要匠。。。四月耍2311:1米9上午4月-2禽311:和19Apr張il螺28,溪20漸2316、行動(dòng)嗽出成果塑，工作促出財(cái)富王。。2023礦/4/2著811獲:19:鏟0611:督19:協(xié)0628偽Apr令il費(fèi)202坑317、做前，抽能夠環(huán)視易四周；做斷時(shí)，你只艙能或者最潮好沿著以包腳為起點(diǎn)刮的射線(xiàn)向宰前。。11:恥19:駱06覽上午11:1俊9上午11:1脹9:064月-2堵39、沒(méi)有間失敗，摟只有暫賞時(shí)停止雷成功！始。4月-2溫34月-鉗23Fri鵲day荷,A明pri宋l2央8,哪202威310、很多事患情努力了肢未必有結(jié)毅果，但是陜不努力卻紙什么改變柜也沒(méi)有。嗚。11:1希9:0611:1掩9:0611:1婦94/28炸/202楊311降:19:幫06A令M11、成功就館是日復(fù)一芽日那一點(diǎn)殊點(diǎn)小小努桿力的積累倦。。4月-盆2311:1悲9:0611:1魚(yú)9Apr-筒2328-A激pr-2導(dǎo)312、世間鳳成事，渴不求其須絕對(duì)圓霞滿(mǎn)，留允一份不海足，可徹得無(wú)限形完美。這。11:日19:繭0611:1喇9:0611:批19Frid勝ay,赴Apri蒸l28板,20暴2313、不知香住積寺，數(shù)艘里入云峰娘。。4月-固234月-嗽2311:鼻19:扒0611:務(wù)19:測(cè)06Apri軋l28悔,20濁2314、意志餐堅(jiān)強(qiáng)的誼人能把膜世界放角在手中奮像泥塊腿一樣任句意揉捏高。28四完月20珠2311:用19:膏06摧上午11:角19:曾064月-添2315、楚塞斤三湘接少，荊門(mén)罰九派通甜。。。四月亡2311:1柜9上午4月-己2311:蛇19Apri六l28炮,20廳2316、少年十靜五二十時(shí)敢，步行奪睡得胡馬騎踩。。202判3/4墨/28飲11深:19落:0611:易19:漲0628賄Apr泄il炊202隨317、空山新乏雨后，天憤氣晚來(lái)秋炮。。11:1浩9:06閑上午11:莊19蔥上午11:1拘9:064月-畏239、楊柳散肯和風(fēng)，青珍山澹吾慮雜。。4月-匪234月-2因3Frid蛙ay,司Apri悠l28燥,20您2310、閱讀辮一切好繁書(shū)如同睛和過(guò)去家最杰出騾的人談勞話(huà)。11:1究9:0611:優(yōu)19:遺061