“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 論文答辯

“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文答辯天津科技大學(xué)2015級(jí)包裝工程（包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)）答辯人：羅曉霖導(dǎo)師：張?chǎng)┠夸汣ONTENTS前言文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制作總結(jié)0102030401020304前言文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及制作總結(jié)大觀園是由人建造的，所有對(duì)于景物、人物和細(xì)節(jié)的描繪皆能體會(huì)到作者的用心、暗喻與鋪墊。曹老先生以藝術(shù)的方式描述了大觀園，它比任何實(shí)際的園林更美麗，更典型，更具有藝術(shù)性?！都t樓夢(mèng)》大觀園文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是我們?cè)趥鹘y(tǒng)意義上使用的東西，它們可以是一個(gè)概念，一種社會(huì)現(xiàn)象的重新創(chuàng)造，一種可以發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更是以更加直觀的形式傳遞給消費(fèi)者信息與品牌文化。研究目的研究如何更好地運(yùn)用現(xiàn)代語(yǔ)境來(lái)表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求的共性，使經(jīng)典更加的親民化，更好的走進(jìn)大。研究意義通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這一紐帶，深層次的挖掘其文化加以與現(xiàn)代技術(shù)融合，既傳承了優(yōu)秀的國(guó)家歷史文化，又符合當(dāng)今消費(fèi)者的物質(zhì)生活需求。課題研究的目的及意義

目前，中國(guó)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)總體水平話不是很高，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比存在較大差距。這種差距不在文化創(chuàng)造領(lǐng)域，而在于整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完全開(kāi)放。在中國(guó)，國(guó)內(nèi)文化博物館的發(fā)展仍處于起步階段，而國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)較早。國(guó)外研究現(xiàn)狀隨著傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)掀起了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。作為一種感性產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品需要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴才能完成購(gòu)買行為。故宮文創(chuàng)尤其是國(guó)家博物館中最受歡迎的。它開(kāi)始著眼于從市場(chǎng)角度改善觀眾體驗(yàn)，并創(chuàng)造文本作為增加收入，提升博物館品牌價(jià)值的途徑，并傳播文化。故宮文創(chuàng)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀臺(tái)灣的鄉(xiāng)村文化和創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)該品牌將百分之六十到百分之七十的精力用在產(chǎn)品的營(yíng)銷上。與傳統(tǒng)的低成本農(nóng)產(chǎn)品不同，它在銷售產(chǎn)品時(shí)也增加了許多中國(guó)文化元素。這種文化內(nèi)涵的挖掘值得每個(gè)人深刻思考和理解。除了以其精致且富有文化內(nèi)涵的外包裝而聞名外，這些精致的設(shè)計(jì)使白米具有受人尊敬的地理位置，價(jià)值和價(jià)格。這些設(shè)計(jì)讓每個(gè)人都能看到通常的白米具有不同的可能性和外觀，增加了它的無(wú)形價(jià)值。發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字與印刷數(shù)字印刷將不再僅用于私人訂購(gòu)和品牌產(chǎn)品的有限定制，由于其經(jīng)濟(jì)和更新的上市期限將更便宜等等這些優(yōu)勢(shì)除了考慮產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)裙逃星闆r的功能外，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程還應(yīng)考慮超越固有情景的功能，最大限度地發(fā)揮可持續(xù)包裝的潛力，延長(zhǎng)包裝再利用的周期。過(guò)多的無(wú)用或誤導(dǎo)性信息會(huì)干擾消費(fèi)者的決定并影響購(gòu)買習(xí)慣。外包裝讓消費(fèi)者能夠清楚地看到產(chǎn)品的狀況和簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)簽，清晰、有條理的關(guān)鍵信息標(biāo)簽可以贏得消費(fèi)者的青睞和信賴。環(huán)保生態(tài)極簡(jiǎn)主義發(fā)展趨勢(shì)與電子設(shè)備結(jié)合“可持續(xù)商業(yè)模式”是文化創(chuàng)意能否實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)者也考慮如何結(jié)合移動(dòng)設(shè)備，有助于講述產(chǎn)品的故事，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的積極互動(dòng)，并為產(chǎn)品價(jià)值交換創(chuàng)造積極的流通體系。如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的分化與認(rèn)識(shí)，是下一個(gè)文創(chuàng)品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中有待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。新的包裝設(shè)計(jì)規(guī)范將更加開(kāi)放化和更加的多樣化，提供各種不同尺寸的包裝解決方案，以獲得更多的消費(fèi)者體驗(yàn)，還應(yīng)該方便消費(fèi)者考慮包裝的尺寸和用途，匹配性和舒適。時(shí)代化多樣化本課題研究?jī)?nèi)容第一章在本章中主要介紹了課題研究目的以意義；分析了國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展情況，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。第二章設(shè)計(jì)的融合性，國(guó)內(nèi)外裝潢分析對(duì)比第三章方案的逐步推演及制作，素材處理、排版到輸出制作都有系統(tǒng)介紹。第四章對(duì)此次設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行分析，客觀的講述作品優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)的意見(jiàn)。要求掌握：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)制作方法及其工藝參數(shù)要求，通過(guò)印前圖形圖像軟件和印刷印后設(shè)備完成文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的制作和輸出。內(nèi)容包含：前期大量關(guān)于國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研，此次課題相關(guān)的大觀園主要的庭院以及相應(yīng)的代表人物，作為為主要的研究對(duì)象和設(shè)計(jì)元素提取的來(lái)源，進(jìn)行一系列設(shè)計(jì)。01020304前言文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與制作總結(jié)學(xué)科交互創(chuàng)造新的可能文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就是一個(gè)很好的將文化與大眾普遍且易于接受的方式連接起來(lái)的橋梁。設(shè)計(jì)沒(méi)有新意關(guān)于《紅樓夢(mèng)》的圖書(shū)包裝、影視DVD包裝設(shè)計(jì)良莠不齊，再將《紅樓夢(mèng)》中經(jīng)典人物、大觀園中的建筑等等一些元素加入到其他包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)新設(shè)計(jì)更是少之又少。?文化創(chuàng)意激發(fā)新的活力嘗試一些新的形勢(shì)，使其在原有喜愛(ài)者的前提下，挖掘更多迷醉于《紅樓夢(mèng)》并且愛(ài)上中國(guó)文化的人們。?《紅樓夢(mèng)》大觀園與包裝設(shè)計(jì)的融合性同類文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)從上面所說(shuō)的表層開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變成了更深層次的汲取。調(diào)研與分析設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)結(jié)合了區(qū)域特色和文化特色，并將文化符號(hào)和文化內(nèi)涵應(yīng)用于設(shè)計(jì)中。激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望與視覺(jué)感受。視覺(jué)設(shè)計(jì)方面為不同層次、不同年齡段的消費(fèi)者，帶來(lái)不同文化的體驗(yàn)，開(kāi)啟方式也是者情感體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)材料設(shè)計(jì)方面大多采用正方形或長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，具有成本低廉、便于批量生產(chǎn)、便于運(yùn)輸?shù)葍?yōu)點(diǎn)。造型設(shè)計(jì)方面國(guó)外文創(chuàng)產(chǎn)品包裝裝潢區(qū)別與分析喜歡用飽和度高的顏色外，在圖案的裝飾上也多喜歡用幾何圖形來(lái)裝飾或風(fēng)格，以此來(lái)打造年輕人追去的時(shí)尚且個(gè)性的包裝。這也恰恰體現(xiàn)了國(guó)家文化的不同，跟能很好彰顯每個(gè)國(guó)家的特色。英美裝潢風(fēng)格概述日本文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的風(fēng)格和腦洞大開(kāi)的造型。日本的文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，很好的繼承了西方的現(xiàn)代主義風(fēng)格，又能很好的保留自己本國(guó)的風(fēng)格，將二很好的融合在一起。日本裝潢風(fēng)格概述01020304前言文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及制作總結(jié)設(shè)計(jì)內(nèi)容賈寶玉海棠芭蕉紅色怡紅院林黛玉竹子綠色薛寶釵香草黃色瀟湘館蘅蕪苑設(shè)計(jì)步驟品牌logo上半部分：抽象化亭臺(tái)樓閣、書(shū)法、手繪、古建筑屋檐下半部分：曲徑通幽、探索與發(fā)揚(yáng)元素衍生拋棄插畫(huà)人物用衍生元素不見(jiàn)人增和內(nèi)涵、趣味性激發(fā)探究興趣案例參考版式設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)有章法邏輯簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單彰顯文化傳遞信息品牌風(fēng)格中式風(fēng)格簡(jiǎn)約主義環(huán)保理念牛皮紙瀟湘館蘅蕪苑方案一怡紅院文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)物袋包裝設(shè)計(jì)“怡紅院”用來(lái)成盛放扇子、絲巾、筆記本、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品?！盀t湘館”考慮到有的消費(fèi)者會(huì)買小一點(diǎn)或少量的文創(chuàng)產(chǎn)品，用來(lái)盛放買到的透明膠帶、紀(jì)念勛章等小物件文創(chuàng)產(chǎn)品?！稗渴徳贰蓖粋€(gè)類型的包裝上選擇更心儀的裝潢設(shè)計(jì)，兩款相同的結(jié)構(gòu)不同的裝潢，以便滿足消費(fèi)者的需求。方案二手工精油皂包裝設(shè)計(jì)保證大體基調(diào)不變的情況下作出一些小改變，不變的是古色古香的中式風(fēng)格，同樣延用牛皮紙材料，還是追求簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)原則。多樣造型的包裝設(shè)計(jì)也是針對(duì)不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，針對(duì)設(shè)計(jì)其最適合包裝，避免包裝浪費(fèi)等情況。每一種包裝對(duì)應(yīng)一種香味。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)一個(gè)主題，經(jīng)過(guò)背景調(diào)研還有裝潢思考后，可以衍生到很多產(chǎn)品上，然后再根據(jù)產(chǎn)品的形狀進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。書(shū)簽的設(shè)計(jì)是幾乎每個(gè)文創(chuàng)品牌都會(huì)涉及的外包裝設(shè)計(jì)之一，所以筆者也對(duì)本次主題的書(shū)簽進(jìn)行了設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)人常贈(zèng)與他人的卷軸字畫(huà)?！按笥^園”書(shū)簽設(shè)計(jì)方案三“大觀園”書(shū)簽包裝設(shè)計(jì)軟件運(yùn)用&素材處理在此次文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，運(yùn)用了多種應(yīng)用軟件，主要包裝設(shè)計(jì)的軟件為Adob公司的推出的一些軟件，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)制作方面，使用AutoCAD。在裝潢制作方面，圖形處理軟件AdobeIllustratorCS6以及圖像處理軟件AdobePhotoshopCS6。本課題中所運(yùn)用到的素材先經(jīng)過(guò)大量的案例瀏覽啟發(fā)設(shè)計(jì)靈感，再確定所需素材內(nèi)容和大致方案設(shè)計(jì)，并通過(guò)大量的設(shè)計(jì)網(wǎng)站的搜索如：包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)、站酷網(wǎng)、昵圖網(wǎng)、千圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、百度圖片和各大網(wǎng)站資訊等，最后根據(jù)所搜集到的素材和設(shè)計(jì)方案的貼合程度再次進(jìn)行重新的篩選和組織，不斷調(diào)整。成品展示包裝運(yùn)輸在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)制作完成后，需要由工廠運(yùn)輸?shù)綄?shí)體店鋪，或者由工廠運(yùn)輸?shù)焦镜目倐}(cāng)庫(kù)。無(wú)論哪種運(yùn)輸方式、運(yùn)輸?shù)侥睦锒夹枰獙?duì)本次的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝起到保護(hù)、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的作用。所以筆者選用最為常見(jiàn)的瓦楞紙箱作為運(yùn)輸包裝的主要選擇，更延續(xù)的品牌簡(jiǎn)潔、高效、環(huán)保的做事理念。運(yùn)輸包裝“怡紅院”VI設(shè)計(jì)在當(dāng)下激烈的銷售競(jìng)爭(zhēng)中如果沒(méi)有一個(gè)良好的VI設(shè)計(jì)作為支撐的話，再好的包裝設(shè)計(jì)也只能是曇花一現(xiàn)，不能讓人們永久地記住他們，也沒(méi)有更好的發(fā)展和上升的空間。筆者認(rèn)為除了有VI設(shè)計(jì)的意識(shí)外，再加上與強(qiáng)大的文化背景相結(jié)合，充分的從風(fēng)格統(tǒng)一、人文關(guān)懷、綠色環(huán)保、民族化等角度出發(fā)，把本次課題設(shè)計(jì)挖掘到最大化?！按笥^園”主題VI設(shè)計(jì)“瀟湘館”VI設(shè)計(jì)“大觀園”主題VI設(shè)計(jì)“蘅蕪苑”VI設(shè)計(jì)“大觀園”主題VI設(shè)計(jì)01020304前言文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研“大觀園”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與制作總結(jié)資料研讀通過(guò)大量閱讀文獻(xiàn)或?qū)W科相關(guān)的資料對(duì)自己的知識(shí)進(jìn)行不斷地?cái)U(kuò)充，也教會(huì)了我如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源在各大設(shè)計(jì)網(wǎng)站搜索更多更高質(zhì)量的素材，裝潢設(shè)計(jì)創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于中國(guó)來(lái)過(guò)一個(gè)新興的新穎的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的方法、原則等方面有收獲知識(shí)補(bǔ)充設(shè)計(jì)者必須不斷擴(kuò)充并完善自己的知識(shí)體系，使自己有足夠的理論支撐自己的設(shè)計(jì)思維及方案的產(chǎn)出，還要有足夠的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的儲(chǔ)備，來(lái)面對(duì)這經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)與審美不斷更迭的時(shí)代，實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)計(jì)算，這是作為一名設(shè)計(jì)者必須具有的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，最終將設(shè)計(jì)方案得以完全的實(shí)現(xiàn)，在將設(shè)計(jì)方案變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)實(shí)物的過(guò)程中不斷完善設(shè)計(jì)圖紙。設(shè)計(jì)成果問(wèn)題與解決所遇困難設(shè)計(jì)輸出在以往的學(xué)習(xí)中，我們的課程作業(yè)多為小組合作，在產(chǎn)品的輸出方面筆者不是很熟練，但是通過(guò)相關(guān)知識(shí)再次深入學(xué)習(xí)，有所收獲，最終做到能獨(dú)自完成由設(shè)計(jì)到輸出制作，整套包裝設(shè)計(jì)的流程。創(chuàng)意表達(dá)好的想法是一個(gè)開(kāi)端，之后需要我們通過(guò)各種方式表達(dá)出自己的想法并能給他們展示，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，看了一些相關(guān)的設(shè)計(jì)課程，最終更好的表達(dá)出來(lái)了想要的效果裝潢設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，但是為了本次設(shè)計(jì)能更好的貼合課題，同時(shí)也符合現(xiàn)代社會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美，經(jīng)過(guò)大量的產(chǎn)品案例調(diào)研，知識(shí)的拓展學(xué)習(xí)與積累，自我消化吸收，運(yùn)用在設(shè)計(jì)中。可進(jìn)一步研究有些圖片的清晰度不高，導(dǎo)致輸出時(shí)分辨率過(guò)低。因此在圖片的選擇上應(yīng)該加以改進(jìn)，選擇分辨率高的清晰圖片，或者進(jìn)行更多的手繪原創(chuàng)圖片01每個(gè)方案間設(shè)計(jì)有逐漸提升，但是明顯能看出自己對(duì)于版面設(shè)計(jì)更加深入思考