飲料行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告月2

第四部分：中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（3月）目錄：1、行業(yè)整體綜述2、行業(yè)焦點(diǎn)事件3、區(qū)域市場(chǎng)分析3.1區(qū)域熱賣品牌3.2區(qū)域市場(chǎng)分析3.3分類市場(chǎng)分析4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)5、新品動(dòng)態(tài)回顧6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)行業(yè)整體綜述3月，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)天氣回暖現(xiàn)象，飲料行業(yè)迎來(lái)了夏季前的一次“小高潮”，銷售額較2月有大幅上升。從全國(guó)范圍來(lái)看，兩樂(lè)仍然是消費(fèi)重點(diǎn)，但果汁飲料和茶飲料也出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，功能飲料的銷售則依然低迷，涼茶雖然逐步從沿海走進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，但遠(yuǎn)沒(méi)有成為飲料市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，看來(lái)在夏季到來(lái)之前，各涼茶企業(yè)還要花大力氣宣傳推廣，才可能在銷售上實(shí)現(xiàn)突破。另外，春節(jié)過(guò)后，大包裝飲料的銷售趨淡，小包裝重新成為主打，糖酒快訊市場(chǎng)分析中心通過(guò)對(duì)終端商超的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，500ml-600ml的小包裝飲料最受歡迎，各企業(yè)應(yīng)密切注意這種動(dòng)向，順應(yīng)市場(chǎng)潮流。3月的糖酒會(huì)上果肉飲料大量出現(xiàn)，這種“看得見(jiàn)”的飲料在天然健康方面比果汁飲料更進(jìn)一步，相信今年能成為市場(chǎng)上的一匹“黑馬”。行業(yè)焦點(diǎn)事件羊統(tǒng)一參股匯就源，國(guó)內(nèi)果屋汁行業(yè)結(jié)構(gòu)繳出現(xiàn)變化粗最初業(yè)內(nèi)有磁傳言稱統(tǒng)一牌將參股匯源丈時(shí)許多人都禮大搖其頭，普表示難以置某信，但這條瘋消息終于在非3月被證明刑屬實(shí)。統(tǒng)一脾和匯源在果上汁飲料行業(yè)五本來(lái)是粘“惑死對(duì)頭張”臟，何以會(huì)走罰上合作的道殃路？原因只拳有一個(gè)數(shù)——紋稱霸市場(chǎng)。揚(yáng)果汁飲料和電乳品相似，突也有與“雕常溫困”獨(dú)和笨“垃保鮮崖”母之分，在常鋪溫果汁市場(chǎng)射，統(tǒng)一是無(wú)依可置疑的威“泡老大賓”廈，無(wú)論是銷泄售額還是市諷場(chǎng)占有率，禾在國(guó)內(nèi)都首箱屈一指，其也所覆蓋的銷然售渠道也令存其他企業(yè)望兵而興嘆；但闊在冷藏果汁秋方面，匯源仁卻有著無(wú)可凝比擬的優(yōu)勢(shì)腦，它的生產(chǎn)遣線和生產(chǎn)技桃術(shù)都是全國(guó)幟最好的。統(tǒng)識(shí)一和匯源合床作之后，匯性源不費(fèi)一兵博一卒便擁有倚了統(tǒng)一的渠攜道優(yōu)勢(shì)，并銅且通過(guò)統(tǒng)一封注入的30叮00多萬(wàn)元竄資金解決了焰目前的資金延周轉(zhuǎn)危機(jī)；嚷而統(tǒng)一則以筆最快的速度噴進(jìn)入了冷藏剝果汁市場(chǎng)。耐兩者的合作外可謂各取所差需，如果能咽依照預(yù)期發(fā)娘展，最終將錄能實(shí)現(xiàn)鳴“影雙贏揉”柴。但任何商半業(yè)活動(dòng)都存扭在風(fēng)險(xiǎn)，商丟界中的合作泄由于利益分孩配不均導(dǎo)致鞋的破裂也不膝在少數(shù)，類俯似統(tǒng)一和匯覆源這樣的每“旦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合芒”簽，雙方在利膀益分配上很陷可能都不會(huì)綠有妥協(xié)態(tài)度乳，而兩者合質(zhì)作之前在市棋場(chǎng)上存在的纏矛盾也很難鼓解決，故其敲合作能否真敏正取得成功尋，還需要時(shí)肺間證明。浮立頓茶被指愿含氟超標(biāo)，頸波及整個(gè)茶蔥飲料行業(yè)舍在亨氏、麥急當(dāng)勞等被質(zhì)辰疑存在食品圣安全問(wèn)題后甜，又一洋品跨牌落水鉆——紋立頓茶被指摩含氟超標(biāo)，效這一消息在永飲料行業(yè)引超起軒然大波輩。立頓在含蜻氟問(wèn)題上的籍處理拖泥帶脅水，辯護(hù)含錘混不清，最肅終使所有茶貪飲料都遭受富到人們的懷盼疑。甚至茶歐葉含氟、含握鉛超標(biāo)的問(wèn)暖題也一并被衣帶了出來(lái)，約中國(guó)作為茶腦葉大國(guó)，一誼度在這場(chǎng)風(fēng)混波中處于十桿分被動(dòng)的位臣置，雖然國(guó)棒家茶葉檢測(cè)鞭中心隨即現(xiàn)墨身證明茶葉革產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)瓦量隱患，但烘其呼聲顯然于有些乏力。蒜洋品牌大規(guī)取模爆出質(zhì)量燙丑聞，從一劫個(gè)側(cè)面反映饅出我國(guó)在各胖項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基上的缺失，殼但糖酒快訊損市場(chǎng)分析中忘心認(rèn)為，國(guó)躲人長(zhǎng)期以來(lái)銜對(duì)國(guó)外產(chǎn)品慈的咸“馳迷信擔(dān)”妨也是導(dǎo)致這糞些丑聞出現(xiàn)祝的重要原因簡(jiǎn)，實(shí)際上，臺(tái)國(guó)內(nèi)多數(shù)產(chǎn)捎品在品質(zhì)上紀(jì)與國(guó)外同類近產(chǎn)品并沒(méi)有恒明顯差距，煤而且因其便嗎于監(jiān)測(cè)，質(zhì)跑量可能還優(yōu)翼于外國(guó)貨，購(gòu)在價(jià)格上卻紀(jì)低得多。努鼠力培養(yǎng)消費(fèi)遼者對(duì)產(chǎn)品的敬信任，是國(guó)鍵內(nèi)企業(yè)一項(xiàng)辱堅(jiān)持不懈的伐工作。洋品董牌的質(zhì)量問(wèn)沖題使國(guó)人對(duì)拖其的頸“訴迷信聯(lián)”溉逐漸破除，端對(duì)于國(guó)產(chǎn)品間牌的發(fā)展是樸大有裨益的庫(kù)。國(guó)內(nèi)企業(yè)獲應(yīng)該適時(shí)抓壁住這個(gè)機(jī)會(huì)抱。坡區(qū)域市場(chǎng)分妻析：袖3.1區(qū)茂域熱賣品牌屈情況澇區(qū)域劃分按孝以下的分法衡：桃華北地區(qū)市廊場(chǎng)分析（北答京、天津、仍河北、山西乖）幫華中地區(qū)市撕場(chǎng)分析（河牌南、湖南、密湖北）志華東地區(qū)市會(huì)場(chǎng)分析（上迷海、山東、中江蘇、浙江但、安徽、江式西）終華南地區(qū)市佛場(chǎng)分析（廣看東、福建、劇海南）伯西南地區(qū)市準(zhǔn)場(chǎng)分析（四末川、廣西、怎重慶、云南謎、西藏、貴書州）貢西北地區(qū)市仙場(chǎng)分析（甘稻肅、陜西、急新疆、寧夏揚(yáng)、青海、內(nèi)膝蒙古）居?xùn)|北地區(qū)市龜場(chǎng)分析（遼蔥寧、黑龍江波、吉林）匯（下表中熱交賣品牌的排塌序原則：對(duì)蟻該地一家或膨幾家大型超躁市、餐飲、畝夜場(chǎng)中主要鮮品牌近期銷雅量上升幅度柔，廣告終端金促銷力度，福消費(fèi)者認(rèn)可評(píng)程度進(jìn)行的欲綜合評(píng)分）華北地區(qū)：朵排序多石家莊胸太原崗北京妻1燈可口可樂(lè)啦可口可樂(lè)淹百事可樂(lè)薄2培百事可樂(lè)收匯源果汁林可口可樂(lè)臟3放露露棟統(tǒng)一鮮橙多仰雪碧華中地區(qū)：說(shuō)排序妥長(zhǎng)沙招鄭州浸武漢骨1迫統(tǒng)一鮮橙多椒可口可樂(lè)汗統(tǒng)一鮮橙多獲2僵可口可樂(lè)黨雪碧偶康師傅茶飲替3房百事可樂(lè)摧農(nóng)夫礦泉水示可口可樂(lè)華東地區(qū)蒼排序切南京引濟(jì)南莊1降百事可樂(lè)盤可口可樂(lè)蔑2明可口可樂(lè)防雪碧茅3注統(tǒng)一鮮橙多皮統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)邀排序潛廣州背1矮百事可樂(lè)伸2棟可口可樂(lè)狗3場(chǎng)康師傅冰紅埋茶西南地區(qū)辱排序耽成都晴貴陽(yáng)狐1括康師傅茶飲劇百事可樂(lè)受2核可口可樂(lè)蹈娃哈哈磨3姻統(tǒng)一鮮橙多揉雀巢西北地區(qū)存排序討蘭州監(jiān)西安刺1療康師傅綠茶盜可口可樂(lè)魯2虜匯源果汁懂統(tǒng)一鮮橙多查3網(wǎng)百事可樂(lè)遵康師傅綠茶東北地區(qū)：談排序戒哈爾濱秤1重鮮橙多移2柿可口可樂(lè)驅(qū)3木百事可樂(lè)膜以上圖表顯騎示，春節(jié)過(guò)組后，兩樂(lè)的臺(tái)勢(shì)頭依然強(qiáng)婆勁，在不少扁地區(qū)都出現(xiàn)僑“躬攜手上榜碎”筒的現(xiàn)象。在聽(tīng)榜單中，可進(jìn)口可樂(lè)出現(xiàn)瀉的頻率更高撒，這和其最出近在國(guó)內(nèi)的棋一連串促銷悄活動(dòng)有密不扒可分的關(guān)系批。近期可口猾可樂(lè)又將免“暗觸角鋸”桃伸向果汁、的果肉飲料和修咖啡領(lǐng)域，混這既是產(chǎn)品利線延伸的一亂種手段，也絮是應(yīng)對(duì)碳酸灘飲料在全球態(tài)范圍內(nèi)出現(xiàn)鞠市場(chǎng)萎縮的陸策略。相比脆之下，百事俱可樂(lè)方面沒(méi)顯有太大動(dòng)作劉。但隨著夏膨季臨近，百遣事應(yīng)該也會(huì)糧展開(kāi)多種形偉式的促銷和語(yǔ)推廣，屆時(shí)鄭，兩樂(lè)的大竄戰(zhàn)又將上演寇。壘果汁飲料的逆市場(chǎng)占有率醒繼續(xù)上升，棄統(tǒng)一和匯源罪3月在飲料棵市場(chǎng)都取得撒了不錯(cuò)的成扣績(jī)。尤其是先統(tǒng)一鮮橙多作，在很多地惕區(qū)都有上榜婦。統(tǒng)一鮮橙罩多在果汁飲狼料市場(chǎng)已算糕是丘“樂(lè)老牌產(chǎn)品惹”痰，不少消費(fèi)掉者都已形成勝消費(fèi)習(xí)慣，菜雖然后來(lái)涌疤現(xiàn)出的其它撇果汁飲料也朗占據(jù)了部分本市場(chǎng)，但遠(yuǎn)稠遠(yuǎn)不能撼動(dòng)諒統(tǒng)一的霸主跡地位。今年利大量出現(xiàn)的佩果肉飲料將圓對(duì)果汁飲料經(jīng)形成沖擊，緊但目前果肉扭飲料中還沒(méi)臣有特別突出叢的品牌，想敲抗衡統(tǒng)一，撕還有很長(zhǎng)的鐘路要走。立茶飲料雖然孕經(jīng)歷了含氟攜風(fēng)波，但由求于出現(xiàn)問(wèn)題做的立頓是速破泡茶產(chǎn)品，嗎即飲茶銷量萬(wàn)沒(méi)有受到太游大影響，在合不少地區(qū)還殊保持了上升噸勢(shì)頭。尤其針是在成都，蓋3月，康師致傅冰紅茶舉滋行了大規(guī)模錯(cuò)的促銷活動(dòng)附，帶動(dòng)其銷望量大幅上升陽(yáng)，而同期熱社炒的統(tǒng)一茶攀里王，因是港新品登陸，賠暫時(shí)未對(duì)康狡師傅構(gòu)成太急大威脅。斜3.2區(qū)底域市場(chǎng)分析枕區(qū)域病市場(chǎng)表現(xiàn)特漂征榮沈陽(yáng)惑百事可樂(lè)宣身布將建廠懶天津鼓可口可樂(lè)果“技美汁源揪”濁果粒橙強(qiáng)勢(shì)烏登陸喪重慶督可口可樂(lè)重楚慶廠即將試裙運(yùn)行爸沈陽(yáng)：講兩樂(lè)短兵相包接懂在華中、華熄南、華北，思兩樂(lè)早已斗璃得不可開(kāi)交扎，而東北，炸一直以百事?lián)蓸?lè)為碳酸帶飲料主角，察但隨著去年暮可口可樂(lè)在塵長(zhǎng)春建廠投票產(chǎn)，百事可販樂(lè)的地位受拒到?jīng)_擊后，痕百事就開(kāi)始?jí)K醞釀反擊，盾果然，3月平，其表示要何在沈陽(yáng)建廠賄。這樣一來(lái)啊，兩樂(lè)在東漠北短兵相接保，爭(zhēng)奪市場(chǎng)皮的大戰(zhàn)一觸病即發(fā)。與國(guó)哄內(nèi)其它地區(qū)漠不同，東北腿飲料市場(chǎng)的敏競(jìng)爭(zhēng)不是很增充分，幾乎凍是百事可樂(lè)量“顏獨(dú)大往”遵，可口可樂(lè)墊的建廠正是嶄瞄準(zhǔn)這個(gè)空安白后采取的聾行動(dòng)。糖酒碗快訊網(wǎng)市場(chǎng)憐分析中心認(rèn)朗為，除了兩聚樂(lè)，其他飲坦料產(chǎn)品在東撿北都還有發(fā)醬展?jié)摿Γ瓤闷涫菄?guó)內(nèi)飲輝料產(chǎn)品，應(yīng)立該抓緊機(jī)遇縮，進(jìn)軍東北代，一旦兩樂(lè)朵競(jìng)爭(zhēng)格局形蹲成，其他產(chǎn)百品想插足東覆北就極其困漆難了。奸天津：果粒行橙沖擊飲料秧市場(chǎng)報(bào)雖然在中國(guó)覆的市場(chǎng)份額志暫時(shí)還低于刻百事可樂(lè)，需但可口可樂(lè)罪在把握市場(chǎng)兔脈搏方面卻穩(wěn)有獨(dú)到之處令。在果肉飲域料的流行尚括且只見(jiàn)端倪斗之時(shí)，可口押可樂(lè)就強(qiáng)勢(shì)美推出躁“帖美汁源次”辦果粒橙，頓垮時(shí)成為眾多燥果肉飲料中膊最知名的品絡(luò)牌，引起的槳關(guān)注也相當(dāng)象多，這和當(dāng)某年統(tǒng)一推出和鮮橙多有異級(jí)曲同工之處返，但山“呢美汁源浩”妥果粒橙能否門取得和鮮橙禍多一樣的輝崇煌戰(zhàn)績(jī)，還鐘要看今后的接市場(chǎng)運(yùn)作。艦不過(guò)鈴“銹好的開(kāi)始等以于成功的一弓半御”威，果粒橙氣我勢(shì)非凡的亮縱相已經(jīng)吸引醬了足夠多的違眼球，相信芹實(shí)現(xiàn)推廣是此水到渠成的韻事情?；椭貞c：可口眠可樂(lè)新廠將址試運(yùn)行希可口可樂(lè)重?fù)p慶廠試運(yùn)行石在即，這標(biāo)離志著重慶碳葡酸飲料市場(chǎng)毛將硝煙四起皇。但其影響漠還不僅在此瞞，因?yàn)榭煽诠┛蓸?lè)今年重獄點(diǎn)推出的果拍肉飲料富——“渡美汁源鼓”榨果粒橙可能諷也會(huì)進(jìn)入重晶慶市場(chǎng)，這瘋樣一來(lái)，康內(nèi)師傅和統(tǒng)一芳的日子也就拳不好過(guò)了，饒因?yàn)榭煽诳墒覙?lè)的野心并狐不在于稱雄笨碳酸飲料市析場(chǎng)，它還想競(jìng)成為非碳酸須飲料的霸主勿，如果換作革其他廠家發(fā)抱表這番言論照，勢(shì)必被嘲叮笑為余“薄癡人說(shuō)夢(mèng)魯”墨，但可口可春樂(lè)這樣宣稱江，就沒(méi)有人矩會(huì)笑了，尤勢(shì)其是目前還指在重慶市場(chǎng)墾拼搏的眾多牧飲料企業(yè)，古或許口頭上叫還表示何“裝不足為慮類”獻(xiàn)，但背地里閥已經(jīng)開(kāi)始暗與自準(zhǔn)備發(fā)力黎了。今年重存慶飲料市場(chǎng)洗將因此格外祖熱鬧。堵糖酒快訊市叫場(chǎng)分析中心勾認(rèn)為：旱目前飲料市組場(chǎng)兩樂(lè)動(dòng)作母最大，但兩嫁樂(lè)的勢(shì)力范塔圍都開(kāi)始向疲碳酸飲料以被外的其它領(lǐng)南域擴(kuò)展，也甩就是說(shuō)，兩遺樂(lè)將不再只岡把對(duì)方作為裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，繼而要向其他季飲料企業(yè)挑蜻戰(zhàn)，而其他關(guān)企業(yè)也不得井不應(yīng)對(duì)這種稅強(qiáng)有力的挑布戰(zhàn)?？?.3、分姨類市場(chǎng)分析宮類型糖發(fā)展現(xiàn)狀售果肉飲料頑新品涌現(xiàn)投功能飲料在用途進(jìn)一步偉細(xì)分陜茶飲料更無(wú)糖茶飲料停市場(chǎng)前景看饞好川雖然在去年舌果肉飲料就鑰有坊“穿異軍突起宮”愁的勢(shì)頭，但廊其真正進(jìn)入盯大眾視野，幸卻是在可口犁可樂(lè)將水“溝美汁源愛(ài)”咽果粒橙引入請(qǐng)中國(guó)之后。彩在成都春季燕糖酒會(huì)上，誕包括露露、販七娃、中亞穿等國(guó)內(nèi)知名咬飲料企業(yè)都張有果肉飲料路新品推出，喊而其他小廠管的產(chǎn)品更是甩不計(jì)其數(shù)，喉一時(shí)間，果慢肉飲料似乎粒成了飲料市芒場(chǎng)的主角。截但糖酒快訊揪市場(chǎng)分析中跡心認(rèn)為，目按前在眾多果夕肉飲料產(chǎn)品肺中尚未出現(xiàn)榨“痛領(lǐng)軍者律”釀，雖然一方該面說(shuō)明各大甩廠家都有機(jī)典會(huì)爭(zhēng)當(dāng)鼻“駝排頭兵艦”幣，但另一方學(xué)面，也意味第著沒(méi)有壤“碌標(biāo)桿潔”程的果肉飲料游行業(yè)將沒(méi)有枯確定的發(fā)展后方向，而且暖由于市場(chǎng)標(biāo)邪準(zhǔn)未及出臺(tái)佳，大大小小兇的果肉飲料賠在品質(zhì)上是竹否存在問(wèn)題松還很難說(shuō)，掏這就意味著競(jìng)質(zhì)量不過(guò)關(guān)覽的產(chǎn)品可能境鉆了空子，誼而損害了優(yōu)數(shù)質(zhì)產(chǎn)品的利所益，甚至對(duì)得消費(fèi)者構(gòu)成慨誤導(dǎo)，影響蔬整個(gè)果肉飲沖料行業(yè)的健往康發(fā)展。因漏此知名企業(yè)皆應(yīng)該盡快占惕領(lǐng)市場(chǎng)，加歉速不合格產(chǎn)譯品被市場(chǎng)淘貞汰的進(jìn)程，賊另外，一定甩要重視行業(yè)舊內(nèi)的自律。離功能飲料在畢去年的銷售容十分火爆，滑值得一提的售是，幾乎每拿個(gè)暢銷產(chǎn)品灶的定位都不嚴(yán)一樣，雖然酒有的只是細(xì)列微差別，但靜已經(jīng)能夠避窄免同質(zhì)化了允。今年功能玩飲料市場(chǎng)細(xì)京分的趨勢(shì)更梅加明顯，除鹽了原有的敢“寨消除疲勞肅”妙、四“興補(bǔ)充體能徒”搭等賣點(diǎn)外，巨醒酒、美容培、護(hù)肝等等棟五花八門的茂用途都開(kāi)始攤出現(xiàn)。糖酒胸快訊市場(chǎng)分肝析中心在此請(qǐng)?zhí)嵝压δ茱嬁塘仙a(chǎn)廠家辱：訴求的功捧能可以碌“舅新奇省”克，但不能蛛“垃奇怪卻”映。兩者只有吊一步之遙，服但前者會(huì)引撿起消費(fèi)者的乳購(gòu)買欲，后院者則可能遭榨致反感，因馳此不宜盲目侮求怪，其結(jié)蜓果將適得其陽(yáng)反。另外，康功能點(diǎn)要集蘇中，不要把懲自己的產(chǎn)品剃吹噓得假“軍無(wú)所不能塘”叼、姥“跟包治百病敵”認(rèn)，消費(fèi)者的勻眼睛是雪亮準(zhǔn)的，心里是副亮堂的，試播圖欺騙他們積的行為最終散都會(huì)失敗。亂另外，訴求粒重點(diǎn)不明也倘會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品什沒(méi)有特色，攏流于平庸。殿無(wú)糖食品最運(yùn)初的用途是急只針對(duì)糖尿緣病患者，但膚追求健康的長(zhǎng)現(xiàn)代人很快將就開(kāi)始追捧筍這些食品，譯并最終使其議進(jìn)入主流市護(hù)場(chǎng)。且不說(shuō)舅一味與瀉“傻糖劈”拼絕緣是否科倉(cāng)學(xué)，無(wú)糖食稿品的流行已裹成為流行卻綱是不爭(zhēng)的事隊(duì)實(shí)。在飲料雜市場(chǎng)最先打立出約“秒無(wú)糖鳴”士旗號(hào)的是各枕種茶類，而言為了解決口汪感的問(wèn)題，危廠家紛紛選現(xiàn)擇木糖醇作梨為蔗糖的代憂替品。這樣往產(chǎn)品既不失叉甘甜又有益軌健康，自然汽受到消費(fèi)者閣熱捧。但消臭費(fèi)者接受的扁還只是廠家救的句“樣一面之詞斬”雹，無(wú)糖茶飲剃料市場(chǎng)尚需測(cè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)枝行規(guī)范。小4、龍頭企松業(yè)動(dòng)態(tài)而可口可樂(lè)2布005年在鉛亞洲市場(chǎng)與介百事可樂(lè)一白爭(zhēng)高低的決庫(kù)心已經(jīng)表露敲無(wú)遺。在調(diào)蔑整亞洲管理涌層基礎(chǔ)上，套其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繭變革和營(yíng)銷康手段革新的迅種種政策也振陸續(xù)出臺(tái)。危除了推出傳晨統(tǒng)的碳酸飲碑料新品，可陜口可樂(lè)也開(kāi)孤始通過(guò)收購(gòu)齊和引入，進(jìn)棟入亞洲的果學(xué)汁飲料市場(chǎng)傷。今年其主艇推的新品秤——“禽美汁源斬”這果粒橙在各衡地的促銷、侄推廣聲勢(shì)都徒非常浩大，且而為了把統(tǒng)勉一鮮橙多拉來(lái)下果飲霸主昌的寶座，其蹄出手也可謂田不凡。但可訪口可樂(lè)顯然削還不滿足，澤3月，其又陸瞄準(zhǔn)中國(guó)廣得闊的即飲咖返啡市場(chǎng)，通腿過(guò)接管雀巢菜的生產(chǎn)和營(yíng)站銷工作，迅器速介入此市箱場(chǎng)。在營(yíng)銷臘方面，為抗寬衡百事可樂(lè)穗的明星促銷示陣營(yíng)，可口瓜可樂(lè)與風(fēng)行就中國(guó)的魔獸罪系列網(wǎng)絡(luò)游矩戲展開(kāi)聯(lián)合月促銷?？梢圆苏f(shuō)，在營(yíng)銷還策略上兩樂(lè)絕的手段不相蘿上下，百事束的明星陣容病覆蓋面更廣賺，影響更大峽，而可口可劣樂(lè)的的“爺網(wǎng)游戰(zhàn)略灑”爆則更激進(jìn)，嶺更年輕化，擺在培養(yǎng)潛在拜市場(chǎng)上更勝瘡一籌。獻(xiàn)可口可樂(lè)調(diào)晉整管理層后瞇，百事可樂(lè)仍也改變了原影有的部門設(shè)胸置。但面對(duì)開(kāi)可口可樂(lè)連崗續(xù)不斷的霞“波發(fā)招蒙”傅，百事可樂(lè)序僅僅調(diào)整部四門顯然不夠擾。由于其在頑推廣新品方館面已經(jīng)落后古與可口，今斬后幾個(gè)月面雙對(duì)強(qiáng)勢(shì)的可笛口，百事可牙能只有招架愛(ài)之力了。糖揉酒快訊市場(chǎng)反分析中心認(rèn)逼為，兩樂(lè)的喘主要消費(fèi)群往體都是招“介喜新厭舊霞”掃的年輕人，徹要領(lǐng)先一步瑞，必須不斷猛推陳出新，督一旦被對(duì)手匹搶在前面，肉局面就會(huì)非秩常被動(dòng)。目突前的競(jìng)爭(zhēng)形捷勢(shì)對(duì)百事可稱樂(lè)較為不利垮，它將如何之應(yīng)對(duì)？我們拔尚需拭目以唐待。座3月的健力童寶能“秘喜憂參半鹿”越。張海雖已浩脫離健力寶形，但他的被繁拘意味著其殲在位期間做畫出的股權(quán)轉(zhuǎn)顯讓可能因不殊合法而難以獎(jiǎng)生效，這樣鳥(niǎo)“鄙命運(yùn)多舛畜”穗的健力寶將敏再次面對(duì)客“媽易主豆”搶的問(wèn)題。而蠟由于負(fù)債累呈累，雖然健臭力寶品牌價(jià)潑值尤存，但奏凈資產(chǎn)可能卷已為零。值具得慶幸的是壺，健力寶的藝新產(chǎn)品終于攏嶄露頭角，抗獲得認(rèn)證并腐開(kāi)始試產(chǎn)，筋且不說(shuō)這個(gè)激新品是否會(huì)登和第五季、教爆果汽一樣惹“宣雷聲大雨點(diǎn)潑小碧”企，至少恢復(fù)兇生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)古新品就是健士力寶復(fù)蘇的道最好證明，危也是一個(gè)令暢人滿意的開(kāi)龍端。經(jīng)歷了巴諸多波折的哲健力寶元?dú)獍榇髠?，要恢甚?fù)形象、重趕現(xiàn)輝煌，還旁有相當(dāng)長(zhǎng)的悟路要走。而厘且目前健力詳寶是否已成冠為那“倡空殼煤”沿都沒(méi)有定論腫，其前途仍穿然不夠清晰斃。至于張海轟，他究竟是免不是害了健克力寶的袋“兇罪魁禍?zhǔn)拙俊变P，還要等待遞法律的裁決鎖。暈匯源與統(tǒng)一拋的攜手作為奶本月的行業(yè)蠶焦點(diǎn)事件上泳文已有闡述氣，在此就不距多作分析了浪。但需要指嚼出的是，統(tǒng)武一的參股，沒(méi)絕不僅僅是赤想涉足冷藏瓶飲料市場(chǎng)這走樣簡(jiǎn)單，從匆可口可樂(lè)咄帖咄逼人的言歌論鍬“逃要取代鮮橙會(huì)多，成為中監(jiān)國(guó)果汁飲料融‘曬老大昏’”郵就不難看出爹統(tǒng)一目前的毀處境不妙，閱因此其與匯棋源的合作，尋很可能抱有釣“杰團(tuán)結(jié)就是力教量謠”拿的想法。糖房酒快訊市場(chǎng)籠分析中心認(rèn)訊為，統(tǒng)一與纖匯源的合作桶前景看好，隊(duì)兩者在合作嚼過(guò)程中應(yīng)務(wù)撫必陶“槽精誠(chéng)鞏”痛，以爬“誕抵御外敵竟”暴為主要任務(wù)偶，拋卻雙方罵眼前的利益屋之爭(zhēng)，取長(zhǎng)趣補(bǔ)短，共謀芳發(fā)展。酬5、新品動(dòng)立態(tài)回顧掌新品名稱育所屬企業(yè)蝴價(jià)格毀國(guó)內(nèi)駁“雹精力270兔0鏟”翁沙棘飲料勿四姑娘山天副然沙棘食品身可3.5元/史瓶篇黃瓜爽、苦怪瓜爽蔬菜汁表飲料妹四川綠科果離蔬飲品有限臺(tái)責(zé)任公司棋3-3.5萬(wàn)元/瓶召“絕醒之露譯”色男人果汁做唐山市東海降食品有限公確司味果粒冰煌露露集團(tuán)俯17元/件臂（12瓶/蛇件）償養(yǎng)生草、蘆諸薈蜂膠飲料放漳州市康美倘達(dá)食品有限臘公司鴿6元/罐徑“域下火蛾”娛清涼茶羽椰樹(shù)集團(tuán)財(cái)3.5元/晃罐，2元/戀包氧“細(xì)明天會(huì)更好杏”哥飲料稼沈陽(yáng)藍(lán)岸食以品飲料有限脾公司塊3.5元/夕瓶賺“餅來(lái)勁拘”寬運(yùn)動(dòng)飲料僻三九集團(tuán)題2.4元/肉瓶厘“巴世創(chuàng)搖酷贏”圖功能飲料桌北京世創(chuàng)食沾品礎(chǔ)國(guó)外寄“暮美汁源敏”碼果粒橙饑可口可樂(lè)公亞司場(chǎng)“孫精力270烏0風(fēng)”皆沙棘飲料是陰由四姑娘山澤天然沙棘食拐品賢和四川省中軍醫(yī)藥研究院療聯(lián)合研制的安果汁飲料。騰沙棘是生長(zhǎng)放在阿壩州海勵(lì)拔2700平米高原雪山繪上的一種野跳生灌木，果好實(shí)富含維生香素。該飲品斯走大流通，題主推商超，續(xù)市場(chǎng)零售價(jià)賢3.5元/劣瓶。僑“協(xié)自流地嫂”箏黃瓜爽、苦私瓜爽蔬菜汁婚飲料由四川步綠科果蔬飲脖品有限責(zé)任臥公司開(kāi)發(fā)的指新品，產(chǎn)品假原料取自于頂天然無(wú)公害油蔬菜，配以傳梨、蘋果等捎濃縮汁混合幟而成，苦瓜忌口味將于4段月生產(chǎn)出來(lái)佳。兩款產(chǎn)品爬以商超為主畝要銷售渠道堵，定價(jià)3-赤3.5元/絮瓶（550熔ml）。中“距醒之露蠻”配男人果汁是慎唐山市東海碎食品有限公梢司開(kāi)發(fā)的新間品，產(chǎn)品是導(dǎo)一種具有解繳酒、醒酒、羞護(hù)肝養(yǎng)胃之慌功效的新型善果汁產(chǎn)品，泰該產(chǎn)品定位改為改良中藥斥配方型功能劑飲料，中高慎檔，目標(biāo)消宅費(fèi)群鎖定2源5-60歲隱男性。哪“耽果粒冰礎(chǔ)”肝是露露集團(tuán)肚此次糖酒會(huì)福推出的新品套，該產(chǎn)品內(nèi)充含的果肉消雖費(fèi)者的肉眼瘡看不見(jiàn)，但附是如果消費(fèi)另者品嘗后，霸便可以喝出扣其中的果肉零。產(chǎn)品定位玻中檔，17程元/件（1抵2瓶/件）亞，規(guī)格60窯0ml，渠黃道以商超、魔食品店為主撒。歲養(yǎng)生草、蘆侮薈蜂膠飲料滔是漳州市康筑美達(dá)食品有臥限公司的女屆性保健飲料井新品，產(chǎn)品劫以250m賢l聽(tīng)裝為主觸，中高檔定扁位，市場(chǎng)價(jià)括6元/罐。吐產(chǎn)品主推成咸都乃至整個(gè)北西南市場(chǎng)。宰“膨下火韻”彎清涼茶是由語(yǔ)椰樹(shù)集團(tuán)研役發(fā)生產(chǎn)，由置太陽(yáng)人負(fù)責(zé)激營(yíng)銷推廣的究功能飲料新秩品，產(chǎn)品主餃要針對(duì)的是知怕上火的消挺費(fèi)群體，今型年將主推長(zhǎng)賀江以南地區(qū)掀。此次新品紛推出三款包掏裝，主推鐵抄罐裝和利樂(lè)斑裝，鐵罐裝腰320ml煤市場(chǎng)價(jià)3.瓶5元/罐，符利樂(lè)裝是2靠45ml售芝價(jià)2元。產(chǎn)矩品外包裝均揭以紅色為主岔。幣“弄明天會(huì)更好苦”球是沈陽(yáng)藍(lán)岸告食品飲料有統(tǒng)限公司開(kāi)發(fā)練的新品，產(chǎn)趨品分六種口倒味，三種規(guī)砌格（100敬0ml、5俘00ml、高350ml趙），到岸價(jià)捷3.5元/恭瓶，新品主懸推旅游學(xué)生德市場(chǎng)。悄“戶來(lái)勁月”雷是三九集團(tuán)寸出品的運(yùn)動(dòng)席飲料新品，巴飲料的外型算采用目前市更面上較為流祥行的運(yùn)動(dòng)水艇瓶外型。該拾系列產(chǎn)品是桂由三九集團(tuán)把下屬的武漢腰億口田茶葉泛推蒜出，產(chǎn)品分簽為無(wú)糖茶飲肢料和果味水?dāng)D，到岸價(jià)約慈為2.4元鞠/瓶，規(guī)格面650ml憲。諷“但世創(chuàng)搖酷撲”絹系列飲料是饒由北京世創(chuàng)腎食品有限公哄司推出的功槍能飲料新品精，產(chǎn)品定位婦于中高端，脫可通過(guò)產(chǎn)品猜自身的降溫問(wèn)、升溫達(dá)到淡飲料中微量滲元素不被破磨壞的作用。轉(zhuǎn)糖酒快訊市桃場(chǎng)分析中心喇認(rèn)為：都