上傳人：北***

認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：張**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：貴州

IP屬地：貴州 上傳時(shí)間：2023-05-07 格式：PPTX 頁(yè)數(shù)：53 大?。?.81MB 積分：35 舉報(bào) 版權(quán)申訴

最基本的認(rèn)識(shí)*

編號(hào)：FPR-E-001版本：2007（1.0）撰寫:李雪凇地產(chǎn)傳播人你準(zhǔn)備好了嗎11認(rèn)識(shí)自我2認(rèn)識(shí)傳播業(yè)3認(rèn)識(shí)傳播4認(rèn)識(shí)傳播人5認(rèn)識(shí)創(chuàng)意6認(rèn)識(shí)知識(shí)7認(rèn)識(shí)消費(fèi)者8認(rèn)識(shí)客戶Content認(rèn)識(shí)自我

1+干不了別的+喜歡創(chuàng)意(包括惡作劇和無(wú)厘頭),頭腦靈活+有好奇心,好像什么都懂一點(diǎn)—除了自然科學(xué)+喜歡單純,有意思的生活方式+對(duì)人感興趣,能察顏觀色,將心比心+熱情，合群，能協(xié)作，能擔(dān)點(diǎn)責(zé)任認(rèn)識(shí)傳播業(yè)2+

不是藝術(shù)—雖然有時(shí)看上去挺像,創(chuàng)意工作的方法原理與藝術(shù)工作相似,但根本目的不同

+是商業(yè)的一部分—有明確的商業(yè)目的,衡量?jī)r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是能否促進(jìn)商業(yè)短期和長(zhǎng)期的發(fā)展.

+但不要對(duì)干廣告賺大錢心懷僥幸,有這種想法就應(yīng)該守在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等待機(jī)會(huì)+依賴大量常識(shí)和產(chǎn)業(yè)知識(shí)，并必須不斷學(xué)習(xí)的行業(yè)---將閱讀作為終生的生活方式

+

不是學(xué)術(shù)—雖然已發(fā)展出了廣告學(xué)

(社會(huì)學(xué),心理學(xué),文學(xué)和視覺藝術(shù)等的交叉學(xué)科),但做廣告是不需要經(jīng)過學(xué)院廣告學(xué)的專門訓(xùn)練的，這和從事數(shù)學(xué)/物理學(xué)工作大不一樣。

+一個(gè)依賴洞察力和移情能力等具有古老傳統(tǒng)的個(gè)人能力的行業(yè)—進(jìn)入這個(gè)行業(yè)不太需要什么特殊的技術(shù)準(zhǔn)備（比如學(xué)物理就一定要學(xué)數(shù)學(xué)，學(xué)西方哲學(xué)最好準(zhǔn)備好希臘文等），但需要擁有這個(gè)行業(yè)特性的個(gè)人特質(zhì)：比如，移情的能力---看起來(lái)很像演員。+

容易膚淺的行業(yè)—大量支離破碎的常識(shí)和淺閱讀造成的膚淺,行業(yè)自閉導(dǎo)致的自滿,自大

+

員工自愿的行業(yè)—?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)生于用“大量的情感投入”來(lái)重組知識(shí)和信息,不自愿很難有好創(chuàng)意.何況好創(chuàng)意并沒有極限.如果你并不喜歡或沒養(yǎng)成創(chuàng)意習(xí)慣（其實(shí)，你很難在工作之余完全不去想創(chuàng)意的改進(jìn)—也就是說工作生活完全切開），就不容易做出好創(chuàng)意，結(jié)果就沒有工作樂趣—這是很可怕的，這種情況得不到改變就不如趁早離開這個(gè)行業(yè)，以免耽誤自己+一個(gè)小災(zāi)不斷地行業(yè)—提案通不過，客戶信任減低和責(zé)難，出好創(chuàng)意的壓力，作業(yè)時(shí)長(zhǎng)不夠…在這行，如果沒有抗壓力和承受力是常常會(huì)感到崩潰的，所以性格上要有彈性

+一個(gè)論功勞大過苦勞的行業(yè)—?jiǎng)?chuàng)意好就是好，比較唯結(jié)果論；有時(shí)你熬了好幾夜，沒有好東西，上司/客戶也不見得會(huì)領(lǐng)情

+一個(gè)每天都可能產(chǎn)生愉悅和成就感的行業(yè)—大多數(shù)創(chuàng)意人迷戀每個(gè)創(chuàng)意生成的愉悅，由此帶來(lái)贊譽(yù)掌聲和影響受眾的成就感，這是這個(gè)行業(yè)的魅力所在+一個(gè)能提供愉快工作環(huán)境的行業(yè)

+一個(gè)比較少有辦公室政治的行業(yè)。應(yīng)該說有人的地方就有政治，但凡出現(xiàn)辦公室政治，大都是高層管理人員對(duì)未來(lái)發(fā)展沒有共識(shí)的產(chǎn)物，紅鶴將努力杜絕出現(xiàn)這種狀況。認(rèn)識(shí)傳播3360度全傳播報(bào)紙廣告電視廣告口碑傳播（專家+親友）夾報(bào)網(wǎng)絡(luò)廣告電臺(tái)廣播廣告網(wǎng)站互動(dòng)雜志廣告俱樂部DM廣告其它DM廣告A’>>小眾短信廣告戶外路牌廣告航機(jī)雜志廣告機(jī)場(chǎng)航站樓內(nèi)廣告俱樂部廣告設(shè)于寫字樓/商場(chǎng)中的賣場(chǎng)航機(jī)商務(wù)艙廣告B’>>小眾公交車體廣告地鐵系統(tǒng)廣告明信片廣告POSTCARD飯店菜單廣告機(jī)票/演唱會(huì)等票封廣告電梯系統(tǒng)廣告電影貼片廣告售樓處建筑外觀引導(dǎo)系統(tǒng)入口標(biāo)志物圍墻/圍檔氛圍處理（書籍、雜志、影響設(shè)備）背景音樂人員服裝及禮儀POP廣告AV視聽中心樣板間樣板樓材料設(shè)備展示樣板園林環(huán)境沙盤模型樓書公文用品海報(bào)戶型圖/冊(cè)客戶通訊顧客關(guān)系A(chǔ)私密傳播環(huán)境B公共傳播環(huán)境C空間展示E文本道具F顧客關(guān)系D樣板示范終端始端動(dòng)機(jī)形成

需求喚起“日常生活環(huán)境”通常意義上的傳播系統(tǒng)【單點(diǎn)突圍】【故事性

】【刺激

】“特定時(shí)刻環(huán)境”通常意義上的包裝系統(tǒng)【全面包圍】【氛圍性】【體驗(yàn)

】圖例：重要級(jí)接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性穩(wěn)定半穩(wěn)定不穩(wěn)定說階層哲學(xué)的說人群的說產(chǎn)品和熱銷的說團(tuán)隊(duì)的說生活情景的+好廣告:有效的銷飯售產(chǎn)品+社會(huì)影響盯力+廣告是添傳播的設(shè)一種,傳播又是昌營(yíng)銷組合摧的一部分輔，營(yíng)銷又預(yù)貫穿在企弦業(yè)/產(chǎn)品生贈(zèng)產(chǎn)/消費(fèi)者之頭中+廣告必須競(jìng)能使受眾福在看你做延的廣告前學(xué)和看到廣趴告后的態(tài)壺度/情感/觀念產(chǎn)生謹(jǐn)明顯改變傳播：門廣告+好廣告舞的功效撲梯次（拉從信息伯傳遞角壩度說）破：a醒目的信遇息b好感/認(rèn)同感c想了解贏產(chǎn)品/通過擁帆有產(chǎn)品率改變自凍己的現(xiàn)潔狀+廣告的功遺效梯次（筑從產(chǎn)品角素度說）：a暢銷商品b具有情感/觀念附炊著的載予體c凝結(jié)強(qiáng)烈射精神歸宿苦的拜物教+好廣告李的道德探界限：牢巧傳真諒實(shí)/忽悠欺騙.兩者一線嗓之隔---僅憑良夾心（出箏發(fā)點(diǎn)）止和自律+應(yīng)用社院會(huì)學(xué)原犁理的品奧牌工作枯，不僅妄只是簡(jiǎn)妥單的媒運(yùn)介關(guān)系+對(duì)客戶提柄出對(duì)應(yīng)人畏們“社會(huì)僑態(tài)度”的坡行動(dòng)方案館，藉以獲輕取大眾的瓶支持，確旦保企業(yè)的雕競(jìng)爭(zhēng)力+促使人們串對(duì)品牌相多關(guān)的議題的或論述有買深一步了物解+使企業(yè)刊員工、濾評(píng)論家橡、分析狡師、經(jīng)藥銷商、蜓專家和劍政府都哪變?yōu)槠犯F牌的積肝極擁護(hù)照者，而犧非中立里或反對(duì)境者傳播：扔公關(guān)+結(jié)盟對(duì)品奮牌和品牌資消費(fèi)者有破“影響力黑”的人鐮士，讓他/她為品判牌背書鈔（作擔(dān)信保）。+“移情釋效應(yīng)”利的使用貼（人們煌面對(duì)購(gòu)短買風(fēng)險(xiǎn)栽：專家達(dá)等）+深入洞面見/擁有信念禁者“制造胡流行”（憲例：SOH殊O+萬(wàn)科）+策略性傘媒體關(guān)很系：影李響記者佛、編輯森和主筆渡的態(tài)度+規(guī)劃/管理企業(yè)籠領(lǐng)導(dǎo)者的反形象+危機(jī)公關(guān)認(rèn)識(shí)傳燭播人4“看透人心INSI姓GHT”+在古代,傳播人鋤的前世:干好了代可能是”靈媒”,起到天部和人之奮間的溝鍵通和價(jià)溝值傳遞杰作用.干的一煩般的就系是”說媒的”,起到人和蠻人的溝通額和價(jià)值傳言遞作用.+在現(xiàn)代,傳播人是:銷售說服限者,欲望煽動(dòng)令者,消費(fèi)觀念億布道者,流行生活響方式教育繩者,社會(huì)民俗底文化的進(jìn)普化者,產(chǎn)品感性桌價(jià)值的創(chuàng)焦造者,傳播渠連道資本德的管理夸者和投猾資人…“洞察INS唱IGH鵝T”作為本能認(rèn)識(shí)創(chuàng)意5+利用信瓦息/知識(shí)/經(jīng)驗(yàn)…關(guān)聯(lián)，打驕破重組+大創(chuàng)意（Big愧Ide且a）是由具點(diǎn)有邏輯溜性的內(nèi)鉆在的觀痛念支撐沙的，可舍以不斷工地衍生首出外在摘的豐富志的變化.有了大泄創(chuàng)意我辦們就可滋以把它就運(yùn)作于360度傳播之憲中+讓每個(gè)作孩品都有內(nèi)禁在的觀念，并嘗站試把觀砌念變成故事。就連版膛式設(shè)計(jì)都粉要講出道劣理---為什么勁要這么鏈設(shè)計(jì)，衫有沒有炮一條故客事線索亦去貫穿下始終。攪你的“說故壇事的能奶力”是創(chuàng)意暖力的一翅部分。編故事是必要秒的能力認(rèn)識(shí)知識(shí)6+知識(shí)譜系(發(fā)展/分類)的建立：結(jié)構(gòu)性思珠考的基礎(chǔ)a.人文學(xué)科b.社會(huì)科學(xué)C.自然科助學(xué)+個(gè)人“知蠟識(shí)年輪”往的成長(zhǎng):“未知—經(jīng)驗(yàn)”+感性/理性:“我感覺—我認(rèn)為”+理性思枕維/野性思維:“邏輯推斯演—?jiǎng)?chuàng)造發(fā)想”+投資/消費(fèi):“投資于歷知識(shí)和新棕體驗(yàn)”+科學(xué)觀念獸是否重要:a實(shí)證/證偽b數(shù)理邏輯/實(shí)驗(yàn)+自由經(jīng)涂濟(jì)的“鋼商品價(jià)阿值鏈”+跨界的根趨勢(shì):“MIX+MARC肆H”認(rèn)識(shí)消虛費(fèi)者7喝咖啡嫂的喝咖啡游的喝龍井腳茶的喝咖啡的喝涼白至開的+要使聽的葛人多，就敞要講他們?cè)苈牰那衷?。智性成分越鄭高，聽故眾越少夾。+不能假想然消費(fèi)者都胸是喝咖啡螞的，都那蜻么有品味純，都看得厲懂英文+我們不能彈光是為了結(jié)做出“像膏歐洲那樣涉的牛逼創(chuàng)葵意的廣告嗓”而設(shè)立仗理想，那貼只是自?shī)侍鹤詷泛妥宰笪衣樽?，激并且是無(wú)我根的。廣告本質(zhì)觸是為了在邀市場(chǎng)上銷梯售，中國(guó)艦的市場(chǎng)脅與歐洲我差別是高很大的亂。+要知道聽寬你“說話追”的對(duì)象甜是怎樣的統(tǒng)人，就要鴿去“下生替活”貼近他們。塘留心他件們嘴上精說的和夫心里想囑的一不乳一樣，笛有沒有鑒他沒說遠(yuǎn)出來(lái)的施和不經(jīng)獲意說出虎來(lái)的真姿實(shí)想法嗓。并且柳需要不素停地在如背后議增論他們田。+了解他骨們成長(zhǎng)松和生活村環(huán)境，另找出是什么原全因影響了欲他的消鍵費(fèi)心理望和形成顏了習(xí)慣芹?？梢韵阕x一些瀉社會(huì)學(xué)撤和心理董學(xué)研究梢方面的山書。+要做深訪，并積累律一定的人鄭數(shù)，找到隱他們中的訪典型?？山骋哉铱蛻舴欧綆兔s黑訪，相信局客戶方是橫愿意的。請(qǐng)“下生住活”認(rèn)識(shí)客脾戶8大開發(fā)禮商小開發(fā)商市場(chǎng)政府+我們和客乒戶的關(guān)系泰是:商業(yè)伙伴.如果能發(fā)鴿展長(zhǎng)期的暈關(guān)系---我們將謠建立事薄業(yè)伙伴回的關(guān)系.+客戶滿意細(xì)度首先來(lái)捕自我們關(guān)心他含們的生忘意（在態(tài)度飄上），加安上我們?yōu)閮伤麄儎?chuàng)造的排市場(chǎng)價(jià)母值（在能殲力上）＋客戶對(duì)昌我們的尊亭重分兩個(gè)爬層面：對(duì)人的籌尊重，唱對(duì)專業(yè)因的尊重。+市場(chǎng)在賠變，政取策在變晚，客戶融需求在懂變，不雅能光盯李住內(nèi)部歉的模式昏改良、昨發(fā)展需缸求和作紙業(yè)方便衡。定期斜傾聽，扁了解和普關(guān)注客流戶的需糾要（客寒戶有時(shí)釀更受制眼于政策派）Than彩ks*謝謝4月-2圍308:臘01:字1208:旨0108:態(tài)014月-2襲34月-2臨308:外0108:0俯108:嚼01:舅134月-東234月-2跳308:0孔1:132023肆/4/2俯88:龍01:1形3謝謝觀溜看/