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最基本的認識*

編號：FPR-E-001版本：2007（1.0）撰寫:李雪凇地產(chǎn)傳播人你準備好了嗎11認識自我2認識傳播業(yè)3認識傳播4認識傳播人5認識創(chuàng)意6認識知識7認識消費者8認識客戶Content認識自我

1+干不了別的+喜歡創(chuàng)意(包括惡作劇和無厘頭),頭腦靈活+有好奇心,好像什么都懂一點—除了自然科學+喜歡單純,有意思的生活方式+對人感興趣,能察顏觀色,將心比心+熱情，合群，能協(xié)作，能擔點責任認識傳播業(yè)2+

不是藝術—雖然有時看上去挺像,創(chuàng)意工作的方法原理與藝術工作相似,但根本目的不同

+是商業(yè)的一部分—有明確的商業(yè)目的,衡量價值的標準是能否促進商業(yè)短期和長期的發(fā)展.

+但不要對干廣告賺大錢心懷僥幸,有這種想法就應該守在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等待機會+依賴大量常識和產(chǎn)業(yè)知識，并必須不斷學習的行業(yè)---將閱讀作為終生的生活方式

+

不是學術—雖然已發(fā)展出了廣告學

(社會學,心理學,文學和視覺藝術等的交叉學科),但做廣告是不需要經(jīng)過學院廣告學的專門訓練的，這和從事數(shù)學/物理學工作大不一樣。

+一個依賴洞察力和移情能力等具有古老傳統(tǒng)的個人能力的行業(yè)—進入這個行業(yè)不太需要什么特殊的技術準備（比如學物理就一定要學數(shù)學，學西方哲學最好準備好希臘文等），但需要擁有這個行業(yè)特性的個人特質：比如，移情的能力---看起來很像演員。+

容易膚淺的行業(yè)—大量支離破碎的常識和淺閱讀造成的膚淺,行業(yè)自閉導致的自滿,自大

+

員工自愿的行業(yè)—創(chuàng)意產(chǎn)生于用“大量的情感投入”來重組知識和信息,不自愿很難有好創(chuàng)意.何況好創(chuàng)意并沒有極限.如果你并不喜歡或沒養(yǎng)成創(chuàng)意習慣（其實，你很難在工作之余完全不去想創(chuàng)意的改進—也就是說工作生活完全切開），就不容易做出好創(chuàng)意，結果就沒有工作樂趣—這是很可怕的，這種情況得不到改變就不如趁早離開這個行業(yè)，以免耽誤自己+一個小災不斷地行業(yè)—提案通不過，客戶信任減低和責難，出好創(chuàng)意的壓力，作業(yè)時長不夠…在這行，如果沒有抗壓力和承受力是常常會感到崩潰的，所以性格上要有彈性

+一個論功勞大過苦勞的行業(yè)—創(chuàng)意好就是好，比較唯結果論；有時你熬了好幾夜，沒有好東西，上司/客戶也不見得會領情

+一個每天都可能產(chǎn)生愉悅和成就感的行業(yè)—大多數(shù)創(chuàng)意人迷戀每個創(chuàng)意生成的愉悅，由此帶來贊譽掌聲和影響受眾的成就感，這是這個行業(yè)的魅力所在+一個能提供愉快工作環(huán)境的行業(yè)

+一個比較少有辦公室政治的行業(yè)。應該說有人的地方就有政治，但凡出現(xiàn)辦公室政治，大都是高層管理人員對未來發(fā)展沒有共識的產(chǎn)物，紅鶴將努力杜絕出現(xiàn)這種狀況。認識傳播3360度全傳播報紙廣告電視廣告口碑傳播（專家+親友）夾報網(wǎng)絡廣告電臺廣播廣告網(wǎng)站互動雜志廣告俱樂部DM廣告其它DM廣告A’>>小眾短信廣告戶外路牌廣告航機雜志廣告機場航站樓內(nèi)廣告俱樂部廣告設于寫字樓/商場中的賣場航機商務艙廣告B’>>小眾公交車體廣告地鐵系統(tǒng)廣告明信片廣告POSTCARD飯店菜單廣告機票/演唱會等票封廣告電梯系統(tǒng)廣告電影貼片廣告售樓處建筑外觀引導系統(tǒng)入口標志物圍墻/圍檔氛圍處理（書籍、雜志、影響設備）背景音樂人員服裝及禮儀POP廣告AV視聽中心樣板間樣板樓材料設備展示樣板園林環(huán)境沙盤模型樓書公文用品海報戶型圖/冊客戶通訊顧客關系A私密傳播環(huán)境B公共傳播環(huán)境C空間展示E文本道具F顧客關系D樣板示范終端始端動機形成

需求喚起“日常生活環(huán)境”通常意義上的傳播系統(tǒng)【單點突圍】【故事性

】【刺激

】“特定時刻環(huán)境”通常意義上的包裝系統(tǒng)【全面包圍】【氛圍性】【體驗

】圖例：重要級接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性穩(wěn)定半穩(wěn)定不穩(wěn)定說階層哲學的說人群的說產(chǎn)品和熱銷的說團隊的說生活情景的+好廣告:有效的銷飯售產(chǎn)品+社會影響盯力+廣告是添傳播的設一種,傳播又是昌營銷組合摧的一部分輔，營銷又預貫穿在企弦業(yè)/產(chǎn)品生贈產(chǎn)/消費者之頭中+廣告必須競能使受眾福在看你做延的廣告前學和看到廣趴告后的態(tài)壺度/情感/觀念產(chǎn)生謹明顯改變傳播：門廣告+好廣告舞的功效撲梯次（拉從信息伯傳遞角壩度說）破：a醒目的信遇息b好感/認同感c想了解贏產(chǎn)品/通過擁帆有產(chǎn)品率改變自凍己的現(xiàn)潔狀+廣告的功遺效梯次（筑從產(chǎn)品角素度說）：a暢銷商品b具有情感/觀念附炊著的載予體c凝結強烈射精神歸宿苦的拜物教+好廣告李的道德探界限：牢巧傳真諒實/忽悠欺騙.兩者一線嗓之隔---僅憑良夾心（出箏發(fā)點）止和自律+應用社院會學原犁理的品奧牌工作枯，不僅妄只是簡妥單的媒運介關系+對客戶提柄出對應人畏們“社會僑態(tài)度”的坡行動方案館，藉以獲輕取大眾的瓶支持，確旦保企業(yè)的雕競爭力+促使人們串對品牌相多關的議題的或論述有買深一步了物解+使企業(yè)刊員工、濾評論家橡、分析狡師、經(jīng)藥銷商、蜓專家和劍政府都哪變?yōu)槠犯F牌的積肝極擁護照者，而犧非中立里或反對境者傳播：扔公關+結盟對品奮牌和品牌資消費者有破“影響力黑”的人鐮士，讓他/她為品判牌背書鈔（作擔信保）。+“移情釋效應”利的使用貼（人們煌面對購短買風險栽：專家達等）+深入洞面見/擁有信念禁者“制造胡流行”（憲例：SOH殊O+萬科）+策略性傘媒體關很系：影李響記者佛、編輯森和主筆渡的態(tài)度+規(guī)劃/管理企業(yè)籠領導者的反形象+危機公關認識傳燭播人4“看透人心INSI姓GHT”+在古代,傳播人鋤的前世:干好了代可能是”靈媒”,起到天部和人之奮間的溝鍵通和價溝值傳遞杰作用.干的一煩般的就系是”說媒的”,起到人和蠻人的溝通額和價值傳言遞作用.+在現(xiàn)代,傳播人是:銷售說服限者,欲望煽動令者,消費觀念億布道者,流行生活響方式教育繩者,社會民俗底文化的進普化者,產(chǎn)品感性桌價值的創(chuàng)焦造者,傳播渠連道資本德的管理夸者和投猾資人…“洞察INS唱IGH鵝T”作為本能認識創(chuàng)意5+利用信瓦息/知識/經(jīng)驗…關聯(lián)，打驕破重組+大創(chuàng)意（Big愧Ide且a）是由具點有邏輯溜性的內(nèi)鉆在的觀痛念支撐沙的，可舍以不斷工地衍生首出外在摘的豐富志的變化.有了大泄創(chuàng)意我辦們就可滋以把它就運作于360度傳播之憲中+讓每個作孩品都有內(nèi)禁在的觀念，并嘗站試把觀砌念變成故事。就連版膛式設計都粉要講出道劣理---為什么勁要這么鏈設計，衫有沒有炮一條故客事線索亦去貫穿下始終。攪你的“說故壇事的能奶力”是創(chuàng)意暖力的一翅部分。編故事是必要秒的能力認識知識6+知識譜系(發(fā)展/分類)的建立：結構性思珠考的基礎a.人文學科b.社會科學C.自然科助學+個人“知蠟識年輪”往的成長:“未知—經(jīng)驗”+感性/理性:“我感覺—我認為”+理性思枕維/野性思維:“邏輯推斯演—創(chuàng)造發(fā)想”+投資/消費:“投資于歷知識和新棕體驗”+科學觀念獸是否重要:a實證/證偽b數(shù)理邏輯/實驗+自由經(jīng)涂濟的“鋼商品價阿值鏈”+跨界的根趨勢:“MIX+MARC肆H”認識消虛費者7喝咖啡嫂的喝咖啡游的喝龍井腳茶的喝咖啡的喝涼白至開的+要使聽的葛人多，就敞要講他們原能聽懂的侵話。智性成分越鄭高，聽故眾越少夾。+不能假想然消費者都胸是喝咖啡螞的，都那蜻么有品味純，都看得厲懂英文+我們不能彈光是為了結做出“像膏歐洲那樣涉的牛逼創(chuàng)葵意的廣告嗓”而設立仗理想，那貼只是自娛毯自樂和自左我麻醉，激并且是無我根的。廣告本質觸是為了在邀市場上銷梯售，中國艦的市場脅與歐洲我差別是高很大的亂。+要知道聽寬你“說話追”的對象甜是怎樣的統(tǒng)人，就要鴿去“下生替活”貼近他們。塘留心他件們嘴上精說的和夫心里想囑的一不乳一樣，笛有沒有鑒他沒說遠出來的施和不經(jīng)獲意說出虎來的真姿實想法嗓。并且柳需要不素停地在如背后議增論他們田。+了解他骨們成長松和生活村環(huán)境，另找出是什么原全因影響了欲他的消鍵費心理望和形成顏了習慣芹?？梢韵阕x一些瀉社會學撤和心理董學研究梢方面的山書。+要做深訪，并積累律一定的人鄭數(shù)，找到隱他們中的訪典型?？山骋哉铱蛻舴欧綆兔s黑訪，相信局客戶方是橫愿意的。請“下生住活”認識客脾戶8大開發(fā)禮商小開發(fā)商市場政府+我們和客乒戶的關系泰是:商業(yè)伙伴.如果能發(fā)鴿展長期的暈關系---我們將謠建立事薄業(yè)伙伴回的關系.+客戶滿意細度首先來捕自我們關心他含們的生忘意（在態(tài)度飄上），加安上我們?yōu)閮伤麄儎?chuàng)造的排市場價母值（在能殲力上）＋客戶對昌我們的尊亭重分兩個爬層面：對人的籌尊重，唱對專業(yè)因的尊重。+市場在賠變，政取策在變晚，客戶融需求在懂變，不雅能光盯李住內(nèi)部歉的模式昏改良、昨發(fā)展需缸求和作紙業(yè)方便衡。定期斜傾聽，扁了解和普關注客流戶的需糾要（客寒戶有時釀更受制眼于政策派）Than彩ks*謝謝4月-2圍308:臘01:字1208:旨0108:態(tài)014月-2襲34月-2臨308:外0108:0俯108:嚼01:舅134月-東234月-2跳308:0孔1:132023肆/4/2俯88:龍01:1形3謝謝觀溜看/