廣告策劃試題答案

廣告策劃試題答案復(fù)習(xí)資料《廣告策劃》（課程代碼00634）第一大題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1、 廣告策劃的核心內(nèi)容是（B）A.廣告調(diào)查與分析B.廣告決策與計(jì)劃C.廣告宣傳與實(shí)施D.廣告效果評(píng)估與測(cè)定2、 廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（C）A.繪畫(huà)藝術(shù)B.攝影藝術(shù)C.現(xiàn)代設(shè)計(jì)D.影視藝術(shù)3、廣告的基本功能之一“通過(guò)頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠(chéng)”是（C）A.告知B.說(shuō)服C.提醒D.說(shuō)明4、一企業(yè)通過(guò)支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問(wèn)該消息屬于（A）A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（ A）A.盡可能簡(jiǎn)明扼要B.盡可能詳細(xì)完整C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D.問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告6、 廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰(shuí)廣告的問(wèn)題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（C）A.廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)C.理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng)D.企業(yè)必須無(wú)條件擴(kuò)大廣告對(duì)象7、 在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（C）A.使消費(fèi)者認(rèn)知品牌B.鞏固品牌形象C.促銷D.電視廣告8、 研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（B）A.支點(diǎn)B.基點(diǎn)C.重點(diǎn)D.表現(xiàn)風(fēng)格9、 當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí)，可通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)精心選擇一個(gè)宣傳的突破口，以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來(lái)穿透敵對(duì)品牌的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是（B）

A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略10、“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來(lái)自于（B）A.廣告人的靈感B.對(duì)市場(chǎng)材料的積累C.拼圖游戲D.生活啟迪11、 UniqueSellingProposition縮寫(xiě)為USP，其中文含義是（A）A.獨(dú)特的銷售主張B.形象要有個(gè)性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性12、 運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說(shuō)明廣告效果越好（A）A.銷售（利潤(rùn)）費(fèi)用率越小B.產(chǎn)品利潤(rùn)越低C.產(chǎn)品利潤(rùn)越高D.單位費(fèi)用銷售（利潤(rùn)）率越小13、產(chǎn)生“走跚音樂(lè)二隨身聽(tīng)”式創(chuàng)意的理論是A.魔島理論A.魔島理論B.萬(wàn)花筒理論C.阻礙理論D.溝通理liiJ14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是（A）A.大衛(wèi)?奧格威B.羅索?瑞夫斯（R?雷斯）C.本?約翰D.R?科利15、假設(shè)調(diào)查1000人，收聽(tīng)廣播節(jié)目入、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230,則節(jié)目C的收聽(tīng)率為（ D）A?38%B?23%C?11%D?6%16、客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（B）A.廣告主B.廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（B）A.廣告環(huán)境分析B.廣告主體分析C.廣告主分析D.廣告受眾分析18、R-Colley認(rèn)為用來(lái)事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定（A）A.在建立廣告目標(biāo)時(shí)B.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中C.在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后，開(kāi)始測(cè)量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的（B）A.時(shí)間性流程B.技術(shù)性流程C.策略性流程D.傳播性流程20、收聽(tīng)（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為：（A）A.泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾C.既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D.無(wú)效的廣告受眾21、 R.O.I理論指出廣告本身沒(méi)有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（B）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C,震撼性D.針對(duì)性22、 為M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（B）A.大衛(wèi)?奧格威B.羅索.瑞夫斯（R?雷斯）C.詹姆斯?韋伯.揚(yáng)D.伯恩巴克23、 品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對(duì)品牌的（B）A.短程投資B.長(zhǎng)程投資C.既不是短程投資也不是長(zhǎng)程投資D.中程投資24、 納普勒斯對(duì)最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒(méi)有任何價(jià)值（A）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、 認(rèn)知測(cè)定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過(guò)百分之多少以上的內(nèi)容（C）A?30%B?40%C?50%D?60%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰(shuí)”的關(guān)聯(lián)（B）A.產(chǎn)品B.目標(biāo)對(duì)象C.廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D.廠商27、 “毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率"又稱其為（ A）A.毛評(píng)點(diǎn)B.視聽(tīng)率C,頻率D,到達(dá)率28、 “品類發(fā)展指數(shù)”簡(jiǎn)稱（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是（A）A.“富有靈感的簡(jiǎn)明”B.“單一概念主張”C.“最小努力法則"D.“最大努力法則"30、為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來(lái)的是：（B）A.廣告環(huán)境B.廣告主體C.廣告主D.廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（B）出發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。A.商品生產(chǎn)者B.消費(fèi)者C.廣告對(duì)象D.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手32、讓信息有一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想。”此觀點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（A）A.清楚簡(jiǎn)明B.與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂33、 “6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出的（D）A.商品B.市場(chǎng)C.動(dòng)機(jī)D.媒體34、 廣告主出資（或通過(guò)代理商）買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（A）A.直接的“硬廣告”B.間接的“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)35、 在一定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（A）A.視聽(tīng)率B.毛評(píng)點(diǎn)C.暴露度D.到達(dá)率l=J36、 論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？l=J（C）A.1次B.3次C.6次D.8次37、 認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙（或雜志）之該期曾見(jiàn)過(guò)某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)?（A）是注目率B.閱讀率C.精讀率D.頻率38、 arf媒體評(píng)價(jià)模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來(lái)的效果的指標(biāo)是（A）A.媒體登出B.廣告認(rèn)識(shí)C.廣告報(bào)道D.銷售效果39、 廣告作品應(yīng)該是以“誰(shuí)”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（C）A.藝術(shù)家B.廣告策劃人C.廣告目標(biāo)對(duì)象D.企業(yè)家40、 廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來(lái)的更大價(jià)值。是對(duì)產(chǎn)品的（A）A.實(shí)體定位B.觀念定位C.既不是實(shí)體定位也不是觀念定位D.價(jià)格定位41、70年代以來(lái)，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（C）為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹(shù)立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化42、廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（C）A.知名度B.偏好度C.認(rèn)知度D?忠誠(chéng)度

43、CIS系統(tǒng)是指（B）。A.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)C.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)44、 以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是（B）A.“硬廣告”B.“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)liiJ45、 當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)上高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以通過(guò)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是（C）A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略liiJ46、 廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)（B）過(guò)程A.廣告主和消費(fèi)者B.編碼和解碼C.表現(xiàn)和功效D.內(nèi)容和訴求47、 你認(rèn)為以下情況，哪種屬于維持期廣告（A）A.諾基亞新款6150上市后，對(duì)前期系列產(chǎn)品5110購(gòu)買者贈(zèng)送神州行SIM卡的宣傳廣告B.愛(ài)立信新款手機(jī)T28C上市時(shí)，請(qǐng)劉德華做的形象廣告C.摩托羅拉手機(jī)L2000款流行期間做的促銷廣告D.三星800款手機(jī)銷量剛打開(kāi)時(shí)，為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（ A）A.文字和圖畫(huà)B.音樂(lè)和配音C.人物和衣著D.圖畫(huà)和音樂(lè)49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（D）A.全球性B.全國(guó)性C.區(qū)域性D.地方性50、 廣告主體分析的主要任務(wù)是（C）A.明確廣告主的意圖B.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C.確定廣告定位D.明確廣告產(chǎn)品51、 以下說(shuō)法正確的是：（C）A.商品通過(guò)廣告后，有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價(jià)值B.廣告改變了商品的使用價(jià)值C.廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值D.廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式52、 廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（C）A.基本技術(shù)B.基本內(nèi)容C.基本動(dòng)機(jī)D.基本創(chuàng)意53、 特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是（D）

liiJA.魔島理論B.萬(wàn)花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論liiJ54、 方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”該標(biāo)題屬于（A）A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語(yǔ)liiJ55、 當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無(wú)法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識(shí)別時(shí)，可通過(guò)廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競(jìng)爭(zhēng)廣告策略是（D）liiJA.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略56、 對(duì)廣告發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（D）A.媒體策略B.頻次策略C.周期策略D.時(shí)間策略57、 各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來(lái)衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（A）A.毛評(píng)點(diǎn)B.視聽(tīng)率C.頻率D.到達(dá)率58、 廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（ C）A.事前評(píng)估B.事中評(píng)估C.事后評(píng)估D.初期評(píng)估第二大題：多項(xiàng)選擇題1、 廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有（ABD）A.廣告主B.廣告代理機(jī)構(gòu)C.市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D.廣告媒體組織E.消費(fèi)者2、 廣告按表現(xiàn)手法分為（AB）A.感性訴求B.理性訴求C.利益訴求D.綜合訴求E.無(wú)訴求3、 在西方廣告界被譽(yù)為“最能夠有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是（BCD）A.名人B.美女C.嬰兒D.動(dòng)物（寵物）E.男人4、 廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（ABCD）A.社會(huì)基本情況B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況5、 具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有（CD）A.報(bào)紙B.廣播C.雜志D.直郵DME.電視6、 廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)包括（ABD）A.創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)B.擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力C.提高市場(chǎng)占有率D.增加企業(yè)利潤(rùn)E.提升企業(yè)員工福利7、 廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括：（ABCD）A.目標(biāo)要單一B.慎用名人推薦贊許C.要有承諾有利于一體化傳播E.最節(jié)省資金8、 廣告發(fā)布策略包括（BCD）A.廣告發(fā)布的媒體策略B.廣告發(fā)布的頻次策略C.廣告發(fā)布的時(shí)間策略D.廣告發(fā)布的費(fèi)用策略廣告發(fā)布的效果策略9、 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（ABCD）A.娛樂(lè)化B.情節(jié)化C.個(gè)性化D.知識(shí)化E.簡(jiǎn)短化10、 以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海˙CD）A.路牌B.報(bào)紙C.雜志D.廣播E.傳單11、 狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的（AB）A.廣告表現(xiàn)樣式B.媒體策略C.廣告受眾D.廣告商品E.消費(fèi)者12、 廣告標(biāo)題的具體形式包括（ABC）A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語(yǔ)E.小標(biāo)題13、 廣告構(gòu)圖的功能主要是（AB）A.吸引注意力B.增強(qiáng)說(shuō)服力C.提高閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間14、 廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（ACD）A.商品購(gòu)買者與使用者經(jīng)常是不一致的B.廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)廣C.購(gòu)買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開(kāi)發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異E.購(gòu)買效果是由消費(fèi)者決定的15、廣告效果評(píng)估的原則有（ABCD ）A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則E.時(shí)效性原則15、 廣告效果評(píng)估的原則有（）-A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D16、 廣告文案寫(xiě)作的原則（）A.真實(shí)性B.原創(chuàng)性C.有效傳播D.藝術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C17、 廣告效果的特征（）A.針對(duì)性-B.累積性C.時(shí)效性D.損耗性標(biāo)準(zhǔn)答案：B,D18、 信息的分類有（）A.知彼----公眾信息B.知己——主體信息?。知天----時(shí)機(jī)信息?知地——環(huán)境信息標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D19、 廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：（）A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌的市場(chǎng)價(jià)值C.品牌知名度D.品牌聯(lián)想標(biāo)準(zhǔn)答案：A,C,D20、 提案一般可分為哪幾種類型：（）A.策略提案B.創(chuàng)意，表現(xiàn)提案C.廣告實(shí)施計(jì)劃提案D.廣告評(píng)價(jià)提案

標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C21、廣告營(yíng)銷績(jī)效目標(biāo)包括（）?A.擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力?C?提高市場(chǎng)占有率?D.增加企業(yè)利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D?B.增加銷售量?B.增加銷售量i=j22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容?土地址B.郵編C.電話D.互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D23、廣告效果評(píng)估的原則有（）A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則E.經(jīng)常性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D24、廣告的基本功能具體包括：（）?A.宣傳B.告知-C.說(shuō)服D.提醒標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D25、 廣告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為（）A.綜合性報(bào)告B.專題性報(bào)告?仁研究性報(bào)告D.說(shuō)明性報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D26、 目前國(guó)際上公認(rèn)的廣告費(fèi)用開(kāi)支表（《印刷者墨汁》刊出表）將以下哪些費(fèi)用項(xiàng)目列入了“白表”（）A.包裝費(fèi)B.包裝設(shè)計(jì)費(fèi)C.付給廣告代理的手續(xù)費(fèi)D.廣告材料的運(yùn)送費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D27、 當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是：（）A.娛樂(lè)化B.情節(jié)化C.性化D.知識(shí)化標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D28、 消費(fèi)者類型主要可劃分為：（）A.倡導(dǎo)者B.影響者C.決定購(gòu)買者D.執(zhí)行購(gòu)買者標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D29、 廣告目標(biāo)的類型（）A.宣傳目標(biāo)B.行動(dòng)目標(biāo)C.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D30、 成功廣告表現(xiàn)的必備要素（）?冬醒目、鮮明B.簡(jiǎn)潔、易懂C.統(tǒng)一、均衡D.創(chuàng)新、變化標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題1:廣告策劃：是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。2：發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測(cè)、想象，是從不同方向和角度去思考問(wèn)題的思維方法，在發(fā)散的過(guò)程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。3：廣告生命周期：廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過(guò)程，而且還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程雖然會(huì)隨著客觀環(huán)境的變化，而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是，它的活動(dòng)過(guò)程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個(gè)歷程，就是廣告的活動(dòng)周期或廣告的生命周期。4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用途結(jié)合于人們的心理感受，以喜怒哀樂(lè)的情感方式在廣告中表達(dá)出來(lái)，營(yíng)造消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費(fèi)者以心理上、情緒上的滿足。5：定位：對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。6：頭腦風(fēng)暴法：又被譯為腦力激蕩法，這種方法是由BBDO的阿克列斯?奧斯本于1938年首創(chuàng)，指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7：目標(biāo)市場(chǎng)：指企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對(duì)象。8：媒介選擇：指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估，從而選出最符合要求的媒介。9：企業(yè)形象策劃：指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達(dá)到樹(shù)立良好企業(yè)整體形象的目的，在充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)行謀略，設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)運(yùn)作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。10：廣告策劃作業(yè)流程：指在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。11：廣告策劃效果評(píng)估：指廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。12：整合營(yíng)銷傳播：是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。13、 媒介組合：是指于同一媒介計(jì)劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。14、 促銷活動(dòng)策劃：就是通過(guò)有目的、有計(jì)劃地選擇和綜合運(yùn)用促銷手段，有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并樹(shù)立企業(yè)的良好形象。市場(chǎng)營(yíng)銷中各種促銷手段與廣告的密切配合，為廣告策劃方案的充實(shí)與順利實(shí)施提供了保證，也從更廣闊的背景上開(kāi)拓了廣告策劃者的思路。15、 廣告的執(zhí)行作業(yè)：是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。第四大題：簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述廣告媒介組合的作用。答：（1）可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；（2）可以幫你在潛在消費(fèi)者的心中占有一席之地；（3）可以把主動(dòng)的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進(jìn)；（4）能夠創(chuàng)造到達(dá)率；（5）能夠以其平均頻次及訊息溝通強(qiáng)度、深度來(lái)補(bǔ)充其他媒介的不足。2、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃應(yīng)注意哪些問(wèn)題？2：答：（1）要有整體觀念；（2）要服從市場(chǎng)的變化；（3）要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定；（4）要隨季節(jié)的變化而定；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6）要符合人的心理規(guī)律；3、 簡(jiǎn)述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。3：答：（1）根據(jù)企業(yè)的承受能力；（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)；4、 簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的重要性。4：答：（1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料；（3）為廣告效果的測(cè)定提供重要的依據(jù)；5、 廣告策劃的核心與樞紐作用表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？5：答：（1）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；（2）使廣告活動(dòng)效益顯著；（3）使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性;（4）提高廣告業(yè)的服務(wù)水平；6、 在廣告策劃中運(yùn)用開(kāi)放參與性思維，要求廣告策劃者要做哪幾點(diǎn)？6:答：（1）設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。（2）主動(dòng)邀請(qǐng)公眾代表到廣告作品中進(jìn)行表演，以平凡樸實(shí)的公眾形象，提高廣告宣傳活動(dòng)的可信度。（3）自覺(jué)吸收公眾的輿論意見(jiàn)，以意見(jiàn)參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度。（4）巧妙設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，千方百計(jì)地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動(dòng)中，以人數(shù)眾多的公眾隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的聲勢(shì)。（5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。7、 簡(jiǎn)述廣告策劃必須遵循哪些原則？7:答：（1）指導(dǎo)原則，廣告策劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖。（2）整體原則，策劃工作是對(duì)整體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測(cè)、評(píng)估、最優(yōu)化后，使廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。（3）差異原則，創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力的源泉，它貫穿于廣告策劃過(guò)程的始終。（4）調(diào)適原則，廣告策劃的重心要隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化而變化。（5）效益原則，廣告策劃必須考慮企業(yè)的資源狀況，講究實(shí)際效果。（6）團(tuán)隊(duì)原則，廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識(shí)的相互滲透與交叉，因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體策劃活動(dòng)。8、 把廣告策劃書(shū)內(nèi)容付諸實(shí)施，必須注意以下哪些問(wèn)題？8：答：（1）做好策劃書(shū)的論證與溝通；（2）提高策劃書(shū)的應(yīng)變能力；（3）加強(qiáng)策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告策劃的配合；（5）加強(qiáng)對(duì)實(shí)施過(guò)程的考核；9、以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的區(qū)別是什么？9:答：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。（2）前者比較注重聲勢(shì)，后者更注重信息傳播渠道的選擇。（3）前者通常采用大眾媒介來(lái)進(jìn)行，后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、直接郵寄