2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書-多準(zhǔn)x天貓

X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察——天貓男士護(hù)理白皮書X1X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書CONTENT目錄X01男顏市場(chǎng)發(fā)展概述02男顏市場(chǎng)消費(fèi)者洞察03男顏市場(chǎng)下新趨勢(shì)洞察2X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書PART01X3X站外男性護(hù)理聲量全面上漲，男士彩妝呈爆發(fā)式增長(zhǎng)1xx4x%x%5x%銷售指數(shù)+1X%(MAT2023X站外男性護(hù)理聲量全面上漲，男士彩妝呈爆發(fā)式增長(zhǎng)1xx4x%x%5x%銷售指數(shù)+1X%(MAT2023vsMAT2022)天貓男士護(hù)理市場(chǎng)2022年男顏細(xì)分市場(chǎng)站外聲量趨勢(shì)男男性皮膚管理意識(shí)覺醒，男士護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張113998674013511399867401352019-2026中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)250單250近5年復(fù)合增長(zhǎng)率1x近5年復(fù)合增長(zhǎng)率1x%1791562002019202020212022E2023E2024E2025E2026E來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度：銷售指數(shù)&銷售指數(shù)增速4分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)vsMAT2203(2021.04-2022.03)4男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：桌調(diào)數(shù)據(jù)整理5X2022藍(lán)系(2019)萬元A輪言執(zhí)(2020)百萬元天使2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書X2022藍(lán)系(2019)萬元A輪言執(zhí)(2020)百萬元天使“男顏之風(fēng)”盛行，“男顏之風(fēng)”盛行，國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛入局顏值生意，新銳品牌刮起投資熱潮2019202220192022物士護(hù)理新品牌海物士護(hù)理新品牌海外品牌也來“分一杯羹”出男士護(hù)膚新品牌業(yè)男士品線20202021JACB(2020)萬元天使理然(2019)資額超過4.5億元親愛男友(2019)萬元A1A資+5xx%1xM近一年銷售指數(shù)X7xM近一年銷售指數(shù)+1x%主推高客單禮盒裝三件套礎(chǔ)入門齊必備滿足高階護(hù)理需求色因、咖啡因?qū)倏估?023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)+5xx%1xM近一年銷售指數(shù)X7xM近一年銷售指數(shù)+1x%主推高客單禮盒裝三件套礎(chǔ)入門齊必備滿足高階護(hù)理需求色因、咖啡因?qū)倏估现髁髌放品€(wěn)中求新，差異化布局推動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)高端男士品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)33xM近一年銷售指數(shù)+9x%男士新晉品牌專注細(xì)分賽道+2+2xx%1xM近一年銷售指數(shù)來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度：各品牌銷售指數(shù)&銷售指數(shù)增速分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)vsMAT2203(2021.04-2022.03)專研運(yùn)動(dòng)感護(hù)理魅力SCL運(yùn)動(dòng)護(hù)理法則專利背書硬實(shí)力加持熙核心成分發(fā)酵技術(shù)6=X男士護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)主要由成交人數(shù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)銷售金額(指數(shù))YOY成交人數(shù)(指數(shù))4xM×人均購買頻次××商品均價(jià)(指數(shù))2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書=X男士護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)主要由成交人數(shù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)銷售金額(指數(shù))YOY成交人數(shù)(指數(shù))4xM×人均購買頻次××商品均價(jià)(指數(shù))消費(fèi)者增長(zhǎng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，男性消費(fèi)理念升級(jí)催生更多樣的需求他他經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下，男性個(gè)護(hù)和美妝需求關(guān)注持續(xù)攀升人群更新趨勢(shì)凸顯，高消下沉人群領(lǐng)跑市場(chǎng)群YOYx%x%單次購買件數(shù)(指體護(hù)理體護(hù)理YOY人護(hù)理YOYx%x%YOY*面部彩妝類目包括男士粉底、男士隔離、男士遮瑕、男用卸妝*面部彩妝類目包括男士粉底、男士隔離、男士遮瑕、男用卸妝數(shù)據(jù)維度：成交人數(shù)指數(shù)&成交人數(shù)指數(shù)增速7分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)vsMAT2203(2021.04-2022.03)7：指男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書XPART0281-3線|中高消費(fèi)力家庭品質(zhì)健康生活歲|1-4線|中消費(fèi)力處于戀愛期的年輕學(xué)生黨愿意為另一半的造型改造消費(fèi)NEW·消費(fèi)新銳歲|4-6線|中低消費(fèi)力主義的踐行者精打細(xì)算過高性價(jià)生活4歲1-3線|中高消費(fèi)力家庭品質(zhì)健康生活歲|1-4線|中消費(fèi)力處于戀愛期的年輕學(xué)生黨愿意為另一半的造型改造消費(fèi)NEW·消費(fèi)新銳歲|4-6線|中低消費(fèi)力主義的踐行者精打細(xì)算過高性價(jià)生活4歲|1-2線|中高消費(fèi)力在輕奢享受上出手大方X男友型男+歲|1-2線|中高消費(fèi)力精致大叔拒絕邋遢的胡茬|高消費(fèi)力熟的男士正處于事業(yè)的巔峰期1-4線|中消費(fèi)力享受著戀愛期的甜蜜味道|1-2線|中低消費(fèi)力“城漂”青年們吃著一人食在大城市中獨(dú)居樂活4歲|1-2線|中消費(fèi)力少年人走在校園中洋溢著開朗陽光的青春氣息中中堅(jiān)男士消費(fèi)者1X%X%X%X%X%他他用女性消費(fèi)者X來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)：指男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)X1X%9護(hù)膚功效訴求X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書護(hù)膚功效訴求X潮流美男|訴求高端品質(zhì)的精致主義者，為護(hù)膚塑形等保養(yǎng)一擲千金潮流美男潮流美男人群量級(jí)：2XXW(占比X%)人群增速：4X%身未婚?看重產(chǎn)品溫和舒適的使用感受?潮流感敏銳，熱愛高端大牌，愿意為時(shí)尚新潮買單資深彩妝消費(fèi)城市等級(jí)消費(fèi)偏好人生狀態(tài)齡護(hù)膚偏好消費(fèi)態(tài)度60°的精致護(hù)膚訴求顯著，護(hù)理功效類型需求更進(jìn)階護(hù)護(hù)理部位面部頭部唇部眉眼保濕補(bǔ)水防曬遮瑕更愿意為護(hù)膚保養(yǎng)花銷人人均年消費(fèi)金額護(hù)膚品占比彩妝占比24%18%12%13%10%3%4%2%3%護(hù)膚品占比彩妝占比24%18%12%13%10%3%4%2%3%人人均年消費(fèi)頻次護(hù)膚品占比彩妝占比18%17%13%18%13%4%2%5%護(hù)膚品占比彩妝占比18%17%13%18%13%4%2%5%8次5次次次1次：指男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)X人群類目偏好細(xì)分化|精致化|潮流化購買決策力講究服務(wù)價(jià)值|應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)致X人群類目偏好細(xì)分化|精致化|潮流化購買決策力講究服務(wù)價(jià)值|應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)致化男士bb霜男士面膜男士唇膏男士面部精華美發(fā)護(hù)發(fā)保健養(yǎng)生模玩周邊美妝香水男士護(hù)理類目跨類目偏好氣味激爽外觀精致護(hù)膚送禮場(chǎng)景剃須養(yǎng)護(hù)清爽不油膩溫和舒適使用便捷物流裝完好日達(dá)壞購買場(chǎng)景及訴求加分重點(diǎn)項(xiàng)潮流美男|潮流輕奢和健康養(yǎng)生兩手抓，從細(xì)節(jié)滲透到生活的每一處人人群品牌偏好高端輕奢|享受品質(zhì)|熱愛生活男士護(hù)理品牌選擇全類目品牌偏好來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)：指男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)護(hù)膚功效訴求X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書護(hù)膚功效訴求X小鎮(zhèn)新貴|追求高性價(jià)比的效用護(hù)膚，進(jìn)階形護(hù)理意識(shí)較弱小小鎮(zhèn)新貴人群量級(jí)：2XXW(占比1X%)人群增速：3X%愛期?較為偏愛經(jīng)典大眾品牌?注重產(chǎn)品的功效、價(jià)格、質(zhì)量屬性?處于戀愛期，注重個(gè)人形象?屬于愛車一族，愿意為買車和買房消費(fèi)4-6線城市性價(jià)比消費(fèi)城市等級(jí)消費(fèi)偏好人生狀態(tài)齡護(hù)膚偏好消費(fèi)態(tài)度礎(chǔ)功效的基礎(chǔ)護(hù)理需求更加廣泛護(hù)護(hù)理部位面部頭部保濕補(bǔ)水清潔控油求高性價(jià)比，購買潛力不容小覷人人均年消費(fèi)金額護(hù)膚品占比彩妝占比34%19%11%11%7%2%3%1%2%護(hù)膚品占比彩妝占比34%19%11%11%7%2%3%1%2%人人均年消費(fèi)頻次28%護(hù)膚品占比彩妝占比19%28%護(hù)膚品占比彩妝占比19%-5次13%9%3%14%3%%來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)：指男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)人群品牌偏好品牌力強(qiáng)|聲量高|基礎(chǔ)人群品牌偏好品牌力強(qiáng)|聲量高|基礎(chǔ)平價(jià)男士護(hù)理品牌選擇全類目品牌偏好小鎮(zhèn)新貴|關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用性、性價(jià)比，更偏好一品多效人人群類目偏好男士面膜男士潔面男士爽膚水男士男士面膜男士潔面男士爽膚水男男士bb霜跨類目偏好汽車汽車用品計(jì)生用品服裝配飾家裝家電來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)：指男士護(hù)膚、男士美妝、男士理容等男性護(hù)理相關(guān)類目市場(chǎng)X購購買決策力功效見竿立影|購買物超所值第一關(guān)注點(diǎn)功效有改善價(jià)格平價(jià)第二關(guān)注點(diǎn)質(zhì)質(zhì)地和贈(zèng)品贈(zèng)品乳小樣膚質(zhì)適用X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書XPART0322023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書進(jìn)階態(tài)化銷碰撞X進(jìn)階態(tài)化銷碰撞X男士面部護(hù)理細(xì)分需求市場(chǎng)增長(zhǎng)男士理容高端需求進(jìn)階男士美妝回歸底妝基礎(chǔ)需求防脫、養(yǎng)護(hù)、造型為頭皮三大訴求凈痘、修護(hù)、除螨為身體三大訴求男性除汗凈膚基礎(chǔ)需求進(jìn)階留香訴求悅她也悅己贈(zèng)禮需求日?；八辟徺I人群明顯營(yíng)銷形式多樣&新穎站內(nèi)外全鏈路精細(xì)化布局站內(nèi)逛逛視頻精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)提效男顏五大新趨勢(shì)X2023男士護(hù)理行X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書趨勢(shì)一來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)歐萊雅男士銳能多效霜X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書歐萊雅男士銳能多效霜X舒緩、抗老2大賽道日益增長(zhǎng)新成分新技術(shù)加持男士面部護(hù)理熱門細(xì)分賽道舒舒緩GMV+3x%YOY抗抗老YOYGMV痛點(diǎn)&需求須不當(dāng)、過度清潔、不注重保濕等因素容男性皮膚敏感、泛紅以及瘙癢刺痛，痛點(diǎn)&需求男性的皮膚(表皮層+真皮層)比女性皮膚厚約36%，且男性皮膚變薄(衰老)速度抗老熱門成分積積雪草(Newin)大豆發(fā)酵提取物(+6xx%)氨基酸(+x%)舒緩熱門成分玻色因(+1玻色因(+1xx%)A醇(+3xx%)勝肽(+1xx%)珂岸珂岸大豆?jié)嵜婺剿剐拮o(hù)套裝碧碧歐泉男士藍(lán)鉆抗老套裝X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書X男士理容進(jìn)階訴求待滿足，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷升級(jí)不止干凈舒適，高階功能需求擴(kuò)大吉列首創(chuàng)極光凈澈條黑科技，引導(dǎo)剃須體驗(yàn)革命創(chuàng)新洞創(chuàng)新持[1]34%34%的消費(fèi)者表示潔凈剃須需求未被解決[2]短的胡子？”刮完會(huì)不會(huì)有黑?。俊睌?shù)據(jù)來源：中國(guó)男士理容白皮書數(shù)據(jù)來源：吉列消費(fèi)者調(diào)研面部角質(zhì)進(jìn)式刀片深層去除胡茬極光凈澈條極光凈澈條去除面部多余死皮角質(zhì)暗沉，還原刀片更徹底剃凈納米級(jí)漸進(jìn)式刀片科學(xué)漸進(jìn)式排布，高效剃凈胡須同X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書X彩妝消費(fèi)的“他時(shí)代”來臨，男性更中意面部遮瑕、自然底妝好底子成就自信，底妝產(chǎn)品倍受男士青睞男女需求大不同，對(duì)于美妝產(chǎn)品精致boy們別有考量數(shù)TOP數(shù)TOP1男士BB霜他左顏右色士素顏霜管隔離BB他左顏右色士素顏霜管隔離BB霜?一站式解決男士底妝需求，方便且快捷?為大部分男士美妝入坑之選，品類更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)她類?一站式解決男士底妝需求，方便且快捷?為大部分男士美妝入坑之選，品類更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)她類數(shù)+數(shù)+9X%男士遮瑕?簡(jiǎn)單&快速解決男士痘印、黑眼圈等顏值bug?成為清爽男生的作弊神器，輕松展現(xiàn)干凈無暇的肌膚狀態(tài)他男筆記遮瑕棒IT遮瑕液遮瑕他男筆記遮瑕棒IT遮瑕液遮瑕她可以，自然不厚重”她速成長(zhǎng)品類他士粉底液+8X%男士粉底粉底速成長(zhǎng)品類他士粉底液+8X%男士粉底粉底?精致男生美妝必備底妝，拿捏多種日常場(chǎng)景?有效均勻膚色，打造天生”好底子“她?精致男生美妝必備底妝，拿捏多種日常場(chǎng)景?有效均勻膚色，打造天生”好底子“她養(yǎng)膚粉底液來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)MATvsMAT19X2023男士護(hù)理行X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書趨勢(shì)二01容管理胡須管理作為男性日常剛需，良好剃須體驗(yàn)更開啟男性精氣神的一天X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書容管理胡須管理作為男性日常剛需，良好剃須體驗(yàn)更開啟男性精氣神的一天X多條賽道呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，男性越發(fā)重視全面護(hù)理、內(nèi)外兼?zhèn)涞膼偧荷铑^部管理男士洗發(fā)水+3xx%男士造型+9X%男士造型提升顏值自信的重要?dú)⑹诛得婷娌抗芾?1x%+2X%男顏經(jīng)濟(jì)下，男性趨向選擇更多樣產(chǎn)品管理皮膚，衍生出精細(xì)化護(hù)膚需求男士面部精華男士護(hù)理套裝理理++5x%+1X%男士剃須膏男士須后水身體管理男士沐浴露+6x男士沐浴露男士身體乳+1X男士身體乳注重面部護(hù)理也同樣關(guān)注身體管理精致化分區(qū)管理不再局限在面部來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度：銷售指數(shù)&銷售指數(shù)增速分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)vsMAT2203(2021.04-2022.03)2X男性管理三大訴求防脫防脫、增發(fā)、育發(fā)YOY+5xx男性面臨更嚴(yán)重的脫發(fā)問題挑戰(zhàn)男士主要脫發(fā)原因脫發(fā)酶活躍脫發(fā)加劇導(dǎo)致毛囊受損易出油堵塞毛囊%造型造型、固定、定型去屑、亮澤、滋養(yǎng)YOYYOY+7xX男性管理三大訴求防脫防脫、增發(fā)、育發(fā)YOY+5xx男性面臨更嚴(yán)重的脫發(fā)問題挑戰(zhàn)男士主要脫發(fā)原因脫發(fā)酶活躍脫發(fā)加劇導(dǎo)致毛囊受損易出油堵塞毛囊%造型造型、固定、定型去屑、亮澤、滋養(yǎng)YOYYOY+7x為男性社交自信重要保障造型主要訴求關(guān)鍵詞%%+2xx男性日趨關(guān)注頭發(fā)健康問題男士個(gè)人護(hù)理相關(guān)功效商品標(biāo)題關(guān)鍵詞占比22%11%17%65%頭皮養(yǎng)養(yǎng)發(fā)來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度：銷售指數(shù)&銷售指數(shù)增速分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)vsMAT2203(2021.04-2022.03)3X管理三大訴求除螨祛痘滋潤(rùn)修護(hù)24%男士身體護(hù)理功效占比39%男士身體護(hù)理功效占比15%+1x體護(hù)理相關(guān)功效商品標(biāo)題關(guān)鍵詞占比TOP1修護(hù)39%滋養(yǎng)身體美白煥亮TOP2TOP3舒緩6%TOP4調(diào)養(yǎng)滋養(yǎng)52%水潤(rùn)保濕+5x止癢舒敏X管理三大訴求除螨祛痘滋潤(rùn)修護(hù)24%男士身體護(hù)理功效占比39%男士身體護(hù)理功效占比15%+1x體護(hù)理相關(guān)功效商品標(biāo)題關(guān)鍵詞占比TOP1修護(hù)39%滋養(yǎng)身體美白煥亮TOP2TOP3舒緩6%TOP4調(diào)養(yǎng)滋養(yǎng)52%水潤(rùn)保濕+5x止癢舒敏男士私護(hù)除垢凈味除螨抑菌YOYYOYYOY%%%男性油脂分泌更加旺盛男性更易受背部痘痘困擾男性開始關(guān)注身體護(hù)理功效身體乳液男士身體護(hù)理功效占比+2x男性皮脂腺形態(tài)更大康護(hù)理白皮書(簡(jiǎn)版)》勁爽控油男士沐浴溫和保濕平滑肌膚男性身體男性保濕控油來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)維度：銷售指數(shù)&銷售指數(shù)增速分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)vsMAT2203(2021.04-2022.03)X2023男士護(hù)理行X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書趨勢(shì)三4來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)維度：銷售指數(shù)分析時(shí)間：MAT2303(2022.04-2023.03)5+50%油脂分泌量男性皮脂腺形態(tài)更大對(duì)比女性各部位皮脂分泌量+50%汗液分泌量+1.7倍男性汗液排放量為800ml/h，女性為450ml/h，運(yùn)動(dòng)期間分泌的汗液總?cè)樗崃匡@著高于女性。皮膚微生態(tài)男性丙酸桿菌、厭氧球菌、棒狀球菌、鏈狀球菌的豐度顯著高于女性No.132%No.222%18%No.317%No.410%No.52023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白+50%油脂分泌量男性皮脂腺形態(tài)更大對(duì)比女性各部位皮脂分泌量+50%汗液分泌量+1.7倍男性汗液排放量為800ml/h，女性為450ml/h，運(yùn)動(dòng)期間分泌的汗液總?cè)樗崃匡@著高于女性。皮膚微生態(tài)男性丙酸桿菌、厭氧球菌、棒狀球菌、鏈狀球菌的豐度顯著高于女性No.132%No.222%18%No.317%No.410%No.5男士身體洗護(hù)以除汗除味、健康清爽為首要目的男性天然有更高的除汗凈膚需求男性身體洗護(hù)常見問題體質(zhì)特性、易出體質(zhì)特性、易出油運(yùn)運(yùn)動(dòng)頻率高、汗味重易易感染、背部易長(zhǎng)痘資料來源：《理然：男性皮膚健康護(hù)理白皮書(簡(jiǎn)版)》X男性更偏好去油除味的洗護(hù)產(chǎn)品體護(hù)理功效相關(guān)商品標(biāo)題關(guān)鍵詞占比清爽去油清爽去油抑菌除味抑菌除味保保濕滋潤(rùn)除螨祛痘除螨祛痘舒緩滋舒緩滋養(yǎng)62023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書香氛洗護(hù)熱度高漲，期望持久留香實(shí)現(xiàn)悅她&悅己男性對(duì)“持久留香”的搜索熱度更高男性對(duì)沐浴露的使用場(chǎng)景進(jìn)階約約會(huì)清爽男友體香#健健身跟汗臭說商商務(wù)干凈穩(wěn)重###士#浴露推薦X沐浴逐漸衍生出多樣細(xì)分香型香型分類增加，男性更偏愛古龍&木質(zhì)調(diào)芬芳芬芳郁新香男士沐浴露香型占比分布古龍香淡香柑橘調(diào)大地香飲品調(diào)美食調(diào)木質(zhì)調(diào)果香調(diào)花香調(diào)調(diào)變化，成為熱門品牌的突出賣點(diǎn)前前調(diào)風(fēng)鈴草西柚調(diào)天竺葵后調(diào)琥珀檀木背景信息說明：香料的特質(zhì)不同，導(dǎo)致?lián)]發(fā)的時(shí)間也有差異，不同的時(shí)間段聞到不同的味道被分為，前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)。來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)X2023男士護(hù)理行X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書趨勢(shì)四7來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)88X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書X以愛為名，浪漫禮贈(zèng)日?；?，多一點(diǎn)“和他的儀式感”傳統(tǒng)情侶禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)穩(wěn)定發(fā)揮，仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售爆發(fā)力護(hù)理禮贈(zèng)市場(chǎng)銷售指數(shù)趨勢(shì)禮贈(zèng)場(chǎng)景日?；?，消費(fèi)者越來越注重日常情感表達(dá)禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)消費(fèi)者調(diào)研(N=1,944)%%9全網(wǎng)跨類目偏好核心禮贈(zèng)對(duì)象2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書全網(wǎng)跨類目偏好核心禮贈(zèng)對(duì)象熟齡太太偏好贈(zèng)送實(shí)用好物，戀愛少女偏愛贈(zèng)送新銳潮品熟齡太太：老夫老妻，送他實(shí)用的X戀愛少女：追新一族，有心意更有新意人群偏好描述：?剃須刀成為必不可少的送禮首選?購買男士護(hù)理品類會(huì)偏愛經(jīng)典大眾品牌?注重產(chǎn)品的功效、外觀、性價(jià)比?處于養(yǎng)育期，操持家庭日常生活熟齡太太男士男士護(hù)理禮贈(zèng)品類偏好濕巾、卷紙消毒液、兒童襪子(0-6歲)濕巾、卷紙消毒液、兒童襪子(0-6歲)眼霜面、男士面部乳、男士沐浴露男士男士護(hù)理禮贈(zèng)品牌偏好老公、男朋友人群偏好描述：?贈(zèng)送理容、護(hù)膚品，也通過唇膏等產(chǎn)品表達(dá)心意?男士護(hù)理更偏好新國(guó)貨品牌、韓妝品牌?除男友外家人也是禮贈(zèng)對(duì)象?處于戀愛期，愛玩也愛美戀愛少女男士護(hù)理禮贈(zèng)品類偏好男士護(hù)理禮贈(zèng)品類偏好男士護(hù)理套裝、剃須刀、男士潔面、男士面部乳霜、男士潤(rùn)唇膏男士男士護(hù)理禮贈(zèng)品牌偏好全網(wǎng)跨類目偏好全網(wǎng)跨類目偏好假睫毛、藍(lán)牙耳機(jī)遮瑕、蜜粉/散粉腮紅/胭脂核心禮贈(zèng)核心禮贈(zèng)對(duì)象男朋友家人(父親、弟弟)來源：阿里消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：桌調(diào)數(shù)據(jù)整理302023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書禮盒限定玩法多樣，聯(lián)名跨界緊扣時(shí)尚前沿元宇宙概念擊穿潮男心智親愛男友x無聊猿聯(lián)名禮盒列撬動(dòng)電競(jìng)男孩心智王者榮耀超級(jí)IP聯(lián)名電競(jìng)男孩想贏的渴望，貫穿從游戲到生活的每個(gè)賽場(chǎng)。“別讓胡渣暴擊你”吉列鋒隱剃須刀無死角橫掃胡須點(diǎn)X彰顯年輕禮贈(zèng)人群先鋒時(shí)尚主張尊藍(lán)浪漫計(jì)劃禮盒戳顏控審美，浪漫氣息十足的個(gè)性禮贈(zèng)滿足節(jié)日儀式感?聯(lián)合BLUE+藍(lán)色生活美學(xué)線下店，結(jié)合七夕X2023男士護(hù)理行X2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書趨勢(shì)五數(shù)據(jù)來源：桌調(diào)數(shù)據(jù)整理32泉×《阿凡達(dá)》定制限量款2023男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理白皮書泉×《阿凡達(dá)》定制限量