媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析之長尾理論

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來源： 長尾理論（TheLongTail）是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。

媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析內(nèi)容： 長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析分析：音樂市場的不同情形 傳統(tǒng)市場模式下，唱片發(fā)行成本包括： 一、內(nèi)在制作成本

1、藝人版稅，按銷售數(shù)量付錢的。每一張里面，都有給歌手的錢。

2、簽約金，新進藝人可能只拿到象征性的萬余元，而大牌歌星如王菲則曾拿過六千萬元的簽約金。

3、詞曲作者版稅，支付給詞曲創(chuàng)作者的錢，有一筆錢付清，也有依唱片銷售量的一定比例給付。同樣，有些詞曲作者紅了，也會要求較多的費用。媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析分析：音樂市場的不同情形 傳統(tǒng)市場模式下，唱片發(fā)行成本包括： 二、外在制作成本

1、制作費

A、制作人費用

B、錄音費

C、編曲、混音樂手費用

D、造型、攝影、服裝

E、設(shè)計（包括唱片封面、整體包裝的美術(shù)設(shè)計。）

F、音樂錄影帶（MV的拍攝、剪接、制作人、攝影師、燈光師等費用。）媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析分析：音樂市場的不同情形 傳統(tǒng)市場模式下，唱片發(fā)行成本包括： 二、外在制作成本

G、母帶后期處理費用（母帶錄好后，還要調(diào)音頻、音量等，才能保證一定的品質(zhì)。）

2、CD片、室盒、包裝費、側(cè)標、歌詞、貼紙印刷費、美工設(shè)計費等。

3、宣傳費，國語唱片的宣傳費比西洋唱片要貴好幾倍，高的可能達到千萬。

A、廣告費

B、活動宣傳費

C、制作費（廣告的制作、剪接、配音、特輯、音樂錄影帶上字、平面設(shè)計等費用

D、人事營銷（維持一家公司經(jīng)營的基本開銷）媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析分析：音樂市場的不同情形 問題：傳統(tǒng)模式下，唱片的發(fā)行量要達到多少才能盈利？ 答案： 發(fā)行總收入—唱片的制作成本﹥0

發(fā)行總收入＝單張唱片價格*發(fā)行數(shù)量。 單張唱片價格＝15元人民幣。媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，音樂銷售的模式發(fā)生了怎樣的變化？ 一首網(wǎng)絡(luò)歌曲的成本與價格分析 制作成本：幾百元。 銷售成本：幾百元。 銷售價格：一毛錢—兩塊錢。媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析圖書市場的變革 傳統(tǒng)市場，渠道對圖書銷售影響很大。 通常情況下，一本書的成本在2萬元左右。圖書銷售商通常以7折以下的價格批發(fā)。 如果定價在20元，媒介經(jīng)濟學(xué)案例分析圖書市場的變革 網(wǎng)絡(luò)圖書的價格與成本： 讀者閱讀價格：1分錢一頁。200頁的書，只要花兩塊錢就可以閱讀了。 網(wǎng)絡(luò)圖書成本：