如何做好畫冊設(shè)計

畫冊設(shè)計我們從不孤立的看待一本畫冊，就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊必須站在品牌的高度上去考量?！澳愕臉I(yè)務人員不一定能夠見到客戶的決策者，但你的畫冊一定可以”，這是對畫冊營銷功能最直觀的描述，可以說，一本畫冊，事關(guān)品牌的優(yōu)劣與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之，同時我們也奉勸對畫冊要求不高的企業(yè)，不要錯過任何一個樹立品牌的機會。A+認為做好一本品牌畫冊，必須有系統(tǒng)的策略思想指導，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計表現(xiàn)，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫冊都停留在了設(shè)計上面，這是畫冊設(shè)計的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。策略是畫冊的瞄準鏡，沒有策略的指導，畫冊是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，這樣的畫冊都不能訴求到市場和客戶的關(guān)注點，興奮點，更不能針對這些市場需求做出有效的應對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是永遠都有這么好的機會。創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計。對于設(shè)計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計風格決定的。做畫冊設(shè)計的基本原則：1、先求對，再去求妙精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業(yè)精神的。2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題：不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。3、要一針見血文學家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。4、要簡單明了客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。5、要合乎基本邏輯曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果，標題寫到“這是XIGUAorQINGGUA？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。畫冊設(shè)計A+廣告深圳專業(yè)畫冊設(shè)計公司，為深圳南山、福田、羅湖、龍崗、寶安以及鹽田區(qū)企業(yè)提供畫冊設(shè)計服務并給予您最優(yōu)惠的畫冊設(shè)計價格及報價。服務項目有：VI設(shè)計策劃、畫冊設(shè)計、廣告設(shè)計、平面設(shè)計、品牌設(shè)計、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、DM單設(shè)計、年報設(shè)計、內(nèi)刊設(shè)計、雜志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)片的多，這是一個大的忌諱。企業(yè)刊物同樣也要遵循這一點，但因為整體布局、結(jié)構(gòu)的不同，刊物設(shè)計上的自由度要比報紙大多了。

紅色的使用意在突出和強調(diào)，意在醒目，一個版面中，使用紅色的標題只能是一個，是最為重要的那篇文章。

色塊（指壓底背景色）的使用，更為突出，背景色一般要求柔和的暖色調(diào)，如草綠色等，千萬不要使用黃色，呵呵，當然不會有人用紅色，這些看起來觸目驚心的顏色作為背景。色塊的使用也不宜過頻，在一個版面中，最多只能出現(xiàn)一個色塊。三、圖片使用方面有很多企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計都習慣性使用過多的圖片來活躍版面，以期望給讀者造成視覺上的強烈沖擊，結(jié)果把一些可有可無的修飾圖片、與主題關(guān)系不大的圖片使用太多、太頻繁，造成整個版面的混亂，給人一種喧賓奪主的感覺，殊不知，這樣的企業(yè)報與馬路上散發(fā)的傳單從某個意義上說，就沒有什么分別了。

圖片的使用要盡量遵循“適用、精選”的原則，修飾圖一般可不用，一定要用，一個版面最多不超過三個，并且對圖片的大小以及位置要作把握，或作修飾花邊，或作旁襯，或壓底……要根據(jù)圖片本身的色彩結(jié)合整個版面的顏色格調(diào)來使用。

至于圖片的使用數(shù)量，在一個版面內(nèi)也沒有一定之規(guī)，可根據(jù)情況作合理使用。

企業(yè)內(nèi)刊因一個頁碼一個版，版式單一，圖片的使用要求則要顯得靈活的多，旁襯的、壓題的、和壓底的占相當多數(shù)，但要注意，壓底的圖片一定要淡雅，以不要遮掩住文字為宜，要么建議采用文字環(huán)繞式排版處理。四、字體字號方面字號字體的大小設(shè)計除了美觀外，更重要的是要醒目，要吸引讀者，但過大的字號有些突兀，必將造成整個版面的不協(xié)調(diào)，因此字號的使用也以協(xié)調(diào)為宜，一般，在同一個版面，各塊字號、正文、標題字號均要求一致。當然也有例外，如頭版頭條等。

字體的選用盡量避免標新立異，使用一些生僻的字體，字體盡量要求端莊，我們經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)報的文章，可能是一篇理論文章，內(nèi)容很正統(tǒng)，但字體卻選用了一些較單薄、較奇異的字體，顯得很輕浮、一點也不嚴肅。讓人看了，有種怪怪的感覺。五、分欄設(shè)計方面有經(jīng)驗的編輯都知道，欄分得越窄，對空間的利用率越高，但我們一般不提倡把文字欄劃分的太細，使讀者的目光視野頻繁地跳行、換行；當然我們也不提倡把欄劃分的太寬，這樣同樣也會使讀者感到很累。一般來說，一欄字數(shù)以25～30字為宜，這比較符合人們的閱讀習慣和用眼的習慣。

當然，對于一些篇幅短小的文章，我們可以一欄解決，對于一些篇幅較大的文章，我們則采用多欄處理，處理時各欄可以不必拘泥于均等，以造成錯落有致的美感。六、標題擺放方面標題擺放靈活多樣，具體問題具體分析，具體情況具體對策，左右豎式、半包圍豎式、半包圍橫式、全包圍居中橫式、上下橫式……這里不再一一列舉了，標題的擺放需要遵循的原則——“醒目、習慣、協(xié)調(diào)”，具體確定其位置仍然需要注意考慮幾個問題：

1、是否與改塊文字構(gòu)成一個整體；

2、是否與改版構(gòu)成一個和諧的整體，是否與相鄰的“塊”雷同；

3、是否符合讀者的閱讀習慣和排版規(guī)則。年報設(shè)計年報設(shè)計亦即年度報告，是企業(yè)、公共事業(yè)機構(gòu)和財政部門全年的工作狀況及財務狀況的報告。年報的最初特征是一部很少的圖片文案性經(jīng)濟文獻。以后，隨著企業(yè)形象和行為規(guī)范的透明度增強，年報的面貌也發(fā)生了變化，圖片的增多顯示了文化因素的滲入，色彩的運用體現(xiàn)了整體形象戰(zhàn)略的貫徹，制作的精美則宣揚著企業(yè)自身價值的不凡，因而年報設(shè)計實際上成為企業(yè)面對社會而打開的另一扇窗口。從另一方面來說，年報設(shè)計與制作也就成了一個值得研討的課題。第一，年報中的大堆數(shù)據(jù)與文字這些單純的元素，本身就有其自然的規(guī)則和編排的嚴肅性，設(shè)計師需要考慮如何才能通過平面設(shè)計的視覺語言去創(chuàng)造一種愉悅的可讀性。第二，年報畢竟是企業(yè)一段時期工作的文字性概述，設(shè)計師要考慮運用怎樣的創(chuàng)意形象，才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn)，并散發(fā)出一種動人的神韻。此二者便是年報設(shè)計的根本宗旨。年報設(shè)計的封面一般都標明年份并注明為年報，可以從經(jīng)營特點上，或識別符號上，或從企業(yè)業(yè)績，行為，文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。同時根據(jù)創(chuàng)意主題，從色彩設(shè)置、圖形布局各方面對內(nèi)頁進行整體的設(shè)計，形式力求簡潔明了，既要表現(xiàn)出題材的嚴肅性，又要把握好格調(diào)。內(nèi)頁中的數(shù)據(jù)和圖表無疑是設(shè)計中的閃光點，是設(shè)計師標新立異，顯示設(shè)計風格的突破口，應該加以充分地利用。年報設(shè)計作為一種傳播工具，它的功能應該結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念及文化意識加以發(fā)揮。其視覺凝聚點往往在封面上，內(nèi)頁則要加強整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，使概念清晰、主題明確，從而能準確傳達企業(yè)精神。雜志設(shè)計雜志設(shè)計是形象定位和版面設(shè)計的規(guī)范與統(tǒng)一。我們主張媒體的版面在某種意義上70%是固定的，這是媒體的氣質(zhì)基礎(chǔ)。從版面編排角度看，形式美法則是多方面的，可概括為七個方面：統(tǒng)一與變化、對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復、動感與靜感、整體與局部。1、雜志設(shè)計統(tǒng)一與變化統(tǒng)一之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺元素占絕對優(yōu)勢的比重。如在線條方面，或以直線為主，或以曲線為主；在編排走文上，或以單欄為主，或以變欄為主；在版面色彩上，或以冷色調(diào)為主調(diào)，或以暖色調(diào)為主調(diào)；在情調(diào)方面，或以幽雅為主，或以強悍為主；在疏密方面，或以繁密為主，或以疏朗為主。

多樣變化之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺元素占較小比重的一種形態(tài)，多樣變化可使版面生動活潑，豐富而有層次感。2、雜志設(shè)計對比與調(diào)和在版面設(shè)計中，缺少對比效果，就缺少活力，就不能在視覺上抓住人。版面設(shè)計，可以從諸多方面運用對比手法：如虛實、聚散、繁簡、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長短、粗細、曲直、強弱、黑白等，在彩色報紙上還有色調(diào)冷暖對比、補色對比等。調(diào)和，首先是指版面中占絕對優(yōu)勢的某種視覺元素統(tǒng)轄整體，使對比性元素居于從屬地位。其次是指在互相對應的元素中尋找“妥協(xié)”點，使二者的矛盾沖突得以緩和，獲得新的平衡，取得調(diào)和效果。3、雜志設(shè)計對稱與平衡對稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在雜志設(shè)計中經(jīng)常運用對稱的形式，它給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺，產(chǎn)生秩序、理性、高貴、靜穆的美。平衡又稱均衡，體現(xiàn)了力學原則，是以同量（心理感受的量）不同形的組合方式形成穩(wěn)定而平衡的狀態(tài)。4、雜志設(shè)計節(jié)奏與韻律節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運動形式。音樂靠節(jié)拍體現(xiàn)節(jié)奏，繪畫通過線條、形狀和色彩體現(xiàn)節(jié)奏。節(jié)奏往往呈現(xiàn)一種秩序美。在版面設(shè)計中，沒有節(jié)奏的版面肯定是沉悶的。讀者在看報紙時，一般是由左到右、由上到下、由題目到正文的閱讀過程，如果編輯設(shè)計版面時在標題、圖片、欄目、點線面上做文章，讓它們有所變化，在視覺上串成串兒，形成跳躍式的塊狀、點狀，這樣讀者讀來就有一種節(jié)奏感。韻律更多地呈現(xiàn)一種靈活的流動美。副刊中典雅的插圖，自由自在的變體標題字等，都可讓讀者感受到韻律之美。5、雜志設(shè)計條理與反復版面設(shè)計要十分重視條理性，沒有條理性也就談不上設(shè)計。版面設(shè)計拒絕混亂、蕪雜的畫面效果，追求條理性的秩序美。版面中適當?shù)姆磸?，能增加版面的韻律和?jié)奏感。如版面正文應以排基本欄為主，變欄不宜過多，特別是同一塊版上不宜過多變欄，否則基本欄沒有一定的重復，不僅變欄因沒有映襯而失去強勢作用，也會影響整版的和諧。6、雜志設(shè)計動感與靜感根據(jù)版面稿件內(nèi)容的需要，決定采用動感或靜感的形式。如文化生活版類宜選動感形式，財經(jīng)類版面宜選靜感形式。在確定了某一版面采用動感還是靜感形式后，還應找出相應的對比因素。如某一版面基調(diào)是靜感的，應有一兩處動感元素作對比，反之亦然。靜中有動、動中有靜，動靜結(jié)合，才能獲得動靜有致的版面效果。7、雜志設(shè)計整體與局部所謂整體感，就是版面的視覺各要素之間形成恰當優(yōu)美的聯(lián)系，各要素不是孤立存在的，而是互為依存、互為條件的存在關(guān)系。局部，在版面中不應是孤立存在的，它的形式不但是美的，同時還應與整體形成有機的聯(lián)系。每個局部都有變化，但局部相加不等于整體，整體大于局部之和。整體統(tǒng)轄局部，局部服從整體，這也是版面形式的重要法則。優(yōu)秀的雜志設(shè)計，都是遵循形式美法則的典范，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。達·芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”?？梢姡问矫婪▌t是實現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。形象畫冊設(shè)計策略是畫冊的瞄準鏡，沒有策略的指導，畫冊是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，這樣的畫冊都不能訴求到市場和客戶的關(guān)注點，興奮點，更不能針對這些市場需求做出有效的應對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是永遠都有這么好的機會。創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計。對于設(shè)計，很難在文字上表述清