百度創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值報(bào)告

目錄 TTS消費(fèi) 百度用戶內(nèi)容消費(fèi)現(xiàn)狀供給 搜推下的百度內(nèi)容供給商業(yè) 百度創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值特征趨勢(shì) 百度內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)百度用戶內(nèi)容消費(fèi)現(xiàn)狀DUSESONENTONSON高度活躍每天有超10億人在使用百度百度移動(dòng)生態(tài)覆蓋用戶超 0億每天響應(yīng)搜索請(qǐng)求多達(dá) 數(shù)十億次數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；「新中產(chǎn)」是百度核心人也是消費(fèi)主力軍高線城市、/0后、中高收入的「新中產(chǎn)」人群是百度P的主要用戶群，也是剛需型消費(fèi)者。百度用戶畫像人群結(jié)構(gòu)特征% %一二三線城市占比 2545歲占比特色人群代表新婚夫婦 寶爸寶媽 樂活玩家知識(shí)精英 職場(chǎng)白領(lǐng) 型男靚女Z世代、學(xué)生黨、新銀發(fā)高線城市 新中產(chǎn) 后 已婚 高學(xué)歷 剛需消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；們樂享品質(zhì)生活最愛搜索攻略、測(cè)評(píng)等「決策型」內(nèi)容+%1

+%Q11 22Q1測(cè)評(píng)、攻略搜索熱

商品對(duì)比類搜索熱度攻略、測(cè)評(píng)、商品類內(nèi)容成為用戶消費(fèi)主流百度用戶消費(fèi)特征支配 理性 品質(zhì) 樂享 追決策 務(wù)實(shí) 消費(fèi) 生活 潮數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；從「搜索」到「決策」百度成為人們生活消費(fèi)的好幫手71.5的用戶在需求激發(fā)后，會(huì)通過搜索輔助決策發(fā)現(xiàn) 90%的用戶認(rèn)為搜索可提供有價(jià)值的品牌信息，輔助決策搜索決策 86.9%的用戶在搜索感興趣的產(chǎn)品后會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買、下載、留信息等轉(zhuǎn)化行為消費(fèi)1億+ 0萬+日均種草人數(shù) 日均搜索商品人數(shù)2% 0萬/天搜索轉(zhuǎn)化GMV 百度下單成交人數(shù)數(shù)據(jù)來源：、百度APP用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；、百度APP數(shù)據(jù)；多維對(duì)比、綜合考量百度「搜索」有效輔助用戶決策以汽車消費(fèi)為例，百度PP用戶搜索決策特征次個(gè)天

每人平均搜索次數(shù)每人平均比較品牌個(gè)每人平均決策周期以美妝消費(fèi)為例，百度PP用戶搜索關(guān)鍵詞美妝用戶購(gòu)買決策重點(diǎn)關(guān)注因品牌 功效價(jià)格 成分使用方法 口碑適用人群 適用膚質(zhì)數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；結(jié)論：百度已成為億萬網(wǎng)友的生活決策入口“逛”（推薦-決策）用戶內(nèi)容推送

“買”（搜索-決策）明確需求被吸引

創(chuàng)作者內(nèi)容

按需搜索激發(fā)需求按需搜索

百度產(chǎn)品矩陣

信息對(duì)比問詢信息對(duì)比問詢

百度AP

好看視頻百度健康百度知道…百度百科 問一問 有駕 決策決策購(gòu)買 購(gòu)買廣告主供給搜推下的百度內(nèi)容供給DUONENTSY以創(chuàng)作者為核心百度內(nèi)容生態(tài)助力用戶決策內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶決策：在用戶消費(fèi)過程中，創(chuàng)作者生產(chǎn)的圖文、視頻、直播等內(nèi)容對(duì)用戶消費(fèi)心理產(chǎn)生影響，加速?zèng)Q策、下單購(gòu)買，賦能企業(yè)生意增長(zhǎng)。百度創(chuàng)作者決策影響鏈路實(shí)用內(nèi)容加速?zèng)Q策內(nèi)容 用戶專業(yè)內(nèi)詮釋價(jià)

精準(zhǔn)匹配需求與產(chǎn)百度創(chuàng)作者廣告主

加速品牌聲量擴(kuò)

「搜推」產(chǎn)品百度「搜+推」雙引擎為用戶與內(nèi)容建立高效鏈「搜+推」雙引擎滿足用戶消費(fèi)需求搜索人找內(nèi)容

推薦內(nèi)容找人.%的用戶在搜索的同時(shí)瀏覽信息流搜推下用戶最愛消費(fèi)的垂類內(nèi)容法大 律旅 健 科技 母嬰游 康 數(shù)碼 親子文 教美 化 汽車 育食數(shù)據(jù)來源：、百度APP用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；、百度APP數(shù)據(jù)；創(chuàng)作者規(guī)模及原創(chuàng)內(nèi)容高位增為百度筑起內(nèi)容生態(tài)高墻萬2022年百度創(chuàng)作者規(guī)

%2022年百度萬粉以上創(chuàng)作者規(guī)模增

%原創(chuàng)內(nèi)容增長(zhǎng)量% .% %百家號(hào)原創(chuàng)視頻增長(zhǎng)

內(nèi)容分發(fā)總量同比增

視頻分發(fā)總量同比增數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；體裁創(chuàng)新、技術(shù)賦能百度內(nèi)容生態(tài)在突破中發(fā)展多體裁內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)態(tài) 視頻 筆記 圖文智能生產(chǎn)內(nèi)容5萬+0萬0億

百度創(chuàng)作者使用AI智能創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容數(shù)內(nèi)容分發(fā)次數(shù)

A寫作 A作畫A定制主播 A視頻助理數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；高價(jià)值內(nèi)容為用戶決策“保駕護(hù)航”好內(nèi)容會(huì)影響購(gòu)買決策種草 - 拔草

的用戶認(rèn)為好內(nèi)容會(huì)刺激他們產(chǎn)生消費(fèi)需求創(chuàng)作者內(nèi)容指導(dǎo)用戶決策教育老黃謝志春

爆侃數(shù)碼圈作為教育專家，多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)輔用戶消費(fèi)決策

資深數(shù)碼科技愛者，用專業(yè)知識(shí)有理有據(jù)引導(dǎo)用決策數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；結(jié)論：創(chuàng)作者是內(nèi)容生態(tài)的供給也是決策消費(fèi)的助推者百度創(chuàng)作者兩大核心優(yōu)勢(shì)內(nèi)容生態(tài)供給者 決策消費(fèi)推手流量深耕內(nèi)容 原創(chuàng)多供種拔百度創(chuàng)作者輔助 渠道決策平臺(tái)商業(yè)百度創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值特征BSNSSEOFDUROR百度打造優(yōu)勢(shì)商業(yè)陣地創(chuàng)作者為各行業(yè)客戶營(yíng)銷賦能重決策型 中決策型 輕決策型超高客單價(jià)、高行業(yè)壁決策周期長(zhǎng)、成本高

中高客單價(jià)、低頻復(fù)購(gòu)決策成本偏高、謹(jǐn)慎決

低客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)決策成本低、快速?zèng)Q房產(chǎn)家居

大健康

食品飲

綜合消費(fèi)教育培訓(xùn)

電子消費(fèi)六大高商行業(yè)，映射優(yōu)質(zhì)垂類百家號(hào)個(gè)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容垂類精準(zhǔn)響應(yīng)客戶行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷訴求

很懂行25+ 科技 游戲 90+35+ 體育

家居 35+

善專長(zhǎng)40+ 健

萬

音樂 75+80+ 美

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作

母嬰 45+

生活家50+ 家電

旅游 45+20+ 數(shù)

教育 65

百度創(chuàng)作者三大核心特征創(chuàng)作者變現(xiàn)能力增強(qiáng)百度商業(yè)化生態(tài)繁榮發(fā)多元變現(xiàn)業(yè)務(wù)，均呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)多元變現(xiàn)商單 電商帶贊賞 問一問

商單收入+969%付費(fèi)訂單+116%

電商收入+465%贊賞作者規(guī)模+38%付費(fèi)專欄 付費(fèi)訂閱

百家號(hào)作者商單收入+1372%多元收入占比持續(xù)提升多元收入 內(nèi)容分潤(rùn)1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月多元收入規(guī)模+397%數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)；大咖背書、深化認(rèn)知「很懂行」創(chuàng)作者是打通用戶重大決策命脈的有效利器「重決策型」廣告主創(chuàng)作者營(yíng)銷路徑裝 打修 通 深房計(jì)知 重 設(shè) 很懂行 認(rèn) 房計(jì)知 -決-策 產(chǎn) 房家中 家決 居策輕決策

留 資-打轉(zhuǎn) -打轉(zhuǎn) 裝家 有深度 強(qiáng)影響 化 壁裝行業(yè)領(lǐng)袖、房產(chǎn)大牛. 路 徑「很懂行」型標(biāo)桿創(chuàng)作者家居編輯粉絲量一個(gè)只分享干貨的家居博主

洋房姐姐粉絲量w新財(cái)知社聯(lián)合創(chuàng)始人、EO，優(yōu)質(zhì)家居領(lǐng)域創(chuàng)作者海南房產(chǎn)教授 一只宅家千年的貓粉絲量w安心購(gòu)房網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、十地產(chǎn)媒體人，年TV超億，年收入超萬

粉絲量家居設(shè)計(jì)師知之而后行創(chuàng)作者讓品牌「廣而認(rèn)知」進(jìn)而刺激用戶消費(fèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

@家居編輯llen

百度家年終盤

百度家藝術(shù)節(jié)

品質(zhì)生活家10次+120%

品牌復(fù)購(gòu)下收益增長(zhǎng)o1家居領(lǐng)域營(yíng)銷案例

波濤裝飾X百度

精品IP內(nèi)容承為品牌營(yíng)造聲@高忙忙 @雅楓評(píng)房?jī)?yōu)質(zhì)美食領(lǐng)域創(chuàng)作者 優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者@依淼媽媽愛生活 @曉嵐邊畫邊游優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者 優(yōu)質(zhì)旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者垂類泛生活類達(dá)人多角度輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升認(rèn)知相信專業(yè)的力量「善專長(zhǎng)」型創(chuàng)作者「強(qiáng)塑心智」觸動(dòng)用戶決策神經(jīng)「中決策型」廣告主創(chuàng)作者營(yíng)銷路徑健康重決 教策 培

教育數(shù)碼醫(yī)療健康 經(jīng)

建構(gòu)心 善專長(zhǎng) 塑 心 -智 傳-心贏 好心-滲夠?qū)I(yè) 感 智-滲中 科 消策決 技 電策游戲輕決策

有干貨 重實(shí)用 促轉(zhuǎn)透攝 名校講師、職業(yè)醫(yī)生、 化透徑影 科研專家. 路徑「善專長(zhǎng)」型標(biāo)桿創(chuàng)作者張雪峰老師粉絲量峰學(xué)蔚來創(chuàng)始人，考研師、知名教育領(lǐng)域創(chuàng)作

女神鑒粉絲量w優(yōu)質(zhì)數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者爆侃數(shù)碼圈 財(cái)經(jīng)林妹妹粉絲量w優(yōu)質(zhì)數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者

粉絲量一線財(cái)經(jīng)媒體人，優(yōu)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者專業(yè)內(nèi)容搭建「信任橋梁好口碑更容易讓用戶買單優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者老翟談數(shù)碼數(shù)碼領(lǐng)域帶貨達(dá)人千萬年V

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深興趣 草 草--愛生活 喜分享 長(zhǎng) 草 --本地玩家、時(shí)尚買手、 拔 轉(zhuǎn)才藝達(dá)人. 草 化「生活家」型標(biāo)桿創(chuàng)作者我是機(jī)靈姐粉絲量機(jī)靈姐一家五口的成長(zhǎng)點(diǎn)滴優(yōu)質(zhì)母嬰親子領(lǐng)域創(chuàng)作者

周小晨kki粉絲量w時(shí)尚美妝達(dá)人，生活美家，優(yōu)質(zhì)時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者京媽說 饞大鑫粉絲量w家庭教育指導(dǎo)師，知名母育兒領(lǐng)域創(chuàng)作者

粉絲量?jī)?yōu)質(zhì)美食領(lǐng)域創(chuàng)作者「愛」與「美」是種草媽媽們的“不二法門”美素佳兒X百度位乳鐵蛋白優(yōu)勢(shì)勢(shì)母嬰健康秘

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精準(zhǔn)匹配高效分長(zhǎng)效沉

品牌賣點(diǎn)創(chuàng)作者品牌內(nèi)容 內(nèi)容賦品牌資產(chǎn) 能「搜索」為用戶消費(fèi)決策提效，為品牌延續(xù)長(zhǎng)尾復(fù)利價(jià)值百度搜索權(quán)益升級(jí)，提升創(chuàng)作者和內(nèi)容價(jià)搜創(chuàng)作者搜內(nèi)容我的百科搜索 位造視 直

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「我的百科」搜索結(jié)果顯示百度扶持內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)良性生長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)共生共贏廣告主 服務(wù)商 創(chuàng)作者為萬廣告主提供內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)；

百家號(hào)推出「星計(jì)劃」，面向全招募家優(yōu)質(zhì)CN機(jī)構(gòu)成為百度商單服務(wù)商；

百家號(hào)萬創(chuàng)作者，明星、UC等組成生力軍源源不斷輸出質(zhì)內(nèi)容；百度積極擁抱I內(nèi)容革命生萬物 新營(yíng)銷圖像 文本生成 生成

創(chuàng)作者AIC銷受青睞視頻生成

AIC助力企降本增效一站式 跨各界AI創(chuàng)作、分發(fā)、經(jīng)營(yíng)全平數(shù)字人 數(shù)字空間數(shù)字藏品

內(nèi)容 傳統(tǒng)平臺(tái) 媒體廣告 各類營(yíng)銷 實(shí)業(yè)百度率先布局IC營(yíng)銷探索創(chuàng)新廣告解決方案A數(shù)字A元宇A(yù)數(shù)字藏

虛擬態(tài)加6

C+XA內(nèi)容生

創(chuàng)新驗(yàn)延

A王牌A交互定制A智能技術(shù)完全顛覆內(nèi)容生產(chǎn)模式，高效率為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)百度全域生態(tài)流量助陣|數(shù)字人全網(wǎng)社交賬號(hào)官宣|征文熱榜引爆討論|數(shù)字人超級(jí)話題平面制作虛擬服裝制作虛擬場(chǎng)景制作動(dòng)態(tài)視頻制作V短視頻定制服裝虛實(shí)結(jié)合TC數(shù)字人單曲MV》品牌硬照

數(shù)字人直播定制服裝 品牌歌曲MV 數(shù)字人單曲MV曉 曉 展望：百度IC開啟內(nèi)容營(yíng)銷新征程何俊杰丨百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（ME何俊杰丨百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（ME）總經(jīng)理我們堅(jiān)信，AI創(chuàng)作時(shí)代對(duì)于廣大的創(chuàng)作者，是蛋糕變大了而不是變小了，是機(jī)會(huì)更多了而不是更少了。它不是危機(jī)，而是生機(jī)。百度做內(nèi)容生態(tài)，就是要讓所有創(chuàng)作者、合作伙伴都乘上這艘開往『AI創(chuàng)作時(shí)代』的大船，一個(gè)都不能少！王鳳陽(yáng)丨百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人依托海量的知名品牌及特色行業(yè)客戶、完善的AC輔助創(chuàng)作支持及達(dá)人成長(zhǎng)體系、豐富的MN權(quán)益以及多元的「度星選」平臺(tái)能力矩陣，攜手多方合作伙伴，將創(chuàng)收「聚寶盆」越做越大，變現(xiàn)「高速路」越做越寬，共創(chuàng)A創(chuàng)作時(shí)代更加繁榮的百度內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)。趙強(qiáng)丨百度副總裁百度今年提出“全鏈經(jīng)營(yíng)·「品心效銷」”一體化營(yíng)銷策略主張，以百度AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過平臺(tái)的產(chǎn)品能力全鏈路化幫助廣告主做好人群的經(jīng)營(yíng)、品牌資產(chǎn)的沉淀、生意的增長(zhǎng)。宋健丨百度ME內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理百家號(hào)作為百度內(nèi)容生態(tài)的支柱與供給引擎，將打造AI內(nèi)容創(chuàng)