《主題公園開(kāi)發(fā)與管理》02 主題公園的產(chǎn)業(yè)格局與趨勢(shì)

第2章

主題公園的產(chǎn)業(yè)格局與趨勢(shì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1234

熟悉全球主題公園產(chǎn)業(yè)的演化歷程和現(xiàn)實(shí)格局了解北美和歐洲主題公園產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

熟悉亞洲，尤其是中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

學(xué)會(huì)分析判斷中國(guó)未來(lái)主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局二、全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局全球化時(shí)代，主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從歐美逐漸走向亞非拉國(guó)家，新興的國(guó)家成為發(fā)展的熱點(diǎn)地區(qū)。在以中國(guó)為代表的亞洲地區(qū)主題公園產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，全球主題公園產(chǎn)業(yè)的格局面臨新的重構(gòu)。主題公園的新類(lèi)型、新形式和新模式不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)步入快車(chē)道。在這樣的背景下，全球主題公園的發(fā)展面臨怎樣的新格局、新趨勢(shì)？各個(gè)地區(qū)主題公園產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)何種演化趨勢(shì)？中國(guó)未來(lái)主題公園產(chǎn)業(yè)將走向何方？圖2.11988-2006年全球大型主題公園的發(fā)展格局（數(shù)據(jù)來(lái)源：Clave，2007.）從1990年代初期到2000年代初期，全球主題公園產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了根本性變化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心從歐美地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)向亞太地區(qū)，亞太地區(qū)所占的產(chǎn)業(yè)份額不斷攀升。與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)正根據(jù)歐洲的人口特征（居住區(qū)域分布）、社會(huì)特征（消費(fèi)模式）、經(jīng)濟(jì)特征（收入分配差異）進(jìn)行動(dòng)態(tài)性的調(diào)整和重新定位。在世界的其他地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，也不穩(wěn)定，主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于調(diào)整階段，增長(zhǎng)趨勢(shì)初現(xiàn)，全球主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)明顯的地區(qū)不平衡。（見(jiàn)表2.2）北美地區(qū)歐洲地區(qū)亞太地區(qū)其他地區(qū)1950起步期1960發(fā)展期起步期1970擴(kuò)張期發(fā)展期起步期1980成熟期擴(kuò)張期發(fā)展期起步期1990集中化期適用期擴(kuò)張期發(fā)展期2000多樣化期調(diào)整期選擇性發(fā)展期擴(kuò)展期2010品牌化期集中化期品牌培育期調(diào)整期表2.2世界各地主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段一覽表（資料來(lái)源：保繼剛，2015）圖2.22015年全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2015,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2016.2015年，全球主題公園產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，北美地區(qū)主題公園產(chǎn)業(yè)份額下降到不足五成，亞太地區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)，已占到42%，而歐洲及其他地區(qū)僅占11%，形成北美與亞太雙雄的格局。2.北美主題公園演化與擴(kuò)張二、全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局北美排名前十的主題公園全部位于佛羅里達(dá)州（7個(gè)）和加利福尼亞州（3個(gè)），且都來(lái)自華特迪士尼（6個(gè)）、環(huán)球影城（3個(gè)）和海洋世界公園與娛樂(lè)公司（1個(gè)）北美三大主題公園企業(yè)集團(tuán)。2016年，這十大主題公園接待游客1.13億人次，超過(guò)十大主題公園企業(yè)集團(tuán)年接待量的四分之一。這些數(shù)據(jù)反映了美國(guó)主題公園市場(chǎng)的規(guī)模以及華特迪士尼公司在北美地區(qū)的地位。北美主題公園產(chǎn)業(yè)具有以下四個(gè)特點(diǎn)：成熟穩(wěn)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)目的地化④多元化迪士尼樂(lè)園，圖源自網(wǎng)絡(luò)3.歐洲主題公園兼并與重組二、全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局20世紀(jì)70年代的歐洲，主題公園發(fā)展主要集中在歐洲的中部和北部地區(qū)，面向家庭游客的新一代中型區(qū)域級(jí)主題公園開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)，到20世紀(jì)80年代中期，歐洲主題公園產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，20世紀(jì)90年代，歐洲主題公園開(kāi)始呈現(xiàn)資本密集、技術(shù)密集和大中型目的級(jí)發(fā)展態(tài)勢(shì)。借助北美主題公園發(fā)展的理念，歐洲主題公園重新定義了主題體驗(yàn)。盡管沒(méi)有北美龐大的市場(chǎng)規(guī)模，也不如北美主題公園產(chǎn)業(yè)成熟，但歐洲作為主題公園發(fā)展較早，產(chǎn)品較為多樣的地區(qū)，其主題公園產(chǎn)業(yè)可以視為相對(duì)獨(dú)立的完整系統(tǒng)。資料來(lái)源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2016,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2017.排名主題公園游客量（人次）增長(zhǎng)率（%）1法國(guó)巴黎迪士尼樂(lè)園8,400,000-14.2%2德國(guó)魯斯特歐羅巴樂(lè)園5,600,0001.83法國(guó)巴黎華特迪士尼影城4,970,000-1.64荷蘭卡茨赫弗爾埃夫特林樂(lè)園4,764,0001.85丹麥哥本哈根蒂沃利公園4,640,000-2.06西班牙薩洛冒險(xiǎn)港樂(lè)園3,650,0001.47瑞典哥德堡里瑟本樂(lè)園3,070,0000.68意大利加爾達(dá)加達(dá)云霄樂(lè)園2,880,0001.19英國(guó)溫莎樂(lè)高樂(lè)園2,220,0008.310英國(guó)斯塔福德奧爾頓塔樂(lè)園2,183,000-3.0總計(jì)40,194,000表2.42016年歐洲地區(qū)十大主題公園游客量及增長(zhǎng)率歐洲主題公園產(chǎn)業(yè)也具有四個(gè)特點(diǎn)：中小型化兼并重組非必要休閑娛樂(lè)項(xiàng)目④主題概念的多元化西班牙薩洛冒險(xiǎn)港樂(lè)園，圖源自網(wǎng)絡(luò)4.亞洲主題公園的迅速崛起二、全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局近年來(lái)，亞洲主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使亞太地區(qū)逐漸成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)。早期亞洲主題公園的開(kāi)發(fā)規(guī)模較小，主要布局在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的亞洲城市。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，中國(guó)主題公園需求不斷擴(kuò)大，近年來(lái)也逐漸培育出一批主題公園企業(yè)集團(tuán)，如華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、華強(qiáng)集團(tuán)和海昌集團(tuán)等。亞洲地區(qū)主題公園的快速發(fā)展得益于巨大消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。當(dāng)前，主題公園游客量最高的主題公園都布局在中日韓三個(gè)亞洲最大的經(jīng)濟(jì)體，見(jiàn)表2.4。資料來(lái)源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2016,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2017.排名主題公園游客量（人次）增長(zhǎng)率（%）1日本東京迪士尼樂(lè)園16,540,000-0.42日本大阪環(huán)球影城14,500,0004.33日本東京迪士尼海洋世界13,460,000-1.04中國(guó)珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)8,474,00013.25韓國(guó)首爾樂(lè)天世界8,150,00011.56韓國(guó)京畿道愛(ài)寶樂(lè)園7,200,000-3.07中國(guó)香港迪士尼樂(lè)園6,100,000-10.38中國(guó)香港海洋公園5,996,000-18.89日本桑名長(zhǎng)島溫泉樂(lè)園5,850,000-0.310上海迪士尼樂(lè)園5,600,000-總計(jì)

93,665,000表2.42016年亞太地區(qū)十大主題公園游客量及增長(zhǎng)率亞太主題公園產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：亞太地區(qū)主題公園產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，國(guó)家間差異較大，很難呈現(xiàn)一致的特點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，一方面，正在吸引來(lái)自歐美的主題公園企業(yè)集團(tuán)的布局，國(guó)際最新、最成熟的主題公園開(kāi)發(fā)理念、開(kāi)發(fā)和管理必將引入，引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命；另一方面，亞太地區(qū)本土主題公園品牌不斷崛起，部分企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始走出本國(guó)，尋求新的發(fā)展空間。亞太地區(qū)將成為主題公園產(chǎn)業(yè)全球和地方角力場(chǎng)。韓國(guó)首爾樂(lè)天世界，圖源自網(wǎng)絡(luò)5.其他地區(qū)主題公園的發(fā)展二、全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局在世界的其他地區(qū)，拉美地區(qū)是主題公園行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，而非洲大陸的主題公園產(chǎn)業(yè)還處于起步狀態(tài)。拉美地區(qū)主題公園起步較早，但發(fā)展緩慢，主要受制于拉美地區(qū)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的困境。受美國(guó)文化的影響，最先發(fā)展主題公園的是墨西哥和巴西。一些墨西哥的主題公園就是由美國(guó)企業(yè)投資的，連六旗集團(tuán)在墨西哥城建設(shè)了六旗樂(lè)園（2000年）。該樂(lè)園2016年接待248.6萬(wàn)人次，位列拉美地區(qū)第一，見(jiàn)表2.5。見(jiàn)表2.5。資料來(lái)源：TEA/AECOM.TheGlobalAttractionsAttendanceReportfor2016,ThemedEntertainmentAssociation(TEA),2017.排名主題公園游客量（人次）增長(zhǎng)率（%）1墨西哥墨西哥城六旗樂(lè)園SixFlagsMexico2,486,0005.02巴西圣卡塔琳娜貝托卡雷羅世界BetoCarreroWorld2,080,0004.03墨西哥墨西哥城查普特佩克樂(lè)園LaFeriaDeChapultepec1,591,0000.44巴西圣保羅霍皮哈瑞樂(lè)園HopiHari1,468,000-12.05墨西哥坎昆西卡萊特樂(lè)園ParqueXcaret1,401,0008.96墨西哥蒙特雷芝麻廣場(chǎng)樂(lè)園PlazaDeSesamo1,221,0000.07危地馬拉危地馬拉城佩特帕世界MundoPetapa1,220,0001.88哥倫比亞波哥大世界冒險(xiǎn)樂(lè)園ParqueMundoAventura1,180,000-15.09智利圣地亞哥奇幻世界Fantasialandia1,085,0008.210哥倫比亞國(guó)家咖啡主題公園ThemeParqueNacionalDelCafé,1,050,0005.0總計(jì)

14,782,000表2.52016年拉美地區(qū)十大主題公園游客量及增長(zhǎng)率除拉美地區(qū)之外的世界其他地區(qū)的主題公園發(fā)展仍處于分散、緩慢的進(jìn)程。一些伊斯蘭國(guó)家和地區(qū)甚至不鼓勵(lì)發(fā)展主題公園這類(lèi)公共娛樂(lè)項(xiàng)目。此外，戰(zhàn)亂、經(jīng)濟(jì)不景氣、內(nèi)部政治不穩(wěn)定都使得主題公園產(chǎn)業(yè)在這些國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展受到限制。六旗樂(lè)園，圖源自網(wǎng)絡(luò)6.全球主題公園的發(fā)展趨勢(shì)二、全球主題公園的產(chǎn)業(yè)格局北美地區(qū)在很長(zhǎng)一段時(shí)期仍是世界主題公園發(fā)展的中心。北美地區(qū)也將成為主題公園品牌、管理的輸出地，不斷引領(lǐng)世界潮流。歐洲將持續(xù)保持低位增長(zhǎng)，主題公園的規(guī)模不會(huì)很大，仍以中小型區(qū)域級(jí)、城市級(jí)主題公園為主。歐洲未來(lái)也可能輸出主題公園品牌和管理，尤其是中小型主題公園品牌。亞太地區(qū)仍然是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，尤其是中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新的階段東南亞、南亞地區(qū)的主題公園市場(chǎng)也有著巨大的潛力。全球主題公園產(chǎn)業(yè)形成了以北美、歐洲和亞太地區(qū)為主的三個(gè)集中發(fā)展區(qū)域。歐洲以中小型主題公園為主，主題公園并非歐洲人休閑娛樂(lè)的必要選擇，歐洲主題公園市場(chǎng)的滲透率普遍不高。亞洲主題公園產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，國(guó)家和地區(qū)間差異明顯。中國(guó)是目前主題公園產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，未來(lái)仍有較大的增長(zhǎng)空間。國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、安全、人口、技術(shù)、宗教、社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)慣和休閑娛樂(lè)選擇是影響主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的宏觀因素。本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題為什么主題公園在北美地區(qū)發(fā)展規(guī)模最大，品牌最多，類(lèi)型最豐富？2.請(qǐng)比較主題公園在北美地區(qū)、歐洲地區(qū)和亞太地區(qū)發(fā)展的異同。3.中國(guó)未來(lái)十年主題公園產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？參考文獻(xiàn)ClaveSA.2007.TheGlob