迪卡儂(東圃店)觀察報(bào)告

迪卡儂(東圃店)觀察報(bào)告店鋪介紹：東圃迪卡儂店建立于2004年，占地4000平方米。位置：位于廣州市天河區(qū)東圃鎮(zhèn)廣園東路交通路線：60、547、448、地鐵四號(hào)線黃村站周邊環(huán)境：毗鄰廣東奧林匹克體育中心、臨近高德美局中心、花花世界購(gòu)物中心、東圃鎮(zhèn)工作人員：全職xx兼職xx激情品牌Oxelo（滑行，順其自然）Wed`ze（讓雪地充滿歡笑）Fouganza（致力于騎馬愛好者）Caperlan（釣魚品牌）Solognac（狩獵用品品牌）B`Twin（自行車手最喜愛的品牌）Quechua（讓所有人享受山地運(yùn)動(dòng)的樂趣?。┫M(fèi)者主體人群1：公司、企事業(yè)單位集體團(tuán)購(gòu)2：專業(yè)運(yùn)動(dòng)員3：旅游愛好者4：業(yè)余運(yùn)動(dòng)愛好者5：一般家庭（以有小孩的家庭為主）6：普通群體需要消費(fèi)者的特點(diǎn)消費(fèi)者的年齡主要在25-45之間性別比例：男性＞女性具有較高的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)能力文化素質(zhì)較高注重品牌，對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性與質(zhì)量要求異常嚴(yán)格店鋪設(shè)計(jì)招牌：以藍(lán)、白兩色為主，給人一種清新、自然的醒目的感覺。裝修：整個(gè)店面的裝修簡(jiǎn)潔、明了，貨品分類陳設(shè)清晰，讓消費(fèi)者更易于挑選購(gòu)買。店鋪的整體色調(diào)以白色為主，藍(lán)色點(diǎn)綴，燈光明亮。經(jīng)營(yíng)方式廣告：海報(bào)、官方網(wǎng)站宣傳：公交海報(bào)廣告店鋪有常年的藍(lán)色貨品、特定時(shí)期的會(huì)員商品、尾貨低價(jià)商品，只有少量的促銷商品。雖然在宣傳上缺乏力度，但是以良好的口碑在消費(fèi)者心理留下了很高的信譽(yù)度，以及有一大批忠實(shí)的老客戶。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣比較主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：在國(guó)內(nèi)每一任何一個(gè)同類型的企業(yè)可以與之競(jìng)爭(zhēng)，主要對(duì)手在一些歐洲的國(guó)家。優(yōu)勢(shì)：規(guī)模大、產(chǎn)品種類多、可以滿足普通大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需要、有自己獨(dú)到的貨品陳列設(shè)計(jì)、這是經(jīng)過的嚴(yán)密的調(diào)查而得出的結(jié)果、針對(duì)了消費(fèi)者的購(gòu)買行為與心理。劣勢(shì)：企業(yè)一直以低調(diào)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格屹立于市場(chǎng)之中，以Mouthtomouth的方式作為只要的營(yíng)銷手段，雖然在消費(fèi)者之中建立起了良好的口碑，但是卻缺少主動(dòng)性，在建立企業(yè)的品牌文化特設(shè)方面缺少創(chuàng)新，而且品牌的知名度與當(dāng)今世界運(yùn)動(dòng)品牌龍頭還相距甚遠(yuǎn)。改善方法1：建立起獨(dú)到的品牌文化特色。2：改善店內(nèi)陳舊的裝修，給顧客一種煥然一新的感覺，更加可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。3