交往理論視域下抖音短視頻傳播探討

交往理論視域下抖音短視頻傳播探討近年來，抖音短視頻已經(jīng)成為了社交媒體領(lǐng)域一個(gè)絕對(duì)的明星。作為一種新興的社交媒體形式，抖音短視頻吸引了越來越多的年輕人。抖音短視頻的內(nèi)容除了以音樂節(jié)奏為基礎(chǔ)的“唱歌跳舞”類型外，還包括各種類型的內(nèi)容，如美食、旅行、運(yùn)動(dòng)、寵物、娛樂等等，讓用戶在短短幾秒鐘內(nèi)獲取享受、休閑娛樂或知識(shí)等多種體驗(yàn)。抖音短視頻的成功和流行是和一個(gè)理論息息相關(guān)的——交往理論。

一、交往理論

交往理論就是研究人類之間交往互動(dòng)的社會(huì)心理學(xué)理論，主要研究人與人之間的態(tài)度、信仰、價(jià)值觀念、情感、溝通等各種方面。在交往理論的框架下，人類之間交往互動(dòng)是一種相互作用和相互影響的過程，不僅在日常生活中很常見，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上也是非常常見的。

二、抖音短視頻的交往理論視角分析

A、建立雙方關(guān)系

交往基石要素之一就是建立關(guān)系。抖音短視頻中的用戶可以通過關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式和其他用戶互動(dòng)交流，從中建立起關(guān)系。因?yàn)槎兑舳桃曨l的精神就是社交互動(dòng)、展示自我，所以其中流傳有大量的用戶自制內(nèi)容，這些內(nèi)容往往是用戶生活的記錄。比如說美食達(dá)人們用短視頻詳細(xì)介紹食材制作方法，吸引共同愛好者之間的互動(dòng)關(guān)注，以此達(dá)成建立關(guān)系的這一初步目的。

B、揭示對(duì)方個(gè)性

通過交往，可以揭示對(duì)方的價(jià)值觀、性格等多方面的特點(diǎn)。在抖音短視頻上，用戶會(huì)通過自己的創(chuàng)意和獨(dú)特的方式呈現(xiàn)自己，通過展示個(gè)人自持的特點(diǎn)的內(nèi)容，比如喜歡的音樂、獨(dú)特的妝容、生活方式等方面，進(jìn)而把自己和其他用戶的關(guān)系拉得更近。

C、獲得重要信息

在交往過程中，獲得信息是非常重要的一個(gè)方面。抖音短視頻中許多用戶會(huì)會(huì)分享自己在不同領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，比如學(xué)習(xí)瑜伽的技巧，制作美食的方法，旅游的線路選擇等信息，以此獲取關(guān)注者的贊賞與支持，并拉近了關(guān)系的距離。

D、參與電話協(xié)商

抖音短視頻中的用戶通過評(píng)論與其他用戶互通有無、交流感想、分享經(jīng)驗(yàn)，這種雙向交流的形式，有利于參與電話會(huì)議。這種交互的結(jié)果往往是建立聯(lián)系，并把抖音短視頻用戶之間的關(guān)系拉得更近，這種緊密的聯(lián)系通常建立在共同經(jīng)歷、分享與探討等互動(dòng)的基礎(chǔ)上。

E、形成態(tài)度

交往過程中，以往的想法和態(tài)度會(huì)產(chǎn)生更改，因?yàn)榻涣饔欣诎l(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和思想，從而產(chǎn)生新的見解，形成新的態(tài)度。抖音短視頻中的用戶往往扮演著傳達(dá)個(gè)性，甚至傳播新奇內(nèi)容的角色，因?yàn)樗麄兺ㄟ^不斷思考和創(chuàng)新，嘗試新的玩法與展示方式，發(fā)掘出新的思想，從而創(chuàng)造新的交友渠道和社交心理學(xué)理論。

三、交往理論對(duì)短視頻傳播的啟示

1、情感因素

交往理論認(rèn)為情感是交往過程中重要的組成部分。在抖音短視頻中，用戶可以通過展示自己的情感表達(dá)，為其他用戶創(chuàng)造一種情感上的認(rèn)同感。這種情感上的投射與認(rèn)同，能夠提高短視頻的親和力，從而有助于短視頻傳播。

2、建立聯(lián)系

交往理論認(rèn)為建立聯(lián)系是交往的基石。因此，抖音短視頻應(yīng)該注重與用戶們之間的積極互動(dòng)交流，游戲、參與、分享、探討等方式可以為聯(lián)系構(gòu)架開辟新的途徑，讓用戶們通過共同愛好、情感認(rèn)同等因素結(jié)識(shí)到新的朋友、志同道合之人，進(jìn)而有助于提升短視頻的傳播力度。

3、創(chuàng)新內(nèi)容

交往偏好是人類社交的重要因素之一，新奇、創(chuàng)新的內(nèi)容更能夠吸引跟多人的注意，因?yàn)樗麄兺菀渍J(rèn)同和分享。抖音短視頻中蘊(yùn)藏著大量的創(chuàng)意和潛力，不斷挖掘和推出新奇有趣的內(nèi)容，是提升視頻傳播力的一個(gè)關(guān)鍵因素。

四、結(jié)論

總之，交往理論視角下的抖音短視頻傳播探討，把人們之間