【運動員媒介形象塑造研究文獻綜述】

運動員媒介形象塑造研究文獻綜述一、關于媒介形象的研究早在19世紀，社會學家們就對媒介與現(xiàn)實的關系、媒介的社會影響進行了系列研究，他們的研究成果為媒介形象研究提供了豐富的理論基礎。上世紀20年代，李普曼在《公眾輿論》中提出“擬態(tài)環(huán)境”概念，為媒介形象研究開拓了新視角。20世紀60年代，媒體形象以學術概念被提出，就英國大選中的政治人物電視形象傳播效果進行了研究。受社會主流意識形態(tài)影響，早期國外學者對媒介形象研究多與政治因素相結(jié)合，2000年后一些博士學者開始關注群體的媒介形象研究，對某一群體的描述性研究逐漸增多。阿爾卡坦尼針對9.11事件后美國兩家傳播媒體中阿拉伯人、伊斯蘭教徒和穆斯林的形象問題進行了比較研究；雷恩博爾特研究了1946年至1976年間美國電影中新聞界的形象，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這30年間美國電影中的記者形象改變甚微。此外還包括針對雜志廣告中的一些女性形象、黑人男性運動員形象，以及媒體中的英雄和超人形象的分析。我國進入媒介化社會相較西方國家發(fā)展較晚，相關研究也相對較為落后。在2000年前，國內(nèi)對媒介形象的相關研究寥寥可數(shù)。曾尼、尹山鷹《傳播媒介中的女性形象分析》研究了我國廣告、新聞等傳播媒介中的女性形象，認為在廣告、新聞中仍存在著性別歧視，男性審美標準處于主宰地位；電視通過藝術表現(xiàn)手法掩蓋和忽視婦女的生存現(xiàn)狀。⑴麥尚文研究了新時期我國典型人物媒介形象的變化與突破；⑵丁柏車全《論政府的媒介形象》研究了我國政府的媒介形象與現(xiàn)實形象、大眾媒介、社會公眾三者間的關系。⑶夏倩芳、張明新等學者探析了1979-2005年間我國大陸主流報紙媒體上的黨員形象和經(jīng)濟/知識精英形象。仲劉伯紅、卜衛(wèi)《我國電視廣告中女性形象的研究報告》以我國10個城市電視臺的1197個廣告為研究樣本，分析了電視廣告中的女性媒介形象，研究認為約1/3的電視廣告有性別歧視的傾向，廣告中的女性形象與現(xiàn)實社會中的女性形象具有一定差別。一些媒介形象研究關注到了弱勢群體。權波《農(nóng)民工媒介形象建構研究》從建構論視角剖析了我國農(nóng)民工的媒介形象及形象再現(xiàn)的根源，并提出對策與建議。⑹祁繼媛《《南方都市報》老年人媒介形象呈現(xiàn)研究》分析了老年人負面媒介形象建構背后發(fā)揮影響的框架因素。⑴陶萄《《人民日報》留守兒童形象研究(2000-2011)))研究了《人民日報》對留守兒童的新聞報道的特點，以及留守兒童媒介形象再現(xiàn)的特點、途徑和動因。我國學者還對媒介形象理論進行了研究。如宣寶劍的《媒介形象系統(tǒng)論》、《媒介形象內(nèi)涵分析》；吳予敏對媒介形象及其生產(chǎn)特征問題進行了相關的研究;王朋進的博士論文《組織的媒介形象研究一一認知規(guī)律和影響因素分析的理論框架》一文，從媒介形象的基礎概念著手，探究了“媒介形象”的形成規(guī)律、認知原理、意義建構、傳輸?shù)臋C制，并分析了影響作用機制的主要成因。⑼欒軼玫《媒介形象的研究現(xiàn)狀及重新定義》指出我國學者在對媒介形象進行研究時，存在有將媒介形象同媒介品牌混為一談的問題，認為該類現(xiàn)象顛倒了二者的地位和作用，文章還對媒介形象概念和內(nèi)涵進行了定義和探討。從文獻梳理情況來看，國內(nèi)學者對媒介形象的研究主要圍繞被傳播者媒介形象展開，研究對象主要包括國家、群體、組織或個人的研究，且以描述性研究為主，對媒介形象理論研究深入探討較少，讓研究者無法準確掌握媒介形象知識的精確范疇和理論鏈條。（二）關于網(wǎng)絡媒體體育新聞報道的研究我國網(wǎng)絡體育新聞發(fā)展經(jīng)歷了四個時期：第一個時期是上世紀90年代末的發(fā)展起步期；第二個時期是2000年到2004年的發(fā)展期，網(wǎng)絡媒體開始在體育新聞傳播領域發(fā)揮影響力。第三個時期是2005年到2008年的確立主流地位期，這一時期我國網(wǎng)絡媒體開始從邊緣位置向主流地位過渡，并以對2008年北京奧運會的成功報道為標志，正式確立網(wǎng)絡媒體的主流地位;第四個時期是鞏固主流地位期，從2009年至今:我國網(wǎng)絡媒體繼續(xù)積極投入到對大型體育賽事的報道中，鞏固主流媒體的地位。通過檢索文獻發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對網(wǎng)絡體育新聞的研究范圍主要為特點研究、發(fā)展現(xiàn)狀研究、娛樂化等方面。在對網(wǎng)絡體育新聞報道特點的研究上，多數(shù)學者都認為具有時效性、新聞表現(xiàn)方式多樣化、具有互動性、報道內(nèi)容海量性等特點。譚康《論網(wǎng)絡體育新聞報道的特點》一文認為網(wǎng)絡體育新聞具有時效性強、新聞呈現(xiàn)方式多樣化、互動參與性強、新聞內(nèi)容豐富、信息海量性、體育信息發(fā)布主體呈多元化趨勢等優(yōu)點，但其中也存在新聞造假、忽略新聞內(nèi)容的選擇和價值等問題。⑵學者張彥認為，互聯(lián)網(wǎng)時代體育新聞傳播呈現(xiàn)出傳播信息多元化、傳播時間自由化、傳播過程互動化、傳播形式全通道、與傳統(tǒng)媒體深度合作的特點，并呈現(xiàn)出蝴蝶效應和群體極化傾向的規(guī)律。李紅等學者《試析網(wǎng)絡體育新聞傳播的特點及其存在的問題》一文認為網(wǎng)絡直播為信息接收者提供了更多的便利，并使網(wǎng)絡體育新聞傳播具有個性化的特征；滾動新聞報道方式增添了網(wǎng)絡體育新聞傳播的生機與活力，數(shù)字化的“網(wǎng)絡運動會”為體育增添了無限的精彩。“邵曉軍《當代網(wǎng)絡體育新聞的特點、問題與發(fā)展方向》指出，當代網(wǎng)絡體育新聞具有海量性與多元化、集納性與超時空性、動態(tài)性與時效性、自由性與互動性的特點；同時存在媒體自律缺乏易產(chǎn)生信息垃圾、受眾輿論易誤導體育事件的發(fā)展的問題。網(wǎng)絡體育新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀研究中，李紅、孫煒在《我國網(wǎng)絡體育新聞傳播的現(xiàn)狀及對策》認為，網(wǎng)絡媒體以報道體育賽事新聞為主，新聞標題影響受眾對新聞內(nèi)容的選擇，認為網(wǎng)絡媒體應拓展并豐富體育直播內(nèi)容，對體育新聞進行深度報道，打造精品體育欄目。⑹劉潔瓊《我國網(wǎng)絡體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》認為，網(wǎng)絡體育新聞獨有的特點注定了網(wǎng)絡體育新聞報道的無限量、娛樂化趨勢、新聞可信度降低等發(fā)展現(xiàn)狀，該文認為網(wǎng)絡新聞體育新聞發(fā)展的主要方向，應作用于構建和諧社會的體育文化和以人為本。20世紀90年代以來，娛樂化已經(jīng)成為媒介發(fā)展的一大趨勢，而網(wǎng)絡體育新聞的娛樂化，既有其積極的影響，也有消極影響。王樑《網(wǎng)絡體育新聞娛樂化現(xiàn)狀與對策》就體育新聞娛樂化現(xiàn)象及問題、成因及對策進行了探討，認為過度娛樂化將使體育新聞違背新聞真實性的根本原則，使得新聞的價值取向過于單一并缺乏基本的人文關懷；并建議從提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)、強化新聞專業(yè)主義等方面進行改進。劉麗君《對于網(wǎng)絡體育新聞娛樂化的探討》中認為，大眾文化的迅速發(fā)展、國外媒體在中國傳媒市場所占據(jù)份額的提升等原因造成了網(wǎng)絡體育新聞的娛樂化，最終導致網(wǎng)絡體育新聞報道失實現(xiàn)象嚴重，報道低俗化。除上述研究外，還包括