第二章市場營銷環(huán)境分析習題

第二章第二章市場營銷環(huán)境分析習題一、單選題1、企業(yè)經(jīng)過努力可以程度不同地加以影響和控制的是(B)A．宏觀環(huán)境因素B．微觀環(huán)境因素C．宏觀環(huán)境中的一些因素D．微觀環(huán)境中的一些因素2、影響消費需求變化的最活躍的因素是(B)A．個人可支配收入B．可任意支配收入C．個人收入D．人均國內生產(chǎn)總值3、不屬于宏觀環(huán)境的因素是(C)A．人口環(huán)境B．經(jīng)濟環(huán)境C．競爭D．技術環(huán)境4、(A)主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。A．社會文化B．政治法律C．科學技術D．自然資源5、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被稱為(B)6、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)營銷活動要主動地去(D)AB征服環(huán)境C．改造環(huán)境D．適應環(huán)境7、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是(B)A．一般競爭者B．行業(yè)競爭者C．品牌競爭者D．形式競爭者2、(×)面對目前市場疲軟、經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉。(錯)一定程度第三章市場分析習題一、單選題1、家庭屬于(A)2、馬斯洛認為人類最低層次的需要是(A)A.生理需要B.安全需要C.自尊需要D.社會需要3、影響消費行為最廣泛、最重要的因素是(A)A．文化因素B．社會因素C．個人因素D．心理因素4、體育明星、歌星等一般屬于(D)5、首先提出要購買某一產(chǎn)品或服務的人是(A)1、(×)消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。三、簡答題：影響消費者購買行為的因素有哪些？第五章第五章市場細分與目標市場選擇習題一、判斷題2、(×)市場定位就是企業(yè)將自己的產(chǎn)品定在某個地理區(qū)域內。3、(×)某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。5、(×)如何選擇目標市場，應根據(jù)企業(yè)的實際而定，如果企業(yè)的實力雄厚，可以采用集中營銷策略。二、單選題A、顧客需求多樣化，企業(yè)能批量生產(chǎn)B、市場需求同質，企業(yè)能批量生產(chǎn)C、市場需求同質，企業(yè)產(chǎn)品有特色D、顧客需求多樣化，企業(yè)產(chǎn)品有特色A、大型企業(yè)B、中型企業(yè)C、小型企業(yè)D、任何企業(yè)A、消費需求的共同性B、消費需求的差異性C、產(chǎn)品的共同性D、產(chǎn)品的差異性4、根據(jù)消費者為了防止牙病的需要而生產(chǎn)相應的牙膏，這是按___B____細分標準進行細分的。A、使用者情況B、追求的利益C、態(tài)度D、使用產(chǎn)品的時機A、細分市場范圍小B、潛伏的風險大C、企業(yè)資源有限D、成本費用高6、對于同質產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，比如鋼鐵，一般適宜實行__A_____營銷策略。A、無差異B、差異性C、集中D、大量A、無差異B、差異性C、集中D、差異或集中A、可測量性B、可進入性C、可盈利性D、可持續(xù)性A、無差異B、差異性C、集中D、整合三、簡答題簡述市場細分的意義。第六第六章市場競爭策略習題一、單選題著領導作用的競爭者，被稱為(A)ABC爭者D．好競爭者2、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過(D)尋找市場營銷機會的方法。A．產(chǎn)品開發(fā)B．市場開發(fā)C．市場滲透D.多種經(jīng)營3、市場總需求擴大時受益也最多的是(C)4、企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應深入地了解(C)5、市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，這種策略是(B)A．正面進攻B．側翼進攻C．包圍進攻D．游擊進攻6、某企業(yè)精心服務與市場的某些細小分布而不是與主要企業(yè)競爭只是通過專業(yè)化經(jīng)營占據(jù)有利的市場位置，該企業(yè)被看做(D)7、市場利基者發(fā)展的關鍵是實現(xiàn)(D)A．多元化B．避免競爭C．緊密跟隨D．專業(yè)化第第九章促銷策略習題一、單項選擇題1．四種促銷方式中最古老的是(A)。A．廣告宣傳B．公共關系C．人員推銷D．營業(yè)推廣2．專業(yè)性強、很復雜的商品最多采用的促銷方式是(B)。A．廣告B．人員推銷C．宣傳報道D．營業(yè)推廣A．廣告B．宣傳報道C．人員推銷D．營業(yè)推廣4．下列各種促銷手段中，不屬于營業(yè)推廣形式是(C)。A．贈送樣品B．有獎銷售C．推銷介紹D．推銷競賽A．競爭對策法B．目標任務法C．銷售額比例法