慧聰施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃

第一頁，共二十頁。施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃北京慧聰廣告公司一九九九年七月第二頁，共二十頁。市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)中國(guó)-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)開放程度越來越高人口方面-中國(guó)的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達(dá)2.3億-龐大的消費(fèi)群體。嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a(chǎn)業(yè)“的發(fā)達(dá)和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。第三頁，共二十頁。廣告戰(zhàn)略品牌定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護(hù)之道品牌的個(gè)性/形象： 親近，可信，女人味道。第四頁，共二十頁。廣告戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在營(yíng)造強(qiáng)大的市場(chǎng)聲勢(shì)和宣傳攻勢(shì)第五頁，共二十頁。廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒報(bào)刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺(tái)廣告店面促銷品-海報(bào)，桌卡，掛旗...公關(guān)活動(dòng)促銷活動(dòng)第六頁，共二十頁。廣告目標(biāo)迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)樹立施露蝶關(guān)愛女性健康，關(guān)注女性生活的品牌形象。第七頁，共二十頁。創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達(dá)成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對(duì)品牌/產(chǎn)品的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度第八頁，共二十頁。廣告預(yù)算30，000，000元（99年8月-2000年3月）第九頁，共二十頁。預(yù)算地區(qū)分配第十頁，共二十頁。媒體預(yù)算分配第十一頁，共二十頁。電波媒體預(yù)算分配第十二頁，共二十頁。印刷媒體預(yù)算分配第十三頁，共二十頁。中央媒體預(yù)算分配第十四頁，共二十頁。媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時(shí)間段進(jìn)行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時(shí)間。

第十五頁，共二十頁。媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時(shí)尚，世界時(shí)裝之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫報(bào)，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網(wǎng)友醫(yī)學(xué)健康類雜志 家庭醫(yī)生，健康之友

第十六頁，共二十頁。媒體選擇（中央類報(bào)紙）南方周末，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，中國(guó)電視報(bào)健康報(bào)，中國(guó)醫(yī)藥報(bào)...第十七頁，共二十頁。媒體選擇（地方報(bào)紙）當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報(bào)、都市報(bào)類媒體。例：北京

上海北京晚報(bào)新民晚報(bào)北京青年報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)北京廣播電視報(bào) 上海每周電視報(bào) 精品購物指南

第十八頁，共二十頁?？偨Y(jié)一個(gè)嶄新，強(qiáng)大的品牌即將在中國(guó)隆重登場(chǎng)施露蝶將會(huì)成為女性的保護(hù)者，也必將成為女性談?wù)摰脑掝}第十九頁，共二十頁。內(nèi)容總結(jié)施露蝶產(chǎn)品上市廣告計(jì)劃。中國(guó)-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?chǎng)?！钡谌a(chǎn)業(yè)“的發(fā)達(dá)和婚外性行為的迅速增加。因此，施露蝶面臨著良好的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護(hù)之道。電視廣告-30秒/15秒。報(bào)刊，雜志廣告-整版/半版/通欄。戶外廣告-各地主要街道，地鐵等。樹立施露蝶關(guān)愛女性健康，關(guān)注女性生活的品牌形象。親切感人的溝通方式以達(dá)成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對(duì)品牌/產(chǎn)品的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度。30，000，000元。（99年8月-