服裝視覺營銷

服裝視覺營銷第1頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一目錄服裝品牌調(diào)研情況解析（Maxmara、Ports1961、Moschino）

a、介紹品牌風格特點b、品牌2011-2012春夏產(chǎn)品發(fā)布會c、銷售產(chǎn)品類型d、店鋪新季服裝展示e、店鋪整體形象描述f、店鋪櫥窗展示g、店鋪陳列細節(jié)h、小組討論總結(jié)確定品牌

第2頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一調(diào)研時間：2011年4月4日調(diào)研地點：東方新天地調(diào)研目的：通過調(diào)研了解中高端男女裝服裝品牌風格特點以及店鋪陳列設計，并且確定小組主要調(diào)研品牌。第3頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一調(diào)研品牌：Ports1961創(chuàng)立時間：1961年注冊地：加拿大品牌產(chǎn)品類型：時裝（男裝、女裝、包包、鞋子、配飾等）鉆石Ports1961“Lessismore”第4頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一品牌特點:

關于Ports1961，人們一直念念不忘1961年那款名為No.10的經(jīng)典白襯衣的問世，創(chuàng)始人LukeTanabe將“Lessismore.”定為恒久不變的設計理念，從此寶姿簡約優(yōu)雅的風格在時裝界獨樹一幟。在奉行“變是唯一不變”的時尚界，寶姿難能可貴地堅守著“愛心，是永恒不變的時尚”這一信念。第5頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一商場調(diào)研情況分析：店鋪產(chǎn)品陳列：（放圖片）

店鋪以黑白調(diào)為主，陳列方面沒有一個視覺中心點，收銀臺設計感覺比較好，現(xiàn)代感很強，但店面整體形象過于簡約，或許可以說是單調(diào)，無吸引顧客之處。第6頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一櫥窗設計：（放圖片）

只有穿著衣服的幾個人臺毫無生氣的擺在那里，單調(diào)乏味。第7頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一2011-2012年春夏發(fā)布會第8頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一調(diào)研品牌：意大利Maxmara創(chuàng)始人：ArchilleMaramotti創(chuàng)立時間：1951年品牌特點：設計優(yōu)良、剪裁適度，端莊優(yōu)雅，別致大方，富有傳統(tǒng)色彩，不受潮流所限，經(jīng)得起時間考驗。

Maxmara低調(diào)簡約第9頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一店鋪陳列：（放圖片）

進去店鋪沒有一個視覺中心點，展示柜上的墨鏡、圍巾、花瓶等擺放不夠優(yōu)雅，供顧客休息的沙發(fā)擺放位置不恰當，收銀臺設計更是平庸無奇。第10頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一櫥窗設計：

有兩個櫥窗，類似于櫥柜的格子設計，格子內(nèi)都擺了包包、衣服等產(chǎn)品，但不夠有特點。第11頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一

2011-2012春夏產(chǎn)品發(fā)布：第12頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一MoschinoMoschino第13頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一品牌名稱：意大利Moschino創(chuàng)立時間:1983年設計師：弗蘭科·莫斯奇諾(FrancoMoschino)

Moschino“反諷幽默”第14頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一品牌詮釋：可以簡單地用“幽默”這個詞來評價莫斯奇諾-Moschino品牌的服裝，它以慣用戲謔表現(xiàn)方式而著名，充滿諷刺意味，不被市場左右，具有意大利版的戈爾捷之稱。

在80年代末，他就把優(yōu)雅的Chanel套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對于時尚的傳統(tǒng)印象。

第15頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一品牌簡介：對于堅守實穿、優(yōu)雅路線的米蘭時裝界而言，有風格戲謔的莫斯奇諾(Moschino)的存在實在是個異數(shù)。他的設計總是充滿了戲謔的游戲感與對于時尚的幽默諷刺。在80年代末，他就把優(yōu)雅的CHANEL套裝，邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對于時尚的傳統(tǒng)印象。

莫斯奇諾(Moschino)常常把他對世界和平的渴望與對生命的熱愛，放在他的服裝設計中，所以在他的服裝上常常會出現(xiàn)“反戰(zhàn)標志”“紅心”和鮮黃色的笑臉。90年代初，莫斯奇諾(Moschino)本人去世之后，這個品牌的設計工作便由與莫斯奇諾(Moschino)一起工作多年的設計師群繼起負責，延續(xù)其反諷幽默的風格，每季推出新作。

第16頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一品牌定位：莫斯奇諾-Moschino類型：成衣品牌定位：國際一線品牌

設計風格：高貴迷人，時尚幽默，俏皮色彩定位：大部分為經(jīng)典的黑色紅色為主小部分灰色其他顏色較少不占主體。消費群體：目標顧客為18至30歲的年輕女性，受過高等教育，家境富裕，熱衷于時尚潮流，喜歡具有創(chuàng)意的設計。第17頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一品牌標識：粗體大寫的設計師名MOSCHINO，它一定會出現(xiàn)在服裝的布標上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案;

除此之外，還有“紅心”“反戰(zhàn)標志”“黃色的笑臉”，以及乍看很像奧莉薇的黑色剪影，都是Moschino服裝上常會出現(xiàn)的圖案。第18頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一發(fā)展簡史

1983：法蘭克默斯奇諾成立他自己的公司－月影綜合企業(yè)有限公司(MoonShadow)，。1984年春裝零售成績一鳴驚人，這品牌在美國瞬間崛起。

1988：默斯奇諾廣為流傳的Cheap&Chic系列，在米蘭發(fā)表會，首度亮相。這款風格大膽系列精品，以假毛草為特色，默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。

1994：默斯奇諾在1994秋季精品發(fā)表會上，提出明確的環(huán)保主張，強調(diào)與大自然和諧相處。販賣時，被設定為“親近大自然的衣服”(NatureFriendlyGarment)。這也是他在世時，親眼所見最后一場服裝秀。

1994.9.18：法蘭克·默斯奇諾去世，享年四十四歲。

2003.2：Moschino米蘭總公司與香港藍鐘集團簽約成立合資公司–香港商默斯奇諾有限公司.2008.4：Moschino中國地區(qū)第三家旗艦店在北京市商業(yè)軸心地帶的東方廣場開業(yè)。第19頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一2011-2012春夏新季服裝發(fā)布：第20頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一店鋪陳列：店面設計整體為白色調(diào)，加上一些有趣的擺設，心形的座椅，心形的休息凳，心形吊燈，鉆石形的展臺。超大提袋沙發(fā)，連地上也鑲嵌了不銹鋼的心形，給人高貴迷人、時尚幽默的感覺.第21頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一室內(nèi)服裝陳設第22頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一燈飾的凸顯巨大的心形環(huán)形燈使店內(nèi)通透光亮，引人眼球……視覺中心點（設計點1）第23頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一視覺中心點（設計點2）試衣間門的設計：貼滿心形，蝴蝶結(jié)，云朵，圓圈等可愛圖案。使得店內(nèi)除了高貴之外有一種俏皮幽默……第24頁，共28頁，2023年，2月20日，星期一櫥窗設計：（放圖片）