市場競爭策略講義課件

競爭壟斷5

模塊市場競爭策略市場結(jié)構(gòu)2023/4/301重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第一頁，共五十二頁。單元一市場及其分類內(nèi)容

市場與市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)劃分的標(biāo)準(zhǔn)12

市場類型及特點22023/4/302重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二頁，共五十二頁。市場與市場結(jié)構(gòu)什么是市場？賣者和買者相互作用以決定商品價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排2023/4/303重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三頁，共五十二頁。

市場結(jié)構(gòu)（MarketStructure）：市場的組織和構(gòu)成，它會影響廠商的行為和活動

競爭：指每個買者和賣者與市場的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒有能力影響市場價格。壟斷：指某個企業(yè)可以影響出售商品的市場價格，就是說該企業(yè)有市場勢力。2023/4/304重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四頁，共五十二頁。市場結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)構(gòu)壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場不完全競爭完全競爭2023/4/305重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第五頁，共五十二頁。

如何判斷市場的壟斷與競爭程度?市場上廠商的數(shù)目；廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；單個廠商對市場價格的控制程度；廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度市場信息通暢程度。2023/4/306重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第六頁，共五十二頁。市場類型及特點2023/4/307重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第七頁，共五十二頁。內(nèi)容

條件及收益規(guī)律

廠商的決策12

長期均衡3單元二完全競爭市場2023/4/308重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第八頁，共五十二頁。完全競爭市場的條件及收益規(guī)律完全競爭的含義和條件含義：純粹競爭市場，指只有競爭沒有壟斷的市場結(jié)構(gòu)，或是競爭不受任何阻礙或干擾的市場結(jié)構(gòu)。2023/4/309重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第九頁，共五十二頁。條件大量的買者和賣者產(chǎn)品無差別自由進入一個行業(yè)具有完全信息2023/4/3010重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十頁，共五十二頁。完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線需求曲線0PP0SEP0P0Qd(MR=AR=P)(a)完全競爭市場行業(yè)（市場）的需求曲線（b）完全競爭市場廠商的需求曲線2023/4/3011重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十一頁，共五十二頁。收益曲線收益總收益平均收益邊際收益TotalRevenue廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量。結(jié)論：因為P=AR、AR=MR所以P=AR=MR2023/4/3012重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十二頁，共五十二頁。完全競爭廠商的收益曲線QQPPTRAR=MR=PP0002023/4/3013重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十三頁，共五十二頁。例：雞蛋市場上，價格、平均收益與邊際收益相等關(guān)系33331518335633123433933336323333100030邊際收益MR平均收益AR總收益TR價格P銷售量Q結(jié)論：完全競爭企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線（AR）、邊際收益線（MR），三線合一。2023/4/3014重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十四頁，共五十二頁。2023/4/3015重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十五頁，共五十二頁。例2、老張賣玉米一個在市場出售玉米的農(nóng)民，必須接受中介人—糧食收購公司反饋給他的現(xiàn)行價格，因為有成千上萬的農(nóng)民。其中農(nóng)民張某由于對價格不滿而決定儲存一卡車玉米不售給中介人的這種行為會不會導(dǎo)致市場每千克玉米價格的改變呢？2023/4/3016重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十六頁，共五十二頁。完全競爭廠商的決策廠商應(yīng)該怎樣生產(chǎn)?廠商應(yīng)該生產(chǎn)多少產(chǎn)量?廠商將實現(xiàn)什么樣的利潤或虧損?2023/4/3017重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十七頁，共五十二頁。產(chǎn)量Q總收益TR總成本TC0123456780612182430364248358121723303847利潤TR--TC－3146776411、TR—TC分析法利潤=TR-TC最大利潤為7元對應(yīng)的產(chǎn)量為5完全競爭廠商的利潤最大化條件2023/4/3018重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十八頁，共五十二頁。畫圖所示：盈虧平衡點盈虧平衡最大經(jīng)濟利潤7元2023/4/3019重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第十九頁，共五十二頁。2、邊際成本和邊際收益分析法邊際成本MC23456789產(chǎn)量Q總收益TR總成本TC012345678061218243036424835812172330384766666666邊際收益MR第七單位產(chǎn)品第六單位產(chǎn)品第二單位產(chǎn)品第一單位產(chǎn)品最大利潤的結(jié)果和TR-TC分析法相同當(dāng)MR＞MC，增加產(chǎn)量可以增加利潤當(dāng)MR＜MC，減少產(chǎn)量可以增加利潤當(dāng)MR=MC，利潤達到最大2023/4/3020重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十頁，共五十二頁。結(jié)論利潤最大化的條件MR=MC2023/4/3021重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十一頁，共五十二頁。完全競爭廠商的短期均衡盈余狀態(tài)盈虧平衡狀態(tài)虧損但繼續(xù)營業(yè)狀態(tài)虧損，生產(chǎn)與停產(chǎn)臨界點虧損停產(chǎn)狀態(tài)2023/4/3022重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十二頁，共五十二頁。MCQPPEOd(AR=MR=P)AC超額利潤Q1EFPF盈余狀態(tài)市場價格P=AR＞AC時，廠商獲得超額利潤

2023/4/3023重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十三頁，共五十二頁。停止?fàn)I業(yè)點ACMCAVCQPOQ4P4d(AR=MR=P)E虧損但生產(chǎn)狀態(tài)當(dāng)P=AR=AVC時，廠商虧損，停止?fàn)I業(yè)。2023/4/3024重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十四頁，共五十二頁。ACMCEPPEQOQEd(AR=MR=P)收支相抵點盈虧平衡狀態(tài)市場價格P=AR=AC時，廠商超額利潤為零2023/4/3025重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十五頁，共五十二頁。用于補償固定成本虧損

AVCPFQPPEOMCd(AR=MR=P)FPGACEQ3G虧損但生產(chǎn)狀態(tài)P=AR＜AC，AR>AVC，廠商虧損，仍繼續(xù)生產(chǎn)2023/4/3026重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十六頁，共五十二頁。為什么生意慘淡還要開門營業(yè)？？？2023/4/3027重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十七頁，共五十二頁。完全競爭市場短期供給曲線在短期中，廠商的供給曲線是停止?fàn)I業(yè)點以上（P≥AVC）的那部分邊際成本所代表的曲線PEBPAPBPCd1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQcEAQAEC2023/4/3028重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十八頁，共五十二頁。完全競爭商場的長期均衡QOQEd(AR=MR=P)收支相抵點P1ELACLMCPP2P32023/4/3029重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第二十九頁，共五十二頁。

廠商的決策32內(nèi)容

條件及成因

廠商的收益1單元三完全壟斷市場的廠商均衡2023/4/3030重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十頁，共五十二頁。完全壟斷市場的條件及成因條件僅僅包含一個廠商生產(chǎn)和銷售某一商品不存在任何相近的替代品

進入該市場極為困難2023/4/3031重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十一頁，共五十二頁。成因自然壟斷資源控制規(guī)模經(jīng)濟立法原因特許經(jīng)營專利許可證制度2023/4/3032重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十二頁，共五十二頁。

完全壟斷廠商的收益需求曲線表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線PQD2023/4/3033重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十三頁，共五十二頁。MRTRQP0QP012345671110987654TR010182428303028AR-10987654MR1086420-2平均收益AR與邊際收益MRP=AR＞MRP=AR=D2023/4/3034重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十四頁，共五十二頁。完全壟斷廠商的決策完全壟斷市場上的短期均衡P>AC盈余D(P=AR)MRMCACQ1PQ0超額利潤P1H2023/4/3035重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十五頁，共五十二頁。P=AC正常利潤盈虧平衡D(P=AR)MRMCACPQ0P1EQ12023/4/3036重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十六頁，共五十二頁。P=AR<AC，AR＞AVC，虧損但繼續(xù)經(jīng)營PQ0D(P=AR)MRMCACAVC虧損HQ1P1GP2FE2023/4/3037重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十七頁，共五十二頁。P1Q4GF

P=AR=AVC，廠商虧損且是停止?fàn)I業(yè)點PQ0D(P=AR)MRACMCAVCH2023/4/3038重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十八頁，共五十二頁。完全壟斷市場上的長期均衡在長期中，壟斷廠商可以通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量與價格來實現(xiàn)利潤最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC壟斷廠商在長期中也能獲得超額利潤。

P＞AC，獲得超額利潤2023/4/3039重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第三十九頁，共五十二頁。壟斷企業(yè)的定價策略價格歧視同一個商品對不同的消費者采用不一樣的價格2023/4/3040重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十頁，共五十二頁。三級價格歧視向每個顧客索取其愿意支付的最高價格類型二級價格歧視一級價格歧視根據(jù)購買數(shù)量的不同制定不同價格同樣的產(chǎn)品在不同的市場采取不同的銷售價格2023/4/3041重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十一頁，共五十二頁。2內(nèi)容

條件及成因

評價1單元四壟斷競爭市場的廠商均衡2023/4/3042重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十二頁，共五十二頁。壟斷競爭的條件很多的生產(chǎn)者和購買者產(chǎn)品是有差別的進入市場的障礙較小買賣雙方都比較容易獲得信息2023/4/3043重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十三頁，共五十二頁。對壟斷競爭的評價有利于鼓勵創(chuàng)新增加銷售成本，主要是廣告成本的增加10%15%20%55%2012化妝品行業(yè)其他食品行業(yè)藥品行業(yè)2023/4/3044重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十四頁，共五十二頁。2內(nèi)容

含義及條件

產(chǎn)量和價格的決定1單元五寡頭壟斷市場2023/4/3045重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十五頁，共五十二頁。什么是寡頭壟斷？？2023/4/3046重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十六頁，共五十二頁。條件廠商數(shù)量較少產(chǎn)品可以有差別，也可無差別進入市場極為困難2023/4/3047重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十七頁，共五十二頁。寡頭壟斷市場上產(chǎn)量和價格的決定勾結(jié)卡特爾價格領(lǐng)袖制P、Q的決定不勾結(jié)競爭——納什均衡2023/4/3048重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十八頁，共五十二頁。納什均衡2023/4/3049重慶機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系第四十九頁，共五十二頁。