《選題策劃導(dǎo)論》課件第十六章 選題策劃方法：從讀者的角度

第十六章

選題策劃方法：從讀者的角度第一節(jié)

有的放矢法一、有的放矢法的含義

策劃選題要有針對性，要有具體、明確的讀者定位。讀者的群體多種多樣，讀者的需求豐富多彩，所謂讀者定位，就是要確定自己所策劃的選題，是滿足哪一部分讀者群體的哪一種需求的。二、有的放矢法的作用1、易于形成鮮明特色2、易于在同類書中脫穎而出三、有的放矢法的策劃理念與操作要求(一)有的放矢法的策劃理念有的放矢法的策劃理念是：與其在大市場中占領(lǐng)小份額，不如在小市場中占領(lǐng)大份額。也就是說，走專業(yè)化發(fā)展之路。(二)有的放矢法的操作要求選題策劃人、編輯出版人必須對圖書市場和讀者群體進(jìn)行細(xì)分，從中尋找最佳的目標(biāo)市場和最合適的讀者群體。如何才能將圖書市場和讀者群體細(xì)分準(zhǔn)確：1、一定要深入、細(xì)致地調(diào)查研究圖書市場與讀者需求2、必須成為某一方面、某一領(lǐng)域的專家第二節(jié)

雅俗共賞法一、雅俗共賞法的含義

基于這種方法策劃出版的圖書，不論是文化水平高的讀者(“雅者”)，還是文化水平低的讀者(“俗者”)都能夠接受，具有雅者見其深、俗者見其淺的效果。二、雅俗共賞法的關(guān)鍵

關(guān)鍵是：如何使雅者不覺其淺，又使俗者不覺其深?；蛘哒f，如何做到深入者可以深出，淺入者可以淺出。歸根結(jié)底，是雅與俗之間度的把握。

大而言之，要使雅者不覺其淺，就必須在思想、主題的深刻性和情趣的高尚性方面做文章；要使俗者不覺其深，就必須在表達(dá)的通俗化或趣味化、情感的世俗化和用途的實(shí)用性方面下工夫。三、雅俗共賞法對選題策劃人、編輯人員提出的要求1、組稿時不迷信名氣、學(xué)歷和職稱2、站在非專業(yè)讀者的立場上引導(dǎo)作者寫作第三節(jié)

讀者反饋法一、讀者反饋法的含義

用讀者的反映去引導(dǎo)作者的著作行為和編輯人員的編輯行為，進(jìn)而去影響讀者的閱讀與購買行為。對圖書市場與讀者的反饋信息的收集、分析，既是對前一輪編輯工作的評價與總結(jié)，又是后一輪編輯工作的開始。二、讀者反饋法的操作

在新聞選題的策劃中，可以利用讀者反饋法策劃選題。例如人民日報(bào)社1994年初策劃的系列報(bào)道《來自東西南北中的報(bào)告》的策劃。

在圖書選題的策劃中，同樣可以利用讀者反饋法策劃選題。一本書暢銷之后，讀者必然反響強(qiáng)烈，他們紛紛來函(包括紙質(zhì)信件和電子郵件)來電，或在報(bào)刊發(fā)表文章，或在網(wǎng)上發(fā)表言論，談?wù)撻喿x該書的心得，或評論該書的得失，或借題抒發(fā)自己的情感、表達(dá)對人對事的看法，等等。對這些信件、文章、博客、帖子等，選題策劃人、編輯人員完全可以加以利用，從中策劃出新選題。例如，上海人民出版社引進(jìn)出版的《達(dá)?芬奇密碼》。第四節(jié)

一見鐘情法一、一見鐘情法的含義與重要性

讀者在決定看什么書、買什么書的時候，書給他留下的第一印象同樣起著相當(dāng)大的影響。書名、作者、裝幀設(shè)計(jì)(尤其是封面設(shè)計(jì))、內(nèi)容簡介(內(nèi)容提要)、目錄與定價，是讀者在第一時間首先要關(guān)注的要素。二、書名的策劃(一)書名的作用書名是最先引起讀者注意的要素，是讀者與書之間建立聯(lián)系的最直接的要素。具體來說，書名的作用有以下四個方面：1、標(biāo)識內(nèi)容2、誘導(dǎo)讀者3、愉悅心靈4、促進(jìn)銷售(二)好書名必備的要素1、緊扣內(nèi)容2、凸顯賣點(diǎn)3、簡潔明快4、講究審美5、體貼讀者6、雅俗共賞(三)暢銷書書名的特點(diǎn)1、文字上新奇特2、感官沖擊力強(qiáng)3、人性化氣息濃4、大眾文化審美取向(四)暢銷書書名策劃的理念1、以利誘人2、以情動人3、以勢“壓”人4、不應(yīng)有的理念：以“色”迷人三、封面設(shè)計(jì)的策劃封面設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持以下三個原則：1、切題——與書的內(nèi)容、題材、體裁、寫作風(fēng)格和讀者對象吻合2、引起讀者高度注意，激發(fā)讀者的閱讀與購買欲3、愉悅讀者，為讀者營造溫馨而美麗的閱讀空間四、內(nèi)容提要(內(nèi)容簡介)與目錄的策劃(一)內(nèi)容提要(內(nèi)容簡介)的策劃內(nèi)容提要的作用有兩個：(1)概述內(nèi)容，即告訴讀者這是一本什么內(nèi)容的書；(2)宣傳促銷，即刺激讀者的閱讀與購買欲。內(nèi)容提要可由作者自己寫，也可由責(zé)任編輯寫，最理想的是先由作者寫初稿，再由責(zé)任編輯修改。寫作的基本要求是：短小精悍(不超過300字)，鮮活生動(特別是文學(xué)作品)。

具體內(nèi)容除了介紹書中內(nèi)容，還可以發(fā)表對書的評論、展示書的影響力(如銷售發(fā)行狀況、獲獎情況等)，甚至可以反映創(chuàng)作或編輯出版的背景情況。(二)目錄的策劃目錄的功能：基本功能是標(biāo)識書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓讀者一