廣告設(shè)計(jì)知識(shí)戶外

廣告設(shè)計(jì)知識(shí)戶外第1頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外廣告的概念與種類第2頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類一.定義戶外廣告指在戶外露天和公共場(chǎng)所，針對(duì)流動(dòng)對(duì)象提供可持續(xù)、不間斷的視覺信息傳播，借以實(shí)現(xiàn)廣告主和廣告對(duì)象之間信息傳播的媒介。英文名為OUTDOOR

簡稱OD廣告。第3頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類

根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：1.平面類·路牌廣告第4頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類

根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：1.平面類·條幅廣告第5頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類·墻體廣告第6頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·霓虹燈·廣告柱第7頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·廣告塔第8頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·燈箱廣告第9頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·燈箱廣告第10頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·空中飛懸式廣告第11頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外廣告的概念與種類2.立體類·交通廣告第12頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一

戶外平面媒體的特征第13頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面媒體的特征一.地域定位選擇性1.考慮不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好2.大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位應(yīng)有所不同3。避免在戶外廣告過于集中的地段發(fā)布4.在商業(yè)街，廣場(chǎng)，公園，交通工具選擇相應(yīng)廣告表現(xiàn)形式。第14頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面媒體的特征二.位置固定，反復(fù)訴求戶外廣告可對(duì)經(jīng)常在此區(qū)域活動(dòng)的固定消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)宣傳，加深印象，使產(chǎn)品形象深入人心。第15頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面媒體的特征三.費(fèi)用低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠1.一般以繪制、圖片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作為基本的表現(xiàn)形式，成本低，發(fā)布時(shí)間長。2。優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低，一塊一般的路牌廣告全年費(fèi)用，僅相當(dāng)于幾秒鐘電視廣告的制作費(fèi)。3.不足：

(1)受場(chǎng)地限制：廣告信息通常只能被動(dòng)傳遞，傳播范圍小。

(2)傳播內(nèi)容有限：戶外廣告所處的具體環(huán)境和條件，決定它不能為公眾提供仔細(xì)閱讀的機(jī)會(huì)，因此內(nèi)容一般比較簡單。第16頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)第17頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)一.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特，增加視覺效果。1.根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。（1）一般為長方形，方形（2）戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。（3）形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境而定。。第18頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)2.在內(nèi)容設(shè)計(jì)上具有刺激性和震撼力

注重創(chuàng)造良好的注視效果第19頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)二.簡潔明了，目的明確受眾為流動(dòng)的行人，所以簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，圖像為主，文字為輔，文字簡單，切忌冗長。

畫面繁雜，注意值低；畫面單純，注意值高。

第20頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)三.色彩醒目戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)要以大面積色塊構(gòu)成為主。調(diào)查顯示：

60%色彩，30%天天看，10%創(chuàng)意新穎第21頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一·戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)四.創(chuàng)意新穎，追新求異。第22頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝第23頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝一.廣告多畫面反轉(zhuǎn)技術(shù)三面反轉(zhuǎn)幾多面翻轉(zhuǎn)是一種機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)廣告設(shè)備，采用電動(dòng)形式進(jìn)行傳動(dòng)，形成畫面轉(zhuǎn)換。第24頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝二.電腦噴繪技術(shù)

1.大型噴繪機(jī)廣泛用于處理戶外大燈箱畫面

2.清晰度：9dpi,12dpi.36dpi.72dpi.3.可打印在紙張，PP背膠，燈箱片，絹以及各種布上第25頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝三.大型戶外動(dòng)畫投影技術(shù)。

1.運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。

2.廣告通常出現(xiàn)在人流量大的商業(yè)區(qū)，市中心繁華的地段，大型活動(dòng)，城市標(biāo)志性建筑，大橋，高層大廈墻面等。第26頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝四.LED廣告產(chǎn)品廣泛的用在大型的顯示設(shè)備中，一般矗立在大型商場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)，候車亭，單立柱。第27頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝五.電腦刻字藝術(shù)應(yīng)用了電腦控制技術(shù)，主要用于紙質(zhì)材料，即時(shí)貼，戶外貼的切割圖形和文字的繪寫

第28頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝六.雕刻技術(shù)適用于各種標(biāo)志，字體的制作，主要用來制作立體字，標(biāo)牌，指示牌和切割大型板材。

第29頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝七.熱轉(zhuǎn)印技術(shù)在柔性燈箱布上加古體幽默做壓熱處理，晝夜一樣醒目艷麗，是戶外燈箱廣告的理想技術(shù)手段。第30頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝八.熱成型工藝（俗稱吸塑）把一定的材料壓塑成型，內(nèi)可置入LED燈或是日光燈

第31頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一戶外平面廣告制作材料和工藝九.槽型發(fā)光字工藝

第32頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一商業(yè)廣告的編排設(shè)計(jì)第33頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一一.廣告的編排設(shè)計(jì)1.定義：就是把廣告設(shè)計(jì)所涉及的各要素，按照形式美規(guī)律和視覺流程整合起來的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技法。

第34頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一一.廣告的編排設(shè)計(jì)2.設(shè)計(jì)程序：（1）設(shè)計(jì)人員綜合各種廣告內(nèi)容以及各個(gè)元素，（2）根據(jù)廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品個(gè)性和不同的媒體要求，設(shè)計(jì)出多種草圖方案（3）然后通過手繪、攝影或電腦進(jìn)行制作設(shè)計(jì)。（4）客戶認(rèn)定，制作完成。第35頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程1.視覺流程定義：視知覺對(duì)信息感知過程軌跡的集合，是一種空間運(yùn)動(dòng)。2.版面重心上部大于下部左側(cè)大于右側(cè)左上側(cè)是最佳視域，也稱為視覺中心第36頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程1.直線視覺流程：視線朝一個(gè)方向移動(dòng)，干凈利落，視覺效果簡單強(qiáng)烈（1）橫向視覺流程特點(diǎn)：平靜、穩(wěn)定第37頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程（2）豎向視覺流程特點(diǎn)：直觀、堅(jiān)定第38頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程（3）斜向視覺流程特點(diǎn):傾斜動(dòng)態(tài)給人以強(qiáng)烈動(dòng)感第39頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程2.環(huán)繞視覺流程:指視線沿曲線進(jìn)行軌跡運(yùn)動(dòng)，富有趣味感和韻律美。弧線型：充滿擴(kuò)張感并具有一定方向性回旋型：構(gòu)圖具有趣味性，加強(qiáng)了版面的層次和動(dòng)感螺旋型：中心自然形成視覺焦點(diǎn)，周圍螺旋狀擴(kuò)散的線自然形成視覺焦點(diǎn)，既有方向性又有空間縱深感。第40頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程3.中心視覺流程：視線首先從中心開始，然后順延形象的方向和六度傾向來進(jìn)行視線運(yùn)動(dòng)。第41頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程4.導(dǎo)向視覺流程：通過某種誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)視線向一定方向或沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)，把版面的各元素串聯(lián)起來，形成有機(jī)整體。·文字導(dǎo)向·動(dòng)態(tài)導(dǎo)向·手勢(shì)導(dǎo)向·視線導(dǎo)向·箭頭導(dǎo)向第42頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程5.散點(diǎn)視覺流程：各元素自由分散特點(diǎn):感性，自由，輕松，活潑，散漫，趣味，無拘無束第43頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖1.水平式構(gòu)圖有安靜，平穩(wěn)感。局部對(duì)比和錯(cuò)落使畫面靜中有動(dòng)第44頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖2.垂直式構(gòu)圖安定感，崇高感，視線上下流動(dòng)，排列時(shí)可加節(jié)奏感和動(dòng)感第45頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖3.傾斜構(gòu)圖圖形或文字向某個(gè)方向傾斜，體現(xiàn)生動(dòng)，活躍和不穩(wěn)定感。第46頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖4.交叉式構(gòu)圖第47頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖5.對(duì)稱式構(gòu)圖：以一條中軸線呈上下左右或傾斜方向作對(duì)稱排列。特點(diǎn)：莊重，正規(guī)，安靜，平和第48頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖6.圓心構(gòu)圖形式感強(qiáng)，視覺集中飽滿第49頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖7.流線式構(gòu)圖

特現(xiàn)：流暢，自然第50頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖8.散點(diǎn)式構(gòu)圖在秩序感和和諧統(tǒng)一中作不規(guī)則的散點(diǎn)布置和自由排列，以獲得輕松自如的視覺效果。第51頁，共54頁，2023年，2月20日，星期一三.廣告編排設(shè)計(jì)的常用構(gòu)圖9.并列重復(fù)式構(gòu)