2023饞嘴猴快消食品CNY營(yíng)銷(xiāo)整合推廣案

饞力覺(jué)醒2023饞嘴猴食品CNY營(yíng)銷(xiāo)整合方案AwakeningTrajectory2023CNY

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101策略分析STRATEGIC

ANALYSISAwakeningTrajectory2023CNY

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2PROJECT創(chuàng)作定位找尋差異概念支撐視覺(jué)構(gòu)成DEVELOPMENT

LOGIC項(xiàng)目開(kāi)展邏輯立意+造視饞嘴猴食品CONCEPTION+VISION2023CNY

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3營(yíng)銷(xiāo)背景洞察01如果2022年是饞嘴猴食品傳播的元年那么，2023年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)將是饞嘴猴食品傳播的攻堅(jiān)節(jié)點(diǎn)！2023CNY

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4營(yíng)銷(xiāo)背景洞察01結(jié)合年節(jié)的Brief需求，梳理出要重點(diǎn)解決的問(wèn)題1-打造饞嘴猴=解饞首選的消費(fèi)者心智2-建立一個(gè)針對(duì)饞嘴猴可以延續(xù)的記憶符號(hào)3-針對(duì)年節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)意與消費(fèi)者建立有效溝通4-打造饞嘴猴標(biāo)志性的消費(fèi)場(chǎng)景，助力年節(jié)銷(xiāo)售5-營(yíng)銷(xiāo)遺產(chǎn)微調(diào)后，可延續(xù)應(yīng)用到品牌長(zhǎng)效活動(dòng)當(dāng)中去2023CNY

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5營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)洞察01一年一度的CNY營(yíng)銷(xiāo)是品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)也形成了中國(guó)獨(dú)有的CNY

“套路化”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役大導(dǎo)公益短片牌爸爸媽媽辛苦牌回家歷險(xiǎn)記牌明星矩陣牌心靈雞湯牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展多年，所有品牌都想把握這個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)機(jī)，“贏”銷(xiāo)上位，迎接新春營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)門(mén)紅”。針對(duì)春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越“套路”化，想要“打動(dòng)”消費(fèi)者現(xiàn)在是非常困難的，要在眾多品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，絕非易事。2023CNY

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6溝通核心分析012023饞嘴猴食品CNY營(yíng)銷(xiāo)核心問(wèn)題重點(diǎn)溝通對(duì)象是誰(shuí)？①全國(guó)都在過(guò)年，“Z世代”、“新銳白領(lǐng)”、“精致媽媽”、“輕奢熟女”人群的TGI都很高，到底找誰(shuí)？②針對(duì)目標(biāo)人群，走心做形象，刷一波屏

？還是穩(wěn)扎穩(wěn)打，把精力用到銷(xiāo)售鏈路中去，減輕業(yè)績(jī)壓力？2023CNY

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7人群生活洞察01TA們，是這樣一群人深夜朋友圈的突然崩潰在公司像打了雞血，回到家就葛優(yōu)癱、懶肥宅工作再晚也要熬夜追劇、追星、追綜藝報(bào)復(fù)性熬夜，原來(lái)報(bào)復(fù)的是自己脫落的頭發(fā)……熬夜加班工作狂熬夜打游戲渾渾噩噩懶肥宅戀愛(ài)腦喪失自我脫發(fā)黨突然有一天，他們統(tǒng)一身份，化身旅客，回家過(guò)年了2023CNY

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8人群喜好洞察01年輕人可能并不在乎品牌-在乎美學(xué)與個(gè)性年輕人的喜好沒(méi)有因?yàn)榇汗?jié)而改變，日常生活習(xí)慣也不會(huì)改變，總的來(lái)說(shuō)就是換了個(gè)地方延續(xù)之前的生活這個(gè)挺好玩這個(gè)挺好看這個(gè)有個(gè)性打折好便宜對(duì)于這部分年輕人，單純的情懷走心是無(wú)法打動(dòng)他們的，想獲得他們的吸引，必須打造可以吸引他們心智的概念9且目標(biāo)人群在春節(jié)期間是被賦予“購(gòu)買(mǎi)任務(wù)”的，如何能

打造吸引目標(biāo)群體的消費(fèi)場(chǎng)景

也是重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略疏導(dǎo)01把產(chǎn)品概念玩到飛起從BGC和流量打法，轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品概念+營(yíng)銷(xiāo)”雙向驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容打法產(chǎn)

品

就

是

營(yíng)

銷(xiāo)重視產(chǎn)品力，但更重視打造營(yíng)銷(xiāo)概念立足產(chǎn)品力的同時(shí)，更重視年輕化的概念塑造營(yíng)

銷(xiāo)

也

是

產(chǎn)

品圍繞用戶(hù)，要什么給什么抓住痛點(diǎn)和需求，以“年輕人需要什么給什么”打造營(yíng)銷(xiāo)鏈路2023CNY

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10營(yíng)銷(xiāo)策略疏導(dǎo)01以態(tài)度造共鳴走進(jìn)用戶(hù)饞力缺失的癥狀飯前飯后的那一刻很可怕解饞力不足的需要被搶救解饞力不足癥狀一解饞力不足癥狀二解饞力不足癥狀三解饞力不足癥狀四午餐常規(guī)選擇困難癥一到四點(diǎn)就餓癥不吃夜草不能入睡癥我不管我就想吃癥翻一小時(shí)外賣(mài)和昨天吃的一樣不吃點(diǎn)啥無(wú)法思考在減肥與解饞間左右徘徊不嚼點(diǎn)啥就感覺(jué)大腦不供血2023CNY

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11以行動(dòng)促體驗(yàn)走近用戶(hù)品牌角色：解饞就吃饞嘴猴，喚醒饞力讓你開(kāi)啟元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的新一天釋

放饞力知

你

缺

饞

力饞

力

能

量

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你

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饞

力2023CNY

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122023饞嘴猴食品CNY營(yíng)銷(xiāo)策略以態(tài)度造共鳴吸收用戶(hù)以行動(dòng)促體驗(yàn)走近用戶(hù)激

發(fā)

年輕

人

的

“

口

頭

饞

”以用戶(hù)洞察為出發(fā)點(diǎn)，建立“饞力”概念，強(qiáng)化“解饞就吃饞嘴猴”的品牌認(rèn)知打造多元情景體驗(yàn)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、新春營(yíng)銷(xiāo)等方式激化饞嘴猴補(bǔ)“饞力”的品牌認(rèn)同2023CNY

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132023年品牌CNY傳播主張01canlijuexing饞力覺(jué)醒將產(chǎn)品溝通核心具象化吃完產(chǎn)品后精神+生理上的能量滿(mǎn)足感2023CNY

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1401ROADMAP饞力覺(jué)醒11月底上線(xiàn)12月底-1月初（在春節(jié)前20天集中爆發(fā)完畢）12月初營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)新潮大事件亮出饞力主張圈層大事件激化饞力認(rèn)同精準(zhǔn)情景營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化饞力情感創(chuàng)意概念饞力實(shí)驗(yàn)室Idea1Idea2Idea3Idea4POSM概念先導(dǎo)新鮮事件掀高潮饞力年貨大街、新春地堆、促銷(xiāo)道具等《饞力大偵探》《饞力劇本殺》《饞力微綜藝》《饞力錦囊》創(chuàng)意內(nèi)容造話(huà)題①送饞力發(fā)財(cái)箱②送腰饞萬(wàn)貫帶③送膽?zhàn)捫捏@麻將④送新春饞力桶家長(zhǎng)反映過(guò)年到家孩子就在屋里不出來(lái)，請(qǐng)求破案定

制

專(zhuān)

屬

劇

本殺

游

戲

，

票

選落地城市邀請(qǐng)達(dá)人以詼諧的方式對(duì)話(huà)，并展示廚藝輕互動(dòng)型場(chǎng)景H5饞力群像預(yù)熱海報(bào)核心城市饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室傳播渠道熱門(mén)商圈+微信視頻號(hào)+B站+抖音+商城鏈接商超賣(mài)場(chǎng)2023CNY

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1502超級(jí)符號(hào)ACTIVATE

CREATIVITYAwakeningTrajectory2023CNY

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STRATEGY02超級(jí)符號(hào)創(chuàng)意思路饞力寶石遺落地球打造能量裝置饞力核心誕生饞力物質(zhì)源泉味覺(jué)第六感-饞的誕生饞力人的紀(jì)念日一顆饞力寶石從饞力星落入地球，散發(fā)著耀眼的光芒，厭煩了酸辣苦咸甜五味的人類(lèi)視如珍寶，打造了一個(gè)能量裝置，將饞力寶石鑲嵌進(jìn)去形成饞力核心，至此人類(lèi)終于擁有——味覺(jué)第六感-饞2023CNY

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17+=饞力之光能量核心饞力核心03核心舉措THINKINGINSIGHTAwakeningTrajectory2023CNY

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張饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)意概念03新潮大事件《饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室》起早貪黑007，禿然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你們還好嗎？解饞力不足的癥狀不好受吧真該好好補(bǔ)充饞力了饞力核心裝置已向公眾開(kāi)放，饞力人，等你來(lái)朝拜！2023CNY

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21創(chuàng)意提煉03饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕人各種缺失饞力的痛點(diǎn)以“饞力裝置”為核心，打造一場(chǎng)激進(jìn)、先鋒、創(chuàng)意十足的線(xiàn)下實(shí)驗(yàn)室好玩有趣，網(wǎng)感十足，為他們補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)饞力饞力之心饞力之能饞力魔鏡饞力城市大比拼能力核心裝置,饞力膜拜觸摸靜電互動(dòng)裝置模擬饞力充能趣味AR合影互動(dòng)為自己的城市打CALL2023CNY

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22傳播節(jié)奏03STEP01STEP02新鮮事件掀高潮概念先導(dǎo)造話(huà)題【饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室】【饞力人群像預(yù)熱海報(bào)】饞力補(bǔ)充有梗有料標(biāo)簽?zāi)贻p人群沙雕演繹2023CNY

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23饞力人群像預(yù)熱海報(bào)展示（禿然早熟人物形象示意）群像式痛點(diǎn)手繪風(fēng)格潮流時(shí)尚沙雕式畫(huà)風(fēng)夸張重現(xiàn)人群特征饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室饞力覺(jué)醒實(shí)驗(yàn)室11月11日

充滿(mǎn)你的饞斗力饞在鄭州11月11日

充滿(mǎn)你的饞斗力饞在鄭州在二十歲時(shí)已經(jīng)擁有令人抓馬的發(fā)際線(xiàn)和發(fā)量，看起來(lái)過(guò)分早熟。雖然已經(jīng)感到頭冷但是堅(jiān)信自己非常年輕。熱詞釋義：又忙到中午，一眼看見(jiàn)掉落在桌子上的頭發(fā)！算了！吃點(diǎn)午飯緩緩心情（一小時(shí)過(guò)去了），到底吃什么？，負(fù)能量爆棚負(fù)能癥狀：癥狀診斷：本想追上前浪的成功的腳步，沒(méi)想到首先追上的，是發(fā)際線(xiàn)！爆發(fā)吧，我的饞斗力！的成功的腳步，想到首先追上的，是發(fā)際線(xiàn)！爆發(fā)吧，我的饞斗力！11月11日

充滿(mǎn)你的饞斗力!11月11日

充滿(mǎn)你的饞斗力!缺乏從頭開(kāi)始的饞力知你去缺饞力為你補(bǔ)饞力2023CNY

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24互動(dòng)規(guī)則用戶(hù)互動(dòng)機(jī)制第一步第二步第三步第四步饞力勛章禮品一領(lǐng)取饞力登記卡參與饞力魔鏡互動(dòng)參與饞力大比拼領(lǐng)取伴手禮世界主題風(fēng)格手提袋禮品二獲得饞力球合影發(fā)圈投入饞力球獲得禮品可為饞力城市添能2023CNY

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同圈層事件系列動(dòng)作Idea1Idea2Idea3Idea4溫情團(tuán)圓向《饞力大偵探》氛圍炒作向《饞力劇本殺》趣味歡樂(lè)向《饞力微綜藝》互動(dòng)促銷(xiāo)向《饞力不完全錦囊》PA

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同AwakeningTrajectory圈層事件系列動(dòng)作Idea1溫情團(tuán)圓向《饞力大偵探》創(chuàng)意思考委托人張媽媽描述委托人李媽媽描述委托人趙媽媽描述孩子寡言少語(yǔ)的，一回家就把自己關(guān)在屋里，神神秘秘的孩子總是兩眼無(wú)神，眼窩深凹，吃飯也沒(méi)什么胃口孩子記憶力現(xiàn)在特別差，總是丟東西，這幾天開(kāi)始胡言亂語(yǔ)了《饞力大偵探》真實(shí)的喜劇片年節(jié)前上演系列2.5次元探案喜劇片，透過(guò)腦洞趣味內(nèi)容激發(fā)觀(guān)眾對(duì)饞力的需求，并為后續(xù)內(nèi)容作為預(yù)埋2023CNY

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37作為真相只有一個(gè)饞力偵探破壞親情的元兇原來(lái)是你我不會(huì)放過(guò)一絲蛛絲馬跡最近很多人委托我調(diào)查一種自閉癥癥狀非?？植牢乙欢ㄒ煤谜{(diào)查【電子產(chǎn)品】收走收走不要迷戀我我只是個(gè)傳說(shuō)瀟

灑

離

開(kāi)收走收走！收走！全都收走！饞力大偵探將他們手里的電子儀器變走并用雞爪代替，沒(méi)有手機(jī)在手，大家一臉頹廢，變得饞力滿(mǎn)滿(mǎn)，精神十足2023CNY

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39——

2023HAPPY

NEW

YEAR

——送饞力發(fā)財(cái)箱一等獎(jiǎng)腰饞萬(wàn)貫帶二等獎(jiǎng)送膽?zhàn)捫捏@麻將三等獎(jiǎng)新春饞力桶四等獎(jiǎng)Thefruit

valley

2023yearofthetigertigergood

luckAthickyear,a

sweet

time.

Rewardyourself

andsharewith

yourfamaly視頻落版&抽獎(jiǎng)頁(yè)面話(huà)題傳播官方、明星、各類(lèi)KOL通過(guò)B站發(fā)布互動(dòng)視頻多角度話(huà)題傳播事件：AwakeningTrajectory1.

請(qǐng)拆掉裝在我腦袋上的監(jiān)控2.

最有內(nèi)涵的雞爪子，饞力核心真硬3.

不用過(guò)腦的解饞方式了...4.

#饞力覺(jué)醒

好禮中國(guó)年娛樂(lè)資訊類(lèi)請(qǐng)叫我資訊君會(huì)火王尼瑪視頻速看類(lèi)努力的Lorre阿斗歸來(lái)了九筒Ninetone2023CNY

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同AwakeningTrajectory圈層事件系列動(dòng)作Idea2氛圍炒作向《饞力劇本殺》創(chuàng)意思考史上最燒腦的《饞力之光劇本殺》2023的最后一場(chǎng)懸疑戲，每個(gè)人都是C位以饞力之光落入地球?yàn)樵c(diǎn)，調(diào)查各種神秘事件玩家需要將自己完全的代入到劇本角色當(dāng)中，并換上對(duì)應(yīng)角色的服裝、熟讀角色的對(duì)應(yīng)劇本，以沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)不停的與其它玩伴進(jìn)行交流，并在此期間不斷收集線(xiàn)索，認(rèn)真推理，最終找到某一件事情的真相?；顒?dòng)概述官方發(fā)布，宣布年節(jié)將近，要舉辦一個(gè)解密劇本殺活動(dòng)邀請(qǐng)知名劇本殺編劇，為活動(dòng)編寫(xiě)專(zhuān)屬劇本殺劇本首發(fā)召集令宣布活動(dòng)時(shí)間&地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)直播二次創(chuàng)作產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC粉絲投票選出1

個(gè)公布決選城市線(xiàn)下參與地點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)&病毒視頻掀話(huà)題創(chuàng)意海報(bào)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)傳播熱度持續(xù)發(fā)酵2023CNY

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同AwakeningTrajectory圈層事件系列動(dòng)作Idea3趣味歡樂(lè)向《饞力微綜藝》歡樂(lè)微綜藝《饞力覺(jué)醒

爆笑過(guò)年》這是1個(gè)闔家歡樂(lè)的春節(jié)美食談話(huà)類(lèi)節(jié)目

這個(gè)年，饞力覺(jué)醒，笑個(gè)不停2023CNY

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47活動(dòng)概述美女+帥哥+美食+詼諧幽默饞嘴猴食品微綜藝來(lái)了

#讓我們邊吃邊聊#作為當(dāng)代社會(huì)的主流群體，在外面對(duì)高強(qiáng)度的工作壓力不說(shuō)，回到家里，還要面對(duì)一大堆令人頭疼的瑣事：1）為何好不容易回趟家，家人間的交流卻越來(lái)越少？2）為何在外那么多年，父母還是不知道你的工作？3）最擅長(zhǎng)的美食是什么？4）做過(guò)最黑暗的料理是什么？我們將邀請(qǐng)不同的達(dá)人，以幽默詼諧的對(duì)話(huà)方式，在聊天中真實(shí)還原那些每年春節(jié)都會(huì)被提及無(wú)數(shù)次的問(wèn)題，引發(fā)觀(guān)眾共鳴。2023CNY

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48話(huà)題傳播官方、明星、各類(lèi)KOL通過(guò)B站發(fā)布互動(dòng)視頻多角度話(huà)題傳播事件：AwakeningTrajectory1.

那句話(huà)讓我直接破防了2.

有些話(huà)，說(shuō)出來(lái)就好了3.

這個(gè)年收獲滿(mǎn)滿(mǎn)4.

#笑死我了，那個(gè)番茄炒蛋真是黑暗級(jí)別的娛樂(lè)資訊類(lèi)請(qǐng)叫我資訊君會(huì)火王尼瑪視頻速看類(lèi)努力的Lorre阿斗歸來(lái)了九筒Ninetone2023CNY

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同AwakeningTrajectory圈層事件系列動(dòng)作Idea4互動(dòng)促銷(xiāo)向《饞力不完全錦囊》輕互動(dòng)型場(chǎng)景H5《春節(jié)假期不完全錦囊》精準(zhǔn)覆蓋年輕人群，過(guò)年期間尷尬場(chǎng)景，打造強(qiáng)共鳴、的效果，并推出新年特定饞力宅家禮盒新年第一天,要保持饞力哦！2023CNY

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51創(chuàng)意思考過(guò)完除夕后,干什么呢?總有一些顧慮想睡個(gè)懶覺(jué)吧想逛個(gè)親戚吧想看看同學(xué)吧想吃點(diǎn)美食吧全關(guān)門(mén)啊又是一個(gè)人回來(lái)的呀哦！哦！哦！7點(diǎn)了起床了剛買(mǎi)了輛奔馳饞力錦囊?guī)湍慊鈱擂危履瓴幻悦?023CNY

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52春節(jié)不完全錦囊選擇性別選擇錦囊換一批音樂(lè)錦囊旅游錦囊電影錦囊美食錦囊第一步掃描二維碼進(jìn)入頁(yè)面第二步選擇性別&輸入信息第三步選擇喜歡的錦囊&占卜思路-《在家宅一天》為產(chǎn)品推薦做鋪墊第四步隨機(jī)出現(xiàn)系統(tǒng)為您推薦的過(guò)節(jié)方式錦囊占卜結(jié)束引出春節(jié)饞力覺(jué)醒大禮盒強(qiáng)調(diào)“饞力覺(jué)醒,好禮中國(guó)年”的主題點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至電商購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面春節(jié)前推廣促銷(xiāo)售豁然開(kāi)朗有了錦囊，你還缺些什么？還差一份美食饞力禮盒逆天鉅惠饞力文創(chuàng)第五步出現(xiàn)產(chǎn)品推介頁(yè)面第六步進(jìn)入產(chǎn)品界面①盡可能更多的處理

營(yíng)銷(xiāo)后鏈路部分②減少BGC，提升PGC、UGC比重③執(zhí)行上“小步快跑、動(dòng)態(tài)調(diào)整”。2023CNY

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感精準(zhǔn)情景營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下主題canlijuexing饞力覺(jué)醒—

好禮中國(guó)年—饞力發(fā)財(cái)箱腰饞萬(wàn)貫帶

膽?zhàn)捫捏@麻將新春饞