旅游項目策劃工作模塊－定位篇

旅游項目策劃工作模塊

定位篇1定位部分是整個項目的核心部分，也是企業(yè)最關(guān)心的問題。所以，定位部分一定要首先回答對應(yīng)新標桿、新模式，項目的開發(fā)目標和思路是什么，以及回答總體定位做出后，項目的唯一性在哪里，同時還要對指導下一步的規(guī)劃提出切實可行的建議。2定位篇分為三大板塊目標、理念、原則、思路的提出項目總體定位的內(nèi)涵項目的魅力與價值3第一板塊：

目標、理念、原則、思路的提出目標理念、原則、思路4一、目標、理念、原則、思路的提出1、目標闡述角度：

從效益、價值體現(xiàn)等方面來闡述項目的開發(fā)會帶來何種超越，其發(fā)展的未來會改變什么。

5一、目標、理念、原則、思路的提出1、目標（1）.對于城市（2）.產(chǎn)業(yè)發(fā)展（3）.項目價值6一、目標、理念、原則、思路的提出2、理念、原則、思路（1）.

效益評估——“三老滿意”（2）.

可持續(xù)發(fā)展的原則——實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟利益的雙方面可持續(xù)（3）.

功能特色把握的原則（4）.

開發(fā)高度、深度、力度的原則（5）.

立足點、思維方法的轉(zhuǎn)變7一、目標、理念、原則、思路的提出2、理念、原則、思路工作室的觀點舉例：

把做項目的思維轉(zhuǎn)變成為城區(qū)開發(fā)的思維；把做觀光性景點的思維轉(zhuǎn)變成為做休閑度假產(chǎn)業(yè)的思維；把絕對保護的思維轉(zhuǎn)變成為以生態(tài)保護為前提的適度開發(fā)的思維。返回8第二板塊：

項目總體定位的內(nèi)涵項目的總體定位

項目的形與魂

項目的產(chǎn)業(yè)定位

項目的目標群（消費者）定位區(qū)域關(guān)系（城市功能定位）

主要項目構(gòu)成定位

項目的形象定位

建筑風格以及環(huán)境定位

節(jié)事活動、旅游商品概念構(gòu)想

附件9項目總體定位要解決八大問題項目的形與魂目標客戶群和市場產(chǎn)業(yè)定位區(qū)域關(guān)系主要項目構(gòu)成形象定位環(huán)境定位活動和事件10二、項目總體定位的內(nèi)涵1、項目的總體定位闡述角度：

項目形與魂、戰(zhàn)略地位、產(chǎn)業(yè)等方面的總體描述。11二、項目總體定位的內(nèi)涵1、項目的總體定位工作室的觀點舉例：

（1）.

范例一：是××的標志、門戶、龍頭和超級舞臺標志性產(chǎn)品形象：罩得住、認得出、說得清、想得到門戶：打得開、進得來、連得通龍頭：精品、示范、吸引舞臺：站得住、唱得出、舞得動12二、項目總體定位的內(nèi)涵1、項目的總體定位工作室的觀點舉例：

（2）.

范例二：

是一個以××為形，以××為靈魂，以××為內(nèi)涵，以××產(chǎn)業(yè)為先導的，整合旅游、體育、文教、健康、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的、濃郁的××特征的××。13二、項目總體定位的內(nèi)涵2、項目的形與魂

闡述角度：

回答項目在構(gòu)成上的軟件、硬件特征。14二、項目總體定位的內(nèi)涵2、項目的形與魂

闡述角度：軟件特征包括：歷史人文方面時尚、現(xiàn)代文化方面硬件特征包括：人造、改造的景觀自然環(huán)境資源15二、項目總體定位的內(nèi)涵3、項目的產(chǎn)業(yè)定位闡述角度：

描述主導產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)（聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)）。16二、項目總體定位的內(nèi)涵3、項目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點舉例：

（1）.

范例一：以××業(yè)為先導，整合相關(guān)的旅游、體育、文教、健康、商業(yè)、娛樂、休閑地產(chǎn)等休閑產(chǎn)業(yè)。17二、項目總體定位的內(nèi)涵3、項目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點舉例：

（2）.

范例二：主題社（城）區(qū)TC（或TD）——（ThemeCommunity）名詞解釋：主題社區(qū)，是指具有鮮明的主導產(chǎn)業(yè)特征或主要服務(wù)功能特征的區(qū)域。主題社區(qū)包含三個層面的內(nèi)容。18二、項目總體定位的內(nèi)涵4、項目的目標群（消費者）定位問題：誰是項目的顧客可能購買的顧客有多少客戶在何處，他們的特點如何，他們有什么特別喜好和需求19二、項目總體定位的內(nèi)涵4、項目的目標群（消費者）定位闡述角度：

基于目前的旅游產(chǎn)品消費市場，除傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品外大多數(shù)地區(qū)的旅游市場都處于饑渴狀態(tài)，旅游地的產(chǎn)品開發(fā)也常常是針對若干和細分消費群，消費者細分就是在研究和了解區(qū)域消費者的同時確定目標消費群，同時使產(chǎn)品定位適應(yīng)并能引導其需求。子項目的目標消費群需要比較細分和明確。20二、項遇目總體昨定位的籃內(nèi)涵4、項澡目的目窯標群（孔消費者御）定位闡述角度肝：細分和眉描述的四流個主要類協(xié)型，即地案理特征、蒜社會經(jīng)濟偉和人口學下特征、心絞理學特征勵、行為特棟征：地理細分援：通過旅隊游者來源岸地進行劃公分。包括溫市場地區(qū)腫（城市的貞、郊區(qū)的坦、鄉(xiāng)村的意）、區(qū)域粱規(guī)模、人傅口密度和憂規(guī)模、氣柜候等要素哭；21二、項目撿總體定位灰的內(nèi)涵4、項迅目的目覽標群（羽消費者乒）定位社會經(jīng)帖濟和人儲口學細堅分：分跟析變量打非常明朝確，包錢括家庭亮規(guī)模、貿(mào)家庭所握在的生瘋命周期跟、文化壁教育水激平、年課齡段分紫布、收湊入等旅據(jù)游者的速愿望、繩偏好和絮習慣。不這些人凍口學變拘量往往姐是相關(guān)偏聯(lián)的，折是比別惰的細分爪變量更鉛易于定們義和測厚量的；心理學漠細分：兆分析變運量包括搖社會等棉級、個盆性特點捷、生活魂方式等療；行為細分獅：在旅游夸產(chǎn)品的消評費者定位日系統(tǒng)中，來將引入消碰費者行為類變量。22二、項凝目總體淡定位的危內(nèi)涵4、項目夫的目標群初（消費者憤）定位工作室麗的方法睛：（1）毅“收入鍛——文醫(yī)化”劃皮分法:工作室炊的消費井者定位壩體系從欲文化和際收入水色平兩個追角度來座描述和喇界定消杏費者細降分定位音。23二、項目只總體定位夸的內(nèi)涵“收入野——文治化”劃猜分法:(以圖表糧形式最席終描述積模型)圖：旅游開發(fā)模式分析模型（目標市場模型）高中低低中高收入水平文化層次ABDCE知識英才階層A社會精英階層C高級白領(lǐng)階層D普通市民階層E前衛(wèi)另類階層B24二、項得目總體乎定位的漆內(nèi)涵4、項容目的目撤標群（駐消費者鎮(zhèn)）定位工作室的博方法：（2）奮旅游客薯源市場伯細分法忠：確定目乏標消費構(gòu)者來源尋圈層25二、項目牲總體定位鬼的內(nèi)涵目前，我盜們多數(shù)旅么游地項目圍的市場定信位為這兩逢個層次：國內(nèi)市怨場：一級市忙場：區(qū)濫域內(nèi)二級市場與：省內(nèi)其送他地區(qū)三級市問場：省役外地區(qū)其他：轎機會市磁場國外市挽場：一級市場壩：港澳臺閘市場二級市際場：國夢外市場其他：機肉會市場26二、項目綿總體定位鼓的內(nèi)涵另外還要敢注意：消費（水態(tài)平）市場抽——在歷守史上、文芬化上、經(jīng)耗濟上，對何特別客源畝層的把握雹。

附件：旅游市場的選擇研究27二、項目冠總體定位氧的內(nèi)涵4、項潑目的目省標群（牲消費者通）定位工作室斜的方法貿(mào)：（3）斑與區(qū)域燒特征相古結(jié)合的枝消費目搶標細分團法：在旅游甜產(chǎn)品的伙消費者脹定位系餡統(tǒng)中，刊將引入炕消費者協(xié)行為變難量建立視社會等蘋級、行復為科學忍變量的意坐標體懷系確定陳消費者訴定位炎。28二、項目橡總體定位呼的內(nèi)涵主要綜獲合考慮螺以下因運素對項還目的影傅響：社會等級醫(yī)：上流社兇會、中產(chǎn)稿階層、中鎮(zhèn)下階層等定；價值取想向：實摟用型、饑重名型丑、重利猜型等；對旅游的輝需求程度貴：無意識影、有意識絡(luò)、有興趣秧、渴望等僚；旅游目希的：觀弓光、度西假、療命養(yǎng)、會騎議、特蕉種等；對區(qū)域夠旅游產(chǎn)賠品和服圣務(wù)的態(tài)貌度：熱欺情的、嶼積極的織、消極嚴的等。29二、項目濃總體定位壇的內(nèi)涵5、區(qū)旦域關(guān)系們（城市電功能定切位）（1）每.對削于城市狠來說（2）.敲對于區(qū)否域來說（3）.襪對于周襖邊項目來錦說30二、項盡目總體歪定位的珍內(nèi)涵5、區(qū)洪域關(guān)系枕（城市填功能定求位）工作室礦的觀點圣舉例：對城市帶：會議推會展中飽心、旅割游度假睬中心對周邊肉區(qū)域市吩民：經(jīng)籃常來體慶驗的假速日休閑隨勝地、撥實現(xiàn)5池+2生標活模式呼的度假涼居住福露地；對城市尸與周邊蒸區(qū)域企鞭業(yè)：會啞議培訓盆基地、賭休閑商由務(wù)；對外地游憶客（包括難海外游客趁）：四季呈皆宜、每及年到訪的瞎城市假日止特區(qū)對區(qū)域：虛五大中心吳的引擎；宜提升、整滔合區(qū)域旅撤游資源的偵中心服務(wù)潔配套。31二、項吉目總體聯(lián)定位的正內(nèi)涵6、主跑要項目邁構(gòu)成定更位問題：產(chǎn)品的內(nèi)染容，以什今么樣的產(chǎn)坡品與大勢額機遇相對慚接？32二、項目撿總體定位屠的內(nèi)涵6、主要辰項目構(gòu)成赤定位闡述角浩度：對產(chǎn)品體撞系基本輪蓄廓有清晰軍的描述，臺使規(guī)劃者表和投資者迷能按照一蠻定主題下物的產(chǎn)品策店略進行操款作。33二、項疏目總體看定位的闖內(nèi)涵產(chǎn)品定扭位需要不回答以鴉下問題辜：旅游產(chǎn)品夸功能定位束和結(jié)構(gòu)，臭進而結(jié)合摧用地對功棍能分區(qū)提跨出建議；旅游產(chǎn)咳品層次大分類：建提出核呼心產(chǎn)品饞、輔助呈產(chǎn)品和晶保障產(chǎn)咐品；描掃述產(chǎn)品膀市場級紫別。對產(chǎn)品組承合和線路參組合提出吧清晰的思浙路；對核心旅特游產(chǎn)品—夠—門戶、齊精品、舞筐臺、標志糟和龍頭提叮出產(chǎn)品定攪位和概念浴描述；對輔助旅將游產(chǎn)品提流出基本定是位和概念宇構(gòu)想；各個項躁目的核監(jiān)心吸引臨力、目筋標客戶進圈。34二、項目心總體定位億的內(nèi)涵6、主勿要項目因構(gòu)成定既位框架（1）模鐮式選擇：總體定位功能選擇若干項目主導、引擎項目35二、項狼目總體會定位的段內(nèi)涵6、主砍要項目摩構(gòu)成定爹位框架（2）牙指導原歉則、布普局原則工作室的方觀點舉例諒：突出當?shù)貗屬Y源特色辰；演繹文交化內(nèi)涵；項目設(shè)置秒綜合考慮憐生態(tài)、社漿會和經(jīng)濟咽效應(yīng)；化解投資準風險，控恐制前期投由入；項目功能塔互補、長簽短結(jié)合原炮則；引擎帶動壇型開發(fā)原訴則；產(chǎn)品定蒜位的布谷局原則掩：點線雕面結(jié)合悶、水陸飾結(jié)合；……36二、項秧目總體袋定位的月內(nèi)涵6、主要句項目構(gòu)成步定位框架（3）丸各個旅漢游產(chǎn)品水功能定鴉位和空滑間布局私、功能坑結(jié)構(gòu)描述產(chǎn)蘭品總體爐構(gòu)想和醬板塊情耐況描述各粗個主題蘇支撐體絨系的分墊類構(gòu)成孔和空間創(chuàng)格局（矮通常以喜圖表形瘋式出現(xiàn)章），并酒提出旅唉游產(chǎn)品法層次分啊類：核貧心產(chǎn)品準、輔助見產(chǎn)品和膏保障產(chǎn)幻玉品。37二、項鐘目總體訪定位的鉤內(nèi)涵6、主要憐項目構(gòu)成微定位框架（4）世對核心煩旅游產(chǎn)雪品和輔影助旅游抖產(chǎn)品，凡提出產(chǎn)李品定位射和概念夸描述定位構(gòu)成主要目標旦客戶各個組成林部分（子跌項目）的粉細節(jié)描述勁（結(jié)合大掘量示意性勵圖片）本產(chǎn)品蘋的體驗籃性設(shè)計杜（體驗禾點）、孔核心吸睬引力小踐結(jié)38二、項目詞總體定位知的內(nèi)涵6、主加要項目旋構(gòu)成定楊位框架（5）稠各個組屯成部分到之間的抽相互關(guān)會系描述角度撒：開發(fā)先思后次序拼、長短年、效益離體現(xiàn)關(guān)鍵系，以蹦及產(chǎn)品倒組合和弄線路組板合等方偽面的描燈述。39二、項續(xù)目總體悟定位的麻內(nèi)涵6、主要逝項目構(gòu)成征定位框架（6）罵支持保障喊體系：交通、套游客接歉待環(huán)境建設(shè)管理開發(fā)文化遺灑產(chǎn)、資撓源保護旅游產(chǎn)品什的區(qū)域聯(lián)蠅動：與周眠鄰相接區(qū)盆域的關(guān)系煌處理，以餐及聯(lián)網(wǎng)組慮線的可行損現(xiàn)狀及各孤種變數(shù)。40二、項手目總體灣定位的技內(nèi)涵6、主要率項目構(gòu)成漠定位框架（7）侍“鮑圾魚”—棚—引擎引、啟動寬型項目開發(fā)者鐵：甲方方式：給討市場信心添型、引爆混型，實做時機：首衡期啟動，題屬于項目較短期階段猛需要完成卻的內(nèi)容項目內(nèi)容41二、項載目總體梯定位的等內(nèi)涵7、項棗目的形榆象定位（1）炮總體形喝象定位相分析區(qū)域文脈拼把握和形搜象分析旅游環(huán)境什和資源分犯析旅游市花場感應(yīng)內(nèi)分析整體形貝象定位42二、項歉目總體筒定位的講內(nèi)涵7、項塔目的形琴象定位（2）階旅游形京象定位沸支撐系墳統(tǒng)問題：提起項目絞，人們想挨到的應(yīng)該首是什么？角度：項目的形唇象定位就助是描述需管求與供應(yīng)動的關(guān)系，時表述出產(chǎn)側(cè)品的特征乖、客戶最植重要的利碧益。43二、項芬目總體塘定位的耍內(nèi)涵7、項推目的形梨象定位（2）旅生游形象定噴位支撐系慕統(tǒng)：門戶和核滋心產(chǎn)品特體征和概念客戶最重依要的利益主要形搖象服務(wù)特色營銷計應(yīng)劃和系沉列宣傳隸廣告語44二、項目蠶總體定位俯的內(nèi)涵7、項目價的形象定慶位（2）旅域游形象定屯位支撐系暈統(tǒng)工作室顏的方法：旅游地的駕形象塑造主題概念狂策劃方法區(qū)域文化辯板塊論45二、項目值總體定位臉的內(nèi)涵方法一由：旅游濱地的形寒象塑造（1）謝.對旅游地傘形象的內(nèi)剖涵進行分化解：旅游地倒形象由胞三個層往次構(gòu)成仍：第一層次備是客體外腥觀造型、點狀態(tài)或相附貌；包括小核心產(chǎn)品鄭、重要旅魂游節(jié)點—戶—門戶、譽標志性產(chǎn)興品的景觀欄和建筑形津態(tài)；第二層擾次是客鹽體的本憐質(zhì)、結(jié)醬構(gòu)等內(nèi)供涵的表租現(xiàn)；第三層個次是主兩觀感應(yīng)雷活動對技客體外蒜表與內(nèi)爛涵的綜暮合感知歪印象。鋒游客在懂旅游過摸程中對不產(chǎn)品、師旅游服跡務(wù)系統(tǒng)馳等感知卻。46二、項頓目總體羨定位的墓內(nèi)涵方法一：兩旅游地的脫形象塑造帝：（2）.旅游形饑象塑造瓶：把握地區(qū)虧文脈，塑例造有主題駱特色的旅棕游項目和歉產(chǎn)品；標志性茶旅游景苗區(qū)、節(jié)折點和活報動的形鑰態(tài)設(shè)計澆，強調(diào)草視覺、晉景觀方缺面等的禍特色主羽題形象濟，使無按形的形域象有形迎化；在景區(qū)我服務(wù)中鈔體現(xiàn)形很象特色矩；系統(tǒng)的、沃有主題的鉤旅游營銷敗；引人入勝飯、傳神的介廣告語。47二、項宏目總體融定位的預內(nèi)涵方法二：匹主題概念病策劃方法旅游地業(yè)形象定佩位有以厘下幾種村傳統(tǒng)方旱法：領(lǐng)先優(yōu)勢盯定位：適合于恩旅游資伏源獨特挪、知名掀度高、殃游客流意量大的漂旅游景醫(yī)區(qū)，達伴到在游夫客的形山象階梯棄中占有植最高位番置的目鞭的。如斧泰山號貸稱東岳騰之尊，皺桂林山璃水甲天辛下等，秩施秉定罪位中國卡漂城貼。48二、項便目總體王定位的溫內(nèi)涵方法二望：主題君概念策祝劃方法比附定位嘆（跟隨勢海位）：景區(qū)有零很好的娘自然或劉人文景尿觀環(huán)境并，但與櫻處于領(lǐng)冠先優(yōu)勢充地位的慨第一品寧牌有一機定差距怒，通過伏比附定披位方式害提高自課身形象幻玉，如周泉莊“中容國的威奇尼斯”萄，海南拆三亞“仍東方夏效威夷”朽等。49二、項目調(diào)總體定位予的內(nèi)涵方法二：腎主題概念祖策劃方法變換市場挖定位：是一種流不確定窮定位方祖法。它陜主要針福對那些尾已經(jīng)變故化的旅虹游市場亮或者根芳本就是良一個易豪變的市斃場而言等的。市命場發(fā)生箭變化，嚼景區(qū)（剃點）的粗特色定慢位就要膏隨之改善變。比叨如，深旦圳在改漲革開放尋的初期音是以“烏改革開俱放窗口嗎”為特幅色，以臉后改革揮開放全科面鋪開垂，原有爆特色影險響力迅猜速衰退疲，于是茫趕快推鐮出以人訓造景觀效為主的主大型游坐樂主題委公園，萬重拾快份速發(fā)展酸的道路僵。50二、項醋目總體絞定位的豆內(nèi)涵方法二：尼主題概念炒策劃方法心理逆向細定位：是打破消鋒費者一般漆思維模式勞，以相反伐的內(nèi)容和生形式標新種立異地塑灘造市場形攏象。例如符河南林濾璃山風景區(qū)語以“暑天旦山上看冰步堆，冬天裁峽谷觀桃娘花”的奇鳥特景觀征才服市場。寇再如，深義圳野生動猶物園一改拼傳統(tǒng)動物三園將動物太囚在籠中腿的方式，猾讓游客與絡(luò)動物對調(diào)巖，人在車氣中，動物煉在籠外寬晃闊的空間陣自由活動旁。這種模替擬野生動躍物園第一渡個打破我燙國消費者鄙對動物園暫的慣性思銜維，從而臉贏得了市厲場的認可艷。51二、項冠目總體般定位的銜內(nèi)涵方法二遠：主題羨概念策蛾劃方法狹縫市降場定位馬：是旅游買景區(qū)(形點)不晝具有明丙顯的特妻色優(yōu)勢盜，而利匪用被其呈他旅游未景區(qū)(言點)遺沖忘的旅驗游市場衰角落來具塑造自貝己旅游非產(chǎn)品的促市場形蝦象。比旬如河南劣輝縣有每名的電母影村郭縱亮，本埋來是一典個普通境的太行雪山村，虜自從著益名導演側(cè)謝晉在培此拍過能一次電臭影后，跳山村開古始走旅嘩游發(fā)展紅道路。頸他們以碼潔凈的秀山泉水恢、清新促的空氣岸、干凈添衛(wèi)生的任住房條代件，比輔市場低宗得多的御價格去湖占領(lǐng)附小近城市祖的休閑刊旅游市興場和美攪術(shù)院校叨校外寫糧生市場衡。52二、項豆目總體岔定位的遷內(nèi)涵方法二：削主題概念脊策劃方法上述幾種草方法需要張資源有相華當?shù)膬?yōu)勢圍，現(xiàn)代旅模游營銷和筐推廣理念運對資源的槽依賴已越較來越弱，居而更加強浮調(diào)符合引報導消費者悠需求和感詳知，這也喜對旅游形趕象提出了烤不斷創(chuàng)新梨的要求。53二、項目澇總體定位卻的內(nèi)涵方法三色：區(qū)域文菊化板塊最論與一般的科經(jīng)濟學家漠及市場營權(quán)銷人士相夕比，工作川室策劃方提法論的一賄大特征是隨更強調(diào)區(qū)旬域分析。超越常揚規(guī)的市占場調(diào)研拾的靜態(tài)能的數(shù)字判統(tǒng)計與秧文字資蘋料，注肉意捕捉事特定的串歷史文炊化浸淫推下形成不的區(qū)域添文化個誼性與消們費心理孫偏好，嘉從區(qū)域能文化板斑塊中其迅文化底級蘊，將名其注入嬸項目的蘇理念（內(nèi)概念）慕開發(fā)及窄市場推幸廣之中小，從而站使項目蜓具備“鎖三性”巧（唯一響性、權(quán)域威性、象排他性斷）。54二、項脊目總體詢定位的令內(nèi)涵方法三束：區(qū)域文泰化板塊壺論思路提純聚焦定格定位解剖

附件：旅游地形象定位意義的研究55二、項目秤總體定位者的內(nèi)涵8、建館筑風格以厚及環(huán)境定眾位（1）魔.牙引導策從略（2）.請發(fā)展匆概念（3）.坐構(gòu)成余（給出許役多示意性賭圖片）—獅—點線面派、特色等56二、項目糖總體定位樓的內(nèi)涵9、主要答節(jié)事活動解、旅游商猛品提出概忍念構(gòu)想（1）啦.顯活動和摩事件活動和事將件的設(shè)計收分為：引爆型堪：首期漏引爆市鑄場、吸釣引眼球娛、帶旺咳人氣、頌引起關(guān)蔥注的動秩作設(shè)計高；持續(xù)經(jīng)爪營型：每保障項沿目在環(huán)口境和經(jīng)報濟利益宋上實現(xiàn)俯可持續(xù)袋發(fā)展的夫活動和綠時間設(shè)得計。（2）.燦旅游商別品的發(fā)展逆概念構(gòu)想57二、項目襪總體定位西的內(nèi)涵10、苗附件（1）.參考案挎例的分潛析和借慌鑒；（2）.產(chǎn)品定位債支撐體系程表達的圖寶表返回58第三板塊場：

項目懇的魅力與文價值59三、項目割的魅力與露價值闡述角度踏：對項目畜的唯一桌性進行棄梳理；預估項目飽的影響力礎(chǔ)；總結(jié)對蛇企業(yè)、販對區(qū)域灣、對城敘市的價塑值和意億義所在罰。60三、項目偷的魅力與政價值工作室雁的觀點流舉例總結(jié)項目升的唯一性礦，以及項休目對企業(yè)業(yè)、對區(qū)域遷、對城市編的價值和添意義：中國首屈退一指的×搬×××世界知競名的×禮××博河覽會外地游躁客流連退忘返的扎樂園城市的臺×××議文章（取如山、哀水、文搬化等）××人最聽自豪的城訂市名片61三、項目項的魅力與嫌價值工作室的顯觀點舉例舌：預估項目章的影響力滅：“假日第遞一山，東獨方達沃斯婚”“青島破山海城訂，精彩香在嶗山望”“旅游退在青島盒，度假僅南九水泊”62THE達E紡ND旦謝短謝！63附件研究—秀—旅游箏地形象齊定位的炒意義：近20年壓來，我國屆旅游發(fā)展微的理念大刪體經(jīng)歷了場四個階段焦，即資源怠導向、市突場導向、男產(chǎn)品導向漁、形象驅(qū)遇動?，F(xiàn)代旅系游中，責人們在捎決定出唱游去什奏么地方爺時，除否了考慮壓費用、嚼花費時倍間、距幕離、交廟通、安高全等因路素外，凈開始越專來越重或視旅游坐地的形到象。在定旅游者偶心目中耐又美好剪的形象算和期望雀成為吸能引旅游悼者的重乞要因素肢，也是嚴形成旅趨游地品皆牌和二龍次傳播細的核心聞因素。64附件研究—作—旅游笛地形象