廣告藝術(shù)賞析

廣告藝術(shù)賞析第1頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一作品中雞蛋和地球的巧妙結(jié)合以及“地球也很脆弱”的廣告語更深切的說明了保護(hù)地球的重要性和迫切性。畫面簡單明了，說服效果明顯。第2頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一

這個(gè)作品將CD盒做成眼睛的樣子，眼睛周圍用木頭表現(xiàn)，用簡單的一個(gè)“泣”字做廣告語，生動(dòng)形象，叫人深思。第3頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一這個(gè)作品把人們經(jīng)常吃的口香糖的包裝紙和吃完了的口香糖巧妙的放在一起組合成感嘆號(hào)的形狀。旨在告戒人們不要隨地吐口香糖，要愛護(hù)公共環(huán)境。第4頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一

下面我以“這并不是勝利”這個(gè)廣告為例進(jìn)行詳細(xì)賞析第5頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一

這幅廣告畫展示了一棵被砍成表示勝利手勢的樹，設(shè)計(jì)新穎，想象獨(dú)特，立意高遠(yuǎn)，含義豐富。一個(gè)表示勝利的“V”形手勢，似乎顯示了人類的無所不能，表現(xiàn)出人是自然的主宰，在隨心所欲地改造自然但事實(shí)上作品中卻滿含對人類破壞自然的諷刺；揭露了人類違背自然規(guī)律濫砍濫伐，對自然界造成極大損害的行為；暗示了對自然界的索取是有限的，人們不應(yīng)以對自然界的改造程度來評價(jià)人類能力的大小；啟迪人們要尊重自然，保護(hù)自然，熱愛自然，要與自然和諧相處。這也是構(gòu)造社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)容之一。此外，尊重自然界的客觀規(guī)律，協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系也是走可持續(xù)發(fā)展道路的客觀要求。人不應(yīng)是自然的主宰，而應(yīng)是自然的朋友。第6頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一智者不會(huì)為表面的冠冕堂皇而迷惑雙眼，智者更不會(huì)為得多得少而歡呼雀躍。該則廣告用人的手做了一個(gè)“V”形手勢，但它并不會(huì)使人喜悅，相反會(huì)使人痛心疾首。因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到那兩根突兀的手指是在犧牲另三根的基礎(chǔ)上換來的，以多易少豈不痛哉？該廣告的第二個(gè)妙處是以手指喻樹，勸誡人們要愛惜樹木，不可一味毀林，不可為了眼前利益為毀林罩上冠冕堂皇的面紗。勝利的手勢掩蓋不了丑惡的事實(shí)。該廣告給人深刻的啟示與警醒：保護(hù)樹木，人人有責(zé)。

畫面：一棵分叉成手形的樹，其中三條枝干已被砍去，只剩下兩條構(gòu)成一個(gè)V字，恰似人的手做了一個(gè)勝利的符號(hào)。旁邊赫然幾個(gè)字——這不是勝利。第7頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一

鑒賞：剩下的枝干上零落的長著幾片葉子，毫無生機(jī)，三個(gè)樁節(jié)更是一片死氣沉沉。這讓人聯(lián)想到只為眼前利益不計(jì)后果的毀林開荒，濫砍濫伐，斷了后人發(fā)展之路卻還在沾沾自喜的現(xiàn)象。廣告對此給以辛辣的諷刺“這不是勝利”。V字本代表勝利，此處卻象是死路一條。它為人們敲響了警鐘——警示人們走可持續(xù)發(fā)展道路，否則換來的不是勝利而是自取滅亡。畫面生動(dòng)形象，寓意深刻，富有創(chuàng)造性思維?！斑@不是勝利”V型的手勢代表了勝利，然而這勝利建立在失去手指的代價(jià)上，即使是勝利了卻也不是真正意義上的和諧的勝利。用手指來比喻樹林，而在毀林后所得的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)即所謂的勝利，這勝利是建立在破壞生態(tài)平衡和犧牲后代利益的代價(jià)上，也不是真正長久的勝利。廣告運(yùn)用比喻手法，生動(dòng)形象，具有嘲諷意義，呼吁人們在追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)要把保護(hù)生態(tài)環(huán)境放在首位。第8頁，共10頁，2023年，2月20日，星期一語言簡練，畫面明了又寓意深厚，深化了環(huán)保的主題，有創(chuàng)意且有新意，發(fā)人深省。畫面以黑白兩種簡單快捷的色彩為基調(diào)，勾勒了人生的兩個(gè)選擇——待業(yè)或是再就業(yè)。直切問題主旨。廣告以生活中十分熟悉的候車站牌為載體，增添了生活氣息，拉近廣告與人們心靈的距離。而97、98兩個(gè)數(shù)字毫厘之別卻將下崗的工人們帶往不同的彼岸：深化國有企業(yè)改革，是通往再就業(yè)的康莊大道。形象的比喻，鮮明的對比，發(fā)人深省。以紅