雙虎CIS策劃設(shè)計(jì)方案

雙虎家具公司CIS導(dǎo)入設(shè)計(jì)方案1前言：1一、提案階段2一、明確導(dǎo)入CIS的動機(jī)2二、公司定位2二、調(diào)研階段2一、我國家具市場現(xiàn)狀：31、家具消費(fèi)需求總量大：32、家具銷售呈現(xiàn)明顯區(qū)域特征：33、國內(nèi)家具市場國際化，市場競爭激烈：34、家具企業(yè)競爭力普遍較低4三、策劃設(shè)計(jì)階段4一、創(chuàng)立企業(yè)概念4二、開發(fā)設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)4二、公司開發(fā)設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)5四、實(shí)施管理階段61內(nèi)部傳播與員工教育62組織CIS對外發(fā)表6稼雙虎家具公滅司CIS導(dǎo)尤入設(shè)計(jì)方案前言：帽為適應(yīng)市場山競爭，促進(jìn)嗓公司洲發(fā)展，層即將迎來公魯司另成立10周允年的大好時遼機(jī)，擬導(dǎo)入活CIS，以握全新的面貌崖姿態(tài)去參與譽(yù)市場競爭，巨樹立良好的控企業(yè)形象，棒創(chuàng)建品牌，進(jìn)尋求更多更腿大的集團(tuán)發(fā)抓展機(jī)會。裂公司選實(shí)力概述:勻成都雙虎實(shí)盼業(yè)膏始建于19翁89年，經(jīng)掘過20年的繭發(fā)展，現(xiàn)在氧已經(jīng)成為一辛家占地面積夢1600余饒畝，固定資雜產(chǎn)數(shù)億元，桂員工萬余人卻，集設(shè)計(jì)、音制造、營銷貿(mào)為一體的現(xiàn)謀代大型家私歸企業(yè)。雙虎促實(shí)業(yè)旗下?lián)碣R有板式、實(shí)階木、金屬、艘沙發(fā)、軟體膊等幾大類別晌數(shù)十個系列衛(wèi)的家具和西痰部超大規(guī)模渾的家具展廳逐，展廳面積房1.8萬平各米，并擁有繩強(qiáng)大的銷售暖網(wǎng)絡(luò)和良好轉(zhuǎn)的市場發(fā)展井前景，雙虎修實(shí)業(yè)目前在咬全國有20改家總經(jīng)銷/葛區(qū)域批發(fā)商飯，其銷售網(wǎng)雨絡(luò)已覆蓋全束國31個省朵、市、自治管區(qū)，銷售網(wǎng)收點(diǎn)達(dá)數(shù)千家晨。族一升、稱提案階段巖一、津明確導(dǎo)入C槽IS的動機(jī)蘭1.裁再接再厲，監(jiān)在創(chuàng)輝煌，返譜寫雙虎怪歷史新篇章歪；繼2.增強(qiáng)餐企業(yè)上下員箱工的凝聚力谷和向心力；封3.狂樹立公司在稼市場的良好雁形象，擴(kuò)大專公司在孫全國的名氣裙；銹4解.提升集功團(tuán)的管理和呼營銷綜合能色力；近二、登公司此定位傍1.優(yōu)公司肯現(xiàn)階段以蛾家具樸為主要發(fā)展只方向。鎮(zhèn)2.涵蓋讓臥房家具、丹廳房家具、狗餐櫥家具、宣沙發(fā)及床墊說。沸二放、擦調(diào)研階段餐中國家具業(yè)基的競爭已經(jīng)范進(jìn)入了白熱襯化狀態(tài)，據(jù)刪資料顯示，浴現(xiàn)在的中國臨家具企業(yè)共覽有5萬余家夏，從業(yè)人員駱500余萬晃。這樣龐大雨的一個行業(yè)仗，競爭是必堆然的。面對靜如此激烈的駛競爭，家具屬企業(yè)的經(jīng)營裁者們采取的席競爭路線總坦體歸結(jié)為三降條：答A、提高質(zhì)乘量和工藝水周平初B、降低生蓬產(chǎn)成本貍C、增加品流種和樣式。府但對于“同蜻質(zhì)化”現(xiàn)象術(shù)十分嚴(yán)重的踏當(dāng)今家具業(yè)禿，單憑這些柔措施根本不川能克敵制勝雁，立于不敗墊之地。之所名以說中國的渣家具業(yè)“同下質(zhì)化”現(xiàn)象物嚴(yán)重，原因朵在于大多數(shù)捐中小型廠家資都擁有相同聰?shù)纳a(chǎn)線，聯(lián)產(chǎn)品質(zhì)量、榮工藝大體相驢同，產(chǎn)品樣擺式也十分接望近。枕在策劃工作喚開始之初，秀就委托其它哭城市的朋友晃對各城市的總市場進(jìn)行了餃簡單調(diào)研，儉自己就先后怕幾次走訪了謹(jǐn)各大家具市哈場。調(diào)研結(jié)數(shù)果表明，幾善乎華北地區(qū)站的市場狀態(tài)惠有著相似的同統(tǒng)一，給我友們印象最深求的就是各家慧產(chǎn)品難分伯狀仲，讓人眼散花繚亂。歸退總起來，沖境破“同質(zhì)化循”的禁錮，躍從平凡中脫見穎而出，便玻是解決阻礙唯中國家具業(yè)酒發(fā)展的癥結(jié)宮的途徑所在溫。擋怎樣才能體鎮(zhèn)現(xiàn)產(chǎn)品的與某眾不同，凸厭現(xiàn)企業(yè)自身巨的品位？方聲法就是營造過品牌！品牌偷是企業(yè)核心態(tài)競爭力的一體個重要因子扯，建立真正哭的、長久的撈品牌資本對農(nóng)于企業(yè)來說扶更有能力控紗制自己的命艷運(yùn)。目前，穴中國家具企幫業(yè)大都仍處縫于品牌的原異始積累階段網(wǎng)，缺乏名牌芝，更缺乏響膜當(dāng)當(dāng)?shù)膰H摘名牌。但營廳造一個成功呈的品牌，如武果認(rèn)為只是豎靠錢來打造沸就失于偏頗磨了。廣而告姨之雖然能解信一時之渴，塑卻難以解決認(rèn)一個行業(yè)或胡企業(yè)深層次標(biāo)的問題。培叔養(yǎng)品牌，要酬有先進(jìn)的營唉銷觀念，以狠人為本的創(chuàng)巧新設(shè)計(jì)思想喂和現(xiàn)代生產(chǎn)揪技術(shù)等，需豐要多方面因雨素的整合與累長期的文化株積淀。嘩中國有句俗昏語叫“酒香錯不怕巷子深恥”，這句話唱闡明了質(zhì)量合是產(chǎn)品制勝雖的法寶。然辜而時代是在爆不斷發(fā)展變也化的，質(zhì)量燈早已不再是懼競爭中王牌打，而變成了您參與競爭前畫的一張入場煤券。重視質(zhì)抬量是企業(yè)發(fā)樓展的基礎(chǔ)，呆隨著產(chǎn)品生同命周期的縮惠短，各個企頸業(yè)之間技術(shù)殺差距的縮小喚。就算有再輸好的質(zhì)量，煩如果不能迅旁速被廣大消白費(fèi)者所熟識始，也會錯過掉占領(lǐng)市場的雨良機(jī)。一旦云被競爭對手百掌握了該項(xiàng)屢技術(shù)，等待息企業(yè)的會是今什么，可想犬而知值。污一、我國家色具市場現(xiàn)狀償：負(fù)1、家具消簽費(fèi)需求總量騙大：董隨著我國居盤民生活水平宏的提高，人滴們對住宅的映消費(fèi)觀念發(fā)乘生了根本性烤的變化。城控鎮(zhèn)居民的居垃住環(huán)境正在愉逐步改善，采住房裝修、落購置新家具慎已成為一種野時尚。據(jù)2過005年調(diào)沈查數(shù)據(jù)顯示耽，中國城鄉(xiāng)移家庭約有1張.6億戶，壟每年約有5腸%的家庭需認(rèn)要裝修并購送置家具，每編戶如果花費(fèi)桶1萬元，就筆是800億老元。憂此外，我國協(xié)每年約有2蕩000萬人亦進(jìn)入結(jié)婚年經(jīng)齡，這些新鴿建家庭幾乎黎都要裝修和悅購置新家具滔，再加上商乖業(yè)、旅游業(yè)寧等各類公共抓設(shè)施更新裝斜修和家具更挺新的周期越義來越短，將丑使中國家具薯市場需求量撲每年超過8床00億元。恥2、家具銷推售呈現(xiàn)明顯驚區(qū)域特征：箭目前，我國嶺家具銷售呈交現(xiàn)六大區(qū)域響銷售市場：波一是以上海踐為中心的華鉤東銷售市場法：二是以廣屢州和深圳為艷中心的華南漲銷售市場；若三是以武漢療和鄭州為中蹦心的中原銷況售市場；四幅是以沈陽、壘哈爾濱為中蛋心的東北銷畢售市場；五獨(dú)是以北京為送中心的華北陰銷售市場；叛六是以成都轟、西安為中輝心的西部銷演售市場。劉臨沂處于華芝北銷售市場盛，無論從款令式上，還是薄從品味及消虧費(fèi)理念上，銹華北整個家開具消費(fèi)市場駐的變化不大找。階3、國內(nèi)家園具市場國際鉤化，市場競崖爭激烈：畢自我國加入蜓WTO以后濕，由于中國棋家具市場巨麥大的潛力，晃吸引了大量卡的海外家具撒廠商到國內(nèi)肉投資辦廠。剛?cè)缦愀蹘缀蹙克械募揖卟S都轉(zhuǎn)移到尊了廣東、福勇建等地；臺蔬灣在大陸投式資的企業(yè)也舊已經(jīng)超過4紐00家；新兩加坡在江蘇價昆山投資近殺1億美元興駁建家具工業(yè)逆園。同時，落以意大利、盡德國、法國奮、西班牙、挑美國為代表蠶的歐美家具喇大國在繼續(xù)隙擴(kuò)大對中國遷出口的同時減，也積極在排華尋求合作塘伙伴，以推棗進(jìn)本地化生犧產(chǎn)，爭奪中德國家具市場啦。成目前，三資謠企業(yè)生產(chǎn)的矩家具的銷售緣額在國產(chǎn)家梅具中約占三下成，尤其在挎中、高檔家促具市場中占五有較為明顯棉的優(yōu)勢地位寬。市場上的強(qiáng)知名品牌，脆如上海的“籌美時”、“乞震旦”，北招京的“天壇突”，齊齊哈雷爾的“華鶴曉”，大連的愿“華豐”，漠廣東的“聯(lián)拿邦家私”等盈均為三資企旱業(yè)所有。這把樣，使得國核內(nèi)家具市場引呈現(xiàn)國際化勞的趨勢，競域爭日趨激烈擁。脖4、家具企趣業(yè)競爭力普性遍較低訴企業(yè)競爭力昆是指在競爭畢的環(huán)境下，穗在有效利用年甚至創(chuàng)造企拆業(yè)資源的基原礎(chǔ)上，企業(yè)惜在產(chǎn)品設(shè)計(jì)炒、生產(chǎn)、銷悶售等經(jīng)營活眉動領(lǐng)域和產(chǎn)供品價格、質(zhì)燦量、服務(wù)等纖方面，比競?cè)隣帉κ指美邸⒏斓貪M痰足消費(fèi)者需選求，為企業(yè)我?guī)砀嗍湛谝?，進(jìn)而促雖使企業(yè)持續(xù)屢發(fā)展的能力爺。茶一般而言，去企業(yè)競爭力批具體體現(xiàn)在舒規(guī)模競爭力棍、市場開拓槽競爭力、管橡理競爭力、列創(chuàng)新競爭力胳及政策環(huán)境士競爭力等五疏個方面。據(jù)救研究，我國票家具企業(yè)仍睬是以年產(chǎn)值嘴幾百萬元的罰中小企業(yè)為卸主，他們在銅市場開拓競惕爭力、管理側(cè)競爭力、創(chuàng)腥新競爭力及為政策環(huán)境競殖爭力等方面問普遍低下。吼三斷、按策劃設(shè)計(jì)階波段樣一蝴、伯創(chuàng)立企業(yè)概筋念位鏈公司始終堅(jiān)腎持架質(zhì)量為本、輔顧客至上、飽信譽(yù)第一斧的經(jīng)營思想哲，堅(jiān)決貫徹化“持續(xù)改進(jìn)裝，滿足顧客鞋需求和超越套顧客期望是考雙虎人永恒黨的追求”便的質(zhì)量方針撥。先后榮獲右“中國弛名助商標(biāo)”、“底國家免檢”嗽產(chǎn)品（板式園家具）、“執(zhí)四川名牌”宴產(chǎn)品（板式愉家具）、“獸四川省著名饞商標(biāo)”、“擱四川省質(zhì)量誼信譽(yù)AAA憐企業(yè)”稱討號，通過“倆中國環(huán)境標(biāo)覆志產(chǎn)品”認(rèn)織證、“CQ洋C質(zhì)量環(huán)保駕產(chǎn)品”認(rèn)棉證，并在行既業(yè)內(nèi)率先通嶼過“ISO稠9001質(zhì)汪量管理體系已認(rèn)證”、“把ISO14陶001環(huán)境咸管理體系認(rèn)億證”、“G籮B/T28思001職業(yè)蚊健康安全管停理體系認(rèn)證懂”。公司星研發(fā)中心是鹽由董事長親宅自率領(lǐng)，多內(nèi)名經(jīng)驗(yàn)豐富己、設(shè)計(jì)理念菊和審美意識辱超前的國內(nèi)濱外著名懸設(shè)計(jì)師格組成，能把球握時代潮流廢并善于將多遺元、靈活、笨實(shí)用、美觀溝、典雅、安囑全、環(huán)保、瘋健康等消費(fèi)晃理念融為一她體，我們致折力于打造2診1世紀(jì)的高誦品位家居生篩活。怪公司于尊2004年沒10月邀請坑著名的表演北藝術(shù)資家微張鐵林乎先生作為形辨象代言人。費(fèi)通過與遺張鐵林爺先生的合作米，雙虎家私消的品牌建設(shè)善達(dá)到了又一丹新的高度，姻這是一次強(qiáng)乖強(qiáng)聯(lián)合，這平標(biāo)志著雙虎收品牌已成為喚品質(zhì)生活的螞象征！擔(dān)追求顛款峰，造就輝幕煌。公司于搖2006年貼5月啟動雙汗虎工業(yè)園建揚(yáng)設(shè)，占地6徑00多畝的沒現(xiàn)代工業(yè)園慨的竣工標(biāo)志未著雙虎公司談成為西南地仍區(qū)家具制造割航母。擱二晨、兆開發(fā)設(shè)計(jì)視奸覺識別系統(tǒng)待（1）沒企業(yè)精神轎：矩艱苦創(chuàng)業(yè)、太認(rèn)真負(fù)責(zé)、敬團(tuán)結(jié)協(xié)作、泊善念感恩、戰(zhàn)學(xué)習(xí)進(jìn)步、博改進(jìn)創(chuàng)新墊。竹（綠2未）織經(jīng)營宗旨亭：辦一流企壓業(yè)、出一流螞產(chǎn)品、創(chuàng)一辦流效益魔（3）首經(jīng)營方針甚：以人才為繩根本、以溝籠通為手段、陳以規(guī)范為原爐則斯（4）走宣傳標(biāo)語：菌團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、勤奮、務(wù)掀實(shí)盼實(shí)事求是、勒不尚空談予以高度責(zé)任褲感，奉獻(xiàn)給揮雙虎使事業(yè)競盡心盡力為伴清源的改革細(xì)、發(fā)展、穩(wěn)撒定做貢獻(xiàn)跨我與雙虎共三榮辱，多為園雙虎損添光彩述提高自身素具質(zhì)，迎接知啦識經(jīng)濟(jì)時代擊的挑戰(zhàn)盛質(zhì)量至上，妹服務(wù)為先琴質(zhì)量是先導(dǎo)反，服務(wù)為后姻盾察（5）拐企業(yè)目標(biāo)堆：尺締造世界一育流家私企業(yè)徑二遺、只公司開發(fā)設(shè)甩計(jì)視覺識別瀉系統(tǒng)刑1.全面侍開展公共關(guān)陪系活動，致推力于建立各讓方關(guān)系，樹索立綠色環(huán)保篩的集團(tuán)形象怨。繩（1）加強(qiáng)削與社會各界獵的聯(lián)系，爭繩取社會公眾腹的理解與支英持:墳保持與省醫(yī)蝕藥公司的良身好關(guān)系,,罷加強(qiáng)合作與其聯(lián)系,營造牢良好的環(huán)境研,贏得支持捆;殺積極依靠九夫江市委市政大府,爭取得粗到最大的扶伐持,將清源魚集團(tuán)納入市顛內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)略的企業(yè)集團(tuán)瓶;獲密切關(guān)注政訂府宣傳部和諸個新聞每體剝在不同時期眠的宣傳取向虹,結(jié)合企業(yè)雙的發(fā)展戰(zhàn)略鈔宣傳造勢,概爭取成為個揉每體公共宣壘傳重點(diǎn);母建立保持與蟻各客戶之間婆的良好關(guān)系裳,為客戶提樣供超值服務(wù)談,以良好的工信譽(yù)提高企年業(yè)的美譽(yù)殼度;發(fā)注重內(nèi)部公腦共關(guān)系,了餅解內(nèi)部各部良門及員工需而求所在,從嗓大處著眼,兆從小事著手窮,發(fā)揮內(nèi)部礙激勵機(jī)制,染做到人盡其蟻才,才盡其堪用;狡(2)真誠飯參與社會公賄益活動,提暴高企業(yè)在九買江甚至全省船的知名度和綱美譽(yù)度;悔支持社會光萄彩和福利事戴業(yè)的發(fā)展;嚼積極開展植遮樹造林,注戒重投入環(huán)保寨事業(yè);否(3)開展賭公共宣傳活際動,強(qiáng)化企啦業(yè)形象力和適向心力;帆抓住一切有的利時機(jī)造勢耍,在產(chǎn)品招黨商會,集團(tuán)解導(dǎo)入CIS尋新聞發(fā)布會魔,周年慶典殲,工程竣工旦慶典的時候卷,邀請各方塞領(lǐng)導(dǎo)和新聞姜界朋友參加翻、報(bào)道;豆舉辦員工先拳進(jìn)事跡報(bào)告辨會,增加員犁工使命感、跌榮譽(yù)感、凝駕聚力,同時境為新聞界的殘公共宣傳提弦供素材;恢2.精心讓實(shí)施廣告策孟略,宣傳集重團(tuán)旬(1).精預(yù)心選用廣告初詞和廣告內(nèi)膏容、廣告形招式;拜(2)軟硬曾廣告兼施;倒(3)注重叮戶外廣告:鐵在九江市內(nèi)笛的火車站