2022年11月中國打印機市場關(guān)注調(diào)查報告

年11月中國打印機市場關(guān)注調(diào)查報告一、市場概述

2022年11月，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對中國打印機市場消費者關(guān)注狀況進行了調(diào)查統(tǒng)計。本次調(diào)查涉及15個品牌、348款產(chǎn)品，有效樣本量為390423份。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年11月中國打印機市場消費者關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個特點：

第一，惠普、愛普生、佳能等品牌影響力大，在中國市場占有明顯優(yōu)勢。11月份惠普等三大品牌的關(guān)注比例合計高達81.8%。

其次，區(qū)域市場關(guān)注度差異大。華南市場關(guān)注比例達到29.3%，西北市場關(guān)注比例則僅為6.3%。

第三，消費者對價格在1000-1500元和500元以下的打印機保持高關(guān)注度。這兩個價格區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注比例合計達到49.7%。

第四，彩色噴墨打印機和黑白激光打印機是市場主流產(chǎn)品。兩種機型關(guān)注比例合計達到79.9%。

第五，消費者對USB接口打印機保持高關(guān)注度。11月份USB接口打印機的關(guān)注比例高達72.9%。

二、整體市場品牌關(guān)注分析

中國打印機市場的主導(dǎo)者是美國和日本品牌，前者以惠普為代表，后者的代表是愛普生與佳能，2022年11月中國消費者對打印機品牌的關(guān)注度分布狀況再次印證了這一競爭格局。

11月份惠普打印機品牌的關(guān)注比例達到38.5%，表明其影響力遠高于其他品牌。愛普生打印機品牌保持了亞軍地位，關(guān)注比例為24.4%。佳能品牌關(guān)注度居于第三位，關(guān)注比例為18.9%。以上三大品牌關(guān)注比例合計高達81.8%，美日品牌主導(dǎo)中國打印機市場的格局不言自明。

三巨頭之外的品牌只能爭奪不足20%的關(guān)注份額，其中聯(lián)想、三星和富士施樂的表現(xiàn)稍好，聯(lián)想關(guān)注比例為5.0%，三星和富士施樂的關(guān)注比例分別是2.7%和2.5%。OKI、兄弟、柯尼卡美能達和利盟在11月份的關(guān)注比例依次為1.9%、1.6%、1.2%、1.1%。其他品牌關(guān)注比例合計是2.2%。

從整體上看，由于中國打印機市場已相當(dāng)成熟，品牌競爭格局因此相對穩(wěn)定。各大品牌進展的重點在于保持既有份額、力爭從已占有的市場份額中獵取更大利潤，這一特點又成為品牌競爭格局連續(xù)保持穩(wěn)定的助力。

三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查

近年中國經(jīng)濟的快速進展，推動辦公自動化程度快速提高，帶動打印機市場的增長。與此同時，中國區(qū)域經(jīng)濟進展不平衡對打印機市場的進展也帶來顯著影響，不同區(qū)域市場消費者對打印機的關(guān)注度差異很大。

2022年11月，華南地區(qū)用戶對打印機的關(guān)注度在全國七大區(qū)域市場中居于首位，關(guān)注比例達到29.3%。華東地區(qū)居其次，關(guān)注比例為19.7%。華北關(guān)注比例為19.6%，居于第三位。

華中地區(qū)11月份關(guān)注比例為9.8%，處在第四位。東北地區(qū)排名第五，關(guān)注比例為7.9%。西南地區(qū)關(guān)注比例為7.4%，名列第六。西北地區(qū)用戶對打印機的關(guān)注度最低，關(guān)注比例僅為6.3%。

華南、華東和華北三個區(qū)域市場的關(guān)注比例合計為68.6%，華中、東北、西南和西北四個區(qū)域市場的關(guān)注比例合計只有31.4%.這一方面說明區(qū)域經(jīng)濟進展水平對打印機市場的影響重大，另一方面也表明打印機廠商的市場開拓主要集中于經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)，較為忽視經(jīng)濟進展水平稍差的地區(qū)。

區(qū)域市場進展不平衡的特點，使得弱勢品牌或可避開強勢品牌影響力大的華南、華東等地區(qū)市場，轉(zhuǎn)向開拓華中、東北等開發(fā)程度不高的地區(qū)市場，以此來贏得進展新的空間。

四、不同價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年11月1001-1500元價格區(qū)間和500元以下的打印機最受中國消費者關(guān)注，1001-1500元價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例達到27.5%，500元以下產(chǎn)品關(guān)注比例亦達到22.2%。

500-1000元打印機的關(guān)注比例是13.2%。1501-2000元打印機關(guān)注比例為11.7%。價格4000元以上的打印機關(guān)注比例為11.3%。2022-3000元打印機關(guān)注比例為9.7%，3001-4000元價格段打印機關(guān)注度最低，關(guān)注比例僅為4.4%。

1001-1500元價格區(qū)間內(nèi)分布的主要是中端噴墨打印機和具備主流性能的中低端黑白激光打印機，特別適合中小企業(yè)用戶。贏得中小企業(yè)用戶這一浩大用戶群是1001-1500元打印機受到高度關(guān)注的主要緣由。

500元以下打印機定位于以家庭用戶和小企業(yè)為主的低端用戶，這部分用戶由于打印量較小，對于單張打印成本考慮較少，因此特別在意產(chǎn)品售價。500元以下主要是低端彩色噴墨打印機，在打印質(zhì)量、速度和顏色方面均能較好滿意低端用戶的基本使用需求。

500-1000元價格區(qū)間內(nèi)分布的主要是具備主流性能的中低端彩色噴墨打印機和低端黑白激光打印機，應(yīng)用廣泛，能夠勝任黑白文檔快速打印、彩色文件打印甚至照片打印，適合對打印速度和質(zhì)量要求稍高的中小企業(yè)用戶和家庭用戶。

4000元以上打印機關(guān)注比例達到11.3%，反映出專業(yè)用戶和部分企業(yè)、機關(guān)用戶對打印品質(zhì)、打印速度的較高要求。在整體市場需求相對穩(wěn)定的狀況下，由于高端用戶需求的增長，使得高端彩色噴墨打印機和中高端激光打印機的市場地位提高。

2000-4000元價格段打印機關(guān)注比例合計只有14.1%，緣由在于定位較為尷尬，相對較高的價格難以吸引低端用戶而性能又不能滿意中高端用戶需求。2000元以下打印機關(guān)注比例合計高達74.6%，說明中國用戶的關(guān)注以中低端機型為主。

五、不同設(shè)計類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

打印機按設(shè)計類型劃分，主要可分為彩色噴墨打印機、黑白激光打印機、彩色激光打印機、照片打印機和針式打印機等五種。2022年11月，中國市場最受消費者關(guān)注的是彩色噴墨打印機，關(guān)注比例達到45.5%。其次是黑白激光打印機，關(guān)注比例為34.4%。

彩色激光打印機關(guān)注比例為8.6%，針式打印機關(guān)注比例為6.3%，照片打印機的關(guān)注比例為4.6%，其他設(shè)計類型打印機關(guān)注比例合計為0.6%。

彩色噴墨打印機的關(guān)注度高，最重要的緣由是其價格低廉。雖然應(yīng)用廣泛、耗材可選空間大、體積小、打印質(zhì)量高等優(yōu)點也是彩色噴墨打印機廣受歡迎的重要緣由，但中低端彩色噴墨打印機具備的價格優(yōu)勢才是其吸引中國用戶的最重要因素。

黑白激光打印機關(guān)注度高的緣由是其在一般黑白文檔打印方面具有明顯優(yōu)勢，打印機和耗材的價格都相對較低、打印速度快、打印質(zhì)量穩(wěn)定，比較適合打印量大、注意單頁打印成本的企業(yè)、機關(guān)用戶。

彩色激光打印機價格相對昂貴、耗材成本高，短時期內(nèi)無法被一般用戶接受，但其在彩色打印速度方面的優(yōu)勢及其不斷提高的打印品質(zhì)，對于用戶具有很強吸引力。伴隨著價格降低，彩色激光打印機的關(guān)注度會漸漸提高。

照片打印機是打印機市場增長較快的一種產(chǎn)品。個人計算機和數(shù)碼相機的普及，為照片打印機制造出巨大的潛在市場。打印機廠商要做的是樂觀引導(dǎo)用戶，讓用戶對家庭數(shù)碼照片打印產(chǎn)生實際的需求。針式打印機由于應(yīng)用領(lǐng)域受限，市場需求和關(guān)注度保持相對穩(wěn)定，但將來提升空間較小。

六、不同接口類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖5)2022年11月中國市場不同接口類型打印機關(guān)注比例分布

打印機接口類型較多，目前中國市場打印機產(chǎn)品主要有USB接口機型、IEEE-1284并行接口(簡稱IEEE-1284并口)機型和IEEE-1284并口與USB雙接口機型。此外還有其他接口類型機型，包括種類繁多的多接口產(chǎn)品。

2022年11月，中國市場USB接口打印機關(guān)注比例為72.9%。IEEE-1284并口和USB接口并用的打印機關(guān)注比例為9.5%。IEEE-1284并口打印機關(guān)注比例為8.5%。其他接口類型打印機關(guān)注比例合計為9.1%。

USB接口具有輸出速度快、支持即插即用的技術(shù)優(yōu)點，使用便利，深受消費者歡迎，廠商亦大量推出具有USB接口的產(chǎn)品。USB接口應(yīng)用日益普及，受此影響，其他