《文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)》課件第1章 基本問題

第一篇導(dǎo)論文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)基本問題目錄|CONTENT文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的屬性第二篇宏觀管理第三篇微觀管理文化產(chǎn)業(yè)的：行政管理，經(jīng)濟(jì)管理，法治管理，輿論管理。文化企業(yè)的：投融資管理，生產(chǎn)管理，營銷管理，價(jià)值鏈管理，人力資源管理。第一篇導(dǎo)論第一章文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的基本問題第一節(jié)

文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的內(nèi)涵第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的研究內(nèi)容第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的研究方法第一節(jié)

文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的內(nèi)涵文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)，是一門研究文化產(chǎn)業(yè)管理活動(dòng)及其規(guī)律的知識(shí)體系。為了更清晰地闡釋這個(gè)定義，我們有必要了解一下其中的三個(gè)關(guān)鍵詞：1、文化產(chǎn)業(yè)；2、文化產(chǎn)業(yè)管理；3、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)。一、文化產(chǎn)業(yè)（一）官方的定義不同國家、不同組織定義不一。我國的定義：為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。（2012）總體來看，官方這些關(guān)于“文化產(chǎn)業(yè)”的定義，雖然由于介入的角度的不同，外延時(shí)有伸縮，但大多是從經(jīng)濟(jì)或“產(chǎn)業(yè)”角度切入，有著基本一致的內(nèi)涵。（二）學(xué)界的定義與官方從經(jīng)濟(jì)或“產(chǎn)業(yè)”角度的定義不同，學(xué)術(shù)界對(duì)于“文化產(chǎn)業(yè)”的闡釋往往更關(guān)注其文化價(jià)值。法蘭克福學(xué)派的學(xué)者阿多諾和霍克海默，早在1947年就提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念：單數(shù)形式的CulturalIndustry——為了區(qū)分，通常把它稱之為“文化工業(yè)”。阿多諾和霍克海默對(duì)于文化工業(yè)持悲觀與批判的態(tài)度。其他一些學(xué)者也強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值，但通常關(guān)注的是：文化產(chǎn)業(yè)中文化價(jià)值與其派生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)系。賈斯汀·奧康納：符號(hào)性商品的經(jīng)營活動(dòng)；大衛(wèi)·赫斯蒙德夫：核心與周邊文化產(chǎn)業(yè)；戴維·索羅斯比：三層次同心圓的文化產(chǎn)業(yè)。無論是官方的產(chǎn)業(yè)視角還是學(xué)術(shù)界的文化立場，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實(shí)踐面前，都不得不殊途同歸：尊重其文化+經(jīng)濟(jì)的融合屬性。二、文化產(chǎn)業(yè)管理管理，是人類共同勞動(dòng)的必然產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)管理是指文化產(chǎn)業(yè)組織為了達(dá)到特定目標(biāo)，不斷進(jìn)行的一系列有意識(shí)、有計(jì)劃的協(xié)調(diào)活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)管理的主體是從事文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的系統(tǒng)和組織；文化產(chǎn)業(yè)管理的客體，即文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，包括文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與營銷等。文化產(chǎn)業(yè)管理具有與一般管理活動(dòng)類似的要素（計(jì)劃、組織、激勵(lì)、控制）但也具有其特殊屬性。三、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)是一個(gè)研究文化產(chǎn)業(yè)管理活動(dòng)及其規(guī)律的知識(shí)系統(tǒng)。知識(shí)主要來源于（1）管理學(xué)等學(xué)科的理論儲(chǔ)備和（2）文化產(chǎn)業(yè)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)兩個(gè)方面。科學(xué)性與人文性兼?zhèn)?，是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的終極理論追求：科學(xué)性研究，有助于抽象出由具體到一般的方法用以指導(dǎo)各類文化產(chǎn)業(yè)管理實(shí)踐；人文性關(guān)注有助于補(bǔ)充人性化管理成分從而充分激發(fā)文化創(chuàng)意從業(yè)者的創(chuàng)新動(dòng)力，促進(jìn)文化藝術(shù)的自由發(fā)展和人的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的研究內(nèi)容

文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的研究內(nèi)容，主要包括三個(gè)大的方面：1、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的基本問題；

2、文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理；

3、文化產(chǎn)業(yè)的微觀管理。一、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的基本問題（一）文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的基本理論作為一門新興的交叉學(xué)科，自身理論框架亟待建立和完善。缺乏對(duì)學(xué)科基本理論的系統(tǒng)研究，便無從構(gòu)建該學(xué)科的體系。（二）文化產(chǎn)業(yè)管理的屬性文化產(chǎn)業(yè)管理既具有與其他產(chǎn)業(yè)管理學(xué)相同的商業(yè)屬性，也具有獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)屬性、社會(huì)屬性和藝術(shù)創(chuàng)新屬性。二、文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理是站在國家政府角度對(duì)整體文化活動(dòng)及其文化組織的一種宏觀調(diào)控行為，是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的全局性管理，其主體主要是政府和行業(yè)組織。文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理包括：行政管理、經(jīng)濟(jì)管理、法治管理和輿論管理。（一）行政管理概念：指國家性的文化管理制定以及發(fā)布有關(guān)的政策、指令或公告，經(jīng)各層級(jí)部門傳達(dá)至管理對(duì)象處，并持續(xù)監(jiān)督該政令的實(shí)施情況等一切相關(guān)的管理活動(dòng)。職能：制定文化產(chǎn)業(yè)政策、編制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、進(jìn)行文化市場監(jiān)管。（二）經(jīng)濟(jì)管理概念：指借助于財(cái)政撥款、稅收、價(jià)格、社會(huì)資助、利息和工資、獎(jiǎng)金等經(jīng)濟(jì)杠桿來影響文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)及經(jīng)營活動(dòng)的管理方法。特點(diǎn)：利用經(jīng)濟(jì)利益間接控制文化市場主體和文化工作者的行為，使其在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，自覺地按照預(yù)定的軌道前行（三）法治管理概念：指以法治方法進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理活動(dòng)。職能：完善文化產(chǎn)業(yè)立法建設(shè)、落實(shí)文化市場行政執(zhí)法、開展以維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的文化產(chǎn)業(yè)司法保護(hù)等三方面內(nèi)容。（四）輿論管理概念：指通過一定的社會(huì)輿論導(dǎo)向影響人們的行為指向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)的管理方法。特點(diǎn)：精神影響方面的滲透性與社會(huì)影響方面的廣泛性、群眾性。文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理方法及其作用方式作用方式實(shí)現(xiàn)途徑管理主體通過媒介直接作用行政管理政府部門無間接作用經(jīng)濟(jì)管理政府+市場主體市場機(jī)制法制管理政府+法律機(jī)構(gòu)法律系統(tǒng)輿論管理政府+新聞媒體社會(huì)體系三、文化產(chǎn)業(yè)的微觀管理指以單個(gè)文化企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，展開的針對(duì)企業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)之間的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的管理，涵蓋各類不同層次的文化企業(yè)的內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)、外部協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的管理。本書僅對(duì)文化企業(yè)的融資管理、生產(chǎn)管理、營銷管理、價(jià)值鏈管理、人力資源管理進(jìn)行分析闡述。（一）文化企業(yè)的融資管理廣大中小文化企業(yè)固定資產(chǎn)少、項(xiàng)目周期長、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)高是造成文化企業(yè)融資困難的根本原因。因此，文化企業(yè)的融資管理者不單要了解一般企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)，更要立足文化企業(yè)的特殊性來對(duì)待融資管理工作。融資渠道包括信貸融資、股權(quán)融資、債權(quán)融資、產(chǎn)業(yè)投資基金、融資租賃、資產(chǎn)證券化等。（二）文化企業(yè)的生產(chǎn)管理文化企業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)一般分為內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理與一般生產(chǎn)管理基本一致，重點(diǎn)討論特殊的內(nèi)容生產(chǎn)的管理。文化生產(chǎn)的主體通常是文化企業(yè)，不同規(guī)模的文化企業(yè)常常會(huì)使用不同的文化生產(chǎn)組織及管理方式。（三）文化企業(yè)的營銷管理文化企業(yè)的營銷主要是指文化企業(yè)關(guān)于文化產(chǎn)品或服務(wù)的營銷。文化企業(yè)的營銷具有特殊性，指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，促使?fàn)I銷對(duì)象產(chǎn)生交易行為，并與目標(biāo)受眾群共同創(chuàng)建、維系彼此互惠的交易關(guān)系的營銷方式的總合。（四）文化企業(yè)的價(jià)值鏈管理文化企業(yè)價(jià)值鏈與一般企業(yè)價(jià)值鏈一樣，主要由基礎(chǔ)活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩部分組成?；谄湮幕瘜傩?，又有不同于一般企業(yè)價(jià)值鏈的獨(dú)特性，即需求的不確定性、價(jià)值分配的非均等性、精神價(jià)值的非消耗性和系統(tǒng)的高度協(xié)同性。（五）文化企業(yè)的人力資源管理文化企業(yè)的人力資源由于自身的特殊性，形成了知識(shí)性、自主性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)。本書主要從文化企業(yè)的文化人才和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的管理兩個(gè)環(huán)節(jié)闡述此內(nèi)容。第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的研究方法首先，研究文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)，必須以馬克思主義唯物辯證法的哲學(xué)方法論為指導(dǎo)。其次，文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的管理學(xué)屬性，決定它必須使用管理學(xué)等學(xué)科中的科學(xué)研究方法。第三，文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的文化屬性，決定著它還必須吸納文藝學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科的研究方法?？傮w來看，研究文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的方法體系是一個(gè)多元化結(jié)構(gòu)。本章小結(jié)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)是指一個(gè)研究文化產(chǎn)業(yè)管理活動(dòng)及其規(guī)律的知識(shí)系統(tǒng)，是在管理學(xué)、文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門新興交叉學(xué)科。