淺談融合視閾下新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作策略

淺談融合視閾下新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作策略

Summary：信息化技術(shù)發(fā)展使得短視頻成為傳播新聞信息的主要途徑，短視頻不僅觀看方便，而且受眾數(shù)量多、點(diǎn)擊量也十分可觀。基于新的融媒體背景，新聞短視頻是一種新興的媒體，能夠?yàn)槭鼙妭鬟f大量不同的新聞信息，還能夠根據(jù)受眾瀏覽的記錄，專門生產(chǎn)提供受眾喜愛的新聞短視頻，不僅便攜性強(qiáng)，而且更為人性化，具有廣闊的發(fā)展前景，也是將來受眾獲取信息最重要的方式。Keys：新聞短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；方法

新聞短視頻的出現(xiàn)讓大眾能夠突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地接收新聞信息，并且可以借助新聞短視頻平臺(tái)“隔空對(duì)話”，針對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)交流。但隨著新聞短視頻發(fā)展到后期階段，其內(nèi)容創(chuàng)作過程當(dāng)中出現(xiàn)的問題也逐漸呈現(xiàn)出來，包括內(nèi)容選擇同質(zhì)化、內(nèi)容創(chuàng)作娛樂化、新聞內(nèi)容真實(shí)性及質(zhì)量需要提高等問題都影響了新聞短視頻質(zhì)量的提升和優(yōu)勢的發(fā)揮。在新聞短視頻大力發(fā)展的社會(huì)背景下，我們應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)新聞短視頻存在的問題，為新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供更加優(yōu)化的外在和內(nèi)在策略，讓新聞短視頻在社會(huì)當(dāng)中承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其應(yīng)有之質(zhì)效。一、短視頻內(nèi)容與用戶的互動(dòng)共生關(guān)系短視頻與傳統(tǒng)影像內(nèi)容的本質(zhì)區(qū)別在于社交性，這是短視頻內(nèi)容發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)文化最為活躍的新時(shí)代而具有的新屬性，其社交性來源于對(duì)用戶需求的把握以及對(duì)用戶與內(nèi)容互動(dòng)效果的追求。短視頻內(nèi)容與其受眾的互動(dòng)共生關(guān)系，讓短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作具有了新的理念，同時(shí)也創(chuàng)造了更多可能。1、生活化的文化基調(diào)。短視頻的發(fā)展使得短、平、快的影像形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀谋磉_(dá)方式。這種大眾化體現(xiàn)在使用人數(shù)多、覆蓋年齡段廣、具有公共傳播的功能等方面。追溯短視頻的發(fā)源即可發(fā)現(xiàn)，這是一種來源于民間，用于個(gè)人展示的表達(dá)方式。源于民間的內(nèi)容特質(zhì)使得“以人為本”成為短視頻的文化基因，因此短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)來源于生活，貼近生活。具體來說，短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容要貼近人們的真實(shí)生活，能幫助人們解決平時(shí)遇到的一些問題或者讓人們了解生活中的一些常識(shí)。2、視覺生產(chǎn)力。影像主題能展現(xiàn)鮮活的人與真實(shí)的社會(huì)是影像視覺吸引力的根本保證，這關(guān)乎影像語言的流通，是短視頻表達(dá)的基礎(chǔ)條件。拍攝時(shí)采用豎屏模式，用較小景別敏銳捕捉人物的微妙動(dòng)作與表情，這種特寫呈現(xiàn)與滿屏觀看是最有沖擊力的，會(huì)給人帶來沉浸的感受，也是視覺興趣的來源；制作上使用新奇有創(chuàng)意的特效與技巧，也是打破固有視頻表達(dá)方式，增強(qiáng)觀看趣味，提升視覺吸引力的重要方式；有趣、有創(chuàng)意、有共鳴、有知識(shí)性的內(nèi)容亮點(diǎn)的突出是視覺生產(chǎn)力的最終表現(xiàn)?？傊诙桃曨l內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，需要將對(duì)視覺效果的追求放到首位，用最熟悉的影像語言、最有沉浸感的豎屏觀看、最有趣的制作技巧、最亮眼的內(nèi)容設(shè)計(jì)來共同呈現(xiàn)短視頻影像的視覺魅力。二、當(dāng)前階段新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中存在問題如今，新聞短視頻已經(jīng)有了長足的發(fā)展，其在新聞信息傳播過程當(dāng)中扮演著極其重要的角色，能夠讓大眾以更加豐富的形式接收信息。但是由于受到各種因素的影響，當(dāng)前階段新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中依然存在一定問題，這些問題的存在限制了短視頻進(jìn)一步發(fā)展。1、新聞內(nèi)容和題目的選擇同質(zhì)化。很多短視頻新聞創(chuàng)作者能夠快速抓住新聞短視頻傳播的特點(diǎn)以及短視頻平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律，為了能夠快速吸收到平臺(tái)流量以及增加評(píng)論率、互動(dòng)率，短視頻新聞創(chuàng)作者會(huì)對(duì)同一個(gè)類型的新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行簡單的加工后再進(jìn)行傳播，導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容在創(chuàng)作過程當(dāng)中呈現(xiàn)出較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。新聞短視頻的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是豐富多樣的，在短視頻平臺(tái)當(dāng)中保持新聞內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞短視頻傳播，然而一些新聞短視頻創(chuàng)作者由于受到地域、技術(shù)、認(rèn)知等方面因素的限制，在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中僅僅是將當(dāng)時(shí)社會(huì)比較關(guān)注的話題新聞進(jìn)行簡單剪輯后便進(jìn)行傳播，甚至直接轉(zhuǎn)載，這種同質(zhì)化的新聞創(chuàng)作方法阻礙了新聞短視頻內(nèi)容多樣性的發(fā)展。2、新聞內(nèi)容偏向娛樂化。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展引來了大批用戶，使新聞短視頻獲得豐富的受眾群體，同時(shí)很多官方新聞媒體也紛紛入駐到短視頻平臺(tái)中。然而，很多自媒體新聞博主為了吸引更多的流量和關(guān)注，在創(chuàng)作新聞的過程中舍棄了新聞的嚴(yán)肅性、專業(yè)性、規(guī)范性特點(diǎn)，轉(zhuǎn)而創(chuàng)作娛樂傾向比較明顯的新聞內(nèi)容。同時(shí)，某些新聞傳播主體會(huì)在新聞畫面中增加不必要的特效、背景音樂等，而很多音樂的運(yùn)用本身是存在侵犯版權(quán)問題的，再加上新聞內(nèi)容與視頻畫面、背景音樂之間的不適配性，導(dǎo)致新聞短視頻難以凸顯專業(yè)性。三、融媒體背景下新聞短視頻發(fā)展策略1、深耕細(xì)作，保持自身特色。媒體想要更好地生存，必須始終將“內(nèi)容為王”放在首位。新聞短視頻成功的關(guān)鍵在于其內(nèi)容是否完整。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，促使媒體生產(chǎn)及傳播進(jìn)一步細(xì)分，就整個(gè)媒介行業(yè)的發(fā)展來看，渠道、終端以及服務(wù)等，已經(jīng)被各大巨頭所壟斷，在這種情形之下，新聞媒體如果想獲得發(fā)展，就必須生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。盡管視頻內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象十分突出，但新聞媒體機(jī)構(gòu)仍然需要體現(xiàn)自身特征，在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)，要注意結(jié)合受眾的特點(diǎn)以及平臺(tái)的特性，所生產(chǎn)的新聞短視頻才能引起受眾的關(guān)注。2、情感互動(dòng)，加深受眾體驗(yàn)。媒體融合大背景下，主流媒體要更好地適應(yīng)當(dāng)前的傳播場景，將重點(diǎn)人物、社會(huì)熱點(diǎn)作為報(bào)道的主題，將過去碎片化視覺表現(xiàn)形式以及富有情感的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌幕旌夏Ｊ?。在媒體融合的環(huán)境當(dāng)中，不僅軟性新聞數(shù)量激增，主流媒體的敘事視角也從宏大主題朝著個(gè)人視角的方向轉(zhuǎn)變。即使是在報(bào)道一些極為重要的事件時(shí)，也是從細(xì)節(jié)入手，比如選擇采用H5動(dòng)畫、具有互動(dòng)性的視頻等，底層邏輯都是將情感作為出發(fā)點(diǎn)，借以喚起民眾的民族自信心和自豪感。在生產(chǎn)新聞短視頻時(shí)合理地運(yùn)用情感傳播策略，打造出儀式感，可以最大程度發(fā)揮主流媒體在信息宣傳方面的功能。而情感策略的運(yùn)用也可以讓主流媒體的話語權(quán)朝著互動(dòng)化和平民化的方向轉(zhuǎn)變，從而得到受眾的支持。3、精準(zhǔn)分發(fā)，增強(qiáng)傳播效果。媒體平臺(tái)要借媒體融合的優(yōu)勢，成功從“媒介中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩糁行摹?。由于信息繭房、環(huán)境虛擬等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中雖然存在規(guī)范，但其效力明顯比現(xiàn)實(shí)弱，因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，個(gè)體的自我明顯更為強(qiáng)大，也更能展現(xiàn)自己真實(shí)的價(jià)值觀念。媒介要注意分析用戶的價(jià)值觀念以及使用時(shí)的心理狀態(tài)，即使是不同的受眾群體，也可能因?yàn)橄嗤膬r(jià)值觀而產(chǎn)生共鳴。當(dāng)新聞短視頻進(jìn)行傳播時(shí)，其內(nèi)容會(huì)借助相應(yīng)的渠道和用戶相連接，而用戶會(huì)因彼此相同的興趣而形成社群，新聞傳播的效果也會(huì)因此增強(qiáng)。4、跨界合作，實(shí)現(xiàn)融合傳播。新聞短視頻自其產(chǎn)生以來就具有極強(qiáng)的社會(huì)傳播屬性，并且碎片化傳播可以使傳播指數(shù)成倍增長，而由傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞短視頻，盡管制作水準(zhǔn)更高，但其傳播力明顯被其他媒體削弱。傳統(tǒng)媒體要想增強(qiáng)新聞短視頻的影響力，一方面要充分發(fā)揮自有媒體平臺(tái)的作用，另一方面還需要結(jié)合其他媒體，加大對(duì)社群傳播的重視力度，才能打破不同媒體之間的隔閡，完成融合傳播的目標(biāo)。新聞短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作需要從多方面入手，既要尊重新聞本身應(yīng)有的客觀性和真實(shí)性，也要堅(jiān)守新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的初心，尤其是傳統(tǒng)的主流媒體，更要有效結(jié)合自身的特點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)守新聞創(chuàng)作的初心和理念，避免為了吸引關(guān)注而讓新聞短視頻內(nèi)容喪失應(yīng)有的價(jià)值。只有堅(jiān)持創(chuàng)作高質(zhì)量、真實(shí)客觀的新聞短視頻內(nèi)容，才能夠讓新聞短視頻的受眾群體獲得更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，也才能夠讓新聞短視頻發(fā)揮應(yīng)有的質(zhì)效，在社會(huì)當(dāng)中營造良好的新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。Referen